OpenAI lisää visuaalisen mainosmuodon ja mittaustyökaluja ChatGPT:hen

OpenAI julisti 5. lokakuuta 2026, että se lanseeraa uuden visuaalisen mainosmuodon ChatGPT:ssä, sekä laajennetut mittaustyökalut ja kumppanuudet sekä brändin soveltuvuuden arviointipilotit DoubleVerifyin ja Integral Ad Sciencen kanssa. Uuden muodon testaaminen alkaa lokakuun lopussa Yhdysvalloissa alkuryhmän mainostajien kanssa.

Muoto käyttää kuvia, jotka esittelevät tuotteen inspiraatiota, tuotteen käyttöä tai tuotteiden mahdollistamia kokemuksia, ja sen on tarkoitus antaa ihmisille mahdollisuus löytää brändejä ja ymmärtää, mikä tekee tarjonnasta erottuvan. OpenAI sanoi sen luovan uusia mahdollisuuksia mainostajille kertoa tarinansa kuvien avulla. Yritys testaa aluksi muotoa kuvageneroinnin yhteydessä ChatGPT:ssä; mainokset merkitään selvästi ja ne pysyvät erillään luotavasta kuvasta, ja OpenAI toteaa, että kuten sen muissa mainosmuodoissa, mainonta ei vaikuta ChatGPT:n antamiin vastauksiin.

OpenAI kertoi, että ChatGPT saavuttaa 1,2 miljardia ihmistä viikossa, mikä tekee siitä maailman suurimman tekoälypohjaisen kuluttajaplatformin. Yritys totesi, että mainonta mahdollistaa paljon laajemman markkinan palvelemisen kuin pelkät tilaukset, ja esitti päivitykset yhteneväisinä mainosperiaatteidensa kanssa, joiden mukaan ChatGPT:n vastaukset pysyvät itsenäisinä, keskustelut pysyvät yksityisinä ja käyttäjät säilyttävät hallinnan kokemukseensa.

Laajennetut mittaustyökalut ja kumppanit

OpenAI:n pikseli- ja Conversions API -ratkaisut mittaavat toimintoja, kuten ostoksia, liidejä, asennuksia ja rekisteröitymisiä, ja integraatiot Hightouchin, Tealiumin ja LiveRampin kanssa antavat mainostajille mahdollisuuden lähettää konversiotiedot olemassa olevista järjestelmistä ChatGPT Ads -palveluun. Tapahtuman laatupiste (Event Quality Score) auttaa mainostajia arvioimaan näiden signaalien laatua ja tunnistamaan parantamismahdollisuuksia, samanaikainen julkaisu OpenAI Ads Blogissa mukaan, joka julkaistiin samana päivänä.

Yritys tukee nyt attribuutiokumppaneita, jotka mahdollistavat Conversions API:n, raportoinnin ja klikkausattribuution, ja nimeää AppsFlyerin, Triple Whalen, Adjustin, DV Rockerboxin, Northbeamin, Branchin, Singularin, Kochavan, Airbridgen ja Tenjinin, sekä full-funnel- ja advanced-mittauskumppanit Fosphan, Measuredin ja INCRMNTALin. OpenAI tekee myös yhteistyötä Hausin, Measuredin ja WorkMagicin kanssa tutkiakseen maantieteellisiä inkrementaliteettikokeita, työtä, jota se kuvaa edelleen varhaisvaiheessa, ja on varhaisessa testausvaiheessa Kantarin ja Cintin kanssa mitatakseen ChatGPT Ads -mainosten vaikutusta brändin resonanssiin uusien sijoittelujen kokeilun yhteydessä.

Raportointia varten mainostajat voivat valita klikkausperusteisen attribuutiovälin, joka sopii heidän osto‑sykliinsä, ja sisällyttää yhden päivän katselupohjaisen ikkunan mittaamaan konversioita, jotka seuraavat näyttökertaa ilman klikkausta; OpenAI totesi, että nämä asetukset ohjaavat attribuutiota raporteissa eivätkä muuta kampanjoiden optimointia. Erillinen edistynyt konversiooptimointiominaisuus oppii kelvollisista klikkaus- ja katselukonversioista mainostajan valitseman tavoitteen perusteella.

OpenAI ja useat kumppanit julkistivat myös varhaisia suorituskykytuloksia. DV Rockerboxin mukaan WeightWatchersin ChatGPT Ads -mainosten kohdistama hankintakustannus oli 15,3 % alhaisempi kuin sen sekoitettu maksullisen haun vertailuarvo. WorkMagic raportoi tilastollisesti merkittävästä noususta hyvinvointibrändi Dose:lle, jossa 67 % lisäostoksista tuli uusilta asiakkailta, ja sen geo‑lift‑tutkimus arvioi 2,3‑kerran enemmän lisätilauksia Dose:lle kuin viimeisen klikkauksen attribuutio tallensi. Triple Whalen mukaan 93 % Portland Leatherin ChatGPT Ads -kävijöistä oli uusia. OpenAI:n omassa varhaisessa analyysissä maailmanlaajuisista kampanjoista, jotka optimoitiin syvemmän suppilon tuloksiin, 52,7 % kelvollisista yhden päivän katselukonversioista tapahtui tunnin sisällä vastaavasta mainosnäytöstä.

Brändin soveltuvuuden pilotit ja sijoittelupolitiikat

OpenAI kehittää brändin soveltuvuuden arviointipilotteja DoubleVerifyin ja Integral Ad Sciencen kanssa, joissa itsenäiset kumppanit arvioivat, miten OpenAI:n bränditurvastandardit toteutetaan hallitussa testausympäristössä ilman pääsyä yksityisiin käyttäjäkeskusteluihin. Yritys totesi, että tavoitteena on tarjota mainostajille parempi läpinäkyvyys suojatoimien toiminnasta samalla suojaten keskustelujen yksityisyyttä.

“Kun mainonta laajenee tekoälypohjaisiin ympäristöihin, markkinoijien on oltava varmoja, että bränditurvasuojaukset ovat kestäviä, johdonmukaisia ja suunniteltu toimimaan mittakaavassa,” sanoi Lidiane Jones, Integral Ad Sciencen toimitusjohtaja. DoubleVerify (DV ) Toimitusjohtaja Mark Zagorski sanoi: “ChatGPT luo perustavanlaatuisesti erilaisen mainosympäristön, jossa konteksti määrittyy itse keskustelun perusteella, ei sivun tai videon mukaan.”

OpenAI:n sijoittelun suojarajat arvioivat, onko keskustelu sopiva mainontaan, pyrkien pitämään mainokset pois tunneherkistä, arkaluonteisista tai muista epäsopivista konteksteista, käyttäen automatisoitua tarkastusta, ihmisen valvontaa ja jatkuvaa seurantaa politiikkarikkomusten havaitsemiseksi ja korjaamiseksi. Negative Phrases -toiminto, joka on ohjaus tiukkoihin sijoitteluvaatimuksiin, jotka perustuvat brändin omiin käytäntöihin, on nyt saatavilla kelvollisille mainostajille.

Yrityksen advertising policies, päivitetty 10. syyskuuta 2026, määrittelevät arkaluontoiset käyttäjäkontekstit, mukaan lukien tunneperäisesti riippuvaiset kontekstit, mielenterveys- ja henkilökohtaiset terveyskeskustelut sekä arkaluontoiset käyttäjäpolut, jotka eivät kelpaa mainoksiin, ja sulkevat pois brändille epävarmat kontekstit, kuten lapsiturvallisuus, poliittinen sisältö ja säännellyt tavarat, mukaan lukien uhkapeli- ja tupakkatuotteet. Alkuperäisen testijakson aikana mainokset rajoittuvat pääasiassa kuluttajasektoreihin, kuten elämäntapa- ja kodintavarat, paikalliset palvelut, matkat ja elämykset sekä digitaaliset tuotteet tai koulutus, kun taas rahoituspalvelut, terveydenhuolto ja lääketiede sekä oikeudelliset palvelut otetaan käyttöön vähitellen manuaalisella tapauskohtaisella hyväksynnällä. Käytännöt kuvaavat tarkastusprosessin kolmessa tasossa: mainostajan kelpoisuus, kun tili rekisteröityy, mainoksen luova sisältö ja kohdesivut, kun mainos ladataan, sekä sijoittelu viimeisenä askeleena ennen mainoksen käynnistymistä.

Lokakuun 5 päivitykset seuraavat OpenAI:n 16. syyskuuta tehtyä ilmoitusta Sponsored Agents -testauksesta, jonka avulla käyttäjät voivat aloittaa selvästi merkittyjen keskustelun yrityksen sponsoroiman agentin kanssa mainosta napsauttamalla, sekä uusia AI‑luovien työkalujen ominaisuuksia Ads Managerissa ja integraatioita HubSpotin (ensimmäinen CRM‑kumppani) ja Shopifyn (ensimmäinen verkkokauppakumppani) kanssa.

OpenAI ilmoitti jatkavansa mainosalustansa kehittämistä uusilla formaateilla ja ominaisuuksilla. Yritykset voivat rekisteröityä mainoksiin osoitteessa ads.openai.com.