Virtuel virkelighedsindlevelse inspirerer donationer og miljøengagement

Saving the planet isn’t a cheap job, and to remain ahead of the growing environmental concerns, these groups need to be able to secure proper funding. Sadly,  despite worsening climate conditions, it’s still very difficult to get the average person to donate to this earth‑saving cause. Thankfully, a team of innovative psychologists from the University of Cologne published a paper delving into why virtual reality immersion could be the best fundraising option in environmentalists’ toolbox.

Hvorfor traditionelle miljøindsamlingskampagner ofte fejler

At sikre midler til økologiske formål i dag kan gøres på flere måder. De mest almindelige metoder omfatter at afholde indsamlinger eller tilbyde et produkt, hvor en procentdel af overskuddet går til en miljøsag. Begge metoder fungerer, men ingen af dem er optimale.

Folk forstår, at klimaforandringer er reelle, og at de forårsager mange problemer verden over. Men at omsætte forståelse til engagement og donationer kræver en nuanceret tilgang. Miljøindsamlere skal tage et relativt kedeligt emne som klimaforandringer og fremstille det på en måde, så den gennemsnitlige person forstår vigtigheden af at handle straks.

Hvordan VR‑teknologi øger bevidstheden om klimaforandringer og donationer

Denne undersøgelse “Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection“¹ giver et dybdegående kig på de fysiologiske effekter af at bruge VR‑teknologi som et middel til at fremme miljøengagement og donationer. Specifikt blev nøglefaktorer, herunder holdning og intention, målt før og efter deltagerne gennemgik virtuelle 3D‑kort.

Hvad er 360‑graders VR‑videoer, og hvordan fungerer de?

Brugen af VR‑videoer optaget i 360‑graders format giver brugerne mulighed for at udforske miljøet fra alle vinkler. Denne teknologi har vundet popularitet i mange brancher, herunder ejendomssektoren. Mange mæglere giver i dag deres købere mulighed for at udforske potentielle boliger virtuelt, hvilket hjælper med at sænke omkostninger, fremskynde fremvisninger og reducere rejseomkostninger og -tid.

Brug af VR til at forbinde mennesker og natur

Bemærkelsesværdigt gør interaktive 360°‑videoer det muligt for brugerne at udforske digitale miljøer fra alle vinkler. Denne indlevelse giver et dybdegående perspektiv på miljøet. Som følge heraf har der været en støt stigning og fokus på at skabe immersive medieoptioner inden for reklame, spil og underholdningssektoren.

Udover underholdning: Virkelige anvendelser af virtuel virkelighed

De fleste forestiller sig en pilot, der flyver i en simulator, en førstepersonsskydespil eller et racingspil, når de tænker på et VR‑system. Selvom disse stadig er de mest populære muligheder, er der sket en stigning i brugen af VR inden for flere andre områder, herunder medicin, miljø og kunst.

Hvorfor VR overgår tekst og video i miljøbudskaber

Indtil denne undersøgelse var der ingen klar forståelse af, hvorfor VR‑systemer er mere effektive til at fremkalde handling fra brugeren. Tidligere studier af effekten af 360°‑VR‑videoer på brugernes miljøholdninger og adfærdsmæssige intentioner manglede vigtige detaljer, hvilket efterlod billedet ufuldstændigt. Denne seneste undersøgelse inkluderer væsentlige fysiologiske perspektiver, der dækker alt fra præsentationsformer til formidlingsmekanismer.

Inden i undersøgelsen: Hvordan forskerne testede VR’s overbevisende kraft

Som en del af forskningen begyndte teamet med at udvælge 128 deltagere til undersøgelsen. De udvalgte deltagere blev derefter vist en blanding af indhold, der spænder fra tekst til fuldt immersive 3D‑virtuelle verdener.

Specifikt så hver deltager tre dokumentarfilm om miljøbeskyttelse. Bemærkelsesværdigt var der fire mediealternativer, som omfattede 360° VR‑video, 2D‑video, lyd og tekst. Efter hver session evaluerede psykologen de direkte og indirekte effekter af medierne.

Herefter undersøgte de rollerne for rumlig tilstedeværelse, narrativ transport og overbevisende effekt i beslutningsprocessen. De fastslog, at 360° VR‑videoen fremkaldt betydeligt stærkere følelser hos seerne, da de følte sig mere forbundne.

Vigtige resultater: VR’s indvirkning på empati, handling og donationer

Testresultaterne viser, at 360° VR‑videoer er langt mere effektive til at fremkalde handling fra seerne. Dataene viser, at disse systemer fremmer tilstedeværelse, narrativ transport og positiv påvirkning, hvilket resulterer i en høj sandsynlighed for donationer og deltagelse i fortællingen.

Mød forskerne bag University of Cologne VR‑studiet

VR‑indlevelsesstudiet blev ledet af professor Dr. Kai Kaspar fra University of Cologne, med støtte fra Daniel Zimmermann og Paulina Wolf.

Psykologerne håber, at denne undersøgelse vil bidrage til at fremme flere investeringer i miljøspørgsmål i fremtiden. De tror, at skabelsen af mere immersive VR‑muligheder vil få folk til at føle sig mere forbundne med miljøet og motiverede til at hjælpe.

Virkelige anvendelser af VR til klimaindsats og nonprofit‑indsamling

Der er mange anvendelser for den information, som forskerne fra den immersive VR‑undersøgelse har indsamlet. Denne information kan åbne døren til en ny æra inden for eco‑indsamling, der forbinder donorer og natur via en digital verden, så enhver kan se virkningerne af klimaforandringer i realtid.

Denne undersøgelse understøtter brugen af VR til miljøkampagner, uddannelsesværktøjer og indsamlingstiltag, med potentiale for bred adoption af non‑profits og miljøbevidste brands inden for 1–2 år. Meget af denne adoption skyldes de lavere omkostninger ved VR‑headsets, efterhånden som de bliver mere udbredte.

Førende virksomheder, der driver innovation i VR for socialt gode

Du behøver ikke at undersøge længe for at se, at VR‑markedet domineres af få nøglespillere. Disse virksomheder fortsætter med at redefinere teknologien og dens anvendelsesområder for at fremme adoption. Efterhånden som VR‑værktøjer udvikler sig, spiller de førende virksomheder i branchen en afgørende rolle i at skubbe grænserne for immersive fortællinger. Selvom de ikke er tilknyttet undersøgelsen, er her en virksomhed, der har sikret sig en plads som førende leverandør af immersiv medie.

Meta Platforms Inc.

Meta Platforms (META ) er et af de mest anerkendte navne inden for VR. Virksomheden gik ind på markedet i 2004 og blev omdøbt fra Facebook i 2021. Omdøbningen kom sammen med et skift mod nye virtuelle medier som metaverset.

I dag er Meta fortsat stærkt investeret i markedet for immersiv medie. Det tilbyder en række avanceret hardware og software, der understøtter nutidens førende VR‑muligheder. Bemærkelsesværdigt leverer virksomheden  360° video og VR‑oplevelser til uddannelse, social påvirkning og klimafortælling.

Seneste om Meta Platforms Inc.

Virtuel virkelighedsindlevelse åbner nye døre

Psykologerne bag den immersive VR‑undersøgelse afslørede en masse værdifuld information til markedet. Disse data vil hjælpe fremtidige udviklere med at skabe mere effektive platforme, og de bør bidrage til at drive mere spændende, relevante og high‑tech indsamlingstilbud for vigtige formål fremover.

Lær om andre seje VR‑projekter her.

Refererede studier:

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P., & Kaspar, K. (2025). Virtuel virkelighed versus klassiske præsentationer af massemediekampagner: Effektivitet og psykologiske mekanismer ved brug af eksemplet miljøbeskyttelse. Computers in Human Behavior, 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643}