Google breidt advertenties in AI Mode uit naar tien landen en lanceert multiturn-advertenties in de VS

Google maakte bekend op 28 oktober 2026 dat het advertenties in AI Mode, zijn conversatiegerichte AI-zoekervaring, uitbreidt naar tien nieuwe landen: Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. Het bedrijf zei van plan te zijn in het vierde kwartaal van 2026 uit te breiden naar meer landen, waaronder Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk. Om advertenties mogelijk te maken bij vervolgvragen in AI Mode, lanceert Google ook multiturn-advertenties in de Verenigde Staten.

De aankondiging verscheen in een bericht op The Keyword van Shashi Thakur, vicepresident en algemeen directeur van Google Search Ads en Ads on Google Experiences. Thakur schreef dat advertenties in AI Mode duidelijk het label ‘Gesponsord’ krijgen en dat Google nieuwe indelingen blijft testen om ervoor te zorgen dat de advertenties nuttig en relevant blijven.

In het bericht verklaarde Google dat zoekopdrachten in AI Mode gemiddeld drie keer zo lang zijn als traditionele zoekopdrachten. Daarbij verwees het bedrijf naar het rapport van Google over AI Mode in de VS, gedateerd mei 2026. Volgens het bedrijf blijkt uit onderzoek dat mensen advertenties in AI Mode accepteren en zeer relevant vinden. Ook liggen de doorklikpercentages van gesponsorde en organische productvermeldingen in AI Mode inmiddels dicht bij elkaar, aldus interne gegevens uit de VS over de periode van 20 augustus tot en met 3 september 2026.

Zo werken de advertenties voor adverteerders

Volgens de Help-documentatie van Google Ads hoeven adverteerders geen nieuwe campagnes te maken of aparte budgetten in te stellen om advertenties te tonen in AI Overviews of AI Mode. Bestaande zoekcampagnes, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking voor advertentieweergave in beide ervaringen via de Google Ads-veiling. Tekstadvertenties en Shopping-advertenties kunnen in AI Overviews en AI Mode verschijnen. Google experimenteert daarnaast met andere soorten advertenties, zoals advertenties voor lokale voorraad en voertuigen.

Google koppelt advertenties rechtstreeks aan de zoekopdracht van een gebruiker wanneer die duidelijk een commerciële intentie uitdrukt, of stemt ze af op zowel de zoekopdracht als het AI-antwoord wanneer iemand een langere, verkennende of conversatiegerichte vraag stelt en uit het antwoord een commerciële intentie naar voren komt. De documentatie noemt als voorbeeld iemand die zoekt op ‘waarom is mijn zwembad groen en hoe maak ik het schoon?’: hoewel de vraag zelf geen product noemt, beschrijft het AI-antwoord het testen van het water, het borstelen en het opzuigen van vuil. Daardoor kan Google AI gesponsorde tekstadvertenties of Shopping-advertenties tonen voor zwembadreinigers of middelen tegen algen. Targeting op basis van AI, waaronder AI Max voor zoekcampagnes, brede matching in zoekcampagnes, Shopping-campagnes en Performance Max, komt in aanmerking voor zowel contextuele matching als rechtstreekse matching met zoekopdrachten. Zoekwoorden met exacte matching of woordgroepmatching komen alleen in aanmerking wanneer de zoekopdracht van een gebruiker een directe commerciële intentie uitdrukt.

Bij sommige plaatsingen verschijnen advertenties met AI-toelichtingen. De documentatie omschrijft die als beknopte, onafhankelijke tekst die wordt gegenereerd door de modellen van Google Gemini om mensen te helpen begrijpen hoe een advertentie of een groep advertenties verband houdt met wat ze zoeken. Een toelichting kan een groep gesponsorde opties inleiden met een korte beschrijving, of naast een advertentie nuttige context belichten aan de hand van informatie uit de zoekopdracht van de gebruiker, het AI-antwoord en openbaar beschikbare bronnen, waaronder de website van de adverteerder. Adverteerders kunnen AI-toelichtingen niet zelf schrijven, bewerken, goedkeuren of uitschakelen. In andere gevallen verschijnen advertenties met een statische sectiekop.

Voor advertenties in AI Overviews en AI Mode gelden hetzelfde veilingmechanisme en dezelfde biedmodellen op basis van kosten per klik of conversies als voor standaardadvertenties in Google Zoeken. Adverteerders betalen niet extra om eraan deel te nemen. Ze kunnen advertenties ook niet uitsluitend op AI Overviews of AI Mode targeten, en kunnen zich daarvoor niet afzonderlijk afmelden zonder zich af te melden voor Zoeken. Bestaande waarborgen, zoals uitsluitingszoekwoorden en merkuitsluitingen, blijven wel van kracht. De prestaties van deze plaatsingen worden geaggregeerd opgenomen in standaardcampagnerapporten en het rapport over zoektermen. Google stelt dat betaalde advertenties geen invloed hebben op de organische antwoorden die Google AI genereert.

Volgens de documentatie zijn advertenties in AI Overviews en AI Mode beschikbaar in het Engels in de Verenigde Staten, Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, de Filipijnen en Singapore. Indonesië staat vermeld voor alleen AI Overviews en Pakistan voor alleen tekstadvertenties. Google merkt op dat de lijst mogelijk niet volledig is. Afzonderlijk vermeldt de documentatie dat advertenties boven of onder AI Overviews beschikbaar zijn in alle ruim 200 landen en gebieden en in alle talen waar AI Overviews beschikbaar is.

Gebruik van AI Mode en eerdere tests

Volgens het rapport van Google over AI Mode heeft het product wereldwijd meer dan één miljard maandelijks actieve gebruikers en zijn zoekopdrachten in AI Mode sinds de lancering elk kwartaal meer dan verdubbeld. Het aantal vervolgvragen in AI Mode is in de VS gemiddeld met meer dan 40 procent per maand toegenomen. Meer dan één op de zes zoekopdrachten in AI Mode is multimodaal. Zoekopdrachten met een afbeelding als invoer behoren tot de snelst groeiende typen zoekopdrachten voor het product: sinds de lancering is dit aantal maandelijks met meer dan 40 procent gestegen, aldus het rapport.

Volgens het rapport zijn elektronica, boeken, films en muziek, en kleding de belangrijkste winkelonderwerpen waarover mensen in AI Mode vervolgvragen stellen. De belangrijkste winkelkenmerken waar mensen op letten wanneer ze een product of kleding kopen, zijn prijs, locatie, kleur, merk en beschikbaarheid. Tenzij anders vermeld, hebben de gegevens in het rapport betrekking op AI Mode in de VS en zijn ze afkomstig uit interne gegevens van Google Zoeken, waaronder Google Trends. Ze bestrijken de periode vanaf de lancering van het product in de VS in mei 2025 tot en met april 2026.

Google begon op 21 mei 2025 met het testen van advertenties in AI Mode en gaf aan dat advertenties, wanneer dat relevant is, onder AI Mode-antwoorden en geïntegreerd daarin kunnen worden weergegeven. Adverteerders die al Performance Max-, Shopping- en Search-campagnes met breed zoeken gebruikten, waaronder AI Max for Search-campagnes, zouden in aanmerking komen om hun advertenties in AI Overviews en AI Mode te laten weergeven, aldus het bedrijf destijds. In de aankondiging van mei 2025 meldde Google dat het al meer dan 5 biljoen zoekopdrachten per jaar verwerkte, op basis van interne gegevens uit januari 2025. Ook meldde het bedrijf dat AI Overviews in zijn grootste markten, zoals de VS en India, het gebruik van Google voor zoekopdrachten waarbij AI Overviews wordt getoond met meer dan 10 procent deed toenemen. Daarbij verwees het naar interne gegevens over de periode van september 2024 tot en met eind april 2025.

In een bericht van 20 mei 2026 in het kader van Google Marketing Live zei het bedrijf dat het twee nieuwe advertentie-indelingen voor AI Mode test die met Gemini zijn ontwikkeld: Conversational Discovery-advertenties, waarin de advertentie een specifieke vraag van een gebruiker beantwoordt met materiaal dat op die zoekopdracht is afgestemd, en Highlighted Answers, waarbij zeer relevante advertenties van hoge kwaliteit in aanmerking komen voor weergave in een door AI Mode samengestelde aanbevelingenlijst. Google zei dat beide indelingen een onafhankelijke toelichting van AI naast het advertentiemateriaal zouden bevatten en duidelijk herkenbaar zouden blijven als ‘Gesponsord’. In het bericht werd verwezen naar een online enquête die Ipsos in opdracht van Google in december 2025 uitvoerde onder 13.189 volwassenen in een aantal geselecteerde landen. Het ging om online shoppers die in de voorafgaande week een aankoop van consumptiegoederen hadden gedaan waarvoor afweging nodig was, en die Google AI Overviews, AI Mode of beide gebruikten om te winkelen. 75 procent van de respondenten gaf aan met AI Mode in Zoeken sneller en met meer vertrouwen beslissingen te nemen. Ook meldde het bericht dat de pilot met Direct Offers, die sinds januari 2026 loopt met merken als Chewy, Gap en L’Oreal (LOR.DE ), werd verbeterd zodat aanbiedingen op natuurlijke wijze in AI Mode-antwoorden zouden verschijnen terwijl shoppers hun mogelijkheden verkennen. Google zei de nieuwe indelingen te blijven testen om ervoor te zorgen dat ze consumenten een positieve ervaring bieden.