OpenAI tilføjer visuelt annonceformat og måleværktøjer til ChatGPT

OpenAI annoncerede den 5. oktober 2026 et nyt visuelt annonceformat i ChatGPT, sammen med udvidede måleværktøjer samt partnerskaber og pilotprojekter for brand‑egnethedsvurdering med DoubleVerify og Integral Ad Science. Test af det nye format begynder senere i oktober i USA med en indledende gruppe af annoncører.

Formatet bruger billeder, der viser produktinspiration, produktbrug eller de oplevelser, produkterne muliggør, og er designet til at lade folk opdage mærker og forstå, hvad der gør et tilbud unikt. OpenAI sagde, at det skaber nye muligheder for annoncører til at fortælle deres historie gennem billeder. Virksomheden vil i første omgang teste formatet under billedgenerering i ChatGPT; annoncer vil blive tydeligt mærket og forblive adskilt fra det billede, der skabes, og OpenAI oplyser, at ligesom med sine andre annonceformater påvirker reklamer ikke de svar, ChatGPT giver.

OpenAI sagde, at ChatGPT når 1,2 milliarder mennesker hver uge, en rækkevidde den beskrev som at gøre ChatGPT til verdens største AI-native forbrugerplatform. Virksomheden sagde, at reklamer gør det muligt at betjene et langt større marked end kun abonnementer, og præsenterede opdateringerne som i overensstemmelse med sine annonceprincipper, hvor ChatGPT’s svar forbliver uafhængige, samtaler forbliver private, og brugerne beholder kontrollen over deres oplevelse.

Udvidede måleværktøjer og partnere

OpenAI’s pixel- og Conversions API-løsninger måler handlinger såsom køb, leads, installationer og tilmeldinger, og integrationer med Hightouch, Tealium og LiveRamp gør det muligt for annoncører at sende konverteringsdata fra deres eksisterende systemer til ChatGPT Ads. En Event Quality Score hjælper annoncører med at vurdere kvaliteten af disse signaler og identificere muligheder for at forbedre dem, ifølge et ledsagende indlæg på OpenAI Ads Blog offentliggjort samme dag.

Virksomheden understøtter nu attributionspartnere, der muliggør Conversions API, rapportering og klik-attribution, herunder AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge og Tenjin, samt fuld‑tragt og avancerede målepartnere Fospha, Measured og INCRMNTAL. OpenAI samarbejder også med Haus, Measured og WorkMagic om at udforske geografisk baserede inkrementalitets‑eksperimenter, et arbejde som virksomheden beskrev som stadig i de tidlige faser, og er i tidlig test med Kantar og Cint for at måle påvirkningen af ChatGPT Ads på brand‑resonansmålinger, mens de eksperimenterer med nye placeringer.

Til rapportering kan annoncører vælge et klik‑attributionsvindue, der passer til deres købs‑cyklus, og inkludere et én‑dags view‑through‑vindue for at måle konverteringer, der følger en visning uden et klik; OpenAI sagde, at disse indstillinger styrer attribution i rapporter og ikke ændrer, hvordan kampagner optimeres. En separat avanceret konverteringsoptimeringsfunktion lærer af berettigede klik‑through‑ og view‑through‑konverteringer for en annoncørs valgte mål.

OpenAI og flere partnere offentliggjorde også tidlige resultater. Ifølge DV Rockerbox var WeightWatchers’ attribuerede omkostning pr. erhvervelse på ChatGPT Ads 15,3 % lavere end deres samlede betalte søgebenchmark. WorkMagic rapporterede en statistisk signifikant stigning for wellness‑mærket Dose, hvor 67 % af de ekstra køb kom fra helt nye kunder, og deres geo‑lift‑undersøgelse anslog 2,3 gange flere ekstra ordrer for Dose end sidste‑klik‑attributionen fangede. Ifølge Triple Whale var 93 % af Portland Leathers besøgende fra ChatGPT Ads nye. I OpenAI’s egen tidlige analyse af globale kampagner optimeret for dybere‑tragt‑resultater forekom 52,7 % af berettigede én‑dags view‑through‑konverteringer inden for en time efter den matchede annoncevisning.

Pilotprojekter for brand‑egnethed og placeringspolitikker

OpenAI udvikler pilotprojekter for brand‑egnethedsvurdering med DoubleVerify og Integral Ad Science, hvor de uafhængige partnere vurderer, hvordan OpenAI’s brand‑sikkerhedsstandarder anvendes i et kontrolleret testmiljø, uden at få adgang til private bruger‑samtaler. Virksomheden sagde, at målet er at give annoncører større gennemsigtighed i, hvordan sikkerhedsforanstaltningerne fungerer, samtidig med at samtale‑privatliv beskyttes.

“Efterhånden som reklamer udvides til AI-native miljøer, har marketingfolk brug for tillid til, at brand‑sikkerhedsbeskyttelser er holdbare, konsistente og bygget til at fungere i stor skala,” sagde Lidiane Jones, CEO for Integral Ad Science. DoubleVerify (DV ) CEO Mark Zagorski sagde, “ChatGPT skaber et grundlæggende anderledes reklame‑miljø, hvor konteksten defineres af samtalen selv frem for en side eller video.”

OpenAI’s placeringsretningslinjer vurderer, om en samtale er egnet til reklamer, med det formål at holde annoncer ude af følelsesmæssigt sårbare, følsomme eller på anden måde uegnede kontekster, ved hjælp af automatiseret gennemgang, menneskelig tilsyn og løbende overvågning til at identificere og håndtere overtrædelser af politikken. Negative Phrases, en kontrol for snævre placeringskrav specifikke for et brands egne politikker, er nu tilgængelige for kvalificerede annoncører.

Virksomhedens reklamepolitikker, opdateret den 10. september 2026, definerer følsomme brugerkontekster, herunder følelsesmæssigt afhængige kontekster, samtaler om mental og personlig sundhed og følsomme brugerrejser, som er uegnet til annoncer, og udelukker brand‑usikre kontekster såsom børnesikkerhed, politisk indhold og regulerede varer inklusive gambling og tobaksprodukter. I den indledende testperiode er annoncer primært begrænset til forbruger‑verticaler som livsstil og husholdningsvarer, lokale tjenester, rejser og oplevelser samt digitale produkter eller uddannelse, mens finansielle tjenester, sundheds‑ og medicin samt juridiske tjenester rulles ud gradvist under manuel, sag‑for‑sag godkendelse. Politikkerne beskriver en gennemgangsproces på tre niveauer: annoncør‑berettigelse når en konto tilmeldes, annonce‑kreativitet og landingssider når en annonce uploades, og placering som det sidste skridt før en annonce kører.

Opdateringerne den 5. oktober følger OpenAIs 16. september‑meddelelse om test af Sponsored Agents, som lader brugere starte en tydeligt mærket samtale med en forretnings‑sponsoreret agent efter at have klikket på en annonce, sammen med nye AI‑kreative værktøjer i Ads Manager og integrationer med HubSpot som deres første CRM‑partner og Shopify som deres første e‑handelspartner.

OpenAI sagde, at de vil fortsætte med at udvikle deres annonceplatform med nye formater og funktioner. Virksomheder kan tilmelde sig annoncer på ads.openai.com.