Hvordan kryptopressemeddelelser blev en svindelforstærker

Forskere peger fortsat på grunde til at være på vagt over for kryptopressemeddelelser. Det er blevet stadig sværere at skelne disse historier fra journalistiske nyheder, og de leder derfor fortsat investorer mod tvivlsomme projekter og efterfølgende tab. Her er årsagerne til, at kryptopressemeddelelser kræver forsigtighed, og hvordan branchen nåede hertil.

Pressemeddelelsens fremkomst

Meget har ændret sig, siden Ivy Lee skrev den første pressemeddelelse i 1906. Dengang havde Lee brug for at offentliggøre en faktuel redegørelse for togulykken i Atlantic City, som kostede mere end 50 mennesker livet.

The New York Times bragte hele hans meddelelse. Det cementerede idéen om, at man gennem sådanne erklæringer kunne påvirke fortællingen om en begivenhed. Idéen bredte sig, da flere virksomheder begyndte at bruge pressemeddelelser til at informere offentligheden på deres egne præmisser.

Pressemeddelelser som redskab for krigspropaganda

Under Anden Verdenskrig blev pressemeddelelser brugt til at styrke moralen og give offentligheden vigtige oplysninger om krigsindsatsen. Efter krigen overtog virksomheder den samme tone og form og begyndte at udgive pressemeddelelser regelmæssigt.

Digital æra

Internettet øgede hyppigheden yderligere. Virksomheder kunne nu uden besvær lave en pressemeddelelse for hvert nyt produkt eller arrangement. Denne kommercialisering udviskede efterhånden grænsen mellem reklame og nyheder.

Kryptovirksomheder adskiller sig ikke fra deres forgængere: De bruger pressemeddelelser til at nå offentligheden. De benytter kryptonyhedstjenester, som fungerer som et mellemled mellem børsens forsøg på at fremstille nye noteringer som nyheder og egentlig betalt reklame.

Hvordan kryptoprojekter gjorde pressemeddelelser til et våben

ICO-boomet gjorde pressemeddelelser til et påvirkningsvåben. Svindlere opdagede, at de kunne bruge dem til at fordreje offentlighedens opfattelse af nye produkter og skabe falsk legitimitet.

Sponsorerede artikler vs pressemeddelelser

Kommercialiseringen af journalistikken bliver værre, fordi nutidens pressemeddelelser er designet til at ligne nyheder på alle måder. Sponsorerede artikler gjorde det muligt for medievirksomheder at flette reklamebudskaber ind mellem nyheder, øge indtjeningen og helt omgå journalistiske standarder.

Standarder for pressemeddelelser

Tidligere var pressemeddelelser underlagt strenge krav. En virksomhed kunne eksempelvis ikke kalde sig »verdens bedste« eller »nummer ét«, uden at mediet forsøgte at efterprøve påstanden. Kontrollen var afgørende for at bevare platformens troværdighed over for læserne.

En virksomhed betalte et gebyr for at offentliggøre en pressemeddelelse og skulle derefter opfylde en lang række krav, herunder at teksten ikke måtte være en reklame. Det skabte en standardiseret strøm, som journalister kunne gennemgå for at finde historier, der fortjente omtale.

Krypto-nyhedstjenester og kollapsen af redaktionelle standarder

Kryptonyhedstjenester opstod, fordi børser både ville informere offentligheden og sælge kunder reklame for nye noteringer. De blander reklame og pressemeddelelser på en måde, der ved misbrug har vist sig problematisk.

Kryptonyhedstjenester gør dette muligt og skaber indtægter for medievirksomheden. De betalte meddelelser er underlagt langt svagere redaktionelle krav end traditionelle pressemeddelelser, fordi den endeløse strøm af nye tokennoteringer og andre kryptobegivenheder næsten er umulig at kontrollere.

Masseudsendelse

Det enorme antal kryptopressemeddelelser, der udgives hver dag, har gjort faktatjek umuligt. Tjenesterne sælges desuden som pakker, der undertiden omfatter udgivelse hos tusindvis af medier.

Den omfattende distribution bruges til at begrunde en højere pris over for virksomheden bag meddelelsen. Den giver dog ikke nødvendigvis større synlighed i søgemaskiner, eftersom Google længe har kunnet nedprioritere dubleret indhold i søgeresultaterne.

Desværre bliver reklamesproget stadig mere intenst. Udtryk som banebrydende, AI-drevet og real-world assets bruges nu rutinemæssigt, selv når de ikke har noget med produktet at gøre. I omkring halvdelen af opslagene var modeordene blot en blanding af AI-fyld og virksomheders grådighed, formet som en nyhedsmeddelelse, der skulle skabe FOMO frem for at informere.

Misbrug af kryptopressemeddelelser accelererer

En ny rapport fra Chainstory undersøger den bekymrende udvikling og dens forværring. Rapporten fastslår, at kun 2% af de 2.893 pressemeddelelser, der blev udgivet mellem 16. juni og 1. november 2025, handlede om finansieringsbegivenheder eller andet væsentligt nyhedsstof.

Markedsføringens højborg

Rapporten inddelte opslagene i flere kategorier, herunder tone. Forskerne fandt, at nyhedstjenesterne i høj grad føles som markedsføring, og at mere end halvdelen overdrev deres produkt eller tjeneste.

Øverst på listen ligger mindre protokolændringer, tokennoteringer og tokensalg. Blandt næsten 3.000 opslag fandt forskerne kun 58 reelle begivenhedsmeddelelser, blandt andet om finansieringsrunder og forskningsresultater.

Promoveringsmateriale

Forskerne klassificerede 19% som markedsføringsmateriale udsendt af virksomheder og målrettet læsere frem for pressen. Kun 10% af de undersøgte pressemeddelelser havde overhovedet en neutral tone. Det er særligt bekymrende, fordi netop neutralitet gør pressemeddelelser anvendelige for journalister.

Hvem udsender reklame og kalder det nyheder?

Stryg for at rulle →

Her bliver tallene alvorlige. Rapporten viser, at flertallet af virksomheder, som betaler kryptonyhedstjenester, er højrisikoaktører. Undersøgelsen antyder, at helt op til 29% af meddelelserne stammer fra svindel, mens kun 27% kom fra legitime aktiviteter med lav risiko.

Børser

Som forventet udsender store kryptobørser mange pressemeddelelser. De offentliggør hver opdatering, tokennotering og kampagne og stod derfor for 24% af nyhedsmeddelelserne.

Fringe-projekter

Marginale projekter og højrisikoplatforme fortsætter med at oversvømme nyhedsstrømmene. Det er typisk små aktører uden reel likviditet eller følgerskare. De bruger pressemeddelelserne til at legitimere deres aktiviteter og lokke investorer til.

Svindlere elsker pressemeddelelser

Samlet klassificerede forskeren 62% af pressemeddelelserne som sandsynlig svindel. For cloudmining steg andelen til 90%, og nogle helt ukendte aktører hævdede endda at være markedets mest betroede brand.

Hvad er markedseffekterne af misbrug af kryptopressemeddelelser?

Væksten i reklameprægede kryptonyhedstjenester har flere utilsigtede konsekvenser. Den kan ødelægge journalistikkens troværdighed: Jo flere projekter der betaler for stadig mere reklameindhold, desto mere ufølsom bliver læseren, hvorefter projekterne udsender endnu mere. Resultatet er en selvforstærkende spiral.

Misinformation

Strømmen af falske rapporter og markedsførte produkter fik nogle investorer til at se tilbage på det seneste år og erkende, at der denne gang ikke kom nogen altcoin-sæson. Trods al hypen og markedsføringen klarede de fleste altcoins sig dårligt.

Denne afstand til virkeligheden viser de farer, som en sådan informationsstruktur skaber i sektoren. Da størstedelen af meddelelserne er rettet mod uerfarne kryptoinvestorer, kan tabene samtidig blive større.

Juridisk risiko

Medierne skal forholde sig til flere juridiske risici. Tabene fra svindel vil vokse over tid, og der vil uundgåeligt komme et tidspunkt, hvor myndighederne ser medier, der skødesløst har fremmet indholdet, som delvist ansvarlige.

Kan tilliden til kryptomedier genoprettes?

Investorer er allerede begyndt at fravælge nyhedstjenester som en brugbar måde at følge markedsudviklingen på. Situationen truer dermed med at fjerne et værdifuldt signal, som investorer tidligere kunne stole på.

Sådan spotter du betalte pressemeddelelser forklædt som nyheder

Heldigvis kan man blive bedre til at opdage kommercialiserede pressemeddelelser. Vær især opmærksom på storladent sprog. En ægte pressemeddelelse bør være kort, præcis og fri for salgsfremmende tone.

Legitime projekter betaler sjældent for pressemeddelelser om store historier

Legitime projekter med reelle nyheder får som regel omtale uden problemer. De behøver ikke betale for organisk dækning, og hvis de betaler for synlighed, vælger de platforme med de højeste redaktionelle standarder.

Mediesider træder til

Ikke alle kryptomedier har støttet væksten i tvivlsomme nyhedstjenester. Mange har indført mærket »leveret af sponsor« for at hjælpe læserne med at skelne spam fra reelle oplysninger. Det er netop derfor, at Securities.io stoppede med at tilbyde pressemeddelelsestjenester for flere år siden.

Vær på vagt over for pressemeddelelser | Konklusion

I dagens informationsmiljø er det let at ende i et ekkokammer og komme ud igen gennemsyret af FOMO. Derfor er det vigtigt at holde sig til troværdige medier og projekter. Forhåbentlig vil flere platforme i de kommende måneder kalde disse nyhedstjenester det, de reelt er: reklame.

Læs flere nyheder om digitale aktiver her på dansk.