OpenAI breidt ChatGPT Ads uit naar 26 landen en is nu beschikbaar in 89 landen

OpenAI maakte op 21 oktober 2026 bekend dat ChatGPT Ads wordt uitgebreid naar 26 extra landen, waardoor het advertentieplatform wereldwijd in 89 landen beschikbaar is. Ook meldde het bedrijf dat meer dan 100.000 adverteerders campagnes op ChatGPT hebben gevoerd sinds advertenties iets meer dan acht maanden geleden werden geïntroduceerd.

Volgens OpenAI gebruiken wekelijks meer dan 1,2 miljard mensen ChatGPT om ideeën te verkennen, opties te vergelijken en beslissingen te nemen. Advertenties kunnen mensen helpen producten en diensten te ontdekken die bij hun behoeften passen, waaronder opties die ze anders misschien niet hadden gevonden. Advertenties helpen ervoor te zorgen dat mensen over de hele wereld gratis en tegen lage kosten toegang kunnen blijven houden tot ChatGPT, aldus het bedrijf.

Nieuwe markten in Latijns-Amerika, Europa, het Midden-Oosten, Afrika en Azië

Na de introducties in Mexico en Brazilië brengt OpenAI ChatGPT Ads naar nog 14 Latijns-Amerikaanse landen, waaronder Argentinië, Chili, Colombia en Peru. De introductie breidt het aanbod ook uit naar markten in heel Europa, het Midden-Oosten, Afrika en Azië, waaronder Nigeria, Zuid-Afrika, Servië, Oekraïne, Cambodja, Bangladesh en Pakistan. Volgens OpenAI bouwt deze uitbreiding voort op de recente uitbreidingen in Europa, Zuidoost-Azië en Taiwan.

Adverteerders in de nieuwe landen kunnen ChatGPT Ads gebruiken via technologiepartners of via de zelfbedieningsoptie in Ads Manager, het portaal van OpenAI op ads.openai.com. Advertenties worden alleen getoond in de abonnementen Free en Go; bij Plus, Pro en Enterprise blijven advertenties achterwege.

OpenAI lichtte toe dat advertenties zo zijn ontworpen dat ze verschijnen terwijl mensen vertellen waarnaar ze op zoek zijn, vervolgvragen stellen en in een gesprek hun opties verder verfijnen. In een voorbeeld uit de aankondiging zoekt iemand die traint voor zijn of haar eerste marathon misschien naar maaltijdideeën voor de raceweek, beperkt diegene de opties op basis van dieetvoorkeuren en de beschikbare kooktijd, en krijgt diegene vervolgens een advertentie te zien voor een bezorgdienst voor boodschappen die aansluit bij het gesprek. Volgens het bedrijf biedt het platform lokale bedrijven, regionale merken en internationale ondernemingen de mogelijkheid hun producten onder de aandacht te brengen op momenten waarop mensen hun opties nog aan het afwegen zijn.

Asmita Dubey, CDMO van L’Oréal Group, zei in de aankondiging: “Bij L’Oreal zit het in onze cultuur om ‘te grijpen wat in opkomst is’. Nu miljarden consumenten AI-modellen gebruiken om schoonheid te ontdekken en te verkennen, blijft onze missie gericht op het bieden van betekenisvolle waarde en het opbouwen van diepere banden. Door al vroeg met OpenAI te testen, kunnen we voortrekkers zijn in nuttige ervaringen en trajecten: van ontdekking en beoordeling tot handel via AI-agenten. Zo blijft L’Oréal het meest vertrouwde, deskundige aanspreekpunt, waar gesprekken over schoonheid ook plaatsvinden.”

Advertentieprincipes en de uitrol van het platform

OpenAI laat zich leiden door zijn advertentieprincipes: gesprekken blijven afgeschermd van adverteerders en klantgegevens worden niet verkocht, aldus het bedrijf. Advertenties in ChatGPT zijn duidelijk herkenbaar en staan los van de antwoorden van ChatGPT. Ook hebben advertenties geen invloed op die antwoorden.

OpenAI publiceerde zijn advertentieprincipes op 16 januari 2026. Het bedrijf meldde toen dat het van plan was in de daaropvolgende weken advertenties te gaan testen in de Verenigde Staten voor de gratis abonnementen en Go. In het bericht over de principes staan vijf toezeggingen: aansluiting bij de missie, onafhankelijkheid van antwoorden, privacy van gesprekken, keuzevrijheid en zeggenschap, en waarde op lange termijn. Volgens het bericht kunnen gebruikers personalisatie op elk moment uitschakelen en de gegevens wissen die voor advertenties worden gebruikt. OpenAI zal altijd een mogelijkheid bieden om geen advertenties in ChatGPT te zien, waaronder een betaald abonnement zonder advertenties. Ook optimaliseert het bedrijf niet voor de tijd die mensen in ChatGPT doorbrengen en stelt het vertrouwen en de gebruikerservaring boven omzet.

In de aankondiging van januari zei OpenAI ook dat het tijdens de test geen advertenties zou tonen in accounts waarvan de gebruiker aangeeft jonger dan 18 te zijn of naar verwachting jonger dan 18 is. Ook zouden advertenties niet in aanmerking komen voor plaatsing in de buurt van gevoelige of gereguleerde onderwerpen, zoals gezondheid, geestelijke gezondheid of politiek.

Sindsdien is het platform stapsgewijs uitgebreid. In mei 2026 introduceerde OpenAI Ads Manager, waarmee het platform beschikbaar kwam voor kleine en middelgrote bedrijven. Op 31 augustus 2026 meldde het bedrijf dat ChatGPT Ads nog geen 200 dagen na de introductie een jaarlijkse omzet op basis van het huidige tempo van 1 miljard dollar had bereikt. Er waren toen tienduizenden adverteerders, het platform was in meer dan 40 landen beschikbaar en het ecosysteem telde meer dan 50 technologie- en meetpartners. Bij een uitbreiding op 23 september 2026 bracht OpenAI ChatGPT Ads naar Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Singapore, Thailand, Vietnam en Taiwan. Daarmee was het platform toen in meer dan 60 landen beschikbaar, met toegang via het OpenAI Ads Solutions-team, bureaupartners waaronder dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe (PU4.DE ) en WPP, en technologiepartners.

OpenAI zei dat de volgende groeifase onder meer de ontwikkeling omvat van aanvullende advertentie-indelingen, doelstellingen, inkoopmogelijkheden en meetmogelijkheden. Het bedrijf blijft daarnaast nieuwe manieren verkennen waarop bedrijven op een meer natuurlijke manier met consumenten kunnen communiceren in ChatGPT.