Google udvider annoncer i AI Mode til ti lande med lancering af annoncer i flere samtalerunder i USA

Google annoncerede den 28. oktober 2026, at virksomheden udvider annoncer i AI Mode, sin samtalebaserede AI-søgeoplevelse, til ti nye lande: Australien, Canada, Indien, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Filippinerne og Singapore. Virksomheden sagde, at den planlægger at udvide til flere markeder i fjerde kvartal af 2026, herunder Brasilien, Mexico og Storbritannien. For at gøre det muligt at vise annoncer ved opfølgende forespørgsler i AI Mode lancerer Google også annoncer i flere samtalerunder i USA.

Meddelelsen blev fremsat i et indlæg på The Keyword af Shashi Thakur, Googles vicepræsident og general manager for Google Search Ads og annoncer på Googles platforme. Thakur skrev, at annoncer i AI Mode tydeligt vil være mærket »Sponsoreret«, og at Google fortsat vil afprøve nye formater, så annoncerne forbliver nyttige og relevante.

I indlægget oplyste Google, at forespørgsler i AI Mode i gennemsnit er tre gange længere end traditionelle søgninger, med henvisning til virksomhedens rapport om Google AI Mode i USA fra maj 2026. Google sagde, at virksomhedens undersøgelser viser, at folk er trygge ved annoncer i AI Mode og finder dem meget relevante, og at klikraterne allerede er omtrent de samme for sponsorerede og organiske produktlisteelementer i AI Mode. Det henviste til interne amerikanske data fra 20. august til 3. september 2026.

Sådan fungerer annoncerne for annoncører

Ifølge Googles hjælpedokumentation til annoncer behøver annoncører ikke at oprette nye kampagner eller afsætte særskilte budgetter for at få vist annoncer i AI Overviews eller AI Mode. Eksisterende kampagner i Search, Shopping og Performance Max er automatisk kvalificerede til at vise annoncer i begge oplevelser via Google Ads-auktionen. Tekstannoncer og Shopping-annoncer kan vises i AI Overviews og AI Mode, og Google afprøver andre annoncetyper, f.eks. annoncer for lokalt lager og køretøjer.

Google matcher annoncer enten direkte med en brugers forespørgsel, når søgningen allerede udtrykker en tydelig kommerciel hensigt, eller kontekstuelt med både forespørgslen og AI-svaret, når nogen stiller et længere, undersøgende eller samtalebaseret spørgsmål, og den kommercielle hensigt fremgår af svaret. Dokumentationen nævner som eksempel en person, der søger efter »Hvorfor er mit bassin grønt, og hvordan renser jeg det?«: Selvom spørgsmålet ikke nævner et produkt, beskriver AI-svaret test af vandet, børstning og støvsugning af snavs, så Google AI kan vise sponsorerede tekst- eller Shopping-annoncer for bassinstøvsugere eller sæt til behandling af alger. AI-baseret målretning, herunder AI Max for Search-kampagner, bred matchning i Search, Shopping-kampagner og Performance Max, kan bruges til både kontekstuel matchning og direkte matchning med forespørgsler. Søgeord med eksakt matchning og sætningsmatchning i Search kan kun bruges, når brugerens forespørgsel udtrykker en direkte kommerciel hensigt.

I nogle annonceplaceringer vises annoncer sammen med AI-forklaringer, som dokumentationen beskriver som kort, uafhængig tekst genereret af modellerne i Googles Gemini for at hjælpe folk med at forstå, hvordan en annonce eller en gruppe annoncer hænger sammen med det, de leder efter. En forklaring kan indlede en gruppe sponsorerede muligheder med en kort beskrivelse eller fremhæve nyttig kontekst ved siden af en annonce ved hjælp af oplysninger fra brugerens forespørgsel, AI-svaret og offentligt tilgængelige kilder, herunder annoncørens website. Annoncører kan ikke selv skrive, redigere eller godkende AI-forklaringer eller fravælge dem. I andre tilfælde vises annoncer i stedet med en statisk sektionsoverskrift.

Annoncer i AI Overviews og AI Mode bruger samme auktionsmekanisme og samme budmodeller baseret på klikpris eller konverteringer som almindelige Google-søgeannoncer, og annoncører skal ikke betale ekstra for at deltage. Annoncører kan heller ikke målrette annoncer udelukkende mod AI Overviews eller AI Mode eller fravælge disse særskilt fra Search, men eksisterende beskyttelsesforanstaltninger såsom negative søgeord og brandudelukkelser gælder fortsat. Resultaterne for disse annonceplaceringer indgår samlet i standardkampagnerapporter og i rapporten over søgetermer. Google oplyser, at betalt annoncering ikke påvirker de organiske svar, som Google AI genererer.

Dokumentationen angiver, at annoncer i AI Overviews og AI Mode er tilgængelige på engelsk i USA, Australien, Canada, Indien, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Filippinerne og Singapore. Indonesien er angivet for AI Overviews alene, og Pakistan for tekstannoncer alene; Google bemærker, at listen muligvis ikke er udtømmende. Separat oplyser dokumentationen, at annoncer over eller under AI Overviews er tilgængelige i alle de mere end 200 lande og territorier samt på alle de sprog, hvor AI Overviews er tilgængelig.

Brugen af AI Mode og tidligere afprøvninger

Rapporten om AI Mode fra Google oplyser, at produktet har rundet en milliard månedlige aktive brugere globalt, og at antallet af forespørgsler i AI Mode er mere end fordoblet hvert kvartal siden lanceringen. Opfølgende forespørgsler i AI Mode er i gennemsnit steget med mere end 40 procent om måneden i USA, mere end hver sjette søgning i AI Mode er multimodal, og søgninger med billeder er blandt de hurtigst voksende typer forespørgsler i produktet. De er vokset med mere end 40 procent fra måned til måned siden lanceringen, oplyser rapporten.

Rapporten nævner elektronik, bøger, film og musik samt tøj som de mest populære shoppingemner, som folk stiller opfølgende spørgsmål om i AI Mode. Pris, beliggenhed, farve, mærke og tilgængelighed er de vigtigste produktegenskaber, folk ser efter, når de køber et produkt eller tøj. Medmindre andet er angivet, gælder rapportens data AI Mode i USA og stammer fra interne Google Search-data, herunder Google Trends, for perioden fra produktets lancering i USA i maj 2025 til april 2026.

Google begyndte at teste annoncer i AI Mode den 21. maj 2025 og oplyste, at annoncer, hvor det var relevant, kunne vises under og være integreret i svarene fra AI Mode. Annoncører, der allerede brugte Performance Max-, Shopping- og Search-kampagner med bredt match, herunder AI Max for Search-kampagner, ville være berettigede til at få deres annoncer vist i AI Overviews og AI Mode, oplyste virksomheden dengang. I meddelelsen fra maj 2025 stod der, at Google allerede registrerede mere end 5 billioner søgninger om året, ifølge interne data fra januar 2025. Det fremgik også, at AI Overviews i Googles største markeder, såsom USA og Indien, førte til en stigning på mere end 10 procent i brugen af Google til de typer forespørgsler, hvor AI Overviews vises, ifølge interne data for perioden fra september 2024 til udgangen af april 2025.

I et opslag fra 20. maj 2026 i forbindelse med Google Marketing Live oplyste virksomheden, at den testede to nye annonceformater til AI Mode, udviklet med Gemini: annoncer i formatet Conversational Discovery, hvor annoncen besvarer en persons konkrete spørgsmål med annonceindhold, der er tilpasset søgningen, og Highlighted Answers, hvor meget relevante annoncer af høj kvalitet kan blive vist på en liste over anbefalinger fra AI Mode. Google oplyste, at begge formater ville indeholde en uafhængig AI-forklaring, der vises ved siden af annoncørens annonceindhold, og fortsat ville være tydeligt mærket »Sponsoreret«. Opslaget henviste til en onlineundersøgelse, som Ipsos gennemførte på Googles vegne i december 2025 blandt 13.189 voksne i udvalgte lande. Deltagerne var onlinekøbere, der i den foregående uge havde foretaget et køb af forbrugsgoder, som krævede overvejelse, og som brugte Google AI Overviews, AI Mode eller begge dele til shopping. 75 procent af respondenterne oplyste, at de traf hurtigere beslutninger med større sikkerhed ved at bruge AI Mode i Search. Opslaget oplyste også, at pilotprojektet Direct Offers, som havde kørt siden januar 2026 med brands som Chewy, Gap og L’Oreal (LOR.DE ), var ved at blive opgraderet, så tilbuddene ville blive vist naturligt i AI Mode-svaret, mens kunderne undersøgte deres muligheder. Google oplyste, at virksomheden fortsat ville teste de nye formater for at sikre, at de giver forbrugerne en positiv oplevelse.