Virtuel virkelighedsindlevelse inspirerer donationer og miljøengagement

Miljøorganisationer søger måder at gøre klima- og naturspørgsmål mere nærværende for offentligheden. Forskere ved universitetet i Köln har sammenlignet dokumentarer i 360-graders virtual reality (VR) med almindelig video, lyd og tekst. VR styrkede følelsen af at være til stede og indlevelsen i fortællingen. Undersøgelsen fandt dog ingen direkte effekt af VR-formatet på intentionen om at beskytte miljøet eller donere penge.

Udfordringen for miljøkampagner

Viden om et problem fører ikke automatisk til handling eller donationer. Organisationer skal hjælpe publikum med at forstå forholdene på fjerne steder og de berørtes oplevelser. Forskerne undersøgte derfor, om måden en historie præsenteres på, ændrer denne oplevelse.

Studiet af VR og miljøengagement

Artiklen ”Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection” i Computers in Human Behavior sammenlignede 360-graders VR-video med 2D-video, lyd og tekst.¹ Forskerne analyserede data fra 128 deltagere om blandt andet rumlig tilstedeværelse, indlevelse i fortællingen, følelsesmæssige reaktioner og intentioner om miljøbeskyttelse og donationer.

Hvad er en 360-graders VR-video?

En 360-graders video optages, så seeren kan kigge i forskellige retninger i det filmede miljø. Med et VR-headset kan stedet opleves som tættere på. Formatet bruges også i undervisning og underholdning, men en stærkere oplevelse garanterer ikke i sig selv en vellykket kampagne.

VR kan give en stærkere fornemmelse af nærhed til det viste miljø.

Andre anvendelser end underholdning

Ud over spil og simulationer kan VR vise steder, der er vanskelige at besøge. I en miljøkampagne kan det hjælpe publikum med at følge en fortælling. Virkningen på faktisk adfærd skal dog måles særskilt.

Sådan blev undersøgelsen gennemført

De 128 deltagere fik dokumentarisk materiale om miljøbeskyttelse præsenteret som 360-graders VR, almindelig 2D-video, lyd eller tekst. Forskerne sammenlignede følelsen af at være til stede, indlevelsen i historien samt positive og negative følelser. De undersøgte også deltagernes angivne intentioner om at beskytte miljøet og donere.

Undersøgelsen handler om oplevelser og intentioner i en bestemt forsøgssituation. Den viser ikke, at virkelige indsamlingskampagner får flere penge ved at bruge VR.

Vigtigste resultater: stærkere indlevelse, ingen direkte donationseffekt

360-graders VR skabte stærkere rumlig tilstedeværelse, større indlevelse i fortællingen og flere positive følelser end de traditionelle formater. Forskerne fandt derimod ingen direkte effekt af VR-formatet på intentionen om at beskytte miljøet eller donere. Analysen viste en indirekte sammenhæng, især gennem indlevelse i fortællingen.

Det ville overdrive resultatet at sige, at undersøgelsen påviste flere donationer. En stærk oplevelse skal skelnes fra faktisk donationsadfærd.

Forskerne bag arbejdet

Daniel Zimmermann, Paulina Wolf og Kai Kaspar fra universitetet i Köln skrev artiklen. Deres arbejde bidrager til forståelsen af de psykologiske mekanismer, som et mere omsluttende medie kan påvirke, når en miljøhistorie formidles.

Mulig brug i miljøkampagner

En organisation kan afprøve VR, når den vil vise et fjernt sted eller fortælle en historie med større nærvær. Studiet påviser forskelle i oplevelsen. Produktionsomkostninger, tilgængelighed, målgruppe og faktiske donationsresultater må vurderes for hver kampagne.

Artiklen giver ikke grundlag for at forudsige bred anvendelse inden for et eller to år eller en sikker forbedring af indsamlingens resultat.

Virksomheder på VR-markedet

Flere virksomheder leverer udstyr og software til virtuelle oplevelser. Virksomheden nedenfor er et eksempel fra branchen og deltog ikke i forskningen.

Meta Platforms Inc.

Meta Platforms (META ) udvikler VR-headsets og tilhørende software. Selskabet skiftede navn fra Facebook til Meta i 2021. Undersøgelsen af miljøkampagner viser ikke, at Metas omsætning eller aktiekurs stiger som følge af resultaterne.

Seneste nyt om Meta Platforms Inc.

Konklusion

360-graders VR kan styrke følelsen af tilstedeværelse og indlevelsen i en historie. Denne undersøgelse fandt dog ingen direkte effekt på intentioner om miljøbeskyttelse eller donationer. Kampagner bør derfor vurdere både fortællingens kvalitet og målbare resultater frem for kun den tekniske oplevelse.

Refereret studie

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. og Kaspar, K. (2025). ”Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection”. Computers in Human Behavior 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.}