Google Memperluas Iklan AI Mode ke Sepuluh Negara dan Meluncurkan Iklan Multiturn di AS

Google mengumumkan pada 28 Oktober 2026 bahwa iklan di AI Mode, pengalaman penelusuran AI percakapannya, diperluas ke sepuluh negara baru: Australia, Kanada, India, Kenya, Malaysia, Selandia Baru, Nigeria, Pakistan, Filipina, dan Singapura. Perusahaan itu mengatakan berencana memperluas layanan ke wilayah lain pada kuartal keempat 2026, termasuk Brasil, Meksiko, dan Britania Raya. Untuk memungkinkan penayangan iklan pada kueri lanjutan di AI Mode, Google juga meluncurkan iklan multiturn di Amerika Serikat.

Pengumuman tersebut disampaikan dalam sebuah unggahan di The Keyword oleh Shashi Thakur, Wakil Presiden dan Manajer Umum Google Search Ads dan Ads on Google Experiences. Thakur menulis bahwa iklan di AI Mode akan diberi label jelas sebagai “Bersponsor” dan Google akan terus menguji format baru agar iklan tetap bermanfaat dan relevan.

Dalam unggahan tersebut, Google menyatakan bahwa kueri di AI Mode rata-rata tiga kali lebih panjang daripada penelusuran tradisional, dengan merujuk pada Laporan Google AI Mode untuk AS tertanggal Mei 2026. Perusahaan itu mengatakan risetnya menunjukkan bahwa orang merasa nyaman dengan iklan di AI Mode dan menganggapnya sangat relevan. Rasio klik-tayang untuk item daftar produk bersponsor dan organik di AI Mode juga sudah serupa, berdasarkan data internal AS dari 20 Agustus hingga 3 September 2026.

Cara Kerja Iklan bagi Pengiklan

Menurut dokumentasi Bantuan Iklan Google, pengiklan tidak perlu membuat kampanye baru atau menyiapkan anggaran terpisah agar iklan mereka dapat muncul di AI Overviews atau AI Mode. Kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performance Max yang sudah ada otomatis memenuhi syarat untuk menayangkan iklan di kedua pengalaman tersebut melalui lelang Google Ads. Iklan teks dan iklan Shopping dapat muncul di AI Overviews dan AI Mode, sementara Google sedang menguji jenis iklan lain, seperti iklan stok produk lokal dan iklan kendaraan.

Google mencocokkan iklan secara langsung dengan kueri pengguna jika penelusuran tersebut sudah menunjukkan maksud komersial yang jelas, atau mencocokkannya berdasarkan konteks dengan kueri dan respons AI jika seseorang mengajukan pertanyaan yang lebih panjang, bersifat eksploratif, atau percakapan, dan maksud komersial muncul dari respons tersebut. Dokumentasi itu memberi contoh seseorang yang menelusuri “mengapa air kolam saya berwarna hijau dan bagaimana cara membersihkannya?”: meskipun pertanyaan itu sendiri tidak menyebutkan produk, respons AI menjelaskan pengujian air, penyikatan, dan penyedotan kotoran, sehingga Google AI dapat menampilkan iklan teks atau iklan Shopping bersponsor untuk alat pengisap kotoran kolam renang atau perangkat penanganan alga. Penargetan berbasis AI, termasuk AI Max untuk kampanye Penelusuran, pencocokan luas di Penelusuran, kampanye Shopping, dan Performance Max, memenuhi syarat untuk pencocokan kontekstual maupun pencocokan langsung dengan kueri. Kata kunci pencocokan persis dan pencocokan frasa di Penelusuran hanya memenuhi syarat jika kueri pengguna menunjukkan maksud komersial langsung.

Pada beberapa penempatan, iklan ditampilkan bersama penjelasan AI, yang dalam dokumentasi dijelaskan sebagai teks ringkas dan independen yang dihasilkan oleh model Gemini dari Google untuk membantu orang memahami kaitan suatu iklan atau kelompok iklan dengan hal yang mereka cari. Penjelasan dapat memperkenalkan sekelompok opsi bersponsor dengan deskripsi singkat atau menyoroti konteks yang berguna di samping iklan dengan menggunakan informasi dari kueri pengguna, respons AI, dan sumber yang tersedia untuk umum, termasuk situs web pengiklan. Pengiklan tidak dapat menulis secara manual, mengedit, atau menyetujui penjelasan AI, dan juga tidak dapat memilih untuk tidak menampilkannya; pada penempatan lain, iklan ditampilkan dengan judul bagian statis.

Iklan di AI Overviews dan AI Mode menggunakan mekanisme lelang serta model penawaran biaya per klik atau berbasis konversi yang sama dengan iklan Google Penelusuran standar, dan pengiklan tidak dikenai biaya tambahan untuk berpartisipasi. Pengiklan juga tidak dapat menargetkan iklan hanya ke AI Overviews atau AI Mode, ataupun memilih untuk tidak menayangkannya secara terpisah dari Penelusuran. Namun, perlindungan yang sudah ada, seperti kata kunci negatif dan pengecualian merek, tetap berlaku. Kinerja penempatan ini dihitung secara agregat dalam laporan kampanye standar dan laporan istilah penelusuran. Google menyatakan bahwa iklan berbayar tidak memengaruhi respons organik yang dihasilkan oleh Google AI.

Dokumentasi tersebut mencantumkan iklan di AI Overviews dan AI Mode sebagai tersedia dalam bahasa Inggris di Amerika Serikat, Australia, Kanada, India, Kenya, Malaysia, Selandia Baru, Nigeria, Filipina, dan Singapura. Indonesia tercantum hanya untuk AI Overviews, sedangkan Pakistan hanya untuk iklan teks; Google mencatat bahwa daftar tersebut mungkin tidak lengkap. Secara terpisah, dokumentasi menyatakan bahwa iklan yang ditampilkan di atas atau di bawah AI Overviews tersedia di lebih dari 200 negara dan wilayah serta dalam semua bahasa yang mendukung AI Overviews.

Penggunaan AI Mode dan Pengujian Sebelumnya

Laporan AI Mode Google menyatakan bahwa produk ini telah melampaui satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia dan kueri AI Mode meningkat lebih dari dua kali lipat setiap kuartal sejak diluncurkan. Laporan itu juga menyebutkan bahwa kueri lanjutan di AI Mode meningkat rata-rata lebih dari 40 persen per bulan di AS; lebih dari satu dari enam penelusuran AI Mode bersifat multimodal; dan penelusuran dengan masukan gambar termasuk jenis kueri produk yang pertumbuhannya paling pesat, meningkat lebih dari 40 persen dari bulan ke bulan sejak peluncuran.

Laporan tersebut menyebut elektronik, buku, film dan musik, serta pakaian sebagai topik belanja teratas yang mendorong orang mengajukan pertanyaan lanjutan dalam AI Mode. Sementara itu, harga, lokasi, warna, merek, dan ketersediaan merupakan atribut ritel teratas yang dicari orang saat berbelanja produk atau pakaian. Kecuali dinyatakan lain, data dalam laporan berlaku untuk AI Mode di AS dan bersumber dari data internal Google Search, termasuk Google Trends, yang mencakup periode sejak peluncuran produk di AS pada Mei 2025 hingga April 2026.

Google mulai menguji iklan di AI Mode pada 21 Mei 2025. Perusahaan mengatakan bahwa jika relevan, iklan dapat muncul di bawah dan terintegrasi dalam respons AI Mode. Pada saat itu, Google menyatakan bahwa pengiklan yang telah menggunakan Performance Max, Shopping, dan kampanye Search dengan pencocokan luas, termasuk kampanye AI Max for Search, memenuhi syarat untuk menampilkan iklan mereka di AI Overviews dan AI Mode. Pengumuman pada Mei 2025 itu menyebutkan bahwa Google telah melihat lebih dari 5 triliun penelusuran per tahun, berdasarkan data internal dari Januari 2025. Pengumuman itu juga menyatakan bahwa di pasar terbesarnya, seperti AS dan India, AI Overviews mendorong peningkatan penggunaan Google lebih dari 10 persen untuk jenis kueri yang menampilkan fitur tersebut. Pernyataan ini merujuk pada data internal dari September 2024 hingga akhir April 2025.

Dalam unggahan 20 Mei 2026 yang terkait dengan Google Marketing Live, perusahaan tersebut mengatakan sedang menguji dua format iklan baru di AI Mode yang dibuat dengan Gemini: iklan Conversational Discovery, yang menjawab pertanyaan spesifik seseorang dengan materi iklan yang disesuaikan dengan penelusuran tersebut, dan Highlighted Answers, yang memungkinkan iklan sangat relevan dan berkualitas tinggi muncul dalam daftar rekomendasi yang diberikan AI Mode. Google mengatakan kedua format itu akan menampilkan penjelasan AI independen di samping materi iklan pengiklan dan akan tetap diberi label “Bersponsor” secara jelas. Unggahan tersebut mengutip survei daring yang dilakukan Ipsos atas permintaan Google pada Desember 2025 terhadap 13.189 orang dewasa di sejumlah negara terpilih. Para respondennya adalah pembeli daring yang pada pekan sebelumnya telah membeli barang konsumsi setelah mempertimbangkannya, serta menggunakan Google AI Overviews, AI Mode, atau keduanya untuk berbelanja; 75 persen responden melaporkan bahwa mereka dapat mengambil keputusan lebih cepat dan lebih yakin dengan AI Mode di Search. Unggahan itu juga menyebutkan bahwa uji coba Direct Offers, yang telah berlangsung sejak Januari 2026 dengan merek-merek termasuk Chewy, Gap, dan L’Oreal (LOR.DE ), sedang ditingkatkan agar penawaran muncul secara alami dalam respons AI Mode saat pembeli menjajaki pilihan mereka. Google mengatakan akan terus menguji format-format baru tersebut untuk memastikan format itu memberikan pengalaman positif bagi konsumen.