Google laajentaa AI Moden mainokset kymmeneen maahan ja tuo monivaiheiset mainokset Yhdysvaltoihin

Google ilmoitti 28. lokakuuta 2026 laajentavansa mainontaa keskustelevaan tekoälyhakupalveluunsa AI Modeen kymmenessä uudessa maassa: Australiassa, Kanadassa, Intiassa, Keniassa, Malesiassa, Uudessa-Seelannissa, Nigeriassa, Pakistanissa, Filippiineillä ja Singaporessa. Yhtiö kertoi aikovansa laajentua uusiin maihin vuoden 2026 viimeisellä neljänneksellä, muun muassa Brasiliaan, Meksikoon ja Yhdistyneeseen kuningaskuntaan. Google tuo monivaiheiset mainokset myös Yhdysvaltoihin, jotta mainoksia voidaan näyttää AI Modessa jatkokysymysten yhteydessä.

Ilmoitus julkaistiin The Keyword -blogissa. Sen kirjoitti Shashi Thakur, Google Search Adsin ja Ads on Google Experiencesin johtaja (VP) ja pääjohtaja (GM). Thakur kirjoitti, että AI Moden mainokset merkitään selkeästi sanalla ”Sponsoroitu” ja että Google jatkaa uusien mainosmuotojen testaamista, jotta mainokset pysyvät hyödyllisinä ja osuvina.

Google kertoi blogikirjoituksessaan, että AI Modessa tehdyt haut ovat keskimäärin kolme kertaa perinteisiä hakuja pidempiä. Tieto perustuu Yhdysvaltoja koskevaan, toukokuussa 2026 päivättyyn Google AI Mode -raporttiin. Yhtiön mukaan sen tutkimus osoittaa, että ihmiset suhtautuvat AI Moden mainoksiin myönteisesti ja pitävät niitä erittäin osuvina. Lisäksi sponsoroitujen ja orgaanisten tuotelistausten klikkausprosentit AI Modessa ovat jo samankaltaisia. Tämä tieto perustuu Googlen sisäiseen Yhdysvaltain-aineistoon ajalta 20. elokuuta – 3. syyskuuta 2026.

Näin mainokset toimivat mainostajille

Googlen Ads Help -ohjedokumentaation mukaan mainostajien ei tarvitse luoda uusia kampanjoita tai määrittää erillisiä budjetteja, jotta heidän mainoksensa näkyisivät AI Overviewsissa tai AI Modessa. Olemassa olevat Search-, Shopping- ja Performance Max -kampanjat ovat automaattisesti kelpoisia näyttämään mainoksia molemmissa palveluissa Google Adsin huutokaupan kautta. Tekstimainoksia ja Shopping-mainoksia voidaan näyttää AI Overviewsissa ja AI Modessa. Google kokeilee myös muita mainostyyppejä, kuten paikallisten varastotuotteiden mainoksia ja ajoneuvomainoksia.

Google kohdistaa mainokset joko suoraan käyttäjän hakuun silloin, kun haku ilmaisee selkeää kaupallista aikomusta, tai asiayhteyden perusteella sekä hakuun että tekoälyn vastaukseen silloin, kun käyttäjä esittää pidemmän, kartoittavan tai keskustelunomaisen kysymyksen ja kaupallinen aikomus käy ilmi vastauksesta. Ohjedokumentaatiossa esimerkkinä on haku ”Miksi uima-altaani vesi on vihreää ja miten puhdistan sen?” Vaikka kysymyksessä ei mainita tuotetta, tekoälyn vastaus käsittelee veden testaamista, altaan harjaamista ja roskien imurointia. Näin Google AI voi näyttää sponsoroituja tekstimainoksia tai Shopping-mainoksia, jotka koskevat allasimureita tai levänpoistopakkauksia. Tekoälypohjaista kohdistusta, kuten Search-kampanjoiden AI Maxia, Searchin laajaa vastaavuutta, Shopping-kampanjoita ja Performance Maxia, voidaan käyttää sekä asiayhteyteen että suoraan hakuun perustuvassa kohdistuksessa. Searchin tarkan vastaavuuden ja lausekevastaavuuden avainsanoja voidaan käyttää vain silloin, kun käyttäjän haku ilmaisee suoraa kaupallista aikomusta.

Joissakin mainospaikoissa mainosten yhteydessä näytetään tekoälyn selitetekstejä. Ohjedokumentaation mukaan ne ovat tiiviitä ja itsenäisiä tekstejä, jotka Googlen Gemini-mallit luovat auttaakseen ihmisiä ymmärtämään, miten mainos tai mainosryhmä liittyy heidän etsimäänsä asiaan. Seliteteksti voi esitellä sponsoroitujen vaihtoehtojen ryhmän lyhyellä kuvauksella tai nostaa mainoksen rinnalle hyödyllistä taustatietoa, joka perustuu käyttäjän hakuun, tekoälyn vastaukseen ja julkisesti saatavilla oleviin lähteisiin, kuten mainostajan verkkosivustoon. Mainostajat eivät voi kirjoittaa, muokata tai hyväksyä tekoälyn selitetekstejä käsin eivätkä kieltäytyä niiden käytöstä. Joissakin muissa tapauksissa mainoksen yhteydessä näytetään sen sijaan staattinen osio-otsikko.

AI Overviewsissa ja AI Modessa näytettävissä mainoksissa käytetään samaa huutokauppamekanismia ja klikkauskohtaiseen hintaan tai konversioihin perustuvia hintatarjousmalleja kuin tavallisissa Google-haun mainoksissa. Mainostajilta ei veloiteta osallistumisesta ylimääräistä. Mainostajat eivät myöskään voi kohdistaa mainoksia yksinomaan AI Overviews -palveluun tai AI Modeen eivätkä kieltäytyä niiden käytöstä erikseen muusta hausta. Olemassa olevat rajoitukset, kuten poissulkevat avainsanat ja brändien poissulkemiset, ovat kuitenkin edelleen voimassa. Näiden mainospaikkojen tulokset sisältyvät yhteenvetona tavallisiin kampanjaraportteihin ja hakutermiraporttiin. Googlen mukaan maksettu mainonta ei vaikuta Google AI:n tuottamiin orgaanisiin vastauksiin.

Ohjedokumentaation mukaan mainoksia voidaan näyttää AI Overviewsissa ja AI Modessa englanniksi Yhdysvalloissa, Australiassa, Kanadassa, Intiassa, Keniassa, Malesiassa, Uudessa-Seelannissa, Nigeriassa, Filippiineillä ja Singaporessa. Indonesia on mainittu vain AI Overviewsin ja Pakistan vain tekstimainosten osalta. Google huomauttaa, ettei luettelo välttämättä ole kattava. Dokumentaatiossa todetaan erikseen, että AI Overviewsin ylä- tai alapuolella näytettävät mainokset ovat saatavilla kaikissa yli 200 maassa ja alueella sekä kaikilla niillä kielillä, joilla AI Overviews on saatavilla.

AI Moden käyttö ja aiemmat kokeilut

Googlen AI Mode -raportin mukaan palvelulla on maailmanlaajuisesti yli miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää, ja AI Modessa tehtyjen hakujen määrä on yli kaksinkertaistunut joka vuosineljännes palvelun julkaisusta lähtien. Yhdysvalloissa AI Moden jatkokysymysten määrä on kasvanut keskimäärin yli 40 prosenttia kuukaudessa. Yli joka kuudes AI Mode -haku on multimodaalinen, ja kuvia syötteenä käyttävät haut ovat palvelun nopeimmin kasvavia hakutyyppejä: niiden määrä on kasvanut julkaisusta lähtien kuukausittain yli 40 prosenttia edelliseen kuukauteen verrattuna, raportissa todetaan.

Raportin mukaan elektroniikka, kirjat, elokuvat ja musiikki sekä vaatteet ovat suosituimpia ostosaiheita, joista ihmiset esittävät jatkokysymyksiä AI Modessa. Suosituimpia vähittäiskaupan ominaisuuksia, joita ihmiset etsivät tuotetta tai vaatteita ostaessaan, ovat puolestaan hinta, sijainti, väri, tuotemerkki ja saatavuus. Ellei toisin mainita, raportin tiedot koskevat AI Modea Yhdysvalloissa ja perustuvat Googlen sisäisiin Google-haun tietoihin, joihin sisältyvät myös Google Trends -tiedot. Tiedot kattavat ajanjakson tuotteen Yhdysvaltain-lanseerauksesta toukokuussa 2025 huhtikuuhun 2026.

Google aloitti mainosten testaamisen AI Modessa 21. toukokuuta 2025. Yhtiö kertoi, että mainoksia voidaan näyttää tilanteen mukaan AI Mode -vastausten alla ja osana niitä. Google ilmoitti tuolloin, että mainostajat, jotka jo käyttivät Performance Max-, Shopping- ja Search-kampanjoita laajalla vastaavuudella, mukaan lukien AI Max for Search -kampanjat, voisivat saada mainoksensa näkymään AI Overviewsissa ja AI Modessa. Toukokuun 2025 ilmoituksen mukaan Google käsitteli jo yli 5 biljoonaa hakua vuodessa; luku perustui tammikuun 2025 sisäisiin tietoihin. Ilmoituksessa kerrottiin myös, että suurimmilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa ja Intiassa, AI Overviews lisäsi Googlen käyttöä niiden kyselytyyppien yhteydessä, joissa palvelu näytetään, yli 10 prosenttia. Tämä tieto perustui syyskuun 2024 ja huhtikuun 2025 lopun väliseltä ajalta kerättyihin sisäisiin tietoihin.

Google Marketing Liveen liittyvässä 20. toukokuuta 2026 julkaistussa kirjoituksessa yhtiö kertoi testaavansa kahta uutta Gemini-teknologiaan perustuvaa mainosmuotoa AI Modeen: Conversational Discovery -mainoksia, joissa mainos vastaa henkilön esittämään kysymykseen ja mainoksen sisältö räätälöidään kyseiseen hakuun, sekä Highlighted Answers -mainoksia, joissa erittäin osuvia ja laadukkaita mainoksia voidaan näyttää AI Moden tarjoamalla suosituslistalla. Googlen mukaan molempien mainosmuotojen yhteydessä näytettäisiin mainostajan aineiston rinnalla erillinen tekoälyn tuottama selitys, ja mainokset merkittäisiin jatkossakin selvästi sanalla ”Sponsoroitu”. Kirjoituksessa viitattiin Googlen tilaamaan Ipsosin verkkokyselyyn, joka toteutettiin joulukuussa 2025 valituissa maissa 13 189 aikuiselle. Kyselyyn vastanneet olivat verkko-ostajia, jotka olivat edeltävän viikon aikana tehneet harkintaa vaativan kulutustavarahankinnan ja käyttivät ostoksia tehdessään Google AI Overviewsia, AI Modea tai molempia. Vastaajista 75 prosenttia kertoi tekevänsä nopeampia ja varmempia päätöksiä käyttäessään AI Modea haussa. Kirjoituksessa kerrottiin myös, että tammikuusta 2026 lähtien käynnissä ollutta Direct Offers -pilottia, johon osallistuivat muun muassa Chewy, Gap ja L’Oreal (LOR.DE ), päivitettiin siten, että tarjoukset tulisivat luontevasti esiin AI Mode -vastauksessa ostajien tutustuessa vaihtoehtoihinsa. Googlen mukaan yhtiö jatkaisi uusien mainosmuotojen testaamista varmistaakseen, että ne tarjoavat kuluttajille myönteisen käyttökokemuksen.