I fokus
John Deere (DE): Driver den högteknologiska omvandlingen av jordbruket
Robotar och AI tar över jordbruket
När man diskuterar teknologier som satellitgeolokalisering, 5G‑nätverk, autonoma fordon och robotik tenderar investerare att tänka på företag som Tesla eller Palantir. Dessa teknologier har dock tillämpningar bortom fordons- och försvarssektorerna, och en av dem är jordbruket.
Sedan början av jordbrukets mekanisering har sektorn varit i framkant när det gäller innovation, med ultraspecialiserade verktyg som gör allt för att spara arbetskraft och öka produktiviteten.
Idag blir jordbruket i hög grad en högteknologisk sektor, där maskininlärning, AI, datorseende, autonomi och avancerade sensorer samverkar för att skapa så kallade precisionsjordbruksmetoder.
Inget företag har varit lika viktigt i jordbrukets innovationshistoria som John Deere. Företaget fortsätter denna trend med skapandet av det dedikerade John Deere Technology Innovation Center (JDTIC).
Allteftersom gårdar blir alltmer beroende av högprecisionsdata och omfamnar autonoma system, är företaget väl positionerat att förbli ledande inom området, med verksamhet inte bara inom jordbruk utan även inom skogsbruk och byggnation.
(DE )
John Deere – Historik
Det nästan två århundraden gamla företaget, grundat 1837, började med jordbruksinnovation när John Deere, som lärde sig som smed, uppfann en ny typ av plogblad som kunde avlägsna den klibbiga jorden på de amerikanska prärieområdena bättre än befintliga konstruktioner.
Källa: John Deere
Två plogar såldes 1838, sedan tio 1839 och fyrtio 1840. Verksamheten lanserades fullt ut 1843 med ett avtal med den lokala affärsmannen Leonard Andrus, och sålde 1 000 plogar per år 1846.
Jorden fastnade på plogens bottnar, och bönderna var tvungna att stanna och skrapa bort smutsen varannan meter.
Övertygad om att en plog med en mycket polerad yta skulle avlägsna den klibbiga jorden när den rörde sig genom fältet, tillverkade Deere en plog med stål från ett trasigt sågblad.
Behovet av en självskrapande plog var så stort att det sägs att hundratals människor samlades på Lewis Crandalls gård nära Grand Detour för att se den unge smeden testa sin nya produkt.
De började sedan importera engelskt stål och nå en produktion på 10 000 plogar år 1857.
Företaget gick så småningom över till mer komplex tillverkning, med skördemaskiner, traktorer och motorer strax före första världskriget. År 1928 hade företaget redan en mer bekant form, där 50 % av försäljningen kom från traktorer, motorer och skördemaskiner.
Efter andra världskriget påbörjade företaget en internationell expansion med fabriker i Mexiko, Tyskland och Spanien.
1960‑talen var också en period av modernisering av företagets sortiment med större fyr- och sexcylindriga traktorer samt lanseringen av konsumentavdelningen som producerade trädgårds- och grästraktorer samt tillbehör som gräsklippare och snöslungor. John Deere lade dessutom till fritidsprodukter som cyklar och snöskotrar.
John Deere omfamnade tidig digital teknik med en avkastningskartläggningspaket för skördetröskor 1993 och ombordskameror. Sedan dess har de lagt till allt mer avancerad teknik, såsom satellitkartor, appar, AI‑styrning av traktorer med mera.
Källa: John Deere
John Deere – Segment
Produktionsjordbruk
Det största segmentet av John Deeres verksamhet är det så kallade ”produktionsjordbruk”-segmentet, med mycket stora traktorer och specialiserade maskiner som skördetröskor, bomullsplockare, bomullsstrippar, sockerrörshöstar etc.
Källa: John Deere
Detta segment säljer också många specialiserade modulära verktyg som dragkropps-skrabare, jordbearbetning, sådd och appliceringsutrustning, inklusive sprutor.
Det är en mycket krävande verksamhet, där underhåll och service av maskinerna är en annan viktig intäktskälla för John Deere.
Litet jordbruk och gräsytor
Detta segment omfattar mindre traktorer som används på små gårdar för att flytta material, såsom hö, avlägsna snö, lyfta föremål, leverera foder till boskap etc.
Källa: John Deere
Det omfattar även ”gräsytor”-segmentet, vilket främst innebär gräsklippartraktorer för golfbanor och offentliga områden.
Byggnation & Skogsbruk
Detta är en sektor där Deere är betydligt mindre dominerande jämfört med konkurrenter som Caterpillar (CAT ). Det är dock ett användbart segment för John Deere att vara aktiv i, eftersom de tunga maskinfabrikerna som används för traktorer också kan producera grävmaskiner, lastare etc.
Källa: John Deere
Det täta nätverket av försäljningsställen och underhållsverkstäder i landsbygdsområden är en ytterligare fördel för John Deere i deras skogsbruk.
John Deere – Siffror
Med 75 800 anställda (45 700 utanför USA och Kanada) och ett nettoresultat på 51,7 miljarder dollar år 2024 är John Deere världens största jordbruksmaskinföretag.
Trots att det är ett multinationellt företag är Deere fortfarande starkt nordamerikanskt centrerat, med ”endast” 34 % av nettoförsäljning och intäkter utanför USA och Kanada.
Källa: John Deere
Jordbruksmaskinerna är fortfarande företagets kärna, men skogsbruk och mindre utrustning är också viktiga och utgör hälften av företagets intäkter.
Källa: John Deere
John Deeres innovation
Företaget lägger mycket på forskning och utveckling för ett tillverkningsföretag, med en ökande andel av den totala försäljningen som ägnas åt innovation, upp till 6 % när både mjukvaru‑ och utrustnings‑R&D räknas med.
Källa: John Deere
En central anledning till John Deeres framgång inom innovation är John Deere Technology Innovation Center, byggt i samarbete med University of Illinois och som bidrar med teknisk expertis till John Deeres produktutveckling.
John Deeres insatser är koncentrerade kring några teknologiska axlar: sensorer, uppkoppling, autonomi och alternativ energi.
Kameror & sensorer
En viktig tillägg till moderna traktorer och tunga maskiner har varit en stark ökning av detekteringsförmågan.
Till exempel använder See & Spray Ultimate‑systemet, lanserat 2021, 36 kameror för att identifiera skillnaden mellan en gröda och ett ogräs och optimera herbicidanvändningen, med hjälp av datorseende och maskininlärning.
Denna distinktion sker inom 200 millisekunder med bildbehandlingsenheter som kan skanna mer än 2 100 kvadratfot per sekund. Systemet har redan använts på 1 miljon tunnland år 2023 och minskat herbicidanvändningen med 8 miljoner gallons.
Källa: John Deere
Inom jordbruket möjliggör detta utvecklingen av precisionsjordbruk, där data från kameror, satelliter & flygkartläggning samt analys av jord (pH, näringsämnen, vatteninnehåll etc.) används för att bättre utnyttja gårdens resurser.
Denna nivå av AI uppnås tack vare edge‑computing, där beräkningarna utförs lokalt på hårdvaran i traktorn och inte i molnet.
Byggt på våra 186‑åriga rötter som en världsledande tillverkare, är vi nu redo att bli ett världsledande företag inom robotik och artificiell intelligens.
Jorge Heraud – Vice President för automation & autonomi
Uppkoppling
När gårdar började digitaliseras för ett decennium sedan, började dussintals appar dyka upp för varje uppgift på gården. Detta har ofta varit revolutionerande, men också överväldigande.
Som ett resultat presterar centraliserade appar bättre, eftersom de kan integrera dessa data och kommunicerar nativt med huvudutrustningen som traktorer, skördetröskor etc.
Tänk på John Deere Operations Center som den digitala tvillingen av en gård (eller i slutändan bygg- eller väganläggningsplats). Det är vår flaggskepps‑lösning som hjälper användare att hantera kritiska operationer, övervaka arbetskvalitet och produktivitet samt analysera säsongens resultat för att förbättra nästa säsongs grödor.
Denna nivå av uppkoppling möjliggör också för återförsäljare att utföra fjärrdiagnostik, programmering och över‑luft‑uppdateringar.
Uppkoppling är också viktig på fabriksnivå, med ett privat 5G‑nät nu implementerat. Detta är viktigt jämfört med standard‑WiFi‑nät, eftersom 5G kan stödja ett avsevärt större antal enheter per radio: Deere rapporterar upp till 800 per radio inom sitt privata 5G‑mobilnät.
Hittills har företaget implementerat mer än 100 automatiserade styrda fordon som kontrolleras via 5G för att flytta motorer, drivlinor, kabiner, hjul och andra delar inom monteringsprocessen. Datorseende, som utnyttjar 5G:s ultralåga latens och snabba dataöverföring, används för att inspektera svetsar för kvalitetskontroll samt övervaka arbetstagares säkerhet.
Autonomi
Även om mycket av jordbruksarbetet har automatiserats med mekanisering, tvingas gårdsägare fortfarande arbeta långa timmar, främst genom att köra traktorer över tusentals tunnland per år.
Detta kan förändras eftersom traktorer sannolikt kommer att nå full autonomi mycket tidigare än bilar. John Deere lanserade 2022 sin första helt autonoma traktor, en förarlös version av sin 8R‑radodlingstractor. Den orienterade sig med hjälp av GPS och sex par stereokameror för 360‑graders hinderupptäckt och navigering.
Källa: John Deere
Denna lansering följde John Deeres förvärv av startupen Bear Flag Robotics för 250 miljoner dollar.
År 2023 lanserade John Deere också ett robotbaserat gödslingssystem för att optimera kemikalieapplikationen.
ExactShot använder en sensor för att registrera när varje frö är på väg att gå ner i jorden, säger Deere. När detta sker kommer en robot att spruta endast den mängd gödsel som behövs, cirka 0,2 ml, direkt på fröet i exakt det ögonblicket det går ner i marken.
Alternativ energi
John Deere lanserade också en elektrisk grävmaskin 2023, med fokus på byggprojekt i städer som vill minska bullerföroreningar. Den använder ett Kreisel‑batteri, ett österrikiskt företag som Deere förvärvade majoritetsägande i 2022, som tillverkar högdensitets‑ och höghållbara elbatterimoduler.
Kreisels batteriteknik fokuserar på att maximera batteriets livslängd och hållbarhet, även för utomhusförhållanden, genom att minska cellåldrande till ett minimum, vilket gör den idealisk för utrustning som John Deeres.
Maskinen arbetar extremt tyst men har fortfarande en hög kompaktionskraft – jag märkte ingen skillnad. Det är också bra att maskinen drivs på exakt samma sätt som dieselmaskinen, vilket innebär att jag kunde komma igång som vanligt, redan från början.
Hittills är de elektriska lösningarna mest inriktade på de icke‑jordbruksssegmenten, med över 20 elektriska och hybrid‑elektriska bygg‑ och skogsbrukmodeller till 2026, i princip ett elektriskt alternativ för varje modell.
Anledningen är att traktorer är mycket mer energikrävande maskiner och opererar längre bort från stödstrukturen, särskilt vid odling av stapelgrödor som majs och soja.
“En av våra större traktorer, 8R… om vi skulle använda ett batteri för att driva den, skulle batteriet vara dubbelt så stort som maskinen.
9R:s bränslekapacitet är 400 gallons med en extra vikt på nästan 2 800 pund. Att byta till full elektrifiering skulle innebära nästan 60 batterier med en totalvikt på nästan 67 000 pund – mer än 20 000 pund tyngre än själva traktorn.
“
Deanna Kovar – President, Worldwide Agriculture & Turf Division
Tills batterierna förbättras tillräckligt för detta användningsområde, fokuserar John Deere mer på att öka motoreffektiviteten och öka användningen av biobränslen, särskilt genom att utveckla en 9‑liters motor som bränner etanol.
Det betyder inte att det inte kommer att finnas någon elektrisk traktor, med exempelvis E‑Power‑tractor‑prototypen som är mindre än några av företagets mycket större skördetröskor.
Data är kung
Det långsiktiga arbetet med att utrusta alla John Deere‑traktorer med uppkoppling ger också företaget ett enormt försprång i datainsamling. För närvarande drivs 775 000 John Deere‑anslutna maskiner, som odlar upp till 455 miljoner tunnland, varav 125 miljoner klassas som ”högt engagerade” och 197 miljoner tunnland som ”hållbart engagerade”.
Källa: John Deere
Allteftersom företagets digitalisering fortskrider blir det i allt högre grad ett mjukvaru‑ och datatjänsteföretag, integrerat i den sålda utrustningen.
Det är därför de snabbt digitaliserar inte bara jordbruket utan även skapar ”precision forestry”.
Källa: John Deere
Tullar
Som ett tillverkningsföretag med enorm exponering mot den nordamerikanska marknaden är frågan om känslighet för Trumps tullar viktig för potentiella investerare.
Deere har till största delen behållit sin tillverkning i USA, med 75 % av alla produkter som säljs i USA monterade där.
“Våra produkter monteras av 30 000 högkvalificerade amerikanska anställda fördelade på mer än 60 olika anläggningar i 16 olika delstater. På grund av deras hårda arbete är John Deere Ag & Turf‑divisionen en nettoexportör av våra i USA tillverkade produkter, som exporteras till andra länder.”
Företaget verkade ha korrekt förutsett riktningen för politiska band och potentiella handelkrig, med 2,5 miljarder dollar investerade i företagets amerikanska fabriker sedan 2019.
“När det gäller komponentinköp kommer cirka 10 % av våra amerikanska tillverkningskostnader från Mexiko, mindre än 2 % från Kina och ungefär 1 % från Kanada.”
Totalt anställer företaget 30 000 personer i mer än 60 anläggningar i USA spridda över 16 delstater.
Vi är en nettoexportör av i USA monterad Ag & Turf‑utrustning. John Deere är ett globalt varumärke som är verksamt i över 30 länder.
Dock kan tullar drabba åt båda hållen, och vedergällande tullar mot USA skadar Deeres export av maskiner tillverkade i USA. Detta stör även företagets leveranskedja, eftersom åtminstone vissa komponenter tillverkas utomlands, och på samma sätt sannolikt köper vissa råmaterial som elektronik, stål, kemikalier och plast från andra länder.
Deere var på mottagarsidan av Trumps ilska ….
I september 2024 meddelade Trump att han skulle införa en 200 % tull på John Deeres produkter om de flyttar mer produktionskapacitet till Mexiko.
Dåliga försäljningar av stapelgrödor, eftersom Kina försöker ersätta amerikanska leverantörer som vedergällning för tullarna, kan också påverka Deeres huvudkunder: amerikanska jordbrukare.
Handelkrig och tullar kan påverka företaget på kort sikt, men det bör inte behöva flytta hela sin leveranskedja, till skillnad från vissa biltillverkare till exempel.
Rykte och marginaler
John Deere är känt bland jordbrukare som en mycket kraftfull och avancerad tillverkare. Det är också känt för sina mycket höga priser, där många mindre gårdar avstår från långvarig lojalitet till varumärket helt enkelt för att de inte har råd att betala priset för Deeres premiumtraktorer.
En annan konfliktpunkt mellan Deere och jordbrukare har varit hanteringen av all den digitala innovationen och mjukvaran som är inbäddad i traktorerna. Detta beror på att nästan varje uppdatering och modifiering av mjukvaran kräver företagets godkännande. Det leder till att underhåll, reparation och felsökning ofta medför en dyr servicefaktura.
“Den ”tekniska” komplexiteten i tunga jordbruksmaskiner har blivit ett hinder för meningsfullt ägande. Nu har företag som John Deere vertikalt integrerat hela ekosystemet för utrustning, vilket kräver att kunder köper reparationsservice uteslutande från återförsäljare och använder mjukvara för att förhindra oberoende reparationer.”
Som ett resultat hackar vissa jordbrukare olagligt sina egna traktorer, med inofficiella och illegala mjukvaruverktyg.
Eftersom företaget uppskattar att mjukvarukostnader kommer att stå för 10 % av dess intäkter i slutet av detta decennium, kan detta bli ett allvarligt problem om en ny lag med ”rätt till reparation” antas, eller om jordbrukare börjar överge Deere på grund av begränsningarna av mjukvaruuppdateringar.
Så även om det ännu inte är dramatiskt, är detta ett ämne som investerare vill hålla sig informerade om om de äger aktier i John Deere.
Finansiella siffror
John Deere är känt som ett mycket aktieägarvänligt företag, med cirka 63 % av kassaflödet från verksamheten återbetalat till aktieägarna mellan 2015 och 2024.
Företaget har återbetalat detta pengar i form av aktieåterköp, med 3‑4 miljarder dollar per år under det senaste decenniet.
Källa: John Deere
Det har också stadigt höjt sina utdelningar sedan 2004.
Källa: John Deere
Sammanfattningsvis är företaget lönsamt, med en stadig tillväxt av operativt kassaflöde under de senaste åren, även om 2024 var lägre än de rekordhöga siffrorna 2023.
Källa: John Deere
Slutsats
John Deere är en global ledare inom jordbruk, men även inom skogsbruk och byggutrustning, från de största till kommersiella och hobbygårdar samt underhåll av gräsytor.
Det är också ett företag som, sedan sin grund för nästan två århundraden sedan, har vetat att innovation och hög kvalitet är den enda vägen framåt. Idag omfattar detta teknologier så varierande som maskinseende, AI, autonoma traktorer, ultrahållbara batterier, 5G‑anslutna smarta fabriker samt avancerad mjukvara och appar.
Deere är också ett typiskt amerikanskt tillverkningsföretag, trots den tillfälliga polemiken kring dess utländska fabriker. Och det verkar vara i en bättre position att hantera en era av protektionism och höga tullar än många andra tunga industriföretag.
Denna övergång till ett mjukvaru‑ och datatjänsteföretag är dock inte utan problem, och en balans mellan kontroll över data & lönsamhet, kontra jordbrukarnas autonomi och rätt till reparation, kommer sannolikt behöva hittas.
Senaste om John Deere
