OpenAI legger til visuelt annonseformat og måleverktøy i ChatGPT

OpenAI kunngjorde den 5. oktober 2026, et nytt visuelt annonseformat i ChatGPT, sammen med utvidede måleverktøy og partnerskap og piloter for merkevare‑egnethet med DoubleVerify og Integral Ad Science. Testingen av det nye formatet starter senere i oktober i USA med en første gruppe annonsører.

Formatet bruker bilder som viser produktinspirasjon, produktbruk eller opplevelsene produktene gjør mulige, og er designet for å la folk oppdage merker og forstå hva som gjør et tilbud særpreget. OpenAI sa at det skaper nye muligheter for annonsører til å fortelle sin historie gjennom bilder. Selskapet vil i første omgang teste formatet under bildegenerering i ChatGPT; annonser vil bli tydelig merket og forbli adskilt fra bildet som blir laget, og OpenAI oppgir at, som med sine andre annonseformater, annonsering ikke påvirker svarene ChatGPT gir.

OpenAI oppga at ChatGPT når 1,2 milliarder mennesker hver uke, en rekkevidde som ble beskrevet som gjør ChatGPT til verdens største AI‑native forbrukerplattform. Selskapet sa at annonsering gjør det mulig å betjene et langt større marked enn kun abonnementer, og presenterte oppdateringene som i tråd med sine annonseprinsipper om at ChatGPT‑svarene forblir uavhengige, samtaler forblir private, og brukerne beholder kontrollen over sin opplevelse.

Utvidede måleverktøy og partnere

OpenAIs pixel‑ og Conversions‑API‑løsninger måler handlinger som kjøp, leads, installasjoner og registreringer, og integrasjoner med Hightouch, Tealium og LiveRamp gjør det mulig for annonsører å sende konverteringsdata fra sine eksisterende systemer til ChatGPT Ads. En Event Quality Score hjelper annonsører med å vurdere kvaliteten på disse signalene og identifisere muligheter for forbedring, ifølge et ledsagende innlegg på OpenAI Ads Blog publisert samme dag.

Selskapet støtter nå attribusjonspartnere som muliggjør Conversions API, rapportering og klikk‑attribusjon, og nevner AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge og Tenjin, samt full‑funnel‑ og avanserte målepartnere Fospha, Measured og INCRMNTAL. OpenAI samarbeider også med Haus, Measured og WorkMagic for å utforske geo‑baserte inkrementalitets‑eksperimenter, arbeid som ble beskrevet som fortsatt i tidlige faser, og er i tidlig testing med Kantar og Cint for å måle påvirkningen av ChatGPT Ads på merkevare‑resonansmålinger mens de eksperimenterer med nye plasseringer.

For rapportering kan annonsører velge et klikk‑gjennom‑attribusjonsvindu som passer deres kjøpssyklus og inkludere et én‑dagers visnings‑vindu for å måle konverteringer som følger en visning uten klikk; OpenAI oppgir at disse innstillingene styrer attribusjon i rapporter og ikke endrer hvordan kampanjer optimaliseres. En egen avansert konverteringsoptimaliseringsfunksjon lærer av kvalifiserte klikk‑gjennom‑ og visnings‑konverteringer for annonsørens valgte mål.

OpenAI og flere partnere kunngjorde også tidlige resultatfunn. Ifølge DV Rockerbox var WeightWatchers’ attribuerte kostnad per anskaffelse på ChatGPT Ads 15,3 % lavere enn deres blandede betalte‑søke‑benchmark. WorkMagic rapporterte en statistisk signifikant økning for velværemerket Dose, med 67 % av de ekstra kjøpene fra helt nye kunder, og deres geo‑lift‑studie estimerte 2,3 ganger flere ekstra bestillinger for Dose enn det som ble fanget av siste‑klikk‑attribusjon. Ifølge Triple Whale var 93 % av besøkende til Portland Leather fra ChatGPT Ads nye. I OpenAIs egen tidlige analyse av globale kampanjer optimalisert for dypere‑trakt‑resultater, skjedde 52,7 % av kvalifiserte én‑dagers visnings‑konverteringer innen én time etter den tilhørende annonsevisningen.

Piloter for merkevare‑egnethet og plassering‑policyer

OpenAI utvikler piloter for evaluering av merkevare‑egnethet sammen med DoubleVerify og Integral Ad Science, hvor de uavhengige partnerne vurderer hvordan OpenAIs merkevaresikkerhetsstandarder anvendes i et kontrollert testmiljø, uten å få tilgang til private bruker‑samtaler. Selskapet oppga at målet er å gi annonsører større transparens i hvordan sikkerhetstiltakene fungerer, samtidig som samtale‑personvernet beskyttes.

«Ettersom annonsering utvides til AI‑native miljøer, trenger markedsførere trygghet om at merkevaresikkerhetsbeskyttelser er holdbare, konsistente og bygget for å fungere i stor skala,» sa Lidiane Jones, administrerende direktør i Integral Ad Science. DoubleVerify (DV ) Administrerende direktør Mark Zagorski sa: «ChatGPT skaper et fundamentalt annerledes annonsemiljø, hvor kontekst defineres av selve samtalen i stedet for en side eller video.»

OpenAIs retningslinjer for plassering vurderer om en samtale er egnet for annonsering, med mål om å holde annonser unna emosjonelt sårbare, sensitive eller på annen måte upassende kontekster, ved hjelp av automatisert gjennomgang, menneskelig tilsyn og kontinuerlig overvåking for å identifisere og håndtere regelbrudd. Negative Phrases, en kontroll for snevre plassering‑krav spesifikke for en merkes egne retningslinjer, er nå tilgjengelig for kvalifiserte annonsører.

Bedriftens reklamepolitikk, oppdatert 10. september 2026, definerer sensitive brukerkontekster, inkludert emosjonelt avhengige kontekster, samtaler om mental og personlig helse, og sensitive brukerreiser, som ikke er kvalifisert for annonser, og utelukker kontekster som er utrygge for merkevaren, som barns sikkerhet, politisk innhold, og regulerte varer, inkludert gambling og tobakksprodukter. I løpet av den innledende testperioden er annonser hovedsakelig begrenset til forbrukersektorer som livsstil og husholdningsvarer, lokale tjenester, reise og opplevelser, samt digitale produkter eller utdanning, mens finansielle tjenester, helse og medisin, og juridiske tjenester rulles ut gradvis under manuell, sak‑til‑sak‑godkjenning. Politikken beskriver en gjennomgangsprosess på tre nivåer: annonsørens berettigelse når en konto registreres, annonsekreativitet og landingssider når en annonse lastes opp, og plassering som siste steg før en annonse kjøres.

Oppdateringene 5. oktober følger OpenAI sin kunngjøringen 16. september om tester av sponsede agenter, som lar brukere starte en tydelig merket samtale med en bedrifts‑sponset agent etter å ha klikket på en annonse, sammen med nye AI‑kreative verktøy i Ads Manager og integrasjoner med HubSpot som deres første CRM‑partner og Shopify som deres første netthandels‑partner.

OpenAI sa at de vil fortsette å utvikle sin annonseplattform med nye formater og funksjoner. Bedrifter kan registrere seg for annonser på ads.openai.com.