Voisiko Urheiluliigat Pelastua Kryptosta?

Kirjoittanut Daniele Mensi, DigitalBits Foundationin toimitusjohtaja DigitalBits Foundation

Olemme nähneet, kuinka NFT:t ja kryptovaluutat ovat löytäneet tiensä taiteeseen, musiikkiin, viihteeseen ja nyt – merkittävästi – urheiluun. Aikana, jolloin urheilufanien ja heidän suosikkijoukkueidensa välinen suhde on radikaalisti muuttunut, johtavat brändit etsivät uusia sitoutumisen kanavia hyödyntämällä digitaalisia omaisuuksia, mukaan lukien NFT:t ja brändätyt valuutat. Tällaiset lohkoketjuun perustuvat digitaaliset omaisuudet (BBDA) nousevat yhdeksi keskeiseksi alueeksi, joka on tärkeä urheilujoukkueiden kestävyyden kannalta lähitulevaisuudessa.

Urheilujoukkueiden ja fanien väliset suhteet ovat radikaalisti muuttuneet pandemian aikana

Viimeisen kahden vuoden aikana käynnissä olevan pandemian vaikutukset ovat painaneet raskaasti moniin ympäri maailmaa. Lähes jokainen yritys planeetalla koki häiriöitä ja joutui tekemään radikaaleja muutoksia jatkaakseen toimintaansa turvallisesti ja kestävästi. Ammattilaisurheiluliigat ja niiden joukkueet olivat tulojen menetyksen osalta yksi kovimpia kärsiviä aloja. Suurin syy heidän vaikeuksiinsa oli kaikki lippu- ja fanituotemyynti pelipäiviltä sekä vakava vaikutus lähetysrahoitukseen. Useimmat muutokset olivat hyvin suoraviivaisia maailman suurimmille liigoille. Suunnitelma koostui pelaajien eristämisestä ja kauden jatkamisesta suljetussa kuplassa tiukan testausohjelman ylläpitäessä.

Vaikka tämä menetelmä toimi hyvin suurimmalle osalle urheilulajeja, kansainvälisen jalkapallon luonne toi haasteita, joita amerikkalaiset liigat eivät kohtaa. Useimmat joukkueet pelaavat erilaisissa kilpailuissa, jotka voivat joskus ulottua koko mantereelle laajan yleisön kanssa, mukaan lukien Manner‑Kiina, Intia ja Lähi‑itä sekä Eurooppa ja Amerikka. Kansainvälisen matkustamisen tarve lisäsi pandemian vaikeuksia dramaattisesti. UEFA:n mukaan Euroopan huippuseurat ovat arvioitu menettävän yli 8 miljardia Yhdysvaltain dollaria Covidin häirittäessä heidän 2020‑ ja 2021‑kausinsa, mikä päätti pitkän tasaisen talouskasvun kauden. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että eurooppalaisilla joukkueilla on vaikutusvaltaa oman mannerten ulkopuolella, ilmiö, jota ei tavallisesti nähdä Pohjois‑Amerikan organisaatioissa.

Toinen usein huomiotta jäävä kansainvälisen jalkapallon keskeinen osa on ottelupäivien merkitys. Fanien osoittama into ja henki juontaa juurensa paikalliseen kulttuuriin, ja pelien missääminen oli ennen pandemiaa kuulematonta joillekin faneille. Kun jotain niin tärkeää monille ihmisille pimennettiin, joukkueet kohtasivat toisen haasteen: miten ylläpitää sitoutumista ja pitää kannattajat yhteydessä.

2000‑luvun Urheilufanit & Digitaaliset Omaisuudet

Digitaalisten omaisuuksien käyttöönotto on ollut erittäin tehokas ja mullistava strategia, jonka liigit ja joukkueet ovat hyödyntäneet fanien sitoutumisen parantamiseksi COVIDin aikana. Viimeisen vuoden aikana useat lohkoketjuun perustuvat toimijat ovat tehneet suuren tulokkaan valtavirran urheiluun. MLB, UFC, Formula One ja NBA ovat kaikki nähneet suuria kumppanuuksia lohkoketjupohjaisten aloitteiden kanssa.

Euroopan suurimmat jalkapalloseurat ovat myös liittyneet tähän massamittaisen omaksumisen prosessiin omilla kumppanuuksillaan, mutta merkittävillä eroilla. Liigarakenteen erojen vuoksi kansainvälisillä jalkapallojoukkueilla on enemmän vapautta siinä, miten ne voivat hyödyntää kumppanuuksia. Fanitokenien ja digitaalisten keräilyesineiden, kuten NFT:iden, käyttö on räjähtänyt, kun seurat omaksuvat lohkoketjun täysillä pandemian haasteiden torjumiseksi. Vaikka faneja ei sallittu stadionilla, he halusivat silti osan toiminnasta ja tuntea jonkinlaisen panoksen suosikkiseuraansa. Fanitokenit ovat kehittyneet kohti enemmän tuoteperusteisia kumppanuuksia, jotka sisältävät syvemmän fanien sitoutumisen tason, kuten kokemuksen lunastamisen läsnäolotodistuksen NFT:n avulla.

Fanitokenien laajentuminen näiden innovatiivisten kumppanuuksien kautta mahdollistaa tukijoille, jotka omistavat joukkueensa BBDA:n, syvemmän vuorovaikutuksen seuran kanssa. Jotkut fanitokenit antavat haltijoilleen mahdollisuuden osallistua päätöksiin, kuten valita mikä kappale soitetaan maalin jälkeen tai mikä kuva joukkueen sosiaalisen median tili julkaisee voiton jälkeen.

Panostus Lohkoketjuun

Kun kryptokumppanuudet näyttävät valloittavan viisi suurinta liigaa, ne eivät saavu ilman omaa skeptikkojen osuuttaan, pääosin koska puhumme edelleen uudesta omaisuusluokasta, joka tähtää massatoteutukseen, mitä ei ole koskaan aikaisemmin tapahtunut. Meidän täytyy myös jatkaa fanien kouluttamista NFT:iden arvosta ja siitä, miten BBDAt ostetaan ja vaihdetaan hajautetuilla alustoilla digitaalisten lompakoiden ja muiden heille mahdollisesti tuntemattomien teknologioiden avulla.

Siitä huolimatta urheilujoukkueiden osallistuminen lohkoketjuyhteisöön menee paljon syvemmälle kuin pelkkä fanitokenien tai NFT:iden liikkeellelasku. Jotkut seurat vievät lohkoketjuhankkeensa askeleen pidemmälle hyväksymällä kryptomaksuja lippuihin ja fanituotteisiin ja jopa maksamalla henkilökunnan ja pelaajien palkat digitaalisessa valuutassa. Näihin kumppanuuksiin liittyvät taloudelliset kannustimet antavat seuroille mahdollisuuden palauttaa osan pandemian aikana menetyneistä tuloista. Bloombergin raportin mukaan Euroopan johtavat seurat ovat keränneet yli huikeat 200 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria fanitokenien tuotoista lisättynä niiden sponsorisopimuksilla. Argentiinalainen tähti Lionel Messi, joka on kiistatta yksi maailman merkittävimmistä urheilijoista, sai jopa osan allekirjoitusmaksustaan fanitokeneina, mikä korostaa kryptokumppanuuksien hyödyllisiä puolia.

Ei Loppua Näköpiirissä Krypton ja Urheilun Yhteiselle Kasvulle

Huolimatta valituksista ja riskeistä, jotka liittyvät krypton ja lohkoketjun kumppanuuksiin urheilussa, joukkueet ja liigit ovat vasta alkaneet raapia pintaa siitä, miten lohkoketjuteknologiaa ja kryptovaluuttoja voidaan hyödyntää fanien sitoutumisen parantamiseksi ja urheilun kasvun tukemiseksi. Erityisesti kun yhä useammat liigit keskustelevat mahdollisesta uhkapelisponsoreiden kiellosta, olemme kaukana siitä, että krypto poistuu pelikentältä lähiaikoina.