OpenAI voegt visueel advertentieformaat en meetinstrumenten toe aan ChatGPT

OpenAI aangekondigd op 5 oktober 2026 een nieuw visueel advertentieformaat in ChatGPT, naast uitgebreide meetinstrumenten en partnerschappen en pilots voor merkgeschiktheidsevaluatie met DoubleVerify en Integral Ad Science. Het testen van het nieuwe formaat zal later in oktober in de VS beginnen met een eerste groep adverteerders.

Het formaat maakt gebruik van afbeeldingen die productinspiratie, productgebruik of de ervaringen die producten mogelijk maken tonen, en is ontworpen om mensen merken te laten ontdekken en te begrijpen wat een aanbod onderscheidt. OpenAI zei dat het nieuwe kansen creëert voor adverteerders om hun verhaal via afbeeldingen te vertellen. Het bedrijf zal het formaat aanvankelijk testen tijdens het genereren van afbeeldingen in ChatGPT; advertenties worden duidelijk gelabeld en blijven gescheiden van de afbeelding die wordt gemaakt, en OpenAI stelt dat, net als bij zijn andere advertentieformaten, reclame de antwoorden die ChatGPT geeft niet beïnvloedt.

OpenAI zei dat ChatGPT elke week 1,2 miljard mensen bereikt, een bereik dat het beschreef als het maken van ChatGPT tot ‘s werelds grootste AI-native consumentenplatform. Het bedrijf zei dat reclame het in staat stelt een veel grotere markt te bedienen dan alleen abonnementen, en positioneerde de updates als consistent met zijn advertentieprincipes dat de antwoorden van ChatGPT onafhankelijk blijven, gesprekken privé blijven, en gebruikers de controle over hun ervaring behouden.

Uitgebreide meetinstrumenten en partners

De pixel- en Conversions API‑oplossingen van OpenAI meten acties zoals aankopen, leads, installaties en aanmeldingen, en integraties met Hightouch, Tealium en LiveRamp stellen adverteerders in staat conversiegegevens vanuit hun bestaande systemen naar ChatGPT Ads te sturen. Een Event Quality Score helpt adverteerders de kwaliteit van die signalen te beoordelen en kansen te identificeren om ze te verbeteren, volgens een begeleidend bericht op de OpenAI Ads Blog dat dezelfde dag werd gepubliceerd.

Het bedrijf ondersteunt nu attributiepartners die Conversions API, rapportage en klik‑attributie mogelijk maken, waaronder AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin, plus full‑funnel‑ en geavanceerde meetpartners Fospha, Measured en INCRMNTAL. OpenAI werkt ook samen met Haus, Measured en WorkMagic om geo‑gebaseerde incrementaliteitsexperimenten te verkennen, werk dat het beschreef als nog in een vroeg stadium, en voert vroege tests uit met Kantar en Cint om de impact van ChatGPT Ads op merkresonantiemetrïken te meten terwijl het experimenteert met nieuwe plaatsingen.

Voor rapportage kunnen adverteerders een klik‑door‑attributievenster kiezen dat past bij hun aankoopcyclus en een één‑dag‑view‑through‑venster opnemen om conversies te meten die volgen op een vertoning zonder klik; OpenAI zei dat deze instellingen de attributie in rapporten regelen en de optimalisatie van campagnes niet veranderen. Een aparte geavanceerde conversie‑optimalisatiefunctie leert van in aanmerking komende klik‑door‑ en view‑through‑conversies voor het door de adverteerder gekozen doel.

OpenAI en verschillende partners onthulden ook vroege prestatiebevindingen. Volgens DV Rockerbox was de toegeschreven kosten‑per‑acquisitie van WeightWatchers op ChatGPT Ads 15,3 % lager dan de gemengde paid‑search‑benchmark. WorkMagic rapporteerde een statistisch significante stijging voor wellness‑merk Dose, waarbij 67 % van de extra aankopen afkomstig was van geheel nieuwe klanten, en hun geo‑lift‑studie schatte 2,3 × meer extra bestellingen voor Dose dan door last‑click‑attributie werd vastgelegd. Volgens Triple Whale was 93 % van de bezoekers van Portland Leather via ChatGPT Ads nieuw. In OpenAI’s eigen vroege analyse van wereldwijde campagnes die geoptimaliseerd zijn voor diepere‑funnel‑resultaten, vond 52,7 % van de in aanmerking komende één‑dag‑view‑through‑conversies plaats binnen een uur na de bijbehorende advertentie‑vertoning.

Pilots voor merkgeschiktheid en plaatsingsbeleid

OpenAI ontwikkelt pilots voor merk‑geschiktheidsevaluatie met DoubleVerify en Integral Ad Science, waarbij de onafhankelijke partners beoordelen hoe de merk‑veiligheidsnormen van OpenAI worden toegepast in een gecontroleerde testomgeving, zonder toegang tot privé‑gebruikersgesprekken. Het bedrijf zei dat het doel is adverteerders meer transparantie te geven over hoe de waarborgen werken, terwijl de privacy van gesprekken wordt beschermd.

“Naarmate reclame zich uitbreidt naar AI-native omgevingen, hebben marketeers vertrouwen nodig dat merk‑veiligheidsbeschermingen duurzaam, consistent en gebouwd zijn om op schaal te opereren,” zei Lidiane Jones, CEO van Integral Ad Science. DoubleVerify (DV ) CEO Mark Zagorski zei: “ChatGPT creëert een fundamenteel andere reclame‑omgeving, waarin de context wordt bepaald door het gesprek zelf in plaats van een pagina of video.”

De plaatsingsrichtlijnen van OpenAI beoordelen of een gesprek geschikt is voor reclame, met als doel advertenties buiten emotioneel kwetsbare, gevoelige of anderszins ongeschikte contexten te houden, waarbij geautomatiseerde beoordeling, menselijke controle en voortdurende monitoring worden gebruikt om beleids­schendingen te identificeren en aan te pakken. Negatieve Zinnen, een controle voor smalle plaatsingsvereisten die specifiek zijn voor het eigen beleid van een merk, zijn nu beschikbaar voor in aanmerking komende adverteerders.

Het bedrijfsbeleid advertentiebeleid, bijgewerkt op 10 september 2026, definieert gevoelige gebruikerscontexten, waaronder emotioneel afhankelijke contexten, gesprekken over mentale en persoonlijke gezondheid, en gevoelige gebruikersreizen, als niet in aanmerking komend voor advertenties, en sluit merk‑onveilige contexten uit, zoals kindveiligheid, politieke inhoud en gereguleerde goederen, waaronder gokken en tabaksproducten. Tijdens de eerste testperiode zijn advertenties voornamelijk beperkt tot consumentenverticalen zoals lifestyle‑ en huishoudelijke goederen, lokale diensten, reizen en ervaringen, en digitale producten of onderwijs, waarbij financiële diensten, gezondheidszorg en geneeskunde, en juridische diensten geleidelijk worden uitgerold onder handmatige, geval‑per‑geval goedkeuring. Het beleid beschrijft een beoordelingsproces op drie niveaus: geschiktheid van adverteerder wanneer een account zich aanmeldt, advertentiemateriaal en bestemmingspagina’s wanneer een advertentie wordt geüpload, en plaatsing als laatste stap voordat een advertentie wordt weergegeven.

De updates van 5 oktober volgen OpenAI’s September 16‑aankondiging over tests van Sponsored Agents, waarmee gebruikers na het klikken op een advertentie een duidelijk gelabeld gesprek kunnen starten met een door een bedrijf gesponsorde agent, naast nieuwe AI‑creatieve tools in Ads Manager en integraties met HubSpot als eerste CRM‑partner en Shopify als eerste e‑commerce‑partner.

OpenAI zei dat het zijn advertentieplatform zal blijven ontwikkelen met nieuwe formaten en mogelijkheden. Bedrijven kunnen zich aanmelden voor advertenties op ads.openai.com.