Kun Sony ja Amazon mahdollisesti tekevät siirtoja, NFT:t näyttävät olevan valmiina nousemaan seuraavalle markkinasäteelle

Kun NFT- eli ei-fungible token -hintojen nousu menee goblinitilaan, brändit siirtyvät pois digitaalisista keräilyesineistä. Tämän kuukauden alussa Meta ilmoitti, että se ei enää tue NFT:itä Instagramissa ja Facebookissa, vaikka aiemmin esitteli ne osana ‘metaversumin’ tulevaisuutta.

Viime aikoina Yhdistyneen kuningaskunnan suunnitelma käynnistää hallituksen tukema “NFT for Britain” –hanke, jonka pääministeri Rishi Sunak ehdotti, saattaa myös jäädä hyllyyn. Projekti oli alun perin tarkoitus käynnistää kesällä 2022, mutta se ei täyttänyt aikataulua. Nyt, talousministeriön taloussihteerin Andrew Griffithin mukaan, Royal Mint ei tällä hetkellä jatka NFT:n lanseeraamista, mutta ehdotus pidetään tarkastelun alla.

Harriet Baldwin, Treasury Select Committeein puheenjohtaja, ilmaisi epäilyksensä hanketta kohtaan, toteuttaen, ettei ole riittävästi todisteita, jotka viittaisivat siihen, että NFT:ihin sijoittaminen olisi viisaata päätöstä äänestäjille, elleivät he ole valmiita riskeerata koko rahansa menettämistä. “NFT for Britain” -konsepti oli epämääräinen, eikä Royal Mint tai Treasury antanut lisäselvitystä siitä, miten NFT:t toimisivat tai miten niitä käytettäisiin.

Kun suunnitelma alun perin julkistettiin, ilmoitettiin, että lisätietoja paljastetaan pian. Kuitenkin hanke‑kritikot, kuten työväenpuolueen kansanedustaja ja varapuhemies Rachel Reeves, kyseenalaistivat Sunakin prioriteetit. He ehdottivat, että kun maa kohtaa vakavan elinkustannuskriisin, hallituksen tulisi keskittyä tärkeämpiin asioihin sen sijaan, että lanseeraa NFT‑projektin.

Näistä takaiskuista huolimatta muut yritykset kiirehtivät NFT‑markkinoille: Reddit jatkaa “digitaalisten keräily‑avatarien” mainostamista, Sesame Street ilmoitti NFT‑yhteistyöstä, ja Starbucks (SBUX ) myi loppuun 2 000 NFT:tä osana Odyssey‑asiakasuskollisuusohjelmaansa.

But this is not all!

Sony syventyy NFT:ihin, jättää toisen patentin

Sony Interactive Entertainment, PlayStation‑brändin emoyhtiö, on jättänyt patenttihakemuksen kehysrakenteesta, joka mahdollistaa käyttäjien siirtää ja käyttää NFT:itä useilla pelialustoilla.

Patentti, jonka otsikko on “NFT Framework for Transferring and Using Digital Assets Between Game Platforms”, on tarkoitettu integroimaan NFT:t pelimekaniikkaan, jolloin ne voivat edustaa skinejä ja muita suosittuja pelin sisäisiä toimintoja.

Rakenne pyrkii myös tekemään NFT‑omistuksesta siirrettävän eri loppukäyttäjäyksiköiden välillä, tarjoten suurempaa joustavuutta ja yhteentoimivuutta eri simulaatioiden ja alustojen välillä.

Patenttitiivistelmän mukaan kehys määrittää, onko ensimmäinen loppukäyttäjäyksikkö suorittanut tehtävän tietokonesimulaatiossa, josta NFT annetaan. Jos näin on, NFT annetaan loppukäyttäjäyksikölle – sen omistajuus voidaan myöhemmin siirtää – jotta digitaalista omaisuutta voidaan käyttää useissa eri tietokonesimulaatioissa ja eri simulaatioalustoilla.

Kun toteutetaan, NFT‑kehys voisi tuoda jännittäviä uusia käyttötapauksia massamarkkinoiden peleihin, joita pelaavat PlayStation 5 -käyttäjät. Kun PlayStation‑verkon aktiivisten käyttäjien kokonaismäärä maailmanlaajuisesti ylitti 112 miljoonaa joulukuussa 2022, patentilla voisi olla merkittävä vaikutus pelialaan.

Lisäksi patentti mainitsee, että NFT:itä voitaisiin käyttää sukupolvien yli, PS4:stä PS5:een, ja niitä voidaan käyttää myös saavutuksiin ja turnauksiin.

Vaikuttavaa on, että pelaajat voisivat jopa siirtää pelin sisäisiä omaisuuksia laitteiden, kuten älypuhelimien, tietokoneiden, tablettien, kuulokkeiden ja VR:n, välillä.

Japanilaisen monikansallisen teknologiakonsernin kiinnostus kryptoon on ollut ilmeistä sen lukuisissa kumppanuuksissa ja tavaramerkkirekisteröinneissä vuosien varrella. Yritys on pyrkinyt kasvattamaan läsnäoloaan Web3‑tilassa, solmimalla kumppanuuksia ja testaamalla varhaisia lohkoketjuun perustuvia tuotteita.

Esimerkiksi marraskuussa 2022 yritys julkaisi liikkeeseen seurantaan perustuvat puettavat laitteet, joiden avulla pelaajat voivat ohjata avatariaan kehoillaan reaaliajassa. Ja helmikuussa 2023 sen internetpalveluliikenneosasto, Sony Network Communications, teki yhteistyötä lohkoketjuverkko Astarin kanssa luodakseen inkubaatioprogramman yrityksille, jotka keskittyvät NFT‑ ja DAO‑rakentamiseen todellisessa maailmassa hyödyllisellä tarkoituksella.

Jatkaessaan NFT‑aiheista patenttihakemusta Sony näyttää jatkavan krypton ja lohkoketjuteknologian potentiaalin tutkimista pelialalla. Jos patentti myönnetään, se voi raivata tietä suuremmalle yhteentoimivuudelle ja joustavuudelle eri peliekosysteemeissä, mahdollistaen käyttäjille saumattoman NFT‑kokemuksen useilla alustoilla.

Amazon hyppää myös NFT‑taisteluun

Vaikka NFT‑hullun suosio on hiipumassa, teknologiagigantti Amazon (AMZN ) näyttää edistyvän NFT‑integraatiossa, ja huhut viittaavat oman NFT‑taidegalleriansa lanseeraamiseen. Tämä siirto voisi olla merkittävä askel Web3‑teknologian massakäyttöönottoon Amazonin miljoonille maailmanlaajuisille käyttäjille.

CoinDesk‑raportin mukaan sähköposti, joka lähetettiin toimitusjohtajalle, näytti vahvistavan Amazonin NFT‑integraation. Sähköpostissa korostettiin digitaalista tokenia, joka oli talletettu galleriassa, joka isännöi Amazonin virallinen verkkosivusto, ja jälleenmyyntimahdollisuuksia oli saatavilla, kun NFT avattiin. Kuitenkin tiedonkulku kohtasi takaiskun, sillä sähköpostissa annetut linkit galleriaan ja jälleenmyyntisivulle olivat rikki.

Amazonin NFT‑markkinapaikasta on kiertänyt huhuja viikkoja, ja raporteissa ehdotetaan lanseerauspäiväksi 24. huhtikuuta. Alustan sanotaan keskittyvän “lohkoketju‑pohjaiseen pelaamiseen ja niihin liittyviin NFT‑sovelluksiin” ja sen on tarkoitus olla saavutettavissa välilehden kautta, jossa lukee “Amazon Digital Marketplace”.

Amazonin toimitusjohtaja Andy Jassey on ilmaissut avoimuutta lohkoketjuteknologiaa kohtaan, todeten huhtikuussa 2022, että NFT:t “jatkavat kasvuaan erittäin merkittävästi”. Hän mainitsi myös kryptointegraation mahdollisuuden “tulevaisuudessa”.

NFT‑integraatio Amazonin alustalle olisi järkevää, sillä se mahdollistaisi käyttäjien ostaa ja myydä digitaalista taidetta, sarjakuvia, elokuvia, musiikkia, kirjoja ja valokuvia tokenisoinnin avulla. Mahdollisuus käyttää NFT‑taidekokoelmia millä tahansa laitteella, joka tukee Amazon Primea, voisi olla läpimurto NFT‑käytön kannalta.

Katse NFT‑laskuun

NFT:t ovat digitaalisen omaisuuden tyyppi, joka edustaa omistusta ainutlaatuisesta esineestä tai sisällöstä, kuten taideteoksesta, musiikkialbumista tai twiitistä. Toisin kuin vaihdettavat tokenit, kuten Bitcoin tai muut kryptovaluutat, jokainen NFT on yksi‑kappale eikä sitä voida vaihtaa toiseen kohteeseen yksi‑yksi‑suhteessa.

Yksi varhaisimmista menestyksekkäistä NFT‑myynneistä oli CryptoKitties‑peli, joka salli käyttäjien ostaa, myydä ja vaihtaa ainutlaatuisia digitaalisia kissoja. Peli tuli niin suosituksi, että se tukki Ethereum‑verkkoa ja johti transaktiomaksujen nousuun.

Vasta vuonna 2021 NFT:t saavuttivat laajan omaksumisen, kun useat korkean profiilin myynnit nousivat otsikoihin, mukaan lukien 69 miljoonan dollarin myynti digitaalisesta taideteoksesta, jonka teki taiteilija Beeple Christien’s‑huutokaupassa maaliskuussa 2021. NBA on myös luonut omat NFT‑tuotteensa, nimeltään NBA Top Shot, jotka antavat faneille mahdollisuuden ostaa ja vaihtaa ainutlaatuisia hetkiä koripallopeleistä.

NFT‑kasvua on ajanut useiden tekijöiden yhdistelmä, mukaan lukien lohkoketjuteknologian kasvava suosio, digitaalisten keräilyesineiden ja taiteen kiinnostus sekä mahdollisuus tekijöille ansaita teoksistaan uusia tulonlähteitä. Mutta tärkeämpänä tekijänä olivat taivaalle nousevat hinnat, jotka houkuttelivat monia, ja jotka ovat sen jälkeen pudonneet dramaattisesti.

Vuoden 2021 kryptotalven aikana NFT‑myynti laski 12‑kuukauden alimmalle tasolleen, noin miljardiin dollariin kesäkuussa 2021, sen jälkeen kun se oli noussut ennätyskorkeuteen 12,6 miljardia dollaria tammikuussa samana vuonna.

Kryptovaluuttojen karhumarkkinat ovat olleet ankaria sekä NFT:ille että kryptovaluutoille, mutta jotkut ovat selvinneet paremmin kuin toiset.

Jos tarkastelemme suosittuja NFT:itä, ne ovat pystyneet säilyttämään arvonsa ilman villejä heilahteluja. Kuitenkin jopa nämä NFT:t ovat kärsineet merkittävistä pudotuksista kaikkien aikojen huippuarvoistaan (ATH). Esimerkiksi Bored Ape Yacht Club (BAYC) on pudonnut 77 % huippuarvostaan, ja sitä kaupataan tällä hetkellä 103 000 dollarin tasolla, kun huippu oli yli 460 000 dollaria.

Samoin Cryptopunkit ovat laskeneet 75 % keskimääräisestä hinnastaan, joka oli noin 400 000 dollaria, nykyisin hieman yli 100 000 dollaria. Samaan aikaan Moonbirds‑ ja CloneX‑kokoelmat ovat pudonneet 94,6 % ja 94,1 % vastaavasti ATH‑tasostaan.

Vastaavasti huippukryptovaluutat, kuten Bitcoin ja Ethereum, ovat menestyneet paremmin, pudoten vain 59,51 % ja 64,19 % huippuarvoistaan. Lisäksi kryptovarallisuudet ovat likvidimpiä kuin NFT:t, mikä tarkoittaa, että niiden kaupankäyntivolyymi on suurempi.

Toinen keskeinen mittari, uusien NFT‑osoitteiden kokonaismäärä, laski loppukesäkuussa alle 6 000:een, kun taas loppukeväällä se oli 81 590. Samaan aikaan Bitcoinin ja Ethereumin kaltaiset suuret valuutat ovat kirjanneet kasvun sekä kaupankäyntivolyymissaan että käyttöasteessaan.

Uusi omaksumisaalto

Vaikka NFT:t ovat saaneet omakseen useita maailman huippubrändejä, kuten Gucci, Nike ja Adidas, kuten yllä kerrottiin, NFT‑omaksuminen on hidastunut. Tämä johtuu siitä, että ne ovat edelleen elinkaarensa alkuvaiheessa, ja monet brändit yrittävät vielä ymmärtää konseptia.

Tällä hetkellä vain muutama “kapinallinen brändi” ja yksilöt omaksuvat NFT:t PR‑arvon vuoksi, kun taas loput odottavat, miten markkinat kehittyvät ennen kuin hyppäävät mukaan.

Haasteista huolimatta NFT:t ovat osoittaneet lupaavia tuloksia brändien sitouttamisessa. HubSpot (HUBS ) ‑ohjelmistoyrityksen raportti paljasti, että 39 % markkinointialan ammattilaisista, jotka käyttivät NFT:tä brändin sitouttamiseen, koki sen tuottavan parhaan sijoitetun pääoman tuoton kaikista käyttämistään työkaluista.

Kun karhumarkkinat väistyvät, hinnat vahvistuvat ja ihmiset palaavat NFT:ihin, yhä useammat suuret brändit astuvat NFT‑tilaan, mikä puolestaan kannustaa muita brändejä tutkimaan NFT:n mahdollisuuksia käyttäjäsitoutumisen lisäämiseksi ja tarjoamaan eksklusiivisia kokemuksia asiakkaille, erityisesti milleniaalille, joka on keskeinen kohdeyleisö.

Sillä välin viimeaikainen kiinnostus teknologiajättiläisiltä, kuten Sony ja Amazon, NFT‑markkinoita kohtaan osoittaa selvästi, että tämä teknologia on täällä pysyäkseen. Vaikka suosio ja omaksuminen ovat saattaneet laskea käynnissä olevan kryptotalven aikana, NFT:iden potentiaali muuttaa tapaa, jolla ostamme, myymme ja omistamme digitaalisia omaisuuksia, on edelleen merkittävä.

Kun nämä merkittävät toimijat tukevat NFT:eja, voimme odottaa uutta omaksumis- ja käyttöaaltoja, jotka ajavat innovaatiota ja kasvua markkinoilla. Kun etenemme, on jännittävää nähdä, miten NFT:t kehittyvät edelleen ja muokkaavat digitaalista maisemaa, luoden uusia mahdollisuuksia ja vaihtoehtoja tekijöille, keräilijöille ja sijoittajille alike.