Top 10 Augmented Reality (AR) og Virtual Reality (VR) aktier at overveje (oktober 2026)

Fra skærmen til virtuel virkelighed

En stadig større del af det moderne liv foregår foran skærme. Pandemien og mere hjemmearbejde satte fart på udviklingen. Men vores måde at bruge den digitale verden på er stadig velkendt: mus, tastatur eller en flad berøringsskærm frem for direkte samspil med et tredimensionalt miljø.

Også visningen foregår mest på flade skærme. Opløsning og billedkvalitet er blevet bedre, men grundoplevelsen bygger videre på de første computeres store skærme.

Derfor er virtuel virkelighed (VR) tillokkende. At blive omsluttet af en virtuel verden kan ændre både oplevelsen og samspillet med den. Augmented reality (AR), eller udvidet virkelighed, lægger derimod digitale oplysninger oven på de fysiske omgivelser.

Et tidligt stadie

I 2023 var overgangen stadig på et tidligt stadie. Moderne VR-headsets havde været til salg i nogle år, og AR begyndte at finde flere anvendelser. Udviklingen krævede flere tekniske fremskridt:

1. Virtuelle verdener, der er attraktive og realistiske nok til at være både behagelige og nyttige, blandt andet takket være spilbranchens udvikling.
2. Skærme med tilstrækkelig opløsning til at skabe en overbevisende fornemmelse af tilstedeværelse.
3. Beregningskraft, der reagerer straks på brugerens handlinger og bevægelser.
4. Prisvenlig og energieffektiv elektronik til lette enheder, som kan bæres på kroppen.

Fremskridtene skabte muligheder for AR- og VR-branchen. Teknologierne kunne få lige så stor samfundsmæssig betydning som tidligere personcomputeren og smartphonen.

Ti aktier med aktiviteter inden for AR og VR

1. Apple Inc.

AAPL Prisdiagram

Apple (AAPL ) har gennemgået flere forandringer. Under Steve Jobs bidrog virksomheden til vigtige innovationer inden for personcomputere og senere mobil digital teknologi med iPod, iPhone og iPad. I 2023 var iPhone og økosystemet af apps og tjenester fortsat afgørende for forretningen.

En mere moden smartphonebranche rejser spørgsmål om nye vækstkilder. På den baggrund satsede Apple også på rumlig databehandling og blandet virkelighed.

I juni 2023 præsenterede Apple  Vision Pro, et headset til blandet virkelighed med amerikansk startpris på 3.499 dollar og planlagt salgsstart i begyndelsen af 2024. Ideen var at åbne en ny kategori af oplevelser, ligesom iPhone tidligere havde gjort på mobilområdet. Den høje pris muliggjorde avancerede funktioner, men begrænsede sandsynligvis det første publikum til professionelle og teknologientusiaster.

Apple Vision Pro

For investorer var spørgsmålet, om markedet ville følge smartphonernes udvikling: først dyre produkter og siden bredere tilgængelighed, mens Apple fastholder en stærk position i det højere prissegment.

Det var også uklart, hvilke anvendelser der ville dominere: arbejde, praktiske opgaver, underholdning eller daglig brug. Det ville påvirke konkurrencen mellem teknologiselskaberne. Apple placerede Vision Pro i den dyre ende med både professionelle og private anvendelser. Succes kunne blive en vigtig ny vækstkilde.

2. Microsoft Corporation

MSFT Prisdiagram

Konkurrencen mellem Apple og Microsoft (MSFT ) har længe præget teknologibranchen. Senere blev prioriteterne forskellige: Apple fokuserede på iPhone, mens Microsoft udbyggede Xbox og virksomhedstjenester som cloud, Office 365, Teams og LinkedIn.

Fordybende teknologi kunne bringe selskaberne i direkte konkurrence igen. Microsoft var allerede aktiv inden for blandet og udvidet virkelighed med HoloLens.

Anden generation, HoloLens 2, var primært et arbejdsredskab. Microsoft beskrev det som: ” Til præcist og effektivt arbejde med hænderne fri. En ergonomisk, selvstændig holografisk enhed med virksomhedsapps, der øger præcision og produktivitet”.

Kilde: Microsoft

Mens anvendelserne af Vision Pro stadig blev diskuteret, havde HoloLens allerede fundet et specialiseret erhvervsmarked. Et tydeligt eksempel var Microsofts aftale med den amerikanske hær om IVAS-systemer baseret på HoloLens, med planer om over 120.000 enheder og en mulig kontraktværdi på op til 21,88 milliarder dollar. Tallene beskrev aftalens omfang og mulige værdi, ikke allerede afsluttede leverancer og betalinger. Mens gennemførelsen skred gradvist frem , blev lettere udgaver til operativ anvendelse afprøvet. Militær AR kunne dermed blive et vigtigt anvendelsesområde ved siden af spil og virtuelle kontorer.

Ifølge et skøn i den oprindelige analyse var der solgt omkring 300.000 HoloLens-enheder frem til udgangen af 2022. Det var betydeligt for et produkt til flere tusinde dollar, men langt under udbredelsen af visse forbrugerheadsets. Microsofts specialiserede tilgang lå muligvis forud for en bredere efterspørgsel.

Investorer kunne sammenligne dette med Microsofts tidligere erfaring med smartphones og tablets: en tidlig markedsposition garanterede ikke en førende plads blandt forbrugerne.

Den begrænsede succes med smartphones forhindrede ikke Microsoft i at nå en børsværdi over 2,6 billioner dollar i 2023. Selskabet gav derfor eksponering mod denne teknologi som én af flere mulige vækstkilder.

3. NVIDIA Corporation

NVDA Prisdiagram

Et behageligt og flydende billede er afgørende for VR. Forsinkelser eller fejl, som kan tolereres på en almindelig skærm, kan give kvalme og ubehag i et headset.

NVIDIA (NVDA ) kunne nyde godt af bredere VR-brug takket være sine grafikprocessorer.

NVIDIA tilbyder værktøjer til udviklere og IT-specialister, der skaber VR-applikationer, og er dermed en vigtig teknologileverandør til branchen.

Kilde: NVIDIA

NVIDIAs grafikkort er vigtige for computerspil og VR-systemer. VR kræver ofte, at billeder fra flere vinkler beregnes samtidig, hvilket stiller store krav til grafisk ydeevne sammen med passende computere og headsets.

Selskabet kunne få gavn af VR uanset hvilken headsetmodel, der blev populær. Processorerne bruges også til AI og har været anvendt til kryptoudvinding, så aktiekursen afhænger af mere end VR.

NVIDIA giver altså eksponering mod AI, spil og VR. I 2023 havde fremgangen dog også ført til en høj værdiansættelse i forhold til den daværende indtjening og en børsværdi over én billion dollar, hvilket var vigtigt i investeringsvurderingen.

4. Meta Platforms, Inc.

META Prisdiagram

Meta, tidligere Facebook, omfatter blandt andet Instagram og Threads, som netop var lanceret i 2023 som konkurrent til Twitter. Navneskiftet afspejlede ambitionen om et metaverse: digitale miljøer til sociale kontakter, arbejde og underholdning.

Meta gik tidligt ind i VR med købet af Oculus i 2014. Den oprindelige analyse nævnte omkring 17 millioner solgte Quest 2 siden lanceringen som et markedsskøn. I juni 2023 blev den amerikanske pris på basismodellen sænket til 299,99 dollar. Quest Pro kom i oktober 2022 til 1.499,99 dollar, men prisen blev sænket til 999,99 dollar i marts 2023. Quest 3 var annonceret med en startpris på 499,99 dollar og planlagt lancering i efteråret 2023.

Kilde: Meta

Metas VR-produkter blev understøttet af et bredt spiludvalg, herunder sociale oplevelser, som venner kunne dele.

Den bredere anvendelse af metaverse var mere usikker. Der var kritik af grafikken og spørgsmål om at samle endnu mere af det digitale liv hos Meta. Samtidig beskrev medierne større fokus på AI og forbedringer af Metas kerneforretning inden for reklamer. I april 2023 sagde Mark Zuckerberg dog, at Meta fortsat investerede i både AI og metaverse, og afviste, at virksomheden opgav det sidste.

Trods usikkerhederne havde Meta nået mange VR-brugere. Lavere priser på visse modeller kunne også gøre teknologien tilgængelig for flere.

Metaverse havde endnu ikke vist bred anvendelse, men det ophævede ikke Metas eksisterende position inden for VR. Flere spil og andre apps kunne styrke aktiviteten ved siden af sociale medier og reklamer.

(Læs mere om mulighederne for VR-spil i vores artikel ” Investering i VR’s fremtid: hvordan fordybende virtuelle oplevelser er den næste bølge inden for spil”.)

5. QUALCOMM Incorporated

QCOM Prisdiagram

Qualcomm (QCOM ) er en vigtig halvlederdesigner og leverandør af trådløs kommunikationsteknologi. Kerneforretningen består af chips og licenser til immaterielle rettigheder, med en stærk position i mobile og andre forbundne enheder.

Virksomheden er også aktiv inden for AR og VR. I 2018 præsenterede Qualcomm et referencedesign til et mobilt VR-headset med Snapdragon 845, samtidig med den videre udvikling af Snapdragon-platformen.

Kilde: Qualcomm

I 2023 ville Qualcomm gøre VR mere mobil med avancerede chips og trådløse forbindelser, herunder 5G. Tilsvarende muligheder kan støtte smarte AR-briller, der lægger digitale oplysninger oven på udsynet til den fysiske verden.

Kilde: Qualcomm

For Qualcomm indgår AR og VR i den bredere udvikling af trådløs databehandling og 5G samt forskning i 6G. Som leverandør af komponenter og kommunikationsteknologi beskrev selskabet cloudgaming og udvidet virkelighed som beslægtede anvendelser af forbindelserne og AR som en mulig vigtig anvendelse af 5G.

Qualcomm havde overlevet internetboblen og det efterfølgende fald og udviklet sig til en etableret teknologileverandør. Investorer skal forstå halvledere, teknologilicenser og telekommunikation ved siden af de mere synlige forbrugerprodukter.

6. Sony Group Corporation

SONY Prisdiagram

Sony bruger sin stærke position på konsolmarkedet med PlayStation også inden for VR. Det første PlayStation VR fungerede med PlayStation 4 og gav selskabet en betydelig plads på markedet.

Kilde: Sony

Sonys spilforretning var dog langt større end VR. PS VR2 blev lanceret i begyndelsen af 2023 til PlayStation 5. De første tal var lovende, med omkring 600.000 enheder solgt til forbrugerne i de første seks uger.

Sony ville gøre VR til en bredere spilkategori, med over 30 titler i den første periode, herunder Resident Evil, Gran Turismo, No Man’s Sky og Star Wars.

Sony-koncernen er meget større end PlayStation, som igen er større end VR. Ifølge virksomhedsdiagrammet fra 2022 i den oprindelige analyse stod spil og netværkstjenester for omkring 27 procent af salget: en betydelig andel, men ikke flertallet af omsætningen.

Kilde: Sony

Investorer skal derfor også vurdere Sonys øvrige forretninger og deres indflydelse på resultater og aktiekurs.

Hvis VR fik større betydning i spil, kunne Sonys konsolposition og brugerbasen for PS VR2 hjælpe selskabet med at vinde markedsandele. Mulighedens størrelse afhang af den faktiske anvendelse.

7. Autodesk, Inc.

ADSK Prisdiagram

Autodesk leverer professionel design- og 3D-modelleringssoftware, med AutoCAD som et kendt eksempel. Ingeniører, arkitekter og andre faggrupper bruger programmerne til industrikomponenter, bygninger og tredimensionelle modeller.

Positionen i etablerede arbejdsgange giver en stærk konkurrencefordel. Mange faggrupper bruger værktøjerne dagligt, og færdigheder i dem kan være vigtige for karrieren.

Autodesk følger nye teknologier i sine brancher, blandt andet udvidet virkelighed (XR). Begrebet omfatter AR, VR og blandet virkelighed, altså forskellige kombinationer af digitale og fysiske oplevelser. Anvendelserne omfatter design, deling af ideer og modeller samt samarbejde i realtid om virtuelle objekter.

Kilde: Autodesk

Autodesks stærke erhvervsposition giver mulighed for samarbejde med AR- og VR-leverandører, herunder Unity, Epic Games med Unreal Engine og NVIDIA.

Autodesks kunder arbejder allerede dagligt med 3D-modeller og kan derfor let se værdien af bedre visualisering. I brancher med høje kvalitetskrav og store budgetter kan AR/VR betale sig, hvis det forbedrer produktivitet eller resultater.

Autodesk er ikke en virksomhed, der udelukkende afhænger af VR. Den kan dog få gavn af, at teknologien bliver almindelig inden for de erhverv, som den allerede betjener.

8. Unity Software Inc.

U Prisdiagram

Hardware er den synligste del af AR og VR, men software er lige så vigtig for et levedygtigt marked.

Unity tilbyder et vigtigt udviklingsmiljø til tredimensionalt indhold. Udviklere bruger Unity eller konkurrerende motorer som Unreal Engine fra Epic Games til grafik, spillogik og komplette virtuelle verdener. Projekter kan derefter tilpasses konsoller, computere, mobiltelefoner og andre platforme.

Mindre udviklere kan også købe færdige digitale komponenter gennem platformen til deres projekter.

Unity vil tilbyde en bred værktøjskasse til skabere af 3D-indhold, også uden for spil. Et eksempel var købet af værktøjer, teknologi og ingeniørgruppen fra Weta Digital i december 2021 til et annonceret beløb på 1,625 milliarder dollar. Handlen gjaldt ikke Weta Workshop eller hele produktionen af visuelle effekter. Unity udbyggede også sine tjenester til at skabe indtægter gennem  fusionen med ironSource, annonceret i juli 2022 til omkring 4,4 milliarder dollar i aktier og afsluttet i november samme år.

Kilde: Unity

Inden for VR udviklede Unity værktøjer som XR Interaction Toolkit 2.3, med øjen- og håndsporing samt en forbedret enhedssimulator i udviklingsmiljøet. Funktionerne kan blandt andet understøtte trænings- og simuleringsapps inden for industri og sundhed.

Unity kunne dermed få gavn af efterspørgsel efter visuelle effekter, digitalt indhold og VR-træning. Værktøjerne gør det muligt for udviklere og 3D-kunstnere at flytte deres projekter til flere platforme uden fuld afhængighed af en bestemt headsetproducent.

9. NuVasive, Inc.

Mens mange forbrugeranvendelser af VR stadig blev diskuteret som fremtidsideer, brugte nogle virksomheder allerede teknologien til faglig træning.

NuVasive, der specialiserer sig i rygkirurgi, var et eksempel. Selskabet havde præsenteret VR-løsninger til kirurgtræning, blandt andet nogle som det selv havde udviklet. I august 2023 var den planlagte fusion med Globus Medical (GMED ) endnu ikke afsluttet. Handlen blev gennemført den 1. september 2023, og NuVasive blev et datterselskab af Globus Medical.

Dette giver eksponering mod teknologien gennem specialiseret medicinsk virksomhed. Simuleringer gør det muligt at øve uden indgreb på virkelige patienter og kan supplere kirurgers uddannelse.

(Flere selskaber på området beskrives i vores artikel ” Fem AR- og VR-aktier inden for sundhed”.)

10. Kopin Corporation

KOPN Prisdiagram

Kopin konstruerer komponenter til kropsbårne computerenheder med speciale i mikroskærme og energieffektive ASIC-kredsløb. Anvendelserne omfatter forsvar, industri og forbrugerprodukter, blandt andet nattesyn og hjelmskærme til militærfly som F-35.

Kilde: Kopin

Militære krav til energiforbrug, vægt, holdbarhed og billedkvalitet overlapper behovene i smarte AR-briller. Den oprindelige virksomhedspræsentation beskrev bidrag til teknologien bag Google Glass Enterprise Edition 2.

Kilde: Kopin

Kopin forbandt også sin teknologi med stemmestyrede systemer til industriarbejdere og varmekameraet 3M Scott Sight i en maske. Her er brug med hænderne fri og små komponenter vigtige.

Den oprindelige analyse henførte omkring 60 procent af Kopins omsætning til forsvarssektoren. Erfaringen med mikroskærme kan også skabe muligheder som leverandør til fremtidige AR-briller fra store teknologivirksomheder. Militær modernisering var en anden mulig kilde til ordrer i en periode med større geopolitiske spændinger.