Nike lanseeraa Web3-alustan virtuaalisille tuotteilleen

Huolimatta hakkeroinneista, romahduksista ja maksukyvyttömyydestä, joita kryptomaailmassa koettiin vuonna 2022, yritykset eivät ole hidastaneet kiinnostustaan tutkia Web3:n mahdollistamia innovaatioita. Institutionaaliset sijoittajat ovat myös ylläpitäneet korkeaa kiinnostusta digitaalisten omaisuuserien omaksumiseen ja Web3-teknologian sisällyttämiseen liiketoimintaansa.

Urheiluvaatteiden jättiläinen Nike on ollut aktiivinen tutkija ja ottaja jakelukerroksen teknologian ja Web3-teknologiapinon osalta. Yksi Niken suurimmista sisäänpääsyistä Web3-maailmaan tapahtui, kun se hankki metaversalustan RTFKT (lausutaan artifact) salattomana summana joulukuussa 2021. Nike on myös patentoitu tokenisoidut kengät, jotka on lyöty Non-Fungible Token (NFT) -muodossa lohkoketjussa. Patentti, jonka otsikko on “Järjestelmä ja menetelmä kryptografisesti suojattujen digitaalisten omaisuuserien tarjoamiseen”, kattaa sekä fyysiset että virtuaaliset NFT-pohjaiset jalkineet. Patentti kuvaa järjestelmän kryptografisten digitaalisten omaisuuserien lyömiseen ja vaihtamiseen digitaalisten jalkineiden muodossa, jotka voidaan yhdistää todellisiin jalkineisiin.

Nike’s latest Web3 release is .Swoosh (dot Swoosh), a blockchain-powered digital collectible platform where Nike’s virtual creations will be launched and traded. .Swoosh is slated to launch on November 18; the first collection is expected to drop in early 2023. Nike says it aims to foster an inclusive digital economy for its consumers. Nike virtual creations will include sneakers, apparel, accessories and other collectibles that users can wear in virtual games and other immersive experiences.

Kilpailu hallita virtuaalista maailmaa

NFT:iden suosion kasvun myötä muotialan odotetaan siirtyvän kokonaan uuteen markkinaan. Luksusbrändien kuluttajilla on nyt uusi tapa esitellä sarjoitettuja luksuskokoelmiaan verkossa. NFT:iden sisäänrakennetut ominaisuudet, kuten jäljitettävyys ja tuotteiden sarjoittaminen, hyödynnetään yhdistämään virtuaalinen maailma fyysiseen maailmaan, luoden näin hybridin molemmista maailmoista. Luksustuotteet virtuaalisessa maailmassa ovat keräilyesineitä aivan kuten ne ovat fyysisessä maailmassa. Kun Nike lanseerasi Nike Dunk Genesis Cryptokicks -kokoelman, joka sisälsi 20 000 sneaker NFT:tä, jotkut tarjoukset nousivat jopa 100 000 $:n tasolle Niken virtuaalisista sneakeista. Nike on jo kerännyt 185 miljoonaa dollaria tuloja Web3-tuotteiden kautta, Vogue Business -lähteen mukaan. RTFKT Studios on äskettäin julkaissut kurkistuksen todellisiin Cryptokicks-sneakereihin. Kuulemma RTFKT NFT:n omistaminen on pakollista, jotta voi omistaa parin todellisia Cryptokicks-sneakereita.

Nike ei ole ainoa vaatetusbrändi, jonka silmät ovat Web3:ssa. Adidas on myös astunut Web3-maailmaan. Joulukuussa 2021 Adidas teki yhteistyötä NFT-alueen huippurakentajien, kuten Bored Ape Yacht Clubin ja Pixel Vaultin, kanssa lanseeratakseen NFT-kokoelmansa nimeltä “Into the Metaverse.” Kokoelma sisälsi 30 000 NFT:tä.

Syyskuussa Puma astui myös Web3-tilaan julkaisemalla Black Stationin, sen 3D-spatiaalisen leikkikentän. Puman Black Station sisältää eksklusiivisia rajoitetun erän NFT:itä, jotka on linkitetty lunastettaviin fyysisiin sneakereihin. Puma sanoo, että Black Station mahdollistaa seuraajilleen ja NFT-yhteisölle kokea brändiä kuin koskaan aiemmin.

Nämä vaatetusbrändit tuovat kilpailunsa vaatetus- ja urheiluvaateteollisuudessa metaversumiin, haluten osansa metaversin piirakasta.

Web3, muodin ulkopuolella

Web3:n omaksuminen on mennyt taiteen ja muodin ulkopuolelle. Autoteollisuus, urheilujärjestöt ja maksuväylät, muiden ohella, kaikki integroivat jonkinlaista Web3-teknologiaa tuotteisiinsa ja palveluihinsa.

Alfa Romeo, italialainen luksusautovalmistaja, esitteli NFT:t uudessa subkompaktissa SUV:ssaan, Tonale:ssa, seuratakseen ja tallentaakseen huoltokirjanpitoa. Tonale NFT sertifioi auton oston yhteydessä ja tallentaa sekä säilyttää tietoja auton elinkaaren aikana. NFT tallentaa nämä tiedot lohkoketjuun, mikä tekee tärkeistä ajoneuvotiedoista, kuten huoltokirjanpidosta, muokkaamattomia. Käytettyjen autojen markkinoilla esimerkiksi ostaja, jonka pre‑omistettu ajoneuvo on tallennettu lohkoketjuun, voi olla varma, ettei auton tietoja ole muutettu, sillä lohkoketjurekisterit ovat muuttumattomia.

Maksuväylä Visa (V ) uskoo, että NFT:t muokkaavat digitaalisen kaupankäynnin tulevaisuutta. Visa osti NFT:n Cryptopunkista, yhdestä suosituimmista NFT-kokoelmista. Visa kertoi ostaneensa NFT:n saadakseen ensikäden ymmärryksen siitä, mitä se merkitsee globaalille brändille NFT:iden ostamisessa, tallentamisessa ja hyödyntämisessä liiketoiminnassaan.

Urheilujärjestöt ovat myös hyppänneet Web3‑trendiin. FIFA, jalkapallon maailman hallintoelin, julkaisi toukokuussa kumppanuuden lohkoketjuyritys Algorandin kanssa. FIFA lanseerasi FIFA+ Collect -NFT-alustan Algorand-lohkoketjussa. FIFA+ Collect -NFT-alusta mahdollistaa jalkapallofaneille kerätä ja omistaa digitaalisia keräilyesineitä tulevan FIFA‑tapahtuman, mukaan lukien MM-kisat, ikonisimmista hetkistä.

Lukemattomat yritykset kaikilla toimialoilla ovat liittyneet Web3‑trendiin. Vuoden kauheat kryptoon liittyvät tapaturmat – hakkeroinnit ja ekosysteemin romahdukset – eivät ole muuttaneet yritysten laajempaa näkemystä Web3-teknologian tutkimisessa ja omaksumisessa. Web3:n perusta on rakennettu; jotkut parhaista digitaalisista tuotteista rakennetaan tämän perustan päälle.

Lisätietoja Algorandista saat Investointi Algorandiin -oppaasta.