Netflix vastaan Paramount Skydance: Taistelu Warner Brosista

Media Konsolidaatio: Warnerin Hetki

The media-ala on konsolidoinnin vaiheessa, ja viime vuosina on tapahtunut suuria yritysostoja: Disney (DIS ) hankki peräkkäin Marvelin (2009), Lucasfilmin (2012) ja 21^st Century Foxin (2019), sekä täydellisen omistuksen Huluun (2023), kun taas Amazon (AMZN ) osti Twitchin (2014) ja MGM Studiosin (2022).

Viimeisin jakso tässä trendissä on kilpailevat tarjoukset Warner Bros. Discoveryn (WBD) hankkimisesta.

Alkuperäisten tarjousten sarjan jälkeen vaikutti siltä, että hankinta olisi taistelu Netflixin (NFLX ) ja Paramount Skydance:n (PSKY ) välillä.

Tähän mennessä näyttää siltä, että Netflix on etulyöntiasemassa, vaikka sen tarjous on pienempi.

Tietenkin tämä kauppa ei ole ilman kiistaa, sillä monet ovat jo kritisoineet Netflixin roolia viihdeteollisuudessa.

“Tämän päivän uutinen, että Warner Bros. Discovery (WBD ) on hyväksynyt ostotarjouksen, on huolestuttava konsolidoinnin kiihtyminen, joka uhkaa koko viihdeteollisuutta.”
— Jane Fonda

Samoin Paramountin mahdollinen lisäkonsolidointi ei ole ilman omia kriitikoitaan.

Lähde: Elizabeth Warren

Kuinka Tärkeä Warner on?

Pyyhkäise vierittääksesi →

Warner on yksi Hollywoodin suurista elokuvastudioista ja omistaa monia tärkeitä immateriaalioikeuksia (IP-itä).

Warnerin laaja IP-kirjasto on liian pitkä lueteltavaksi kokonaan, mutta keskeisiä sarjoja ovat:

• Harry Potter -elokuvat.
• “Monsterverse” (Godzilla, King Kong).
• The Matrix.
• DC-universumi (Superman, Batman, jne.).
• HBO (Game of Thrones, Westworld, The Sopranos, Band of Brothers, jne.).
• Friends, Big Bang Theory ja muut sitcomit.
• Animaatio (Looney Tunes, Cartoon Network, jne.).

Yhdessä monien kanaviensa, verkostojensa ja studion elokuvien kanssa Warner on tärkeä osa Yhdysvaltain ja kansainväisen mediakentän.

Kun HBO hallitsee 13 % suoratoistomarkkinoiden osuudesta vuonna 2024, Netflix 21 % ja Paramount+ 9 %, fuusio luo väistämättä suuren suoratoistoyrityksen, joka pystyy kilpailemaan tai ylittämään johtajat kuten Disney+/Hulu (23 %) ja Amazon Prime (22 %).

Lähde: Wikipedia

Tarjoukset tähän mennessä

Alkuperäisiä tarjoajia olivat Netflix, Paramount Skydance, Starz ja Comcast. Toisessa kierroksessa valinta rajoittui Netflixiin vs. Paramountiin.

Paramount Skydance:n $108.4 miljardia suuri tarjous vaikuttaa ensisilmäyksellä antavan enemmän kuin Netflixin $82.7 miljardia.

Kuitenkin Warnerin johto ei näytä olevan samaa mieltä, sillä se pysyy sitoutuneena sopimukseensa Netflixin kanssa.

“Hallitus on nyt tehnyt toisen tarkastelun ja todennut, että PSKY:n tarjous on edelleen heikompi kuin Netflixin fuusio. Hallitus suosittelee yksimielisesti Netflixin fuusiota, ja että hylkäätte PSKY:n tarjouksen eikä tarjota osakkeitanne.

PSKY on johdonmukaisesti harhaanjohtanut WBD:n osakkeenomistajia väittäen, että sen ehdotettu kauppa saa “täyden takuun” Ellisonin perheeltä. Se ei saa, eikä ole koskaan saanut sitä.”
Warner Bros. Discovery’s Board

Netflix vs Paramount: Kaksi Erittäin Eriä Sopimusta

Netflixin Tarjous

Netflix pyrkii ensisijaisesti Warnerin elokuvastudioon ja HBO:n rikkaaseen sisältökatalogiin tarjotakseen ne suoraan tilaajilleen suoratoiston kautta.

Koska HBO on ollut yksi Netflixin suurimmista kilpailijoista “suoratoistostaisteluissa“, tämä vahvistaa Netflixin asemaa merkittävästi.

“This acquisition will improve our offering and accelerate our business for decades to come.

With our global reach and proven business model, we can introduce a broader audience to the world’s Warner Bros create—giving our members more options, attracting more fans to our best-in-class streaming service, strengthening the entire entertainment industry, and creating more value for shareholders.”
Greg Peters – Co-CEO of Netflix

Suoratoiston ja perinteisten studioiden välinen kysymys tiivistettiin parhaiten Paramountin toimesta vuonna 2019, artikkelissa “Miksi suoratoistostaistelut muuttavat TV-teollisuutta ikuisesti”:

“Why would traditional media companies sell the rights to their content to a platform that’s threatening their business model?

In response, many companies—including Disney, Comcast-owned NBCUniversal, and WarnerMedia are creating their own streaming services.”

Mutta Netflix ei ole kiinnostunut perinteisistä maksullisen TV:n kanavista, eikä kanavista kuten CNN ja TNT. Näin ollen ne todennäköisesti myydään, suljetaan tai erotetaan erilliseksi yritykseksi, jolla ei ole entisen Warner-ryhmän tukea.

Netflix odottaa kaupan toteutuvan Q3 2026 mennessä. Se myös myöntää, että tämä poikkeaa sen aiemmasta strategiasta, joka keskittyi oman alkuperäisen sisällön rakentamiseen.

“I know some of you are surprised we are making this acquisition, as the company historically has been more “builders” than “buyers.”
Ted Sarandos – Netflix Co-CEO

Paramountin Tarjous

Paramount on enemmän suora kilpailija ja samankaltainen ryhmä Warneriin nähden. Näin kauppa mahdollistaisi sen hankkia joitakin suurimpia kilpailijoita omille kanavilleen, kuten CBS, Nickelodeon, MTV ja Showtime.

On epäselvää, aiheuttaako se lopulta sääntelyviranomaisten hälytyksen, jotka voisivat olla huolissaan siitä, että tämä vähentäisi kuluttajien valinnanmahdollisuuksia uutiskanavien ja viihteen osalta.

Tämä johtaisi myös Ellisonin perheen kasvavaan hallintaan mediakentässä, sillä Paramountia hallitsee David Ellison (toimitusjohtaja ja 50 % äänioikeuksista), Larry Ellisonin poika, joka oli mukana perustamassa ohjelmistoyritystä Oracle (ORCL ).

Viime aikoina Ellisonit ovat laajentaneet media-aluettaan nopeasti, erityisesti pakotetun TikTokin Yhdysvaltain toiminnan myynnin Oracle-johtoiselle sijoittajaryhmälle.

Poliittinen Näkökulma

Ei ole salaisuus, että suurin osa Hollywoodista sekä Netflixin johto ovat melko vihamielisiä nykyistä Trumpin hallintoa kohtaan.

”It’s so bad for America if he wins, it’s secondary for the economy.”
Reed Hastings (2016) – Netflix Co-founder

Kuitenkin Larry Ellisonia pidetään Trumpin ystävänä, joka pitkälti valitsi Ellisonin & Oraclen ottamaan haltuun TikTokin ja muodostamaan avainkohdan Yhdysvaltain suunnitelmiin hallita AI-maisemaa, erityisesti Oraclen liittoutuman OpenAI:n ja “Project Stargate” kanssa.

Kun media- ja viihdeteollisuuden maisema konsolidoituu ja kulttuurisota jatkuu, Warnerin hankkimisella voi olla myös puolueellinen ulottuvuus.

Monopoliriskien osalta riskit näyttävät olevan suuremmat suoratoistomarkkinoilla Netflixin hankinnan tapauksessa, ja vahvemmat uutis- ja kaapeli-TV-markkinoilla Paramountin hankinnan tapauksessa.

Lopulta Warnerin osakkeenomistajien äänet päättävät lopullisen hankintatuloksen.

Them, and the eventual veto of US or EU regulators over concerns of an ever-decreasing diversity in the media landscape.

Vaikutukset Viihdeteollisuuden Teknologiseen Maisemaan

Kun algoritmipohjainen yritys (Netflix) taistelee teknologia-/mediamahtien (Paramount/Ellison) perhettä vastaan merkittävän osan Hollywoodin IP:itä koskevassa kaupassa, teknologioiden roolia Warnerin tulevaisuudessa ei voi jättää huomiotta.

Cinema vs Streaming: Hollywoodin Ikkunoiden Tulevaisuus

Paramountin Vaihtoehto

Paramountin hankinnan myötä on todennäköistä, että Warner ja HBO jatkaisivat melko tutulla tavalla: elokuvien teatterijulkaisut, HBO-sisällön suora suoratoisto.

Erityisesti koska Paramount on jo sitoutunut julkaisemaan 30 elokuvaa teattereissa vuodessa.

HBO:n suoratoistopalvelut voisivat myös yhdistyä Paramount+-palveluun, jolla on jo 79,1 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti, lisäten HBO:n katalogiin Star Trek, Yellowstone, Halo jne.

Netflixin Vaihtoehto

Netflixin hankinta nopeuttaisi todennäköisesti Hollywoodin siirtymistä suoratoistoon teattereiden kustannuksella, vähintäänkin merkittävästi lyhentäen aikaa elokuvien teatteriesitysten ja suoratoistopalveluihin siirtymisen välillä.

“It’s not like we have this opposition to movies going into theaters.

My push back has been mostly in the fact of the long exclusive windows, which we don’t really think are that consumer-friendly.”
Ted Sarandos – Netflix Co-CEO

Yhdistettynä elokuvateattereita kohtaan ilmaistuun halveksuntaan, Netflixin hankinta ei välttämättä näytä hyvältä alalle.

“I want to make movies on a gigantic screen and have strangers watch them [and to have them] play in the theater for two months, and people cry and sell-out shows … It’s an outdated concept.”
Ted Sarandos – Netflix Co-CEO

AI-sisältö & Algoritmi

Netflix viittaa säännöllisesti AI:n lisäämiseen sisällöntuotannossa, mukaan lukien elokuvat ja videopelit. Samaan aikaan “Uusi Paramount” asettaa AI-luomisen ytimeensä.

Allison identified AI as a tool to “turbocharge” content growth.

For the first time, a studio head has actually called out the growth opportunity behind AI, rather than fretting about the disruptive implications of the emerging technology.

Samaan aikaan AI-työkalut kuten Sora, Pika, Runway ja muut alkavat tehdä elokuvien tekemisestä mahdollisen toiminnan myös alan ulkopuolisille, fanien tekemä sisältö ja CGI saavuttaen suurten tuotantojen tasoa.

Joten molemmille yrityksille merkittävien IP:iden, mukaan lukien kulttuurisesti merkittävien kohteiden, hankkiminen voisi olla keino suojautua tulevalta AI:n tuottaman sisällön tulvasta, joka vie katsojia perinteisiltä kaapeli-TV:ltä tai suoratoistopalveluilta.

Ja jokaisessa tapauksessa **user data** HBO:n katsojilta ja muulta Warner-sisällöltä on erittäin arvokasta, jotta heitä voidaan houkutella katsomaan muita kanavia, elokuvia ja sarjoja, räätälöityjen algoritmien ja AI-pohjaisten suositusten avulla.

Videopelit

Vaikka se on vähemmän tunnettu, Warner on myös videopeliyritys, jonka IP:illä on syntynyt massiivisia hittiä kuten Hogwarts Legacy, Batman Arkham Trilogy, muut DC-sarjakuvapelit, Keski-Maa-pelit jne.

Tämä Warnerin osa ei vaikuta olevan Netflixin pääasiallinen fokus, kuten sen toimitusjohtaja on myöntänyt:

“While they definitely have been doing some great work in the game space, we actually didn’t attribute any value to that from the get-go because they’re relatively minor compared to the grand scheme of things.”
Gregory Peters – Netflix Co-CEO

Netflix on sulkenut tai myynyt ne studiot, joihin se oli aiemmin panostanut.

On epäselvää, onko Paramountilla väliä, sillä Warnerin peliosastosta on mainittu hyvin vähän sen tarjouskeskusteluissa. Myös olemassa oleva osasto ei todennäköisesti auta: Skydance Interactive keskittyy käytännössä pelkästään VR-kokemuksiin, ja Paramount Game Studios on olemassa, mutta sitä kuvataan “but it doesn’t really…make anything”.

Yhteenveto

Koska hallituksen suositus kantaa suurta painoarvoa yritysostojen yhteydessä, näyttää todennäköisimmältä, että Netflix onnistuu hankkimaan Warnerin, ja sitten myy uutiskanavansa, samalla todennäköisesti yhdistäen HBO:n ja Netflixin suoratoistopalvelut.

Suoratoistopalveluiden suurempi konsentraatio on myös vähemmän todennäköistä herättämään sääntelyviranomaisten huolta verrattuna uutiskanavien entisestään yhdistämiseen ja Ellisonin perheelle tuodun hallinnan lisäämiseen globaaliin mediaan ja IT-infrastruktuuriin (mukaan lukien Oracle ja Yhdysvaltain TikTok).

Silti tämä ei ole vielä varmaa, ja lopullinen äänestys Warnerin osakkeenomistajien keskuudessa on lopullinen tuomari.

Joka tapauksessa tämä kiivaasti kiistellyt yritysosto on merkki siitä, että perinteiset mediayritykset ovat kasvavan paineen alla konsolidoitua, erityisesti kun muut alustat kuten lyhytvideot, sosiaalinen media, Amazon (Prime) ja Google (YouTube) vievät heidän yleisönsä aikaa ja huomiota.