암호화폐 보도자료가 사기 증폭기로 변한 이유

연구자들은 암호화폐 보도자료를 경계해야 할 이유를 계속 지적하고 있습니다. 이런 자료는 실제 뉴스 기사와 구별하기가 점점 어려워지고 있으며, 투자자들을 의심스러운 프로젝트로 유도해 결국 손실로 이어지게 합니다. 암호화폐 보도자료를 주의해야 하는 이유와 업계가 어떻게 이 지경에 이르렀는지 살펴보겠습니다.

보도자료의 성장

아이비 리가 1906년 최초의 보도자료를 작성한 이후 많은 것이 달라졌습니다. 당시 리는 50명 이상이 목숨을 잃은 애틀랜틱시티 열차 사고의 사실관계를 설명하는 자료를 발표해야 했습니다.

뉴욕타임스는 그의 발표문을 전문 그대로 게재했습니다. 이를 통해 이런 공식 발표로 사건이 대중에게 전달되는 방식을 통제할 수 있다는 인식이 자리 잡았습니다. 더 많은 기업이 자신들의 관점에서 대중에게 정보를 전하는 수단으로 보도자료를 활용하면서 이 방식은 널리 퍼졌습니다.

전시 선전 활동을 뒷받침한 보도자료

제2차 세계대전 중 보도자료는 사기를 높이고 전쟁 수행에 관한 중요한 정보를 대중에게 제공하는 수단이 되었습니다. 전쟁이 끝난 뒤 기업들은 같은 어조와 형식을 도입해 정기적으로 보도자료를 발표했습니다.

디지털 시대

인터넷은 보도자료의 발행 빈도를 더욱 높였습니다. 기업들은 신제품이나 행사가 있을 때마다 손쉽게 보도자료를 만들 수 있게 되었습니다. 이렇게 보도자료가 상품화되면서 결국 광고와 뉴스의 경계가 흐려졌습니다.

암호화폐 기업도 앞선 기업들과 마찬가지로 대중에게 정보를 전달하기 위해 보도자료에 의존합니다. 이들은 암호화폐 보도자료 배포 서비스를 이용합니다. 이는 거래소가 신규 상장을 뉴스 가치가 있는 사안으로 알리려는 시도와 유료 광고 사이에 놓인 방식입니다.

암호화폐 프로젝트가 보도자료를 조작 수단으로 활용한 방식

가상자산공개(ICO) 열풍을 계기로 보도자료가 조작 수단으로 쓰이기 시작했습니다. 사기범들은 보도자료를 이용해 신제품에 대한 대중의 인식을 왜곡하고, 정상적인 사업인 것처럼 보이게 만들 수 있다는 사실을 알아차렸습니다.

협찬 기사와 보도자료

오늘날의 보도자료는 모든 면에서 뉴스처럼 보이도록 만들어지면서 저널리즘의 상품화가 더욱 심해지고 있습니다. 협찬 기사의 등장으로 언론사는 다른 뉴스 사이에 위장 홍보를 끼워 넣어 수익을 늘리면서도 저널리즘의 기준을 완전히 비켜갈 수 있게 되었습니다.

보도자료의 기준

과거에는 보도자료에 엄격한 기준이 적용되었습니다. 예를 들어 언론사의 사실 확인 없이 회사를 “세계 최고” 또는 “1위”라고 홍보할 수는 없었습니다. 이런 검증 절차는 독자에게 신뢰할 수 있는 매체로 남기 위해 중요했습니다.

보도자료를 게재하려면 기업은 비용을 지불한 뒤, 광고가 아니어야 한다는 조건을 포함한 여러 요건을 충족해야 했습니다. 그 결과 언론이 보도할 만한 흥미로운 사안을 찾아볼 수 있는 표준화된 자료 흐름이 만들어졌습니다.

암호화폐 보도자료 배포 서비스와 편집 기준의 붕괴

암호화폐 보도자료 배포 서비스는 거래소가 대중에게 정보를 전하고 고객에게 상장 관련 광고를 판매하려는 필요에서 생겨났습니다. 이 서비스들은 광고와 보도자료를 뒤섞으며, 이를 악용하면 문제가 생긴다는 사실이 드러났습니다.

이런 배포 서비스는 그러한 방식을 가능하게 하고 언론사에 수익을 가져다줍니다. 끊임없이 쏟아지는 신규 토큰 상장과 각종 암호화폐 행사를 일일이 따라잡기란 거의 불가능하므로, 유료 자료에는 전통적인 보도자료보다 훨씬 느슨한 편집 기준이 적용됩니다.

스팸성 대량 게시

매일 발행되는 암호화폐 보도자료의 양이 너무 많아 사실 확인이 불가능해졌습니다. 게다가 이런 배포 서비스는 때로는 수천 개 매체에 동시 게재하는 패키지로 판매됩니다.

이러한 대량 배포는 자료를 발행하는 기업에 더 높은 요금을 청구하는 근거로 활용됩니다. 그러나 이것이 반드시 검색엔진 노출 증가를 뜻하는 것은 아닙니다. 구글은 오래전부터 검색 결과에서 중복 콘텐츠를 줄이는 방법을 적용해 왔기 때문입니다.

안타깝게도 위장 홍보는 갈수록 심해지고 있습니다. 이제 제품과 실제로 관련이 없는데도 “판도를 바꾸는”, “AI 기반”, “실물자산” 같은 표현을 쓰는 게시물을 흔히 볼 수 있습니다. 게시물의 약 50%에서 이런 유행어는 저품질 AI 생성물과 기업의 탐욕이 뒤섞인 형태였습니다. 독자에게 정보를 제공하기보다 기회를 놓칠지 모른다는 불안, 즉 FOMO를 자극하도록 만든 보도자료였던 것입니다.

암호화폐 보도자료의 남용이 가속화되고 있습니다

체인스토리(Chainstory)의 새로운 보고서는 이 우려스러운 추세와 악화 과정을 자세히 살펴봅니다. 보고서에 따르면 2025년 6월 16일부터 11월 1일까지 발행된 보도자료 2,893건 중 실제 자금 조달이나 중요한 뉴스 가치가 있는 내용을 다룬 것은 2%에 불과했습니다.

위장 홍보의 중심지

보고서는 게시물을 여러 기준으로 분류했으며, 그중 하나는 어조였습니다. 연구자들은 보도자료 배포 부문이 마케팅처럼 느껴진다고 지적했습니다. 절반 이상이 자사 제품이나 서비스를 과장하고 있었기 때문입니다.

가장 흔한 내용은 단순한 프로토콜 수정, 토큰 상장, 토큰 판매였습니다. 연구자들이 확인한 약 3,000건의 게시물 가운데 실제 사건이나 행사를 다룬 것은 58건뿐이었습니다. 여기에는 자금 조달 관련 회의와 연구 성과가 포함되었습니다.

홍보 자료

연구자들은 19%를 언론이 아니라 독자를 겨냥해 기업이 배포한 홍보 자료로 분류했습니다. 조사한 보도자료 중 중립적인 어조로 인정할 수 있는 것은 10%에 불과했습니다. 중립적인 어조야말로 기자가 보도자료를 유용하게 활용할 수 있게 하는 요소라는 점에서 더욱 우려스러운 수치입니다.

누가 이런 위장 홍보를 뉴스라며 게시할까요?

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여기서부터는 조사 결과가 더욱 충격적입니다. 보고서는 암호화폐 보도자료 배포에 돈을 지불하는 기업 대부분이 고위험이라고 밝혔습니다. 연구에 따르면 이런 자료의 최대 29%는 사기 사업에서 나왔습니다. 정상적인 저위험 사업체가 발행한 자료는 조사 대상의 27%에 불과했습니다.

거래소

예상할 수 있듯이 대형 암호화폐 거래소는 게시물 발행 주체 중 상당한 비중을 차지합니다. 이들은 업데이트, 토큰 상장, 프로모션이 있을 때마다 자료를 내며, 전체 배포 자료의 24%를 차지했습니다.

주변부 프로젝트

주변부 프로젝트나 고위험 플랫폼이 보도자료 배포 채널을 계속 채우고 있습니다. 이들은 대개 실질적인 유동성이나 지지 기반이 없는 소규모 사업체입니다. 보도자료를 통해 정상적인 사업처럼 보이게 하고 투자자를 유인하려 합니다.

사기범들이 보도자료를 좋아하는 이유

연구에서는 전체 보도자료의 62%를 사기 가능성이 있는 것으로 기록했습니다. 클라우드 채굴 사업만 보면 이 비율은 90%로 높아집니다. 전혀 알려지지 않은 업체가 시장에서 가장 신뢰받는 브랜드라고 주장하는 경우도 있습니다.

암호화폐 보도자료 남용은 시장에 어떤 영향을 미칠까요?

위장 홍보성 암호화폐 보도자료의 확산은 여러 의도치 않은 부작용을 낳을 수 있습니다. 우선 저널리즘의 신뢰성을 완전히 무너뜨릴 수 있습니다. 프로젝트들이 돈을 내고 더 많은 홍보물을 게시할수록 독자는 무감각해지고, 프로젝트는 다시 더 많은 자료를 내놓습니다. 이렇게 위장 홍보가 스스로 확대되는 끝없는 악순환이 이어집니다.

잘못된 정보

거짓 보도와 과장 홍보된 상품이 쏟아지는 가운데, 일부 투자자들은 지난 한 해를 돌아보고 나서야 이번에는 알트코인 시즌이 없었다는 사실을 깨달았습니다. 온갖 기대감과 홍보에도 불구하고 대부분의 알트코인은 부진한 성과를 보였습니다.

현실과의 이런 괴리는 이러한 정보 유통 구조가 업계에 초래하는 위험을 잘 보여줍니다. 게다가 자료 대부분이 경험이 부족한 암호화폐 투자자를 겨냥하므로 손실이 더욱 커질 수 있습니다.

법적 위험

언론사가 고려해야 할 법적 위험도 있습니다. 시간이 흐를수록 사기로 인한 손실은 쌓일 것입니다. 결국 규제 당국이 무분별한 홍보를 도운 언론사에도 손실의 일부 책임이 있다고 판단하는 전환점이 올 것이라는 우려가 있습니다.

암호화폐 언론에 대한 신뢰를 되찾을 수 있을까요?

투자자들은 이미 최신 시장 동향을 파악하는 수단으로 보도자료 배포 채널을 외면하기 시작했습니다. 안타깝게도 이런 상황은 투자자들이 과거에 의지할 수 있었던 유용한 정보 신호를 사라지게 할 수 있습니다.

뉴스로 위장한 유료 보도자료를 구별하는 방법

다행히 상품화된 보도자료를 알아보는 능력을 높일 방법은 있습니다. 먼저 거창하고 과장된 표현을 경계해야 합니다. 제대로 된 보도자료는 짧고 간결하며 홍보성 어조가 없어야 합니다.

정상적인 프로젝트는 중요한 소식을 전할 때 유료 보도자료에 거의 의존하지 않습니다

대부분의 경우 실제로 뉴스 가치가 있는 소식을 가진 정상적인 프로젝트는 언론 보도를 얻는 데 어려움을 겪지 않습니다. 자발적인 취재 보도를 위해 돈을 낼 필요가 없습니다. 유료 게재를 선택하더라도 편집 기준이 가장 엄격한 매체만 이용합니다.

언론 사이트들의 대응

모든 암호화폐 플랫폼이 사기성 보도자료의 확산을 방관한 것은 아닙니다. 많은 플랫폼이 이제 “협찬사 제공”이라는 표시를 붙여 스팸과 실제 정보를 구별할 수 있게 하고 있습니다. Securities.io가 수년 전에 보도자료 서비스를 중단한 이유도 바로 이런 상황 때문입니다.

결론: 보도자료를 경계하세요

자신과 비슷한 의견만 반복해서 접하는 정보 환경에 갇혀 FOMO에 휩쓸리기 쉬운 시대입니다. 따라서 평판이 좋은 언론사와 프로젝트를 중심으로 정보를 확인하는 것이 중요합니다. 앞으로 더 많은 플랫폼이 이런 배포 자료의 실체인 위장 홍보를 정확히 표시하기를 바랍니다.

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