Kuinka kryptovaluuttojen lehdistötiedotteet muuttuivat huijauksien vahvistajiksi

Tutkijat muistuttavat edelleen, että kryptovaluuttoja koskeviin lehdistötiedotteisiin on suhtauduttava varauksella. Niitä on yhä vaikeampi erottaa journalistisista uutisista, ja ne voivat ohjata sijoittajia kyseenalaisiin hankkeisiin ja lopulta tappioihin. Seuraavaksi tarkastelemme, miksi varovaisuutta tarvitaan ja miten ala päätyi tähän tilanteeseen.

Lehdistötiedotteen nousu

Paljon on muuttunut sen jälkeen, kun Ivy Lee kirjoitti ensimmäisen lehdistötiedotteen vuonna 1906. Hänen täytyi tuolloin julkaista tosiasiat Atlantic Cityn junaturmasta, jossa kuoli yli 50 ihmistä.

The New York Times julkaisi Leen tiedotteen kokonaisuudessaan. Se vahvisti ajatusta, että tapahtumien kertomusta voi ohjata tällaisten lausuntojen avulla. Käytäntö yleistyi, kun yhä useammat yritykset alkoivat tiedottaa yleisölle omilla ehdoillaan lehdistötiedotteiden kautta.

Lehdistötiedotteet sotapropagandan välineenä

Toisen maailmansodan aikana lehdistötiedotteilla kohotettiin moraalia ja välitettiin yleisölle tärkeää tietoa sotaponnistuksista. Sodan jälkeen yritykset omaksuivat saman sävyn ja muodon ja alkoivat julkaista tiedotteita säännöllisesti.

Digitaalinen aikakausi

Internet lisäsi lehdistötiedotteiden määrää entisestään. Yritykset pystyivät nyt laatimaan helposti tiedotteen jokaisesta uudesta tuotteesta tai tapahtumasta. Tiedotteiden kaupallistuminen alkoi lopulta hämärtää mainonnan ja uutisten välistä rajaa.

Kryptoyhtiöt eivät poikkea edeltäjistään, vaan nekin välittävät tietoa yleisölle lehdistötiedotteilla. Ne tukeutuvat kryptouutistiedotepalveluihin, jotka sijoittuvat uusien listautumisten uutisarvoa korostavan pörssin ja maksetun mainonnan välimaastoon.

Kuinka kryptoprojektit aseistivat lehdistötiedotteet

ICO-buumi teki lehdistötiedotteista vaikutuskeinon. Huijarit havaitsivat voivansa vääristää niiden avulla yleisön käsitystä uusista tuotteista ja luoda perusteetonta uskottavuutta.

Sponsoroidut artikkelit ja lehdistötiedotteet

Journalismin kaupallistuminen pahenee, koska nykyiset lehdistötiedotteet suunnitellaan näyttämään kaikin tavoin uutisilta. Sponsoroidut artikkelit antoivat mediayhtiöille mahdollisuuden ujuttaa markkinointia uutisvirtaan, kasvattaa tuottojaan ja sivuuttaa journalistiset standardit kokonaan.

Lehdistötiedotteen standardit

Aiemmin lehdistötiedotteita koskivat tiukat standardit. Yritys ei esimerkiksi voinut väittää olevansa ”maailman paras” tai ”numero yksi” ilman, että media pyrki varmistamaan väitteen. Tarkistus oli olennaista julkaisualustan luotettavuuden säilyttämiseksi.

Yritys maksoi tiedotteen julkaisemisesta ja joutui täyttämään pitkän vaatimusluettelon, johon kuului myös se, ettei tiedote saanut olla mainos. Näin syntyi yhdenmukainen uutisvirta, josta toimittajat saattoivat etsiä käsittelemisen arvoisia aiheita.

Kryptouutisvirrat ja toimituksellisten standardien romahdus

Kryptouutistiedotepalvelut syntyivät pörssien tarpeesta tiedottaa yleisölle ja myydä asiakkaille uusien listautumisten mainontaa. Ne yhdistävät mainonnan ja lehdistötiedotteet tavalla, joka väärin käytettynä on osoittautunut ongelmalliseksi.

Kryptouutistiedotepalvelut mahdollistavat tämän ja tuottavat mediayhtiölle tuloja. Maksettujen tiedotteiden toimitukselliset vaatimukset ovat paljon perinteisiä tiedotteita heikommat, sillä uusien tokenlistausten ja muiden kryptotapahtumien loputonta virtaa on lähes mahdoton tarkistaa.

Roskapostitus

Päivittäin julkaistavien kryptotiedotteiden valtava määrä on tehnyt faktantarkistuksesta mahdotonta. Palveluja myydään lisäksi paketteina, jotka voivat sisältää julkaisun tuhansissa medioissa.

Laajaa jakelua käytetään perusteluna tiedotteen tilaajalta perittäville korkeammille hinnoille. Se ei kuitenkaan välttämättä paranna näkyvyyttä hakukoneissa, sillä Google on jo pitkään osannut vähentää päällekkäisen sisällön näkyvyyttä hakutuloksissa.

Valitettavasti markkinointipuhe vain voimistuu. Tiedotteissa käytetään yleisesti ilmauksia kuten mullistava, tekoälypohjainen ja reaalimaailman omaisuuserät silloinkin, kun ne eivät liity tuotteeseen. Noin puolessa julkaisuista nämä muotisanat olivat tekoälysisällön ja yritysten ahneuden sekoitus, jonka tarkoitus oli luoda lukijoille FOMOa tiedottamisen sijasta.

Kryptolehdistötiedotteiden väärinkäyttö kiihtyy

Chainstoryn uusi raportti tarkastelee huolestuttavaa ja pahenevaa kehitystä. Sen mukaan vain kaksi prosenttia 2 893 lehdistötiedotteesta, jotka julkaistiin 16.6.–1.11.2025, käsitteli rahoitustapahtumia tai muuta merkittävää uutisaineistoa.

Markkinointikeskus

Raportti jakoi julkaisut useisiin luokkiin, joista yksi oli sävy. Tutkijoiden mukaan uutistiedotepalvelut tuntuvat markkinoinnilta, ja yli puolet julkaisuista liioittelee tuotettaan tai palveluaan.

Listan kärjessä ovat pienet protokollamuutokset, tokenlistaukset ja tokenmyynnit. Lähes 3 000 julkaisun joukosta löytyi vain 58 varsinaista tapahtumailmoitusta, kuten rahoituskierroksia ja tutkimuslöytöjä.

Promootiomateriaali

Tutkijat luokittelivat 19 prosenttia yritysten yleisölle, eivät lehdistölle, suunnatuksi markkinointimateriaaliksi. Vain 10 prosenttia tutkituista tiedotteista oli sävyltään neutraaleja. Luku on huolestuttava, koska juuri neutraali sävy tekee lehdistötiedotteesta toimittajille käyttökelpoisen.

Kuka julkaisee markkinointia ja kutsuu sitä uutiseksi?

Pyyhkäise vierittääksesi →

Tässä tiedot muuttuvat kylmääviksi. Raportin mukaan useimmat kryptouutistiedotteista maksavat yritykset ovat korkean riskin toimijoita. Jopa 29 prosenttia tiedotteista voi olla peräisin huijauksista, ja vain 27 prosenttia tutkituista tiedotteista tuli legitiimeiltä, matalan riskin toimijoilta.

Kryptopörssit

Suuret kryptopörssit julkaisevat odotetusti huomattavan määrän tiedotteita. Ne tiedottavat jokaisesta päivityksestä, tokenlistauksesta ja kampanjasta, joten niiden osuus uutistiedotteista oli 24 prosenttia.

Marginaaliset hankkeet

Marginaaliset hankkeet ja korkean riskin alustat täyttävät uutistiedotevirtoja. Ne ovat yleensä pieniä toimijoita, joilla ei ole todellista likviditeettiä tai seuraajakuntaa. Tiedotteilla ne pyrkivät antamaan toiminnalleen uskottavuutta ja houkuttelemaan sijoittajia.

Huijarit rakastavat lehdistötiedotteita

Tutkija luokitteli yhteensä 62 prosenttia tiedotteista todennäköisiksi huijauksiksi. Pilvilouhintaa koskevissa tiedotteissa osuus nousi 90 prosenttiin, ja jotkin tuntemattomat toimijat väittivät jopa olevansa markkinoiden luotetuin brändi.

Mitä markkinavaikutuksia kryptolehdistötiedotteiden väärinkäytöllä on?

Markkinointia levittävien kryptouutistiedotteiden kasvu aiheuttaa useita tahattomia seurauksia. Se voi tuhota journalismin uskottavuuden: mitä useampi hanke maksaa yhä useammasta mainosmaisesta julkaisusta, sitä turtuneemmaksi lukija muuttuu ja sitä enemmän hankkeet julkaisevat niitä. Näin syntyy itseään ruokkiva kierre.

Väärä tieto

Väärien raporttien ja mainostettujen tuotteiden tulva sai jotkut sijoittajat tarkastelemaan mennyttä vuotta ja huomaamaan, ettei altcoin-kautta tällä kertaa tullutkaan. Kaikesta hypetyksestä ja markkinoinnista huolimatta useimmat altcoinit jäivät heikkoon tuottoon.

Tämä irtautuminen todellisuudesta osoittaa, millaisia vaaroja tällainen tietorakenne luo alalle. Koska suurin osa tiedotteista on suunnattu kokemattomille kryptosijoittajille, myös tappiot voivat kasvaa.

Oikeudellinen riski

Median on otettava huomioon useita oikeudellisia riskejä. Huijareiden aiheuttamat tappiot kasvavat ajan myötä, ja väistämättä tulee hetki, jolloin sääntelyviranomaiset pitävät myös tiedotteita huolimattomasti edistäneitä medioita osavastuullisina.

Voiko luottamus kryptomediaan palautua?

Sijoittajat ovat jo alkaneet hylätä uutistiedotepalvelut keinona seurata markkinoiden kehitystä. Tilanne uhkaa poistaa arvokkaan signaalin, johon sijoittajat ennen saattoivat luottaa.

Kuinka tunnistaa maksetut lehdistötiedotteet, jotka naamioituvat uutisiksi

Onneksi kaupallistuneet lehdistötiedotteet voi oppia tunnistamaan. Kiinnitä huomiota mahtipontiseen sanastoon: aidon tiedotteen tulee olla lyhyt ja ytimekäs eikä sen sävy saa olla myynninedistävä.

Legitiimit projektit harvoin maksavat lehdistötiedotteista merkittävissä tarinoissa

Legitiimit hankkeet, joilla on todellisia uutisia, saavat yleensä näkyvyyttä ongelmitta. Niiden ei tarvitse maksaa orgaanisesta uutisoinnista, ja jos ne maksavat näkyvyydestä, ne valitsevat korkeimmat toimitukselliset standardit täyttävät alustat.

Mediasivustot puuttuvat asiaan

Kaikki kryptomediat eivät ole tukeneet epäilyttävien uutistiedotepalvelujen kasvua. Monet ovat lisänneet ”sponsorin tarjoama” -merkinnän auttaakseen lukijaa erottamaan roskapostin aidosta tiedosta. Juuri tästä syystä Securities.io lopetti lehdistötiedotepalvelujen tarjoamisen jo vuosia sitten.

Varo lehdistötiedotteita | Yhteenveto

Nykyisessä tietoympäristössä kaikukammioon on helppo joutua ja sieltä voi nousta FOMOn vallassa. Siksi on tärkeää pitäytyä luotettavissa medioissa ja hankkeissa. Toivottavasti yhä useampi alusta alkaa lähikuukausina nimetä nämä tiedotteet siksi, mitä ne todella ovat: markkinointipuheeksi.

Lue lisää digitaalisten omaisuuserien uutisia täältä.