En vecka in, Elons vision för Twitter blir tydligare

Elon Musk, VD för Tesla (TSLA ) och SpaceX (SPCX ), och världens rikaste man, slutförde övertagandet av Twitter förra fredagen i en affär på 44 miljarder dollar efter månader av juridiska tvister, och blev ägare till en av de mest inflytelserika sociala medieplattformarna i världen.

En vecka har gått, och företaget är redan upp och ner. Här är en kort översikt av Musks handlingar under hans första vecka som den nya chefen för Twitter:

Musk avskedar Twitters toppchefer, upplöser styrelsen

Omedelbart efter att ha slutfört den tumultartade affären på 44 miljarder dollar och blivit chef för Twitter, avskedade Elon Musk dess toppchefer, inklusive den tidigare VD:n Parag Agrawal, den tidigare CFO:n Ned Segal och den tidigare policychefen Vijaya Gadde.

Musk tweetade så småningom på torsdag kväll: “fågeln är fri.” tweetade

Reuters citerade källor som sade att Agrawal och Segal befann sig i Twitters huvudkontor i San Francisco och sedan eskorterades ut i samma ögonblick som affären slutfördes. cited

På onsdagen den 26 oktober fick Twitters personal besked om att Musk skulle vara i kontorsbyggnaden i San Francisco under veckan. Han kom samma dag för att slutföra affären, delade en video där han bär ett handfat och tweetade, “låt det sjunka in!”

https://twitter.com/elonmusk/status/1585341984679469056

Det var tydligt att Parag Agrawal inte skulle samarbeta med Musk under ett eventuellt övertagande sedan åtminstone april. Läckta privata meddelanden visar att Musk ansåg att Agrawal rörde sig för långsamt och försökte tillfredsställa alla. believed

Trots detta kommer avskedandet av de tre toppcheferna med en kostnad, då Musk måste betala dem nästan 200 miljoner dollar ur egen ficka. Den största delen av pengarna går till den accelererade intjänandet av aktier som cheferna skulle ha fått i framtiden men ännu inte kvalificerat sig för. Det innebär mer än 56 miljoner dollar för Agrawal, mer än 43 miljoner dollar för Segal och nästan 20 miljoner dollar för Gadde. Den totala summan av alla fallskärmsbetalningar uppgår till 187 miljoner dollar, as per CNN.

Det nästkommande steget i Musks blixtövertagande var att upplösa styrelsen, som bestod av nio medlemmar, inklusive Agrawal och den tidigare ordföranden Bret Taylor. En securities filing som släpptes på måndag visar att Musk nu är den enda styrelseledamoten i företaget. Styrelsen övervakade företaget under dess försäljning till Elon Musk.

Tidigare hade Musk told Agrawal i ett privat samtal att han ansåg styrelsen vara ett slöseri med tid och att han skulle göra Twitter privat.

Fler personalnedskärningar på horisonten

Dock var det inte bara toppcheferna som avskedades. Musk inleder massuppsägningar som börjar idag. Den nya VD:n spekuleras ha tänkt minska hälften av personalen, som omfattar över 7 000 personer. Även om vi inte kan veta om detta är sant, har det redan bekräftats att massuppsägningar pågår.

Ett internt e‑mail som skickades till personalen på torsdag säger:

“I ett försök att sätta Twitter på en sund väg kommer vi att gå igenom den svåra processen att minska vår globala arbetsstyrka på fredag.”

Alla anställda kommer att få ett e‑mail med ämnet “Your Role at Twitter” senast kl. 16:00 GMT på fredag. De drabbade får ett e‑mail på sina personliga konton, medan de som blir kvar kommer att meddelas via sitt företags‑e‑mail.

Under tiden meddelade Twitter till de anställda att deras kontor skulle vara tillfälligt stängda och all kortåtkomst begränsades “för att säkerställa varje anställds säkerhet samt Twitters system och kunddata.”

Intressant nog citerade The Verge anställda och intern korrespondens som visar att dussintals personer från Musks familjekontor och sociala kretsar redan hade lagts till i företagets personalregister och fått företags‑e‑mailadresser. cited

Twitter har tydligen redan blivit stämt i en grupptalan som inlämnats i en federal domstol i San Francisco för att inte ha gett tillräckligt med varsel.

Musk bildar en rådgivningscirkel, talar med annonsörer

I ett försök att omforma Twitter har Musk bildat en rådgivningscirkel som ska arbeta med en rad initiativ för att förbättra plattformens användarupplevelse och öka intäkterna.

Ross Gerber, VD för Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management, berättade för WSJ att Musks nya team skisserade tre pelare i sin plan, som inkluderar betydande förändringar, såsom att utöka användarverifiering och förbättra prenumerationserbjudandena. Detta kommer att hjälpa plattformen att bli mindre beroende av annonsörer. Twitter kan också lägga till intäktsmodeller så att användare kan tjäna pengar på plattformen.

Den 2 november talade Elon Musk med över 100 ledande annonsörer för att försäkra dem om att plattformen var säker att annonsera på. I mötet för Twitter Influence Council sade den nya chefen att företaget skulle arbeta för att förbättra varumärkessäkerheten på plattformen.

I ett öppet brev till annonsörer sade han att han inte ville att Twitter skulle bli ett “fritt‑för‑allt‑helvete där allt kan sägas utan konsekvenser.”

Ändå har vissa företag, såsom General Motors (GM ), stoppat sin annonsering på Twitter. “Vi är i dialog med Twitter för att förstå plattformens riktning under deras nya ägarskap,” sade GM told The Verge.

Ska Twitter‑användare vara beredda på verifiering och månadsavgift för “Blå bock”?

Medan Elon Musks berättelse handlar om yttrandefrihet, är ett av de mest brännande problemen att göra Twitter mer lönsamt. Förutom sina egna pengar har Musk fått stöd av en grupp andra investerare, men han använde också $13 billion i skuldfinansiering, vilket ökar pressen att hitta nya metoder för att öka vinsten, särskilt eftersom Musk har erkänt att han “överbetygade” företaget. Enligt uppgift bad han det nya teamet att frigöra en miljard dollar i årliga infrastrukturkostnadsbesparingar genom att skära ner på finansieringen av servrar och molntjänster.

Ett av förslagen för att förbättra Twitters ekonomi är att ta ut $8 per månad (den ursprungliga planen var $20) för en “verifierad” blå bock. De verifierade användarna skulle få större synlighet och se färre annonser.

https://twitter.com/elonmusk/status/1587498907336118274

Dessutom kan förbättrad verifiering minska förekomsten av falska och skräppostkonton.

Twitter har inte varit lönsamt på flera år, och dess användarbas har varit stillastående på 300 million per månad, men vissa menar att den månatliga betalningen skulle vara ett onödigt huvudvärk och att plattformen skulle förlora sin “magiska”.

Den gyllene medelvägen mellan yttrandefrihet och hatpropaganda

Det har varit en tumultartad vecka för Twitter, med företaget i rubrikerna. Den stora frågan är – har Elon Musk en klar vision för sitt nya företag? Vissa säger att han redan är överväldigad av uppgifter och reaktioner. Andra menar att det är värt ett försök i yttrandefrihetens namn.

https://twitter.com/elonmusk/status/1587899771091566595

Vissa är rädda för att berättelsen om yttrandefrihet skulle ge fria händer åt otaliga troll och illvilliga aktörer som skulle översvämma plattformen för att testa dess gränser.  Den måste också följa reglerna i icke‑US‑jurisdiktioner. När man talar om den “fria fågeln”, sade en EU‑tjänsteman:

“I Europa kommer fågeln att flyga enligt våra EU‑regler.”

I en värld där informationskrig är mer komplexa och kraftfulla än någonsin måste Twitter fortfarande hitta en balans mellan yttrandefrihet, hatpropaganda och politisk korrekthet, vilket bör tilltala både användare och annonsörer.