Apple, Apple Intelligence의 핵심 AI로 Gemini 선택

미국의 거대 기술 기업들은 물밑에서 치열한 경쟁을 벌여 왔습니다. 지난 1년 동안 Google (GOOG )과 OpenAI 같은 기업들은 향후 Apple 제품에 통합될 AI 자리를 놓고 맞붙었습니다. 다음은 알아야 할 핵심 내용입니다.

Apple과 Google, 다년간 Gemini 파트너십 확인

1년 넘게 이어진 논의 끝에, 많은 기대를 모은 Apple Intelligence 업그레이드에서 Google Gemini가 ChatGPT를 대체할 것으로 보입니다. 양사는 공동 성명을 통해 이 결정을 확인했습니다.

Apple (AAPL ) 경영진은 Gemini와 Google을 활용해 Apple 사용자를 위한 탄탄한 기반을 마련하게 된 데 기대감을 나타냈습니다. 이번 다년 계약에 따라 Gemini는 Siri와 다른 Apple 제품의 복잡한 작업 다수를 맡게 됩니다.

구체적으로 Gemini는 일정 관리, 검색, 요약 기능을 향상하는 추가 기능을 제공합니다. 이번 업그레이드는 더 광범위한 Apple Intelligence 전략의 일부로, 세계 지식에 관한 답변과 Google의 방대한 데이터에서 축적된 정보를 제공하는 데 Gemini를 활용합니다.

Apple Intelligence 생태계에서 Gemini의 역할

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Apple Intelligence는 회사의 지속적으로 확장되는 AI 전략을 설명합니다. 목표는 머신러닝 및 대형 언어 모델(LLM)을 통해 Siri 어시스턴트와 같은 핵심 기능을 업데이트하고 향상시키는 것입니다. 이번 업그레이드를 통해 휴대폰 내 모델이 클라우드 기반 모델과 함께 작동하여 효율성과 응답 속도를 개선하게 됩니다.

Siri의 역사: 스타트업에서 글로벌 표준까지

Apple Intelligence의 뿌리는 회사의 대표적인 개인 비서 Siri까지 거슬러 올라갑니다. 이 디지털 비서는 SRI International이 DARPA 계약의 일환으로 개발한 독립 앱에서 시작되었습니다.

이 프로젝트의 목표는 음성을 이해하고 작업을 수행해 사용자가 손을 쓰지 않아도 되는 비서를 만드는 것이었습니다. 프로젝트는 성공했고 2007년 Siri Inc.라는 독립 회사로 출범했습니다.

출처 – Siri

창업자인 Dag Kittlaus, Adam Cheyer, Tom Gruber는 빠르게 성장하는 틈새시장을 공략할 기회를 포착했습니다. 이들의 판단은 적중했고, Siri는 iOS 앱 출시 직후인 2010년 2월 Apple에 인수되었습니다.

Apple은 2011년 10월 큰 관심 속에 iPhone 4S에 Siri를 처음 탑재했습니다. 이 핸즈프리 비서를 통해 사용자는 메시지 송수신, 타이머와 일정 설정, 주요 앱 실행 및 다양한 작업을 수행할 수 있었습니다.

Siri의 시장 지배력

이후 Siri는 디지털 비서 분야의 선구자가 되었습니다. 현재 Google Assistant에 이어 두 번째로 인기 있는 AI 비서이며, 디지털 비서를 사용하는 미국인 1억 5,400만 명 이상 가운데 8,700만 명이 Siri를 사용합니다.

현재 Siri는 5억 대가 넘는 기기에서 사용되며 역사상 가장 성공적인 디지털 비서 중 하나로 꼽힙니다. 모든 iPhone에 기본 탑재되기 때문에 휴대전화용 디지털 비서 가운데 가장 인기가 높습니다. 사용도 어느 때보다 쉬워져 전 세계 인구의 20%가 적어도 한 번은 사용한 것으로 알려졌습니다.

OpenAI에서 Google로의 전환

Apple의 최신 AI 역량 상당 부분은 ChatGPT 개발사 OpenAI와의 전략적 파트너십에서 비롯됐습니다. 양사는 2024년 6월 제휴를 맺었고, ChatGPT는 복잡한 작업을 지원하는 통합 AI 시스템이 되었습니다.

ChatGPT 기반 Siri를 탑재한 첫 휴대전화는 2024년 12월 출시되었습니다. 이전 모델보다 훨씬 강력한 기능을 제공하며, 예를 들어 Siri가 자연어 검색을 이용해 복잡한 질문을 처리할 수 있게 되었습니다.

또한 계획 수립과 일정 작성 등 여러 작업을 돕고, 이메일이나 문자 메시지의 약속을 바탕으로 일정을 자동 생성할 수 있습니다. ChatGPT는 교정과 문장 재작성 같은 글쓰기 도구와 이미지 분석 기능도 Siri에 제공합니다.

Siri 2.0: Gemini 기반 업그레이드

Apple Intelligence 업그레이드에는 Siri 2.0도 포함됩니다. 성능이 강화된 이 AI 비서는 더 이상 ChatGPT 모델에 의존하지 않고 Google Gemini 모델을 통합해 복잡한 질의와 다양한 작업을 처리합니다.

Apple 경영진에 따르면 Siri 2.0 업그레이드는 2026년 봄에 이뤄질 수 있습니다. 클라우드에서 정보를 가져오는 대신 기기 화면의 데이터를 직접 활용하는 기능을 포함해 Siri의 역량이 한층 강화될 전망입니다.

전략적 전환: OpenAI에 미치는 영향

Siri가 AI 플랫폼을 바꾼다는 소식에 OpenAI는 우려를 나타냈습니다. 업그레이드가 시행되면 수백만 사용자에 대한 접근을 잃기 때문입니다. 경쟁이 심화되고 주요 AI 업체들이 장기 자원 및 제휴 계약을 선점하려는 움직임을 강화하면서 이처럼 갑작스러운 공급업체 교체가 더욱 흔해지고 있습니다.

Gemini의 진화와 역량

Gemini는 2023년 12월에 OpenAI의 ChatGPT 지배에 직접 대응하기 위해 출시되었습니다. Alphabet가 자금을 지원한 이 프로젝트는 Bard 챗봇으로 시작해 가장 성공적이고 역량 있는 AI 서비스 제공업체 중 하나로 성장했습니다.

Gemini는 Android와 Google 검색과의 직접적인 연계를 통해 거의 무한에 가까운 데이터에 접근할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다. 바로 이러한 연결 때문에 일부 시장 분석가와 관계자들은 이번 계약이 반독점 및 독점법을 위반할 가능성이 있는지 의문을 제기하고 있습니다.

반독점 우려와 업계 반응

Grok AI 창립자이자 기업가인 Elon Musk도 같은 견해를 보였습니다. 그는 Google이 사실상 모바일 기기 분야를 독점할 수 있게 하는 이번 계약의 합법성에 의문을 제기하는 글을 소셜 미디어에 올렸습니다.

그는 특히 Android 운영체제와 Chrome 검색의 결합이 독점 행위로 간주될 수 있다고 우려했습니다. 시장 집중이 실제로 진행되고 있는 만큼, 이런 문제 제기는 앞으로 몇 주 안에 더욱 거세질 수 있습니다.

Apple의 프라이버시 우선 아키텍처

Apple은 새 계약도 ChatGPT 방식과 마찬가지로 AI 공급업체가 고객의 개인정보를 저장하지 않는 구조라고 밝혔습니다. 경영진은 모든 개인정보가 Apple 서버에 남아 회사의 엄격한 개인정보 보호 기준을 따를 것이라고 설명했습니다.

Google AI 인프라 검증

이번 제휴를 어떻게 평가하든 Google Gemini 모델의 성능이 크게 향상됐다는 신호인 것은 분명합니다. Google은 경쟁력을 유지하기 위해 모델을 지속적으로 갱신하고, 사용자의 최신 데이터에 대한 접근을 활용해 더욱 개인화된 답변과 기능을 개발해 왔습니다.

주식 시장 반응: Alphabet, 4조 달러 시가총액 달성

다년간의 협력 소식에 대다수 투자자는 긍정적으로 반응했습니다. 특히 발표 직후 Google의 모회사 Alphabet의 시가총액은 4조 달러를 돌파해 투자자들이 이번 결정을 지지하고 있음을 보여줬습니다.

경쟁사 반응: xAI와 Anthropic

업계 경쟁사들은 대체로 침묵을 지켜 왔지만, OpenAI와 xAI 같은 주요 기업이 최근 이번 계약에 대한 우려를 표하기 시작했습니다. 이는 Gemini가 2026년에 추진할 여러 계약 중 하나일 가능성이 큽니다.

2026년 AI 환경

이번 계약은 계속 확장되는 AI 플랫폼의 영향력과 맥을 같이합니다. 이들 기업의 기업가치와 자금 조달 규모는 계속 높아지고 있습니다. 시장 선도 기업마다 막대한 자금을 보유한 탓에 스타트업이 새로 진입하던 시대는 끝났다고 보는 분석가들도 있습니다.

AI 인프라에 투자하기

AI 도입과 통합을 새로운 수준으로 끌어올리는 혁신 기업은 여러 곳입니다. Apple과 Google이 헤드라인을 장식하지만, 기반 인프라는 이러한 거대 모델을 작동하게 하는 전문 하드웨어 공급업체에 의존합니다.

Broadcom (AVGO)

Alphabet이 이번 계약의 소비자 시장 수혜자라면, Broadcom (AVGO )은 인프라를 뒤에서 설계하는 핵심 기업입니다. Broadcom은 Gemini를 구동하는 맞춤형 AI 칩인 텐서 처리 장치(TPU)를 설계하는 Google의 주요 파트너입니다. Nvidia (NVDA ) GPU에 크게 의존하는 ChatGPT와 달리 Gemini는 Broadcom이 설계한 TPU에서 직접 실행됩니다. iPhone 사용자의 Gemini 이용량이 급증하면 Broadcom의 맞춤형 실리콘 수요도 직접 증가합니다.

또한 Broadcom은 Apple 생태계에 깊이 자리 잡아 핵심 무선 연결 칩과 Apple 데이터 센터용 맞춤형 스위칭 실리콘을 공급합니다. Apple이 개인정보 보호 중심의 AI 요청을 처리하기 위해 프라이빗 클라우드 컴퓨팅(PCC)을 확장하면 Broadcom의 전문 분야인 고속 맞춤형 광 인터커넥트 수요가 급증할 전망입니다.

Broadcom은 사실상 이번 제휴 양측에 장비를 공급하는 “무기상”으로 자리매김했습니다. Google에는 AI 연산용, Apple에는 연결 및 클라우드용 맞춤형 실리콘을 장기 공급하는 계약을 확보함으로써 투자자에게 특정 소프트웨어 플랫폼 하나에 베팅하지 않고도 Gemini–Apple 계약의 수혜를 누릴 방법을 제공합니다.

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Gemini Apple 파트너십 | 결론

이번 전략적 제휴는 AI 서비스가 시장에 더욱 깊이 통합되면서 등장할 수많은 계약 중 하나에 불과합니다. AI 호황 속에서 각 플랫폼은 자원과 고객을 확보하기 위해 경쟁하고 있습니다. 이번 제휴가 접근성을 넓히는 동시에 AI 서비스를 개선하기를 기대할 수 있습니다. 이제 시장은 두 회사의 다음 계획을 기다리고 있습니다.

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