회사, 사용자 수 감소 가능성 경고에 Reddit 주가 29.22% 하락

Reddit 주가는 2026년 10월 30일 91.73달러에 마감했다. 회사가 3분기 실적을 발표하고 4분기 매출을 10억~10억 3,000만 달러로 전망한 뒤 처음 열린 거래일로, 전일 종가인 129.60달러보다 37.87달러, 즉 29.22% 내렸다. Reddit은 분기 자료에서 검색 유입 트래픽 감소로 4분기 총 일일 활성 사용자 수가 낮은 두 자릿수 비율만큼 줄어들 수 있다고도 경고했다.

StockAnalysis의 시장 데이터에 따르면, 해당 거래일 Reddit 주가는 100.25달러에 개장해 89.28~101.98달러 사이에서 거래됐으며 거래량은 33,203,383주였다. 장중 최저가인 89.28달러는 주가의 52주 최저가이기도 했으며, 52주 최고가는 263.50달러였다. Reddit의 시가총액은 장 마감 기준 176억 5,000만 달러였다. 오후 4시 30분(미 동부 일광절약시간) 시간 외 거래에서 주가는 92.35달러로 0.68% 상승했다. Reddit은 2024년 3월 21일 상장했다.

Reddit은 2026년 9월 30일 종료된 분기 실적을 2026년 10월 29일 발표하고, 같은 날 Form 8-K의 항목 2.02 및 9.01에 따라 해당 실적을 제출했다. 실적 보도자료와 주주 서한은 각각 별첨 99.1과 99.2로 첨부됐다. SEC 제출 기록에 따르면 보고서는 10월 29일 동부시간 오후 4시 8분 57초에 접수됐다. 회사는 이날 태평양시간 오후 1시 30분, 동부시간 오후 4시 30분에 실적 발표 콘퍼런스콜을 진행했다.

2026년 3분기 실적

Reddit의 실적 발표 자료에 따르면 총매출은 8억 9,500만 달러로 전년 동기 대비 53% 증가했다. 광고 매출은 54% 늘어난 8억 4,700만 달러였고, 기타 매출은 35% 증가한 4,800만 달러였다. 미국 매출은 50% 늘어난 7억 1,890만 달러, 해외 매출은 67% 증가한 1억 7,610만 달러였다. 매출총이익률은 91.5%로 전년보다 50bp 상승했다.

순이익은 2억 8,300만 달러였으며, 순이익률은 31.7%로 전년보다 1억 2,100만 달러 개선됐다. 희석 주당순이익은 1.40달러로 75% 증가했고, 기본 주당순이익은 1.47달러로 69% 늘었다. 조정 EBITDA는 4억 200만 달러로 70% 증가했으며, 마진은 44.9%였다. 영업현금흐름은 96% 늘어난 3억 6,400만 달러였고, 잉여현금흐름은 3억 6,300만 달러였다. 자본적 지출은 100만 달러로 매출의 0.1%였다. 2026년 9월 30일 기준 현금, 현금성 자산 및 유가증권은 총 30억 3,000만 달러였다. 2026년 9월 30일 종료된 9개월 동안 매출은 60% 증가한 23억 6,330만 달러, 순이익은 7억 4,010만 달러였다.

공동 창업자이자 최고경영자인 Steve Huffman은 실적 발표 자료에서 “Reddit의 경험은 다른 어떤 플랫폼도 재현할 수 없는 방식으로 인간의 경험을 담아내기 때문에 우리 사업이 성장하고 있습니다”라고 말했다. 이어 “지난 12개월 동안 매출이 30억 달러를 넘어선 것은 Reddit이 사람들이 찾는 곳으로서 지닌 강점과 우리 플랫폼만의 차별화된 가치를 보여줍니다”라고 밝혔다.

분기 중 전 세계 일일 고유 활성 사용자(DAUq)는 평균 1억 3,030만 명으로 전년 동기 대비 12% 증가했고, 주간 고유 활성 사용자(WAUq)는 평균 5억 1,520만 명으로 16% 늘었다. 미국 DAUq는 2% 감소한 5,070만 명이었고, 해외 DAUq는 24% 증가한 7,960만 명이었다. 미국 WAUq는 1억 8,850만 명으로 변동이 없었으며, 해외 WAUq는 28% 늘어난 3억 2,670만 명이었다. 로그인 상태인 전 세계 DAUq는 7% 증가한 5,350만 명, 로그아웃 상태인 DAUq는 17% 늘어난 7,680만 명이었다. 전 세계 고유 사용자당 평균 매출은 36% 증가한 6.87달러였다. 미국 ARPU는 53% 상승한 13.82달러, 해외 ARPU는 32% 늘어난 2.43달러였다.

검색 트래픽 경고와 4분기 전망

주주 서한에서 Reddit은 검색 유입 트래픽이 “3분기에 상당히 감소했고, 분기 후반으로 갈수록 감소 폭이 커졌다”고 밝혔다. 회사에 따르면 가장 큰 영향을 받은 것은 로그아웃 사용자와 웹 트래픽이었으며, 검색 유입은 사용자를 다시 참여시키는 일반적인 경로이므로 로그인 사용자와 앱 트래픽에도 일부 영향이 미쳤다. 감소세는 4분기 초까지 이어졌고, 10월에는 검색 트래픽이 주당 평균 100만 건 넘게 줄었다. 서한에 따르면 현재 추세로 볼 때 감소 속도가 계속되면 4분기 총 DAUq는 현재 1억 3,000만 명을 기준으로 낮은 두 자릿수 비율만큼 감소할 수 있다. Reddit은 주로 사용자 마케팅을 통해 도달 범위를 넓히고 제품을 계속 개선해 감소분을 상쇄했다고 밝혔다.

Reddit은 2026년 4분기 매출을 10억~10억 3,000만 달러, 조정 EBITDA를 4억 8,000만~5억 1,000만 달러로 전망했다. 회사는 조정 항목을 조정하는 과정에서 불확실성과 변동 가능성이 있어 미래 전망치에 해당하는 GAAP 기준 지표와의 조정 내역을 제시하지 않았다고 밝혔다.

Huffman은 서한에서 Reddit이 4분기에 미국 외 일부 시장에서 로그인 사용자 전용 환경을 전면적으로 시험하기 시작하고, 그 결과를 바탕으로 전 세계에 적용할 로그인 사용자 전용 Reddit 환경을 최적화할 것이라고 밝혔다. 그는 이러한 전환이 광고 타기팅에 필요한 신호를 더 많이 제공하고, 참여도를 높이며, Reddit의 데이터 축적물을 보호하고, 새롭게 등장하는 규제에 대응하는 데 도움이 된다고 말했다. 서한에 따르면 로그인 사용자와 앱 DAUq는 Reddit에서 가장 가치가 높은 사용자로, 참여의 압도적 다수와 수익화의 80% 이상을 차지하며 두 지표 모두 3분기에 전 분기 대비 증가했다. 현재 자격을 갖춘 모바일 웹 사용자 중 약 13%에게 앱 전환 안내가 표시된다. 앱을 설치한 뒤 첫 주 안에 재방문하는 신규 사용자의 비율은 전 분기 대비 두 자릿수, 전년 동기 대비 50% 넘게 증가했다.

보도자료에 따르면 Reddit은 3분기에 A종 보통주 약 67만 주를 총 1억 달러에 재매입했으며, 주당 평균 매입가는 149.81달러였습니다. 2026년 9월 30일 기준 완전 희석 기준 발행 주식 수는 2억 630만 주로, 전 분기보다 0.3% 감소했습니다. Reddit은 해당 분기에 S&P 500 지수에도 편입됐습니다.