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Klarna Checkout debutta sui siti di Lands’ End in quattro mercati europei
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Klarna ha annunciato il 28 ottobre 2026 che le sue opzioni di pagamento sono ora disponibili al checkout sui siti web di Lands’ End nel Regno Unito, in Germania, Austria e Francia. L’iniziativa amplia una partnership con il retailer statunitense di abbigliamento, avviata con il lancio negli Stati Uniti nel maggio 2026.
Secondo quanto annunciato da Klarna, nei quattro mercati europei i clienti possono scegliere di pagare per intero, entro 30 giorni, in tre rate senza interessi oppure tramite un finanziamento a più lungo termine; le opzioni disponibili variano da un mercato all’altro. La partnership, resa possibile da Stripe, aggiunge Lands’ End alla rete europea di partner commerciali di Klarna. Klarna ha descritto Lands’ End come un marchio lifestyle americano, noto per l’abbigliamento di qualità e durevole, e ha affermato che il lancio europeo segue quello che ha definito un lancio di successo negli Stati Uniti a maggio.
«Portare le opzioni di pagamento flessibili di Klarna sui siti europei di Lands’ End offre ai clienti più possibilità di scegliere come pagare per una qualità su cui possono contare e sostiene un marchio con una clientela fedele, mentre continua a crescere», ha dichiarato Nicole Defren, responsabile per l’Europa centrale e settentrionale di Klarna.
«I nostri clienti acquistano Lands’ End perché i suoi prodotti durano. Offrire loro più flessibilità al checkout, con le modalità di pagamento che già preferiscono, rende tutto più semplice in tutti i nostri mercati europei», ha dichiarato Rob Weerts, direttore eCommerce Europa di Lands’ End.
Come è nata la partnership
Le due aziende hanno annunciato la partnership iniziale il 27 maggio 2026, con l’attivazione di Klarna su landsend.com. In base all’accordo, i clienti statunitensi potevano scegliere di pagare per intero, di pagare in 4 rate senza interessi oppure di ricorrere a un finanziamento a più lungo termine. Klarna ha descritto le condizioni come chiare, senza costi nascosti e con la verifica dei requisiti di idoneità effettuata in anticipo. Anche la partnership statunitense era resa possibile da Stripe e ha aggiunto Lands’ End alla rete di partner commerciali di Klarna negli Stati Uniti.
All’epoca, David Sykes, direttore commerciale di Klarna, ha dichiarato che Lands’ End era un nome di fiducia nel commercio al dettaglio americano da oltre 60 anni e che portare le opzioni di pagamento di Klarna su landsend.com offriva flessibilità ai clienti fedeli e strumenti al marchio per crescere insieme ai propri clienti. Devan Thompson, vicepresidente per le vendite dirette ai consumatori di Lands’ End, ha affermato che l’azienda si impegnava a essere presente ovunque si trovassero i clienti e che la partnership offriva loro maggiore controllo e flessibilità nel pagamento dei prodotti di cui si fidano. Il comunicato di maggio ricordava che Lands’ End era stata fondata nel 1963 e aveva conquistato clienti di diverse generazioni negli Stati Uniti.
La struttura societaria di Lands’ End e le attività in Europa
Lands’ End, Inc. (LE ) è un retailer digitale quotato al Nasdaq che vende abbigliamento funzionale, costumi da bagno, capispalla, accessori, calzature, articoli per la casa e divise. Secondo la relazione trimestrale sul modulo 10-Q della società, relativa al periodo conclusosi il 1° maggio 2026, vende online su landsend.com, attraverso canali di distribuzione di terzi, nei propri negozi gestiti direttamente e tramite il canale Outfitters, rivolto ad aziende e scuole.
La documentazione descrive un’operazione che ha modificato la struttura societaria del retailer all’inizio di quest’anno. Il 1° aprile 2026, Lands’ End ha perfezionato l’operazione con WHP Global, conferendo in una nuova joint venture, LE Topco, LLC, la proprietà intellettuale e le attività correlate al marchio Lands’ End, compresi gli accordi di licenza esistenti, e cedendo a WHP Global una partecipazione di controllo del 50% nella società per un corrispettivo complessivo di 300 milioni di dollari in contanti. La documentazione afferma che lo stesso giorno Lands’ End ha rimborsato integralmente il capitale residuo di 234,0 milioni di dollari dovuto nell’ambito della linea di credito a termine, utilizzando i proventi dell’operazione con WHP.
In base a un accordo di licenza firmato al momento del perfezionamento dell’operazione, la joint venture ha concesso a Lands’ End il diritto di progettare, produrre, vendere e promuovere le proprie categorie di prodotti in determinati canali e territori, tra cui Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania, Austria e Francia. Secondo la documentazione, l’accordo prevede il pagamento di royalty e una royalty minima garantita di 50 milioni di dollari all’anno. I quattro mercati europei in cui Klarna è stata attivata il 28 ottobre rientrano tra i territori indicati nella licenza.
Nei risultati del secondo trimestre dell’anno fiscale 2026, pubblicati il 3 settembre 2026, Lands’ End ha riportato ricavi netti dell’eCommerce in Europa pari a 19,7 milioni di dollari nelle 13 settimane concluse il 31 luglio 2026, in aumento dello 0,5% rispetto ai 19,6 milioni di dollari dello stesso periodo dell’anno precedente. La società ha attribuito l’aumento principalmente a un cambiamento strategico verso un assortimento basato innanzitutto sul modello in franchising, che, a suo dire, ha semplificato l’attività e migliorato i margini dei prodotti. I ricavi netti totali del trimestre sono stati pari a 302,0 milioni di dollari, in aumento del 2,7% rispetto ai 294,1 milioni di dollari dell’anno precedente; la società ha inoltre confermato di aver utilizzato la maggior parte dei 300 milioni di dollari ricevuti da WHP per rimborsare il prestito a termine.
L’annuncio di Klarna del 28 ottobre non ha reso noti i termini finanziari dell’espansione europea.
