VR‑immersion inspirerar donationer och miljöengagemang

Miljöorganisationer söker sätt att göra klimat- och naturfrågor mer begripliga och engagerande. Forskare vid Kölns universitet har undersökt om dokumentärer i 360-graders virtuell verklighet (VR) påverkar upplevelsen annorlunda än vanlig video, ljud eller text. Resultaten pekar på starkare närvarokänsla och inlevelse. Studien fann däremot ingen direkt effekt av VR-formatet på avsikten att skydda miljön eller skänka pengar.

Utmaningen för miljökampanjer

En kampanj kan förmedla fakta utan att mottagaren känner sig nära den plats eller de människor som berörs. Organisationer använder bland annat insamlingar och kommunikation för att få stöd, men kunskap om ett problem leder inte automatiskt till handling. Forskarna ville därför undersöka om presentationsformen ändrar hur en miljöberättelse upplevs.

Studien om VR och miljöengagemang

Artikeln ”Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection” jämförde 360-graders VR-video med 2D-video, ljud och text.¹ Forskarna analyserade data från 128 deltagare och undersökte bland annat rumslig närvaro, inlevelse i berättelsen, känsloreaktioner och avsikter som rör miljöskydd och donationer.

Vad är en 360-gradersvideo?

En 360-gradersvideo spelas in så att tittaren kan rikta blicken åt olika håll i den filmade miljön. Med ett VR-headset kan upplevelsen ge en starkare känsla av att befinna sig på plats. Formatet används också inom till exempel utbildning, underhållning och visning av fastigheter.

VR kan ge en upplevelse av närhet till en skildrad miljö.

Fler användningar än underhållning

VR förknippas ofta med spel och simuleringar, men används också för att visa miljöer som är svåra att besöka. I en kampanj kan formatet hjälpa publiken att följa en berättelse. Om det leder till ökat stöd beror dock på mer än tekniken ensam.

Så genomfördes jämförelsen

De 128 deltagarna tog del av dokumentärt material om miljöskydd i olika format: 360-graders VR-video, vanlig 2D-video, ljud eller text. Forskarna jämförde hur deltagarna upplevde att vara närvarande i miljön, drogs in i berättelsen och reagerade känslomässigt. De undersökte också avsikter att skydda miljön och donera.

Detta var en studie av upplevelser och angivna avsikter i en bestämd testsituation. Resultaten bör inte beskrivas som bevis för att VR får människor att genomföra fler donationer i verkliga insamlingar.

Viktigaste resultaten

360-gradersformatet gav starkare rumslig närvaro, större inlevelse i berättelsen och mer positiva känsloreaktioner än de klassiska presentationsformerna. Forskarna fann ingen direkt effekt av formatet på deltagarnas avsikter att skydda miljön eller donera. Analysen pekade i stället på indirekta samband, framför allt genom hur starkt deltagarna drogs in i berättelsen.

Det är en viktig skillnad: att VR kan förstärka upplevelsen betyder inte att en organisation automatiskt får fler gåvor genom att byta från video eller text till VR.

Forskarna bakom studien

Studien skrevs av Daniel Zimmermann, Paulina Wolf och Kai Kaspar vid Kölns universitet. Deras arbete hjälper till att förklara vilka psykologiska mekanismer som kan påverkas av ett mer uppslukande format.

Vad resultaten kan betyda för kampanjer

Miljöorganisationer kan pröva VR när de vill låta publiken uppleva en avlägsen plats eller ett händelseförlopp på ett mer närvarande sätt. Studien ger stöd för att detta kan ändra upplevelsen av en berättelse. Däremot behöver varje organisation undersöka kostnad, tillgänglighet, målgrupp och faktisk effekt på donationer innan den väljer format.

Påståenden om att tekniken kommer att få bred spridning inom ett eller två år, eller säkert öka insamlingen, följer inte av den här studien.

VR-företag och marknaden

Flera företag tillverkar utrustning och programvara för virtuella upplevelser. Följande företag nämns som ett exempel från branschen; det deltog inte i forskarnas studie.

Meta Platforms Inc.

Meta Platforms (META ) utvecklar bland annat VR-headset och programvara. Företaget bytte namn från Facebook till Meta 2021. Studien om miljökampanjer visar inte att Meta kommer att gynnas ekonomiskt av resultaten.

Senaste nytt om Meta Platforms Inc.

Slutsats

VR kan ge en starkare känsla av närvaro och göra det lättare att leva sig in i en miljöberättelse. Forskarna såg en indirekt koppling via berättelsens genomslag, men ingen direkt ökning av deltagarnas avsikt att skydda miljön eller donera. Kampanjer bör därför bedöma både berättelsens kvalitet och uppmätt resultat, inte bara graden av teknisk inlevelse.

Refererad studie

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. och Kaspar, K. (2025). ”Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection”. Computers in Human Behavior 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.}