OpenAI Menambahkan Format Iklan Visual dan Alat Pengukuran ke ChatGPT

OpenAI mengumumkan pada 5 Oktober 2026, format iklan visual baru di ChatGPT, bersamaan dengan alat pengukuran yang diperluas serta kemitraan dan pilot evaluasi kesesuaian merek dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science. Pengujian format baru ini akan dimulai akhir Oktober di AS dengan kelompok pengiklan awal.

Format ini menggunakan gambar yang menampilkan inspirasi produk, penggunaan produk, atau pengalaman yang memungkinkan produk tersebut, dan dirancang untuk memungkinkan orang menemukan merek serta memahami apa yang membuat penawaran menjadi unik. OpenAI mengatakan format ini menciptakan peluang baru bagi pengiklan untuk menceritakan kisah mereka melalui gambar. Perusahaan akan menguji format ini pertama kali selama pembuatan gambar di ChatGPT; iklan akan diberi label yang jelas dan tetap terpisah dari gambar yang sedang dibuat, dan OpenAI menyatakan bahwa, seperti pada format iklan lainnya, iklan tidak memengaruhi jawaban yang diberikan ChatGPT.

OpenAI menyatakan bahwa ChatGPT menjangkau 1,2 miliar orang setiap minggu, jangkauan yang digambarkannya sebagai menjadikan ChatGPT platform konsumen AI-native terbesar di dunia. Perusahaan mengatakan iklan memungkinkan mereka melayani pasar yang jauh lebih besar dibandingkan hanya berlangganan, dan menempatkan pembaruan ini selaras dengan prinsip iklan mereka bahwa jawaban ChatGPT tetap independen, percakapan tetap pribadi, dan pengguna tetap mengendalikan pengalaman mereka.

Alat Pengukuran yang Diperluas dan Mitra

Solusi pixel dan Conversions API milik OpenAI mengukur tindakan seperti pembelian, prospek, instalasi, dan pendaftaran, serta integrasi dengan Hightouch, Tealium, dan LiveRamp memungkinkan pengiklan mengirim data konversi dari sistem mereka yang ada ke ChatGPT Ads. Skor Kualitas Acara membantu pengiklan menilai kualitas sinyal tersebut dan mengidentifikasi peluang untuk memperbaikinya, menurut sebuah posting pendamping di Blog Iklan OpenAI yang diterbitkan pada hari yang sama.

Perusahaan kini mendukung mitra atribusi yang memungkinkan Conversions API, pelaporan, dan atribusi klik, dengan menyebutkan AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, dan Tenjin, serta mitra pengukuran full-funnel dan lanjutan Fospha, Measured, dan INCRMNTAL. OpenAI juga bermitra dengan Haus, Measured, dan WorkMagic untuk mengeksplorasi eksperimen incrementality berbasis geografi, pekerjaan yang mereka gambarkan masih pada tahap awal, dan sedang melakukan pengujian tahap awal dengan Kantar dan Cint untuk mengukur dampak ChatGPT Ads pada metrik resonansi merek sambil bereksperimen dengan penempatan baru.

Untuk pelaporan, pengiklan dapat memilih jendela atribusi klik yang sesuai dengan siklus pembelian mereka dan menyertakan jendela tampilan satu hari untuk mengukur konversi yang terjadi setelah tayangan tanpa klik; OpenAI menyatakan bahwa pengaturan ini mengendalikan atribusi dalam laporan dan tidak mengubah cara kampanye dioptimalkan. Fitur optimasi konversi lanjutan terpisah mempelajari konversi klik dan tampilan yang memenuhi syarat untuk tujuan yang dipilih pengiklan.

OpenAI dan beberapa mitra juga mengungkapkan temuan kinerja awal. Menurut DV Rockerbox, biaya per akuisisi yang diatribusikan kepada WeightWatchers pada ChatGPT Ads lebih rendah 15,3% dibandingkan patokan pencarian berbayar gabungan mereka. WorkMagic melaporkan peningkatan yang signifikan secara statistik untuk merek kebugaran Dose, dengan 67% pembelian tambahan berasal dari pelanggan baru, dan studi geo-lift mereka memperkirakan 2,3 kali lebih banyak pesanan tambahan untuk Dose dibandingkan yang ditangkap oleh atribusi klik terakhir. Menurut Triple Whale, 93% pengunjung Portland Leather dari ChatGPT Ads adalah baru. Dalam analisis awal OpenAI sendiri terhadap kampanye global yang dioptimalkan untuk hasil funnel yang lebih dalam, 52,7% konversi tampilan satu hari yang memenuhi syarat terjadi dalam satu jam setelah tayangan iklan yang cocok.

Pilot Kesesuaian Merek dan Kebijakan Penempatan

OpenAI sedang mengembangkan pilot evaluasi kesesuaian merek dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science di mana mitra independen menilai bagaimana standar keamanan merek OpenAI diterapkan dalam lingkungan pengujian yang terkendali, tanpa mengakses percakapan pengguna yang bersifat pribadi. Perusahaan mengatakan tujuan tersebut adalah memberikan pengiklan transparansi yang lebih besar mengenai cara kerja perlindungan tersebut sambil melindungi privasi percakapan.

“Saat iklan berkembang ke lingkungan AI-native, pemasar membutuhkan keyakinan bahwa perlindungan keamanan merek tahan lama, konsisten, dan dibangun untuk beroperasi pada skala besar,” kata Lidiane Jones, CEO Integral Ad Science. DoubleVerify (DV ) CEO Mark Zagorski berkata, “ChatGPT sedang menciptakan lingkungan iklan yang secara fundamental berbeda, di mana konteks didefinisikan oleh percakapan itu sendiri bukan oleh halaman atau video.”

Pedoman penempatan OpenAI menilai apakah sebuah percakapan layak untuk iklan, dengan tujuan menjaga iklan agar tidak muncul dalam konteks yang secara emosional rentan, sensitif, atau tidak sesuai, menggunakan peninjauan otomatis, pengawasan manusia, dan pemantauan berkelanjutan untuk mengidentifikasi dan menangani pelanggaran kebijakan. Negative Phrases, sebuah kontrol untuk persyaratan penempatan yang sempit sesuai dengan kebijakan merek masing-masing, kini tersedia bagi pengiklan yang memenuhi syarat.

Perusahaan kebijakan iklan, yang diperbarui pada 10 September 2026, mendefinisikan konteks pengguna sensitif, termasuk konteks yang bergantung pada emosi, percakapan tentang kesehatan mental dan pribadi, serta perjalanan pengguna yang sensitif, sebagai tidak layak untuk iklan, dan mengecualikan konteks yang tidak aman bagi merek seperti keselamatan anak, konten politik, dan barang yang diatur termasuk perjudian dan produk tembakau. Selama periode uji awal, iklan terutama dibatasi pada vertikal konsumen seperti barang gaya hidup dan rumah tangga, layanan lokal, perjalanan dan pengalaman, serta produk digital atau pendidikan, dengan layanan keuangan, perawatan kesehatan dan obat-obatan, serta layanan hukum diluncurkan secara bertahap melalui persetujuan manual per kasus. Kebijakan tersebut menjelaskan proses peninjauan dalam tiga tingkat: kelayakan pengiklan saat akun mendaftar, kreatif iklan dan halaman arahan saat iklan diunggah, serta penempatan sebagai langkah akhir sebelum iklan ditayangkan.

Pembaruan 5 Oktober mengikuti OpenAI’s pengumuman 16 September tentang uji coba Agen yang Disponsori, yang memungkinkan pengguna memulai percakapan berlabel jelas dengan agen yang disponsori bisnis setelah mengklik iklan, serta alat kreatif AI baru di Ads Manager dan integrasi dengan HubSpot sebagai mitra CRM pertamanya dan Shopify sebagai mitra e‑commerce pertamanya.

OpenAI mengatakan bahwa mereka akan terus mengembangkan platform iklan mereka dengan format dan kemampuan baru. Bisnis dapat mendaftar iklan di ads.openai.com.