Algoritmisk prisfastsættelse – Hvad er det, og hvilke virksomheder bruger det?

Algoritmisk prisfastsættelse er en forretningspraksis, der findes i dag, og som de fleste forbrugere er uvidende om. Denne metode, der bruger avancerede algoritmer til at bestemme den ideelle prisstruktur for produkter, er dog nu mere populær end nogensinde. Hvad er algoritmisk prisfastsættelse, og hvordan påvirker det din dagligdag? Er det bedre for forbrugerne, eller får det priserne til at skyde i vejret? Her er alt, du behøver at vide om algoritmisk prisfastsættelse

Traditionelle prisfastsættelsesmetoder

I århundreder blev priserne fastsat af leverandøren baseret på individuelle faktorer såsom lokal efterspørgsel og udbud. Denne manuelle måde at fastsætte priser på involverede analytikere og ledere, der kommunikerede deres scenarier, som senere udviklede sig til automatiske prisalgoritmer og Excel-regneark.

I dag anvendes prisalgoritmer af et stort udvalg af industrier. Disse kraftfulde systemer giver virksomheder mulighed for øjeblikkeligt at fastsætte priser baseret på forskellige faktorer. Som sådan er disse protokoller nu i brug på tværs af et enormt udvalg af markeder, herunder e-handel, underholdning, reklame, forsikring, sport, rejser og forsyningsmarkeder.

Hvordan fungerer algoritmisk prisfastsættelse?

Algoritmisk prisfastsættelse tager flere faktorer i betragtning og kombinerer dataene for at opnå forudindstillede mål såsom at øge profitmarginerne. Disse systemer bruger ofte probabilistisk og statistisk information om markedsforhold som en del af ligningen. Derudover vil disse algoritmer overvåge udbud og efterspørgsel, konkurrenters priser, lagerbeholdning, helligdage og endda vejrforhold.

Prisfastsættelsesalgoritmer er nemme at betjene, når de er oprettet, og de kan køres med regelmæssige intervaller gennem dagen. For eksempel ændrer Amazons (AMZN ) algoritmiske prisfastsættelse konstant produktomkostninger baseret på adskillige faktorer. I teorien bør denne tilgang føre til mere konkurrencedygtige priser. Dog ser markedet ud til at bevæge sig i en anden retning.

Historie om algoritmisk prisfastsættelse

Algoritmisk prisfastsættelse har eksisteret siden 1980’erne.  Det blev først introduceret af American Airlines (AAL ) som en måde at fastsætte sædepriser baseret på sædetilgængelighed og efterspørgsel. Hvis du nogensinde har taget et fly, så har du mødt dette system i brug. Bemærkelsesværdigt var luftfartsindustrien pioner inden for algoritmisk prisfastsættelse, hvilket hjalp det med at sprede sig til andre markeder.

Kilde – Algoritmisk prisfastsættelse flyselskaber