Hur kryptopressmeddelanden blev en förstärkare av bedrägerier

Pressmeddelandets framväxt

Mycket har förändrats sedan Ivy Lee skrev det första pressmeddelandet 1906. Då behövde Lee offentliggöra fakta om tågolyckan i Atlantic City, där över 50 människor omkom.

The New York Times publicerade hans text i sin helhet. Det befäste idén att sådana uttalanden kunde påverka berättelsen om en händelse. Allt fler företag började använda pressmeddelanden för att informera allmänheten på sina egna villkor.

Pressmeddelanden som verktyg för krigspropaganda

Under andra världskriget användes pressmeddelanden för att stärka moralen och ge allmänheten viktig information om krigsinsatserna. Efter kriget tog företag över samma ton och format och började publicera dem regelbundet.

Den digitala eran

Internet ökade publiceringstakten ytterligare. Företag kunde nu enkelt skapa ett pressmeddelande för varje ny produkt eller händelse. När pressmeddelandet blev en handelsvara började gränsen mellan reklam och nyheter suddas ut.

Kryptoföretag använder, precis som sina föregångare, pressmeddelanden för att nå allmänheten. De förlitar sig på distributionstjänster för kryptonyheter, ett mellanting mellan börsers försök att framställa nya noteringar som nyhetsvärdiga och ren betald reklam.

Hur kryptoprojekt började missbruka pressmeddelanden

ICO-boomen gjorde pressmeddelanden till ett verktyg för manipulation. Bedragare upptäckte att de kunde påverka allmänhetens syn på nya produkter och skapa en falsk känsla av legitimitet.

Sponsrade artiklar jämfört med pressmeddelanden

Kommersialiseringen av journalistiken fortsätter när dagens pressmeddelanden utformas för att se ut som nyheter i alla avseenden. Sponsrade artiklar gör det möjligt för mediebolag att blanda reklam med annan nyhetsrapportering, öka vinsten och kringgå journalistiska krav.

Krav på pressmeddelanden

Tidigare ställdes strikta krav på pressmeddelanden. Ett företag kunde exempelvis inte kalla sig ”världsbäst” eller ”nummer ett” utan att mediet försökte verifiera påståendet. Den granskningen var viktig för att bevara plattformens trovärdighet hos läsarna.

Företaget betalade en avgift för distributionen och behövde sedan uppfylla en lång kravlista, bland annat att texten inte fick vara en annons. Det skapade ett standardiserat flöde där journalister kunde hitta händelser värda att rapportera om.

Kryptonyhetstjänster och de redaktionella kravens förfall

Distributionstjänster för kryptonyheter växte fram ur börsernas behov av att informera och sälja annonsering för kundernas noteringar. De blandar reklam och pressmeddelanden på ett sätt som kan bli problematiskt när det missbrukas.

Tjänsterna möjliggör denna publicering och skapar intäkter för medieföretagen. Kraven är mycket lägre än för traditionella pressmeddelanden, eftersom det är nästan omöjligt att hinna granska det ständiga flödet av tokennoteringar och andra kryptohändelser.

Masspublicering av skräpposter

Den stora mängden kryptopressmeddelanden som publiceras dagligen gör faktagranskning omöjlig. Dessutom säljs distributionen i paket som ibland omfattar tusentals medieplatser.

Den omfattande spridningen används för att motivera ett högre pris för avsändaren. Men det betyder inte nödvändigtvis större synlighet i sökmotorer, eftersom Google sedan länge minskar förekomsten av duplicerat innehåll i sökresultaten.

Den överdrivna marknadsföringen tilltar. Ord som ”banbrytande”, ”AI-driven” och ”verkliga tillgångar” förekommer nu ofta, även när de saknar koppling till produkten. I omkring hälften av inläggen var modeorden bara en blandning av undermålig AI-text och företagsgirighet, utformad för att skapa rädsla att missa en möjlighet, så kallad FOMO, snarare än att informera.

Missbruket av kryptopressmeddelanden ökar

En ny rapport från Chainstory undersöker denna oroande utveckling. Enligt rapporten handlade bara 2 procent av de 2 893 pressmeddelanden som publicerades mellan den 16 juni och den 1 november 2025 om finansieringshändelser eller andra större nyheter av verkligt intresse.

Överdriven marknadsföring i centrum

Rapporten delade in inläggen i flera kategorier, bland annat efter tonläge. Forskarna konstaterade att sektorn påminner om marknadsföring: mer än hälften av texterna överdrev produktens eller tjänstens egenskaper.

Vanligast var mindre protokolländringar, tokennoteringar och tokenförsäljningar. Bland de nästan 3 000 inläggen hittade forskarna bara 58 om faktiska händelser, såsom finansieringsmöten och forskningsresultat.

Reklammaterial

Forskarna klassade 19 procent som företagsreklam riktad till läsare snarare än till pressen. Endast 10 procent hade ens ett neutralt tonläge. Det är särskilt oroande eftersom just neutraliteten gör pressmeddelanden användbara för journalister.

Vem publicerar reklamen och kallar den nyheter?

Svep för att rulla →

Här blir resultaten riktigt oroande. Enligt rapporten var de flesta företag som betalade för distribution av kryptopressmeddelanden förknippade med hög risk. Studien antyder att hela 29 procent av utskicken kom från bedrägerier. Endast 27 procent kom från legitima verksamheter med låg risk.

Kryptobörser

Stora kryptobörser står för en betydande andel av publiceringarna. De skickar ut meddelanden om varje uppdatering, tokennotering och kampanj och stod för 24 procent av utskicken.

Marginella projekt

Små projekt och högriskplattformar fortsätter att fylla nyhetsflödena. Ofta rör det sig om mycket små verksamheter utan verklig likviditet eller någon större användarbas. De använder pressmeddelanden för att framstå som legitima och locka investerare.

Bedragare uppskattar pressmeddelanden

Sammantaget beskriver forskaren 62 procent av pressmeddelandena som kopplade till sannolika bedrägerier. För molnbaserad kryptoutvinning stiger andelen till 90 procent. Vissa verksamheter hävdar till och med att de är marknadens mest betrodda varumärke trots att de är helt okända.

Hur påverkar missbruket kryptomarknaden?

Den växande mängden reklamliknande kryptoutskick kan få flera oönskade följder. Bland annat kan journalistikens trovärdighet urholkas. När fler projekt betalar för överdriven marknadsföring blir läsarna avtrubbade, vilket driver projekten att publicera ännu mer i en självförstärkande spiral.

Felaktig information

Flödet av felaktiga uppgifter och hårt marknadsförda produkter fick vissa investerare att blicka tillbaka på det senaste året och inse att någon altcoinsäsong aldrig kom. Trots all uppmärksamhet har de flesta altcoins underpresterat.

Avståndet mellan budskapen och verkligheten visar riskerna med denna informationsstruktur. Eftersom de flesta utskicken riktas till oerfarna kryptoinvesterare kan förlusterna dessutom bli större.

Juridiska risker

Medierna måste också ta hänsyn till juridiska risker. Förlusterna från bedrägerier kan växa med tiden. Det kan komma en punkt då tillsynsmyndigheter anser att medierna bär en del av ansvaret för verksamheter som de har marknadsfört utan tillräcklig granskning.

Kan förtroendet för kryptomedier återställas?

Investerare har redan börjat överge pressmeddelandeflöden som ett tillförlitligt sätt att följa marknaden. Därmed riskerar en tidigare värdefull informationskälla att förlora sitt värde.

Så upptäcker du betalda pressmeddelanden som utger sig för att vara nyheter

Du kan bli bättre på att känna igen sådant innehåll. Var särskilt uppmärksam på storslagna formuleringar. Ett riktigt pressmeddelande bör vara kort, sakligt och fritt från reklamton.

Legitima projekt betalar sällan för publicitet kring stora nyheter

Legitima projekt med verkliga nyheter har oftast inga problem att få bevakning. De behöver inte betala för oberoende rapportering, och om de köper distribution väljer de plattformar med höga redaktionella krav.

Mediesajter agerar

Alla kryptoplattformar har inte stött denna utveckling. Många märker nu innehåll med ”tillhandahållet av sponsor” för att skilja reklam från redaktionell information. Detta är just anledningen till att Securities.io slutade erbjuda pressmeddelandetjänster för flera år sedan.

Var försiktig med pressmeddelanden – slutsats

När det är lätt att fastna i en ekokammare och drivas av FOMO är det viktigt att hålla sig till trovärdiga medier och projekt. Förhoppningsvis kommer fler plattformar att märka dessa utskick för vad de faktiskt är: marknadsföring.

Läs fler nyheter om digitala tillgångar här.