Google estende gli annunci di AI Mode a dieci paesi con il lancio degli annunci multiturno negli Stati Uniti

Il 28 ottobre 2026 Google ha annunciato che estenderà gli annunci di AI Mode, la sua esperienza di ricerca conversazionale basata sull’IA, a dieci nuovi paesi: Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore. L’azienda ha dichiarato di voler estendere il servizio ad altre aree geografiche nel quarto trimestre del 2026, tra cui Brasile, Messico e Regno Unito. Per consentire la pubblicazione di annunci nelle domande successive all’interno di AI Mode, Google sta inoltre lanciando gli annunci multiturno negli Stati Uniti.

L’annuncio è stato pubblicato in un post su The Keyword da Shashi Thakur, vicepresidente e direttore generale di Google Search Ads e Ads on Google Experiences. Thakur ha scritto che gli annunci in AI Mode saranno chiaramente contrassegnati con la dicitura «Sponsorizzato» e che Google continuerà a testare nuovi formati affinché gli annunci restino utili e pertinenti.

Nel post, Google ha affermato che le query in AI Mode sono in media tre volte più lunghe delle ricerche tradizionali, citando il Rapporto Google AI Mode per gli Stati Uniti del maggio 2026. L’azienda ha dichiarato che le sue ricerche indicano che le persone sono a proprio agio con gli annunci in AI Mode e li ritengono molto pertinenti. Ha inoltre riferito che i tassi di clic sono già simili per gli elementi sponsorizzati e quelli organici negli elenchi di prodotti all’interno di AI Mode, citando dati interni statunitensi raccolti dal 20 agosto al 3 settembre 2026.

Come funzionano gli annunci per gli inserzionisti

Secondo la documentazione della Guida di Google Ads, gli inserzionisti non devono creare nuove campagne né impostare budget separati per pubblicare annunci in AI Overviews o AI Mode. Le campagne Search, Shopping e Performance Max esistenti sono automaticamente idonee alla pubblicazione di annunci in entrambe le esperienze tramite l’asta di Google Ads. In AI Overviews e AI Mode possono comparire annunci di testo e annunci Shopping; Google sta inoltre sperimentando altri tipi di annunci, come quelli per l’inventario locale e gli annunci di veicoli.

Google abbina gli annunci direttamente alla query dell’utente quando la ricerca esprime già una chiara intenzione commerciale, oppure li abbina in base al contesto sia alla query sia alla risposta dell’IA, quando l’utente pone una domanda più lunga, esplorativa o conversazionale e l’intenzione commerciale emerge dalla risposta. La documentazione fa l’esempio di una persona che cerca «perché la mia piscina è verde e come posso pulirla?»: anche se la domanda non menziona un prodotto, la risposta dell’IA illustra come analizzare l’acqua, spazzolare la piscina e aspirare i detriti, consentendo a Google AI di mostrare annunci di testo o annunci Shopping sponsorizzati per aspiratori per piscine o kit per il trattamento delle alghe. Il targeting basato sull’IA, compresi AI Max per le campagne Search, la corrispondenza generica su Search, le campagne Shopping e Performance Max, è idoneo sia per la corrispondenza contestuale sia per quella diretta alla query. Le parole chiave a corrispondenza esatta e a frase su Search sono idonee solo quando la query dell’utente esprime un’intenzione commerciale diretta.

In alcuni posizionamenti, gli annunci sono accompagnati da spiegazioni dell’IA, che la documentazione descrive come testi concisi e indipendenti generati dai modelli Gemini di Google per aiutare le persone a capire in che modo un annuncio o un gruppo di annunci si riferisce a ciò che stanno cercando. Una spiegazione può introdurre un gruppo di opzioni sponsorizzate con una breve descrizione oppure affiancare un annuncio evidenziando informazioni utili tratte dalla query dell’utente, dalla risposta dell’IA e da fonti pubblicamente disponibili, incluso il sito web dell’inserzionista. Gli inserzionisti non possono scrivere, modificare o approvare manualmente le spiegazioni dell’IA, né rinunciarvi; in altri casi, gli annunci sono invece accompagnati da un’intestazione di sezione fissa.

Gli annunci in AI Overviews e AI Mode utilizzano lo stesso meccanismo d’asta e gli stessi modelli di offerta basati sul costo per clic o sulle conversioni degli annunci standard della Ricerca Google; la partecipazione non comporta costi aggiuntivi per gli inserzionisti. Gli inserzionisti non possono neppure scegliere come target esclusivamente AI Overviews o AI Mode, né escluderli separatamente dalla Ricerca. Restano tuttavia validi i meccanismi di protezione esistenti, come le parole chiave a corrispondenza inversa e le esclusioni dei brand. Il rendimento di questi posizionamenti è incluso in forma aggregata nei rapporti standard sulle campagne e nel rapporto sui termini di ricerca. Google afferma che la pubblicità a pagamento non influenza le risposte organiche generate da Google AI.

La documentazione indica che gli annunci in AI Overviews e AI Mode sono disponibili in inglese negli Stati Uniti, in Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Nuova Zelanda, Nigeria, Filippine e Singapore. L’Indonesia è indicata solo per AI Overviews e il Pakistan solo per gli annunci di testo; Google precisa che l’elenco potrebbe non essere esaustivo. Separatamente, la documentazione afferma che gli annunci sopra o sotto AI Overviews sono disponibili in tutti gli oltre 200 paesi e territori e in tutte le lingue in cui è disponibile AI Overviews.

Utilizzo di AI Mode e test precedenti

Il rapporto su AI Mode di Google afferma che il prodotto ha superato il miliardo di utenti attivi mensili a livello globale e che, dal lancio, le query in AI Mode sono più che raddoppiate ogni trimestre. Secondo il rapporto, negli Stati Uniti le domande successive in AI Mode sono aumentate in media di oltre il 40% al mese; più di una ricerca su sei in AI Mode è multimodale e le ricerche con immagini tra gli input sono tra le tipologie di query in più rapida crescita del prodotto, con un aumento superiore al 40% mese su mese dal lancio.

Il rapporto indica elettronica, libri, film e musica e abbigliamento tra i principali argomenti di acquisto per cui le persone pongono domande di approfondimento in AI Mode; prezzo, località, colore, marca e disponibilità sono invece gli attributi di vendita al dettaglio più ricercati quando si acquista un prodotto o un capo d’abbigliamento. Salvo diversa indicazione, i dati del rapporto riguardano AI Mode negli Stati Uniti e provengono dai dati interni di Google Search, inclusi quelli di Google Trends, relativi al periodo compreso tra il lancio del prodotto negli Stati Uniti, a maggio 2025, e aprile 2026.

Google ha iniziato a testare gli annunci in AI Mode il 21 maggio 2025, spiegando che, quando pertinenti, gli annunci possono comparire sotto le risposte di AI Mode e integrarsi al loro interno. All’epoca, l’azienda ha dichiarato che gli inserzionisti già attivi con campagne Performance Max, Shopping e Search con corrispondenza generica, comprese le campagne AI Max for Search, avrebbero potuto mostrare i propri annunci in AI Overviews e AI Mode. Nell’annuncio di maggio 2025, Google ha affermato che il motore registra già oltre 5.000 miliardi di ricerche all’anno, citando dati interni di gennaio 2025. Ha inoltre dichiarato che nei suoi mercati più importanti, come gli Stati Uniti e l’India, AI Overviews stava contribuendo a un aumento di oltre il 10 per cento dell’utilizzo di Google per le tipologie di query in cui compare, sulla base di dati interni raccolti da settembre 2024 alla fine di aprile 2025.

In un post del 20 maggio 2026 legato a Google Marketing Live, l’azienda ha dichiarato di stare testando due nuovi formati pubblicitari per AI Mode realizzati con Gemini: gli annunci Conversational Discovery, in cui l’annuncio risponde a una domanda specifica dell’utente con contenuti creativi adattati alla ricerca, e Highlighted Answers, per i quali gli annunci altamente pertinenti e di alta qualità possono comparire in un elenco di consigli forniti da AI Mode. Google ha dichiarato che entrambi i formati avrebbero incluso una spiegazione basata sull’IA, indipendente e visualizzata accanto ai contenuti creativi dell’inserzionista, e che sarebbero rimasti chiaramente contrassegnati come «Sponsorizzato». Il post citava un sondaggio online commissionato da Google a Ipsos, condotto a dicembre 2025 su 13.189 adulti in alcuni Paesi selezionati: acquirenti online che avevano effettuato nella settimana precedente un acquisto di beni di consumo che richiedeva una valutazione e che usavano Google AI Overviews, AI Mode o entrambi per fare acquisti. Il 75 per cento degli intervistati ha dichiarato di prendere decisioni più rapidamente e con maggiore sicurezza usando AI Mode nella Ricerca. Il post affermava inoltre che il programma pilota Direct Offers, attivo da gennaio 2026 con marchi tra cui Chewy, Gap e L’Oreal (LOR.DE ), veniva potenziato affinché le offerte comparissero naturalmente nelle risposte di AI Mode mentre gli acquirenti valutavano le diverse opzioni. Google ha dichiarato che avrebbe continuato a testare i nuovi formati per assicurarsi che offrissero un’esperienza positiva ai consumatori.