Google utvider annonser i AI Mode til ti land og lanserer annonser i flere runder i USA

Google kunngjorde 28. oktober 2026 at selskapet utvider annonser i AI Mode, sin samtalebaserte AI-søkeopplevelse, til ti nye land: Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Filippinene og Singapore. Selskapet sa at det planlegger å utvide til flere markeder i fjerde kvartal 2026, blant annet Brasil, Mexico og Storbritannia. For å gjøre det mulig å vise annonser i oppfølgingsspørsmål i AI Mode lanserer Google også annonser i flere runder i USA.

Kunngjøringen ble publisert i et innlegg på The Keyword av Shashi Thakur, visepresident og daglig leder for Google Search Ads og Ads on Google Experiences. Thakur skrev at annonser i AI Mode tydelig vil bli merket «Sponset», og at Google vil fortsette å teste nye formater for å sikre at annonsene er nyttige og relevante.

I innlegget opplyste Google at søk i AI Mode i gjennomsnitt er tre ganger lengre enn tradisjonelle søk, med henvisning til selskapets rapport om Google AI Mode i USA fra mai 2026. Selskapet sa at undersøkelsene viser at folk er komfortable med annonser i AI Mode og oppfatter dem som svært relevante. Google opplyste også, med henvisning til interne amerikanske data fra 20. august til 3. september 2026, at klikkfrekvensene allerede er omtrent like for sponsede og organiske produktlisteoppføringer i AI Mode.

Slik fungerer annonsene for annonsører

Ifølge Googles hjelpedokumentasjon for annonser trenger ikke annonsører å opprette nye kampanjer eller sette av egne budsjetter for å vise annonser i AI Overviews eller AI Mode. Eksisterende Search-, Shopping- og Performance Max-kampanjer er automatisk kvalifisert til å vise annonser i begge opplevelsene gjennom Google Ads-auksjonen. Tekstannonser og Shopping-annonser kan vises i AI Overviews og AI Mode, og Google prøver ut andre annonsetyper, for eksempel annonser for lokalt varelager og kjøretøyannonser.

Google knytter annonser direkte til brukerens søk når søket allerede uttrykker tydelig kommersiell intensjon, eller til både søket og AI-svaret når noen stiller et lengre, utforskende eller samtalepreget spørsmål og den kommersielle intensjonen kommer fram i svaret. Dokumentasjonen bruker som eksempel en person som søker «Hvorfor er bassenget mitt grønt, og hvordan rengjør jeg det?»: Selv om spørsmålet ikke nevner et produkt, beskriver AI-svaret testing av vannet, børsting og fjerning av rusk med støvsuger. Dermed kan Google AI vise sponsede tekstannonser eller Shopping-annonser for bassengstøvsugere eller pakker for behandling av alger. Målretting basert på AI, blant annet AI Max for Search-kampanjer, bredt samsvar i Search, Shopping-kampanjer og Performance Max, er kvalifisert både for kontekstuell matching og direkte matching mot søk. Søkeord med eksakt samsvar og frasesamsvar i Search er bare kvalifisert når brukerens søk uttrykker direkte kommersiell intensjon.

I enkelte plasseringer vises annonser sammen med AI-forklaringer. Dokumentasjonen beskriver disse som korte, uavhengige tekster som genereres av Googles Gemini-modeller for å hjelpe folk med å forstå hvordan en annonse eller gruppe annonser henger sammen med det de leter etter. En forklaring kan innlede en gruppe sponsede alternativer med en kort beskrivelse eller trekke fram nyttig kontekst ved siden av en annonse, basert på informasjon fra brukerens søk, AI-svaret og offentlig tilgjengelige kilder, blant annet annonsørens nettsted. Annonsører kan ikke skrive, redigere eller godkjenne AI-forklaringer manuelt, og de kan heller ikke velge dem bort. I andre tilfeller vises annonsene i stedet med en statisk seksjonsoverskrift.

Annonser i AI Overviews og AI Mode bruker samme auksjonsmekanisme og de samme budmodellene basert på kostnad per klikk eller konvertering som vanlige Google Search-annonser. Annonsører belastes ikke ekstra for å delta. De kan heller ikke målrette annonser utelukkende mot AI Overviews eller AI Mode eller velge dem bort separat fra Search, men eksisterende sikkerhetstiltak som negative søkeord og merkevareutelukkelser gjelder fortsatt. Resultatene for disse plasseringene inngår samlet i standard kampanjerapporter og i søketermrapporten. Google opplyser at betalt annonsering ikke påvirker de organiske svarene som genereres av Google AI.

Dokumentasjonen oppgir at annonser i AI Overviews og AI Mode er tilgjengelige på engelsk i USA, Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Filippinene og Singapore. Indonesia er oppført for AI Overviews alene, og Pakistan for tekstannonser alene. Google presiserer at listen kanskje ikke er fullstendig. Dokumentasjonen opplyser separat at annonser over eller under AI Overviews er tilgjengelige på alle språk i alle de over 200 landene og territoriene der AI Overviews er tilgjengelig.

Bruken av AI Mode og tidligere testing

Googles rapport om AI Mode opplyser at produktet har passert én milliard månedlig aktive brukere globalt, og at antallet søk i AI Mode har mer enn doblet seg hvert kvartal siden lanseringen. I USA har antallet oppfølgingsspørsmål i AI Mode økt med mer enn 40 prosent i gjennomsnitt per måned. Mer enn ett av seks søk i AI Mode er multimodale, og søk med bilde som inndata er blant produktets raskest voksende søketyper: Siden lanseringen har de økt med mer enn 40 prosent fra måned til måned, ifølge rapporten.

Rapporten oppgir elektronikk, bøker, filmer og musikk samt klær som de viktigste shoppingtemaene folk stiller oppfølgingsspørsmål om i AI Mode. Pris, beliggenhet, farge, merke og tilgjengelighet er de viktigste produktegenskapene folk ser etter når de handler produkter eller klær. Med mindre annet er oppgitt, gjelder rapportens data AI Mode i USA og er hentet fra interne Google Search-data, blant annet Google Trends. Dataene dekker perioden fra lanseringen av produktet i USA i mai 2025 til og med april 2026.

Google begynte å teste annonser i AI Mode 21. mai 2025. Selskapet opplyste at annonser, når det var relevant, kunne vises under og være integrert i svarene fra AI Mode. Annonsører som allerede brukte Performance Max-, Shopping- og Search-kampanjer med bredt samsvar, inkludert AI Max for Search-kampanjer, ville være kvalifisert til å få annonsene sine vist i AI Overviews og AI Mode, opplyste selskapet den gang. I kunngjøringen fra mai 2025 het det at Google allerede registrerte over 5 billioner søk i året, ifølge interne data fra januar 2025. Det ble også opplyst at AI Overviews i selskapets største markeder, som USA og India, førte til en økning på mer enn 10 prosent i bruken av Google for søketypene der AI Overviews vises. Dette var basert på interne data fra september 2024 til utgangen av april 2025.

I et innlegg fra 20. mai 2026 knyttet til Google Marketing Live opplyste selskapet at det testet to nye annonseformater for AI Mode, utviklet med Gemini: Conversational Discovery-annonser, der annonsen besvarer et konkret spørsmål fra en person med innhold tilpasset søket, og Highlighted Answers, der svært relevante annonser av høy kvalitet kan bli vist i en liste med anbefalinger fra AI Mode. Google opplyste at begge formatene ville inneholde en uavhengig AI-forklaring ved siden av annonsørens annonseinnhold, og at de fortsatt ville være tydelig merket «Sponset». Innlegget viste til en nettundersøkelse bestilt av Google og gjennomført av Ipsos i desember 2025. Den omfattet 13 189 voksne i utvalgte land, som handlet på nett, hadde kjøpt en forbruksvare som krevde overveielse i løpet av den foregående uken, og brukte Google AI Overviews, AI Mode eller begge til shopping. 75 prosent av respondentene oppga at de tok raskere beslutninger med større trygghet ved å bruke AI Mode i Search. Innlegget opplyste også at pilotprosjektet Direct Offers, som hadde pågått siden januar 2026 med blant annet merkene Chewy, Gap og L’Oreal (LOR.DE ), var i ferd med å bli oppgradert slik at tilbudene skulle dukke opp naturlig i AI Mode-svaret mens kundene utforsket alternativene sine. Google opplyste at selskapet ville fortsette å teste de nye formatene for å sikre at de gir forbrukerne en god opplevelse.