Adobe (ADBE) Spotlight: Kuvien digitalisoinnin ja tekoälyn omaksuminen

Taiteilijoista ja suunnittelijoista AI-sisältöön

Kun tekoäly valloittaa teknologiasektorin, se on sekä mahdollisuus että uhka suurimmalle osalle vakiintuneita toimijoita. Toisaalta se voi lisätä tuottavuutta, nopeuttaa digitalisaatiotrendiä ja parantaa ohjelmistoyritysten suorituskykyä kokonaisuudessaan.

Toisaalta se voi kokonaan korvata kokonaisia tuotelinjaa tai jopa koko digitaaliseen sisältöön keskittyviä ammatteja.

AI todennäköisesti luo kaksijakoisuuden teknologiasektorilla. Toisaalta on yrityksiä, jotka pystyvät hyödyntämään ja omaksumaan sen, ja toisaalta ne, jotka menettävät markkinaosuutensa tai näkevät oman niche‑alueensa katoavan kokonaan. Tällä hetkellä yksi AI:n osa-alue on selvästi kypsin, nimittäin kuvagenerointi. Nämä sovellukset, yhdessä suurten kielimallien (LLM) kanssa, ovat vallanneet internetin vuonna 2023.

Ennen tekoälyä yksi yritys oli lähes kaikkien maailman digitaalisten kuvien tuotannon keskipisteessä: Adobe. Alkuvaiheen huolen jälkeen näyttää siltä, että Adobe (ADBE ) on myös eturintamassa ansaitsemaan tuloja AI-kuvagenerointiteknologian kapasiteetista.

Visuaalisen luomisen imperiumi

Adobe on perustamisestaan vuonna 1982 kehittynyt hitaasti THE-kuvankäsittelyyritykseksi. Se saavutti tämän laajan ja toisiinsa kytkeytyvän ohjelmistokokonaisuuden avulla, joka on perusväline jokaiselle ammattivalokuvaajalle, suunnittelijalle tai digitaaliselle taiteilijalle, jonka on opittava hallitsemaan mestarillisesti.

Tähän sisältyy monia tunnettuja sovelluksia, muiden lisäksi:

Lähde: 365 Web Ressources

Photoshop:  Tehokas kuvankäsittelyohjelma, joka on yleisesti tunnustettu #1 korkealaatuisen valokuvauksen, julisteiden, pikkukuvien, mainosten, taustakuvien ja digitaalisen taiteen tuottamiseen.

• Lightroom: Jonkin verran “kevyt” versio Photoshopista, pienimuotoiseen muokkaukseen, mutta erityisen vahva suurten, tuhansia kuvia/käsittelevien kokoelmien hallinnassa ja muokkauksessa.
• Express (entinen Spark): Ilmainen ohjelmisto, joka toimii “sisäänpääsymatkalla” aloittelijoille tai harrastajille, yksinkertaiseen muokkaukseen ja videoiden luomiseen valokuvista/kuvista.

Illustrator: Kun Photoshop muokkaa kuvia tallentaen tiedot pikseleinä, Illustrator luo ne “vektorina”, jota voi skaalata ylös‑tai alaspäin ilman tietojen menetystä. Tämä työkalu on usein käytössä ikoneissa, logoissa, julisteissa ja grafiikassa.

InDesign: Monisivuisia asetteluja varten tarkoitettu ohjelmisto, jota käytetään lehtien, sanomalehtien, esitysten ja kirjojen luomiseen.

• InCopy: Teksti toimii rinnakkain InDesignin kanssa, mahdollistaen kirjoittajien työskennellä samassa tiedostossa suunnittelijoiden työskennellessä visuaalisen sisällön parissa.

Premiere-Pro: Videoeditointiohjelma, jota käytetään kaikesta YouTube-videoista blockbuster‑elokuviin.

After-Effects: Pohjimmiltaan Photoshop videoille, mahdollistaa videoiden muokkaamisen ja muuntamisen halutulla tavalla.

Character Animators: Kasvojen ilmeiden kopioimiseen ja niiden automaattiseen siirtämiseen 2D‑hahmoon.

Auditions: Äänieditori, jolla luodaan, yhdistellään ja suunnitellaan äänitehosteita.

Acrobat: Reader‑ ja siihen liittyvät ohjelmistot muodostavat PDF‑formaattien perustan, lähes universaalin standardin verkko‑dokumenteille.

Pilvi

Adobe tarjoaa myös pilvipalvelua nimeltä Digital Experience. Sitä käytetään luovien tiimien, markkinointikampanjoiden, analytiikan, asiakaskokemuksen hallinnan, mainonnan ym. hallintaan.

Q3‑ssä 2024 Digital Experience toi 1,3 miljardia USD liikevaihtoa, kun taas Digital Media (sisällöntuotanto) toi 3,99 miljardia USD.

Ensimmäinen tilausmallissa

Adobeilla on mielenkiintoinen historia markkinahäiriöiden omaksumisessa ohjelmistosektorilla. Se oli eturintamassa siirtymässä kohti tilauspohjaista mallia vuonna 2013, jolloin alan käytäntö oli myydä uusin ohjelmistoversio tuhansilla dollareilla.

Tämä korkea hinta teki Photoshopin tai minkä tahansa Adobe‑ohjelmiston omaksumisesta suuren harppauksen aloitteleville ammattilaisille tai opiskelijoille. Se myös kannusti voimakkaaseen piratismiin.

Nykyään 10‑50 USD/kuukausi tilaus, riippuen valinnoista, on paljon edullisempi. Tämä kannustaa ihmisiä kehittämään digitaaliset kuva‑/video‑/äänitaidot Adobe‑ohjelmistoilla, jolloin uudelleenkouluttautuminen vaihtoehtoisiin (myös ilmaiseksi) ohjelmiin on kivuliasta ja kallista.

Se loi myös vahvan verkostovaikutuksen, jossa standardi tuli Adobe‑ohjelmistot ja yhteensopivuus muiden ratkaisujen kanssa on epävarmaa, mikä tarkoittaa, että ei Adobe‑ohjelmistoja käyttäminen voi muodostua ongelmaksi urakehityksessä tai freelance‑tehtävien saamisessa.

Kaiken kaikkiaan siirtyminen tilausmalliin – ja sen tekeminen aikaisessa vaiheessa – oli merkittävä tekijä Adobe‑liiketoimintaa suojaavan vahvimman suojan, korvaamiskustannusten, vahvistamisessa.

AI:n vaarat

Tietenkin korvaamiskustannusten suojavalli on vain niin vahva kuin vaikeus vaihtaa toiseen ohjelmistoon tai teknologiaan. Tässä AI eroaa aiemmasta kilpailusta, kuten ilmaisista ohjelmistoalternatiiveista, sillä se ei ainoastaan ole halvempi, vaan myös paljon helpompi käyttää ja siitä voi tulla riippuvainen.

Lähde: Cool Guide

Siispä oli todellinen mahdollisuus, että generatiivinen AI voisi olla Adobe‑yritykselle sukupuuttoon johtava tapahtuma, kun AI korvaa usein työlästä työtä ja korkeaa asiantuntemusta vaativat Photoshop, InDesign ym.

Yhdistettynä pandemian jälkeiseen teknologia‑osakkeiden viilentymiseen, sillä oli vaikutus yhtiön osakekurssiin:

Mutta tämä näyttää nyt epätodennäköiseltä, sillä samoin kuin siirtyminen tilausmalliin, Adobe on omaksunut tämän muutoksen varhain.

Firefly

Marraskuussa 2023 Adobe julkaisi Fireflyn, sen “luovaan generatiiviseen AI:hin”.

Lähde: Adobe

Firefly AI ei ainoastaan luo kuvia tekstistä, vaan myös luo puuttuvia osia kuvasta tyhjästä, muuntaa 3D‑mallit kuviksi, värittää uudelleen ja lisää tekstuuria. Käytännössä se tekee kaiken vaivattomaksi, mikä aiemmin vaati paljon aikaa ja työlästä työtä Adobe‑työkalujen kanssa.

Lähde: Adobe

AI on natiivisti integroituna koko Adobe‑ohjelmistokokonaisuuteen, mikä tekee sen käytöstä paljon voimakkaampaa ja saumattomampaa ammattilaisille kuin suurin osa kilpailijoista. Se ladattiin nopeasti 3 miljoonan käyttäjän toimesta.

Tällä oli välittömästi kaksi vaikutusta:

• Suurin osa Adobe‑käyttäjistä (valtaosa sisällöntuotannon ammattilaisista) alkoi tutkia AI‑potentiaalia, mutta Adobe‑ekosysteemin sisällä sen sijaan, että olisi kääntynyt Googlen, Microsoftin ym. generatiivisiin AI‑ratkaisuihin, jotka ovat paljon suurempia ja voimakkaampia yrityksiä.
• AI muuttui lisätyökaluksi, joka paransi Adobe‑pakettia sen sijaan, että se olisi vaihtoehto, jonka avulla yritettäisiin peruuttaa Adobe‑tilaus.

Tämä ei tapahtunut ilman kiistoja (katso alapuolella), mutta joka tapauksessa tämä “ennakoiva isku” generatiivisia AI:ita vastaan oli selvästi oikea liike.

Sen sijaan, että keskusteltaisiin siitä, miten AI tekisi Photoshopin vanhentuneeksi, sosiaalinen media kuohui innostuksesta kaikkiin mielikuvitusta häikäiseviin tapoihin, joilla Firefly voisi tehdä Photoshopista paremman.

AI:n mahdollisuudet

Fireflyn julkaisun jälkeen Adobe on kehittänyt AI‑tarjontaansa erittäin nopeasti. Ensin se laajensi ja integroi Fireflyn kaikkialle, mihin se pystyi, palveluista web‑sovelluksiin.

Sitten se lisäsi AI‑palveluita kaikkiin Adobe‑paketin ohjelmistoihin, mukaan lukien Acrobat (PDF‑tiedostot), Experience Manager, Illustrator, Premiere Pro ym.

Lähde: Adobe

Selkeä tavoite on saada Adobe‑AI sulautumaan saumattomasti jokaisen luovan työntekijän päivittäiseen työnkulkuun, hyödyntäen sitä, että suora integrointi estää heitä etsimästä vaihtoehtoja muualta.

Uusien markkinoiden avaaminen

Tämä voi myös ylittää “olemassa olevien käyttäjien” säilyttämisen käyttötapauksen. Esimerkiksi Adobe on pitkään auttanut luovia tekijöitä mainosten tekemisessä.

Mutta nyt se tarjoaa GenAI‑liiketoimintaratkaisuissa suoraan AI‑generoituja mainoksia, automatisoitua optimointia ja tulevaa sisällöntuotantoa kampanjassa, ja antaa markkinointitiimeille mahdollisuuden “luoda omaa sisältöä sisäänrakennetun yrityshallinnon ja AI‑työnkulkujen avulla”.

Lähde: Adobe

“1600 suunnittelijaa yksikössä käytti Adobe‑työkaluja auttaakseen ideoiden nopeaa generointia ja niiden varianttien luomista eri osiin markkinointikampanjoita.

Mitä tavallisesti kestäisi kaksi viikkoa kokonaisprosessina, olemme saaneet kahteen päivään.”

Billy Seabrook – Global chief design officer for IBM’s consulting arm on Reuters.

Kun AI laskee alhaisemmaksi kynnykseen logojen, lehtien tai kuvien muokkaamisessa, tarjonta ja kysyntä alkuperäiselle sisällölle todennäköisesti kasvaa.

Omaksumalla muutoksen ja AI:n, Adobe todennäköisesti säilyttää asemansa johtavana ohjelmistopakettina kaikille visuaalisille luoville töille, ja jopa laajentaa tavoittavuuttaan. Se hyötyy myös markkinoiden kasvusta, kun yhä enemmän räätälöityjä visuaaleja suunnitellaan yksilöille, mikä on yhä enemmän mainosten ja sisällön suuntaus massamedian sijaan.

Adobe-kiistat

Tilausmallin ja AI:n omaksuminen ei ole ollut ilman kolahduksia ja ongelmia.

Peruutuskelvottomat tilaukset?

Äskettäin Yhdysvaltain FTC (Federal Trade Commission) on nostanut syytteen Adobe‑ohjelmistojättiä vastaan, syyttäen sitä kuluttajansuojalain rikkomisesta “piilotetuilla” irtisanomismaksuilla ja monimutkaisella peruutusprosessilla.

“Adobe on juuttanut asiakkaat vuoden mittaisiin tilauksiin piilotettujen varhaisen irtisanomismaksujen ja lukuisien peruutusesteiden kautta.”

Samuel Levine – FTC:n Consumer Protection -viraston johtaja

Yleisesti syytettynä, että Adobe rekisteröi asiakkaansa oletusplanien kautta, tehden peruutuksen erittäin hankalaksi.

Kun käytin Acrobatia vain muutaman päivän ajan kahden kuukauden aikana, yritin peruuttaa tilaukseni ja kohtasin kohtuuttoman peruutusmaksun. Kauheani huomasin, että minut pakotettaisiin maksamaan koko vuoden tilaus, vaikka olisin käyttänyt ohjelmistoa vain murto-osan siitä ajasta.

Shah Mohammed Mediumissa

Toistaiseksi Adobe väittää, että se aikoo taistella väitteitä vastaan. Mutta rehellisesti, se saattaa olla brändin ja imagon kannalta parempi, jos tällaiset käytännöt lopetetaan.

AI & Tekijänoikeudet

Epämääräinen tekijänoikeusympäristö

Generatiiviset AI:t ovat olleet kiistanalaisia niiden syntymästä lähtien taiteilijoiden ja sisällöntuottajien keskuudessa.

Ei ainoastaan, että nämä AI:t uhkaavat heidän työpaikkojaan, vaan ne myös luovat hyvin epävarman tilanteen tekijänoikeuksien suhteen, mikä on suurimpien luovien työntekijöiden peruslainsuoja.

Voiko AI‑teokset olla tekijänoikeuden alaisia, vaikka ne eivät ole ihmisen työn tulosta muuta kuin oikean promptin kirjoittamisesta? Entä jos AI jäljittelee taiteilijaa ilman, että taiteilijalle annetaan krediittiä?

Lisäksi on selvää, että suurin osa Big Techin AI:ista on koulutettu käytännössä kaikella internetissä olevalla datalla, riippumatta sen tekijöiden oikeuksista ja tekijänoikeuksista.

Niinpä, vaikka AI voi tehostaa monien sisällöntuottajien työnkulkua, monet muutkin ovat hyvin vastahakoisia omaksumaan sitä kokonaan.

Uudet käyttöehdot

Keskellä kasvavaa huolta tekijänoikeuksista ja ihmisen tekemän luovan työn selviytymiskyvystä, Adobe päätti muuttaa osia käyttöehdoistaan.

Uusi versio “vaati käyttäjiltä suostumuksen antaa yritykselle pääsy heidän sisältöönsä “automaattisilla ja manuaalisilla menetelmillä” jatkaakseen ohjelmiston käyttöä.”

Tämä aiheutti suuttumusta, sillä luovat tulkitsivat Adobe‑epäselvän kielen tarkoittavan, että se käyttäisi heidän työtään Fireflyn kouluttamiseen tai pääsisi arkaluontoisiin projekteihin, jotka saattavat olla salassapitosopimuksen (NDA) alaisia. Jos näin olisi, se olisi yön yli tehnyt Adobe‑ohjelmistot sopimattomiksi suurimmalle osalle sisällöntuotannon alaa.

Tämä sai Adobeperääntymään ja nopeasti väittämään, että siitä oli kyse väärinkäsityksessä. Se myös selventää, miten sen oma AI on koulutettu:

“Emme ole koskaan kouluttaneet generatiivista AI:ta asiakkaiden sisällöllä, ottaneet omistusoikeutta asiakkaan työhön tai sallineet pääsyä asiakkaan sisältöön laillisten vaatimusten ulkopuolella. Emme myöskään harkinneet näitä käytäntöjä osana viimeisintä käyttöehtopäivitystä.”

Scott Belsky – Adobe‑strategiajohtaja & Dana Rao – Adobe‑oikeudellisten politiikkojen johtaja

Ja kun tarkastelee asiaa viileästi, se on järkevää. Adobella on jo pääsy Adobe Stock, yksi maailman suurimmista kuvapankeista, johon Adobella on jo laillinen pääsy. Joten Adobe koulutti Fireflyn Stock‑aineistolla, ei käyttäjiensä datalla.

Lisäselvitysvaiheessa, Adobe kertoi viime viikolla, että sen uudet ehdot otettiin käyttöön laillisesti mahdollistamaan paremmin lapsiin kohdistuvan seksuaalisen hyväksikäytön materiaalin tunnistaminen ja estäminen sekä sen prosessointi tai isännöinti sovelluksissa.

“Generatiivisen AI:n räjähdysmäisen kasvun ja sitoutumisemme vastuulliseen innovointiin vuoksi olemme lisänneet enemmän ihmisen moderointia sisällön tarkastusprosesseihimme. Ihmisen tarkastus käyttäjän sisällölle tapahtuu vain, jos automaattinen prosessi merkitsee mahdollisesti laittoman materiaalin.”

Voit helposti nähdä, kuinka yrityksen viestintätiimi on ollut erittäin kiireinen sammuttamassa oikeudellisen tiimin sytyttämiä tulipaloja tästä FAQ:sta AI‑aiheesta:

Lähde: Adobe

Lopulta Adobe saattaa jopa kääntää tämän keskustelun myyntivaltiksi “AI‑etiikka” -sivullaan:

Me kieltämme nimenomaisesti ja ryhdymme toimenpiteisiin estääksemme kolmansien osapuolten kouluttamisen asiakkaiden palvelimillamme (kuten Behance).

Defendoimme luovan yhteisön immateriaalioikeuksia puolustamalla Federal Anti-Impersonation Right Act -lainsäädäntöä.

Silti tämä tapaus heijastaa kasvavaa luottamuspulaa yleisön ja teknologiayritysten välillä. Ja tarve yrityksille ehkä hylätä juridinen kieli helposti ymmärrettävien sääntöjen puolesta, jotka alkavat palauttaa luottamusta käyttäjiin.

Taloudelliset tiedot

AI‑työkalujen saapuminen ei todellakaan vahingoittanut Adobe‑kasvuprofiilia, sillä digitaalisen median segmentti (sisällöntuotanto) sai Q3‑ssä 2024 ylimääräiset 500 miljoonaa USD ARR‑tuloja.

Lähde: Adobe

Kokonaisliikevaihto kasvoi 11 % vuosi‑vuodelta, kassavirta 8 % ja osakekohtainen tulos 23 %.

Joten vaikka yhtiön PR‑osasto on ollut kiireinen saamaan taiteilijat laittamaan harjakset ja soihtukset alas, se ei näytä vaikuttaneen myyntiin lainkaan.

Yhteenveto

Adobe‑paketti on keskeinen työkalu useimmissa luovissa prosesseissa, jotka liittyvät kuviin, logoihin, videoihin tai ääneen, ja sillä on niin vahva ote markkinoista, että kaikki kilpailijat kamppailevat markkinaosuuden varastamiseksi, vaikka ne tarjoaisivatkin tuotteitaan ilmaiseksi.

Tämä on huolimatta ajoittaisista polemeista ja hieman kyseenalaisista käytännöistä lyhytaikaisten tilausmallien ja peruutusmaksujen ympärillä, jotka saattavat olla lyhyen aikavälin riski osakkeelle.

Adobe omaksuu myös AI‑aikakauden, luultavasti ainoa järkevä valinta ottaen huomioon, että pitkällä aikavälillä ei ole järkevää muokata kuvaa tunteja, kun AI voi tehdä sen muutamassa minuutissa promptilla.

Sen lähestymistapa AI:hin on melko ainutlaatuinen, keskittyen vahvasti tekijänoikeuksien kunnioittamiseen ja pysymiseen taiteilijoiden hyvässä mielessä. Ja vaikka epäilykset ja syytökset ovat kuumeneet, tämä on silti paljon ystävällisempi lähestymistapa AI:hin, tekijänoikeuksiin ja taiteilijoihin kuin mitä 99 % generatiivisesta AI‑teollisuudesta on tähän mennessä tehnyt.

Joten ehkä, juuri ehkä, Adobe saatetaan pitkällä aikavälillä nähdä liittolaisena, joka pitää luomisen ja taiteen ihmistoimintana, vaikka AI‑tehostettuna.