OpenAI lägger till visuellt annonsformat och mätverktyg till ChatGPT

OpenAI annonserade den 5 oktober 2026 ett nytt visuellt annonsformat i ChatGPT, tillsammans med utökade mätverktyg samt partnerskap och pilotprojekt för varumärkeslämplighet med DoubleVerify och Integral Ad Science. Testning av det nya formatet påbörjas senare i oktober i USA med en första grupp annonsörer.

Formatet använder bilder som visar produktinspiration, produktanvändning eller de upplevelser som produkterna möjliggör, och är utformat för att låta människor upptäcka varumärken och förstå vad som gör ett erbjudande unikt. OpenAI sade att det skapar nya möjligheter för annonsörer att berätta sin historia genom bilder. Företaget kommer initialt att testa formatet under bildgenerering i ChatGPT; annonserna kommer att tydligt märkas och hållas separata från den bild som skapas, och OpenAI uppger att, precis som med sina andra annonsformat, annonsering inte påverkar de svar som ChatGPT ger.

OpenAI uppgav att ChatGPT når 1,2 miljarder människor varje vecka, en räckvidd som de beskrev som att göra ChatGPT till världens största AI‑inhemska konsumentplattform. Företaget sade att annonsering gör det möjligt att betjäna en mycket större marknad än enbart prenumerationer, och presenterade uppdateringarna som i linje med sina annonsprinciper att ChatGPT:s svar förblir oberoende, konversationer förblir privata och användarna behåller kontrollen över sin upplevelse.

Utökade mätverktyg och partners

OpenAIs pixel- och Conversions‑API‑lösningar mäter åtgärder såsom köp, leads, installationer och registreringar, och integrationer med Hightouch, Tealium och LiveRamp låter annonsörer skicka konverteringsdata från sina befintliga system till ChatGPT Ads. En Event Quality Score hjälper annonsörer att bedöma kvaliteten på dessa signaler och identifiera möjligheter att förbättra dem, enligt ett följeslagande inlägg på OpenAI Ads Blogg som publicerades samma dag.

Företaget stöder nu attributeringspartners som möjliggör Conversions API, rapportering och klickattributering, och nämner AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge och Tenjin, samt full‑funnel‑ och avancerade mätpartners Fospha, Measured och INCRMNTAL. OpenAI samarbetar också med Haus, Measured och WorkMagic för att utforska geografiskt baserade inkrementalitets‑experiment, ett arbete som de beskriver som fortfarande i ett tidigt skede, och är i tidig testning med Kantar och Cint för att mäta effekten av ChatGPT Ads på varumärkesresonansmått när de experimenterar med nya placeringar.

För rapportering kan annonsörer välja ett klick‑till‑attributeringsfönster som passar deras inköpscykel och inkludera ett en‑dagars view‑through‑fönster för att mäta konverteringar som följer en visning utan ett klick; OpenAI sade att dessa inställningar styr attributeringen i rapporter och inte förändrar hur kampanjer optimeras. En separat avancerad funktion för konverteringsoptimering lär sig av berättigade klick‑till‑ och view‑through‑konverteringar för annonsörens valda mål.

OpenAI och flera partners offentliggjorde också tidiga resultat. Enligt DV Rockerbox var WeightWatchers’ tillskrivna kostnad per förvärv på ChatGPT Ads 15,3 % lägre än deras blandade betald‑sök‑benchmark. WorkMagic rapporterade en statistiskt signifikant ökning för wellness‑varumärket Dose, med 67 % av de extra köpen från helt nya kunder, och deras geo‑lift‑studie uppskattade 2,3 gånger fler extra beställningar för Dose än vad sista‑klick‑attributering fångade. Enligt Triple Whale var 93 % av Portland Leathers besökare från ChatGPT Ads nya. I OpenAIs egen tidiga analys av globala kampanjer optimerade för djupare‑tratt‑resultat inträffade 52,7 % av berättigade en‑dagars view‑through‑konverteringar inom en timme efter den matchade annonsvisningen.

Pilotprojekt för varumärkeslämplighet och placeringspolicyer

OpenAI utvecklar pilotprojekt för varumärkeslämplighetsutvärdering med DoubleVerify och Integral Ad Science, där de oberoende partnersna bedömer hur OpenAIs varumärkessäkerhetsstandarder tillämpas i en kontrollerad testmiljö, utan att få tillgång till privata användarkonversationer. Företaget sade att målet är att ge annonsörer större insyn i hur skyddsåtgärderna fungerar samtidigt som konversationsintegriteten skyddas.

“När annonsering expanderar till AI‑inhemska miljöer behöver marknadsförare förtroende för att varumärkessäkerhetsskydden är hållbara, konsekventa och byggda för att fungera i skala,” sade Lidiane Jones, VD för Integral Ad Science. DoubleVerify (DV ) VD Mark Zagorski sade: “ChatGPT skapar en fundamentalt annorlunda annonsmiljö, där kontexten definieras av själva konversationen snarare än av en sida eller video.”

OpenAIs placeringsgränser utvärderar om en konversation är lämplig för annonsering, med målet att hålla annonser borta från emotionellt sårbara, känsliga eller på annat sätt olämpliga sammanhang, med automatiserad granskning, mänsklig tillsyn och kontinuerlig övervakning som används för att identifiera och åtgärda policyöverträdelse. Negativa fraser, en kontroll för snäva placeringskrav specifika för ett varumärkes egna policyer, är nu tillgängliga för kvalificerade annonsörer.

Företagets reklampolicy, uppdaterad 10 september 2026, definierar känsliga användarkontexter, inklusive emotionellt beroende kontexter, samtal om mental och personlig hälsa och känsliga användarresor, som är ej berättigade till annonser, och utesluter varumärkesosäkra kontexter såsom barnsäkerhet, politiskt innehåll och reglerade varor inklusive spel och tobaksprodukter. Under den inledande testperioden är annonser främst begränsade till konsumentvertikaler såsom livsstil och hushållsvaror, lokala tjänster, resor och upplevelser samt digitala produkter eller utbildning, medan finansiella tjänster, sjukvård och medicin samt juridiska tjänster rullas ut gradvis under manuell, fall‑till‑fall‑godkännande. Policyn beskriver en granskningsprocess på tre nivåer: annonsörers behörighet när ett konto registreras, annonsmaterial och landningssidor när en annons laddas upp, och placering som ett sista steg innan en annons körs.

Uppdateringarna den 5 oktober följer OpenAIs annons den 16 september om tester av sponsrade agenter, som låter användare påbörja ett tydligt märkt samtal med en affärssponsrad agent efter att ha klickat på en annons, tillsammans med nya AI‑kreativa verktyg i Ads Manager och integrationer med HubSpot som dess första CRM‑partner och Shopify som dess första e‑handelspartner.

OpenAI sade att de kommer fortsätta utveckla sin annonsplattform med nya format och funktioner. Företag kan registrera sig för annonser på ads.openai.com.