AI, Sosyal Medyayı ve Çevrimiçi Güveni Yeniden Şekillendiriyor

AI içeriği her yerde, insan içeriğini geri plana iterek sosyal medya manzarasını tamamen değiştiriyor. Etkisi artık platformların ötesine geçerek siyasi arenayı, daha geniş İnternet’i ve hatta küresel ekonomiyi etkiliyor.

Bunun anlamı, sosyal medyanın ölümünü mü geliyor? İyi, hadi öğrenelim.
Özet:
AI tarafından üretilen içerik, sosyal medyayı sentetik medya ile doldurarak, güveni aşındırarak ve anlamlı insan etkileşimini özel, doğrulanabilir alanlara kaydırarak yeniden şekillendiriyor.

İnsan Bağlantısından Sentetik Beslemelere

Yaklaşık dört thập yıl önce, çevrimiçi sosyal etkileşimin ilk biçimleri ortaya çıktı, başlangıçta 1970’lerin sonları ve 1980’lerin başlarında bülten tahta sistemleri (BBS), Usenet ve erken forumlar ile başladı. Ancak, ilk tanınabilir sosyal ağ platformları ancak 1990’ların ortalarına doğru ortaya çıktı ve modern sosyal medyanın temellerini attı.

21. yüzyılın başlangıcı, Friendster, MySpace ve Facebook gibi sitelerle sosyal medyanın yaygın popülerliğini işaret etti. Bu modern sosyal medya çağı, anlık küresel bağlantıyı sağladı, insanların ilişkilerini sürdürmesini, gerçek zamanlı haberlere erişmesini ve paylaşılan ilgi alanları etrafında topluluklar oluşturmasını sağladı.

Ama şimdi, sadece birkaç on yıl sonra, sosyal medyanın yüzü AI içeriğinin yayılmasıyla değişiyor.

Geleneksel olarak, sosyal medyanın temel değerleri bağlantı ve ifade idi, ancak bunlar artık otomatik toplu üretime yerini bıraktı. İnsanların beslemeleri sentetik gürültü ile domine edildiğinde, kitlesel arasında ilgisizlik ve güvensizlik hızla büyüyor.

Instagram’ın üst düzey yöneticisine göre, bir özenle düzenlenmiş ızgara artık geçmişte kaldı.

Threads’da bir mesajda, Instagram başkanı Adam Mosseri, AI’nin yükselişinin sosyal medya sitesinin cilalı estetiğini öldürdüğünü uyararak, tüm o makyaj, cilt düzeltme, güzel manzaralar ve yüksek kontrastlı fotoğrafçılığın artık “öldü” dedi. İnsanların artık kişisel anları beslemelerine χρόνια önce paylaşmayı bıraktıklarını söyledi.

Bunun yerine, cilasız, “çekici olmayan samimi” anlar doğrudan mesajlar aracılığıyla paylaşılmaya başlandı.

AI görüntülerinin bolluğu, yaratıcıların düzenlenmiş ızgaralardan ve profesyonel tarzdaki fotoğrafçılıktan “daha ham bir estetik” ye kaymasına neden oldu, insanlar “gerçek hissedilen” içeriği tercih ediyor, çünkü çekici görüntüler “üretimi ucuz ve tüketimi sıktır”.

Yakında, AI araçlarının olgunlaşmasını ve bununla birlikte üretilebilecek estetik çeşitlerinin genişlemesini göreceğiz, dedi Mosseri, zaten sosyal medya beslemelerinin “sentetik her şey” ile dolduğunu ve platformların AI tarafından üretilen içeriğin selini işlemek için evrimleşmesi gerektiğini belirtti.

Bu arada, Substack’un kurucu ortaklarından ve CEO’su Chris Best, geçen yıl AI tarafından üretilen “çamur”ın İnternet’i sel altında bırakabileceğini söyledi.

“Çamur”, 2025 yılı için ABD sözlüğü Merriam-Webster tarafından “yılın kelimesi” olarak seçildi ve “genellikle yapay zeka aracılığıyla üretilen, genellikle miktar olarak üretilen dijital içeriğin düşük kaliteli içeriği” olarak tanımlanıyor.

Bot İnternetinin Yükselişi

kaydırma →

Verilere göre, neredeyse tüm İnternet trafiğinin üçte biri botlardan geliyor, insan davranışını taklit eden otomatik yazılım programları.

Bu, ölü İnternet teorisinin ortaya çıkmasına neden oldu, bu teoriye göre İnternet主要 olarak bot faaliyetleri ve algoritmik olarak üretilen içerikten oluşuyor, bunlar küresel nüfusu kontrol etmek için tasarlandı.

Reddit kurucu ortağı Alexis Ohanian, bu fikrin bazı gerçekleri içerdiğini düşünüyor ve bu nedenle yeni bir sosyal medya çağı ortaya çıkacak. “Canlı izleyiciler ve canlı içerik gibi hayatın kanıtları gerçekten dikkati çekmek için çok değerli” dedi.

OpenAI kurucu CEO’su Sam Altman, X’te benzer bir görüş paylaştı ve geçen yıl şunları yazdı:

“Ölü İnternet teorisini ciddiye almadım, ama gerçekten çok sayıda LLM çalıştıran Twitter hesapları var gibi görünüyor.”

X’teki (eski adıyla Twitter) bot faaliyeti aslında daha da kötüleşiyor. X hesaplarının yaklaşık %10’unun bot olduğu ve milyonlarca kullanıcıyı temsil ettiği tahmin ediliyor.

Bu arada, YouTube’un algoritmasının yeni kullanıcılarına gösterdiği videoların %20’sinin “AI çamuru” olduğu bulundu.

Gerçekte, 15.000 popüler YouTube kanalı arasında yapılan bir araştırmada, 278’inin yalnızca AI tarafından üretilen içerik içerdiği ve birlikte 221 milyon aboneye ve 63 milyardan fazla görüntülemeye sahip olduğu, yılda yaklaşık 117 milyon dolar gelir elde ettiği belirlendi.

Bu, yalnızca bir veya birkaç platformla sınırlı değil; tüm İnternet için geçerli.

2025 Imperva Bad Bot Raporu’na göre, otomatik trafik insan trafiğini geride bıraktı, tüm İnternet trafiğinin %51’ini oluşturuyor, bunun %20’si kötü niyetli faaliyetlerde bulunan “kötü botlardan” geliyor.

Birkaç ay önce, Wikimedia Vakfı’nın ürün müdürü Marshall Miller, vakfın Wikipedia sitesinin insan trafiğinin yaklaşık %8 oranında azaldığını belirtti.

Düşüş, vakıfın insan ve bot trafiği arasındaki farkı daha iyi anlamak için insan okurluğunu ve üçüncü taraf botların ticari arama ve AI araçları için verilerini kazmak için sınırlamak için insan trafiğini nasıl ayırt ettiğini değiştirdikten sonra ortaya çıktı.

“Bu azalmaların, özellikle arama motorlarının doğrudan arayanlara cevaplar sağladığı ve daha genç kullanıcıların TikTok ve YouTube’a yöneldiği için, AI ve sosyal medyanın insanların bilgi arama şeklini nasıl değiştirdiğini yansıttığına inanıyoruz” dedi Miller ve bu durumun aslında bir sürpriz olmadığını, arama motorlarının AI’ı kullanarak sonuç sayfalarında doğrudan cevaplar sunduğu ve daha genç kullanıcıların TikTok ve YouTube’a yöneldiği için belirtti.

Ancak bu, Wikipedia’nın içeriğini yazan ve düzenleyen topluluğun küçülmesi anlamına geliyor. Bu nedenle, platform, arama motorlarının, sosyal platformların, LLM’lerin ve AI sohbet botlarının sitesine daha fazla trafik çekmesine yardımcı olmaya çağırıyor.

Sosyal Medya Platformlarının AI İçeriğini Nasıl Artırdığı

Sosyal medya platformları, AI içeriğinin patlayıcı büyümesiyle birlikte AI tarafından üretilen içerikle sel altında kaldı.

Örneğin, Sora, Midjourney, Pika, Runway ve Stable Diffusion gibi araçlar, neredeyse her şeyi resim ve video olarak oluşturmayı son derece kolay hale getirdi.

Artan sayıda çözüm, insanların görüntüleri artırmasına ve yaratıcı-rewards programlarına veya afiliye bağlantılara dayalı olarak para kazanmasına yardımcı olmak için doğrudan platformlara içerik yayınlar, hatta bir hesapta ayda 100’den fazla video yayınlar. Bu çözümler, içerik yaratma sürecini tamamen otomatikleştirmeyi amaçlıyor.

Ama bu her şey değil. Araştırmacılar, platformların aslında AI tarafından üretilen gönderileri artırdığını buldu. TikTok, Instagram ve Meta gibi platformlar, kullanıcıların dışardan yazılım olmadan görseller, senaryolar veya mevcut medyayı yeniden düzenleme olanakları sunan yerleşik AI özelliklerine sahip.

Meta özellikle, AI tarafından üretilen içeriği tam olarak benimsemiş, hatta kendi “çamur”unu yaratmış durumda. 2023 yılında, şirket AI destekli profilleri tanıttı ve platformunu AI karakterlerle doldurma planlarını açıkladı. Ancak önemli kullanıcı geribildirimi aldıktan sonra, Meta AI-profilleri geçen yıl sonlandırıyor.

Instagram, kullanıcıların özel chatbot’lar oluşturmasına olanak tanıyan bir AI stüdyosu başlattı, hatta kendi dijital versiyonlarını ürettiler.

Son zamanlarda, TikTok platformunda en az 1,3 milyar AI tarafından üretilen gönderi olduğunu açıkladı, günde 100 milyondan fazla içerik yükleniyor. Şeffaflık için, TikTok AI tarafından üretilen içeriği etiketliyor ve kullanıcıların gördüğü AI içeriğini azaltma seçeneği sunuyor.

Ancak AI Forensics adlı bir Paris merkezli kâr amacı gütmeyen kuruluş, AI içeriği etiketli hesapların yalnızca %2’sine sahip olduğunu buldu. Bazen, TikTok’un hizmet şartlarını ihlal eden içerik yayınlayarak aylarca platformun moderasyonundan kaçınıyorlar.

Raporlara göre, 350’den fazla AI odaklı hesap, gen AI araçlarıyla yapılan 43.000 gönderi yayınladı, bir aylık süre içinde 4,5 milyar görüntüleme elde etti. Araştırmacılar şunları söyledi:

“Platformdaki gerçek insan ve sentetik AI tarafından üretilen içerik arasındaki sınırın bulanıklaşması, kullanıcıların beslemelerinde daha fazla AI tarafından üretilen içeriğe doğru bir dönüşü işaret ediyor.”

Otomasyonun Authenticity’i Sürdürebilmesi Mümkün mü?

Eskiden gerçek faaliyetle dolu olan, arkadaşların toplandığı ve özel anları paylaştığı sosyal ağlar, şimdi yapay varlıkların insan etkileşimini simüle ettiği ve AI tarafından üretilen içerik yayınladığı hayalet kasabalar haline geldi.

Sanırım bu kullanıcıları ve içeriği engelleyebilirsiniz, ancak bir çalışma, insanların AI’ı insanlardan ayırt edemediğini buldu, hatta LLM’nin konu alanıyla aşina olsalar bile.

Çalışma, insanların AI tarafından üretilen içeriği nasıl tespit ettiğini değerlendirdi ve insan metninin yalnızca %67 oranında doğru bir şekilde insan metni olarak tanındığını, GPT-4’ün ise %54 oranında yanlış bir şekilde insan olarak tespit edildiğini buldu.

Instagram’ın Mosseri’ye göre, sosyal platformlar AI tarafından üretilen medyayı tanımlama konusunda zamanla daha da kötüleşecek. Bir çözüm, kamera şirketlerinin fotoğrafların gerçek olduğunu kanıtlamak için çekildiğinde kriptografik olarak imzalaması olabilir.

Botların gücünü azaltmanın çözümü, Ohanian’a göre, “verifiably human” alanlara doğru bir sonraki sosyal medya neslinin ortaya çıkmasıdır.

Teknolojinin ilerlemeleri, İnternet’in çoğunu etkileşim için optimize ettiğini, Best’in “bağımlılık” olarak tanımladığı şeyi karşılaştırdığını ve bunun “süper şarj” olacağını düşünüyor. Ancak, alternatif bir gelecek için umutlu.

“Medyanın diğer amacı kültürdür” dedi Best, “insanlar bunu da gerçekten istiyor.”

Düzenleme, Araştırma ve Güven Mücadelesi

AI, İnternet’i ele geçirirken, araştırmacılar onun etkisini anlamaya çalışıyor. Bir çalışma, AI’nin sosyal medyadaki etkisini inceleyen bir deneysel çalışma, AI araçlarının içerik üretimini ve kullanıcı algılarını nasıl etkilediğini inceledi ve AI araçlarının içerik hacmini ve etkileşimi artırmada faydalı olduğunu, ancak algılanan kalite ve otantiklikte azalma olduğunu buldu.

Buluntularına dayanarak, sosyal medya platformlarının, politika yapıcıların ve paydaşların kullanıcı odaklı kişiselleştirme, bağlam duyarlılığını entegre etme ve etik ve etkili bir şekilde sosyal medyaya AI’yi entegre etmek için sezgisel kullanıcı arayüzleri tasarlamalarını önerdiler.

Araştırmacılar ayrıca, AI tarafından üretilen içeriğin şeffaf bir şekilde açıklanmasını sağlamak gerektiğini önerdiler, çünkü diğer çalışmalar, bunun güveni artırırken etkileşimi zarara uğratmadığını buldu.

Düzenlemelerle ilgili olarak, dünya çapındaki hükümetler, yapay zekanın sorumlu kullanımını teşvik etmek ve düzenlemek için adımlar attı.

Avrupa Birliği’nde (AB), AI Yasası, şeffaflık, risk sınıflandırması ve yüksek riskli sistemler için yükümlülükler üzerine odaklanıyor.

Çevrimiçi Güvenlik Yasası (OSA), ise iletişim düzenleyicisi Ofcom’a, zararlı veya yanıltıcı içeriği yönetmek için platformlara geniş yetki vermiştir, ancak politika yapıcılar, yanlış bilgilerin ve AI tarafından yönlendirilen yanlış bilginin yayılmasını daha etkili bir şekilde ele almak için bir yükseltme çağrısında bulunmuştur.

ABD’de, Başkan Donald Trump, Amerika’nın AI’de liderliğini engelleyen engelleri kaldırmak için bir Yürütme Emri çıkardı ve sektördeki hakimiyetini güvence altına almak için bir eylem planı yayınladı. Sonra, geçen ay, AI şirketlerinin yenilikçi olmalarını engelleyen gereksiz düzenlemelerden kurtulmak için ulusal bir standart emretti.

Bu arada, Çin’in AI içeriği oluşturma ve dağıtımı düzenlemesi küresel olarak en ayrıntılı olanlardan biri. Siber Yönetim Ofisi, AI tarafından üretilen içeriğe zorunlu etiketler getirdi, böylece yanlış bilgi ve dolandırıcılıktan kaçınmak için görünür açıklamalar ve gömülü meta veri gerektiriyor.

Bazı hükümetler, platformları AI tarafından üretilen yanlış bilgilerin barındırması nedeniyle soruşturuyor. En son olarak, Polonya, Avrupa Komisyonu’ndan TikTok’u AI içeriği barındırdığı için soruşturmasını istedi.

” Açıklanan içerik, kamu düzeni, bilgi güvenliği ve Polonya ve tüm Avrupa Birliği’nde demokratik süreçlerin bütünlüğü için tehdit oluşturuyor” dedi Dijitalleşme Bakan Yardımcısı Dariusz Standerski, Komisyona gönderdiği bir mektupta, “Anlatının doğası, bunların dağıtım şekli ve sentetik ses-görüntü materyallerinin kullanımı, platformun üzerine bindirilen yükümlülükleri yerine getiremediğini gösteriyor” diye ekledi.

AI Altyapısına Yatırım

AI dünyasında, Palantir Technologies Inc. AI destekli büyük veri analitiğinde uzmanlaşmasıyla öne çıkıyor.

Dört ana yazılım platformu geliştirdi: Apollo, Gotham, Foundry ve Yapay Zeka Platformu (AIP). Apollo, yeni özellikler, yapılandırmalar ve güvenlik güncellemelerinin kritik sistemlerin sürekli çalışmasını sağlamak için uyumlu bir teslimat katmanıdır. Gotham, veri setleri içinde desenler tanımlamaya yardımcı olur ve Foundry, organizasyonlar için merkezi bir işletim sistemi oluşturmaya yardımcı olur. AIP, büyük dil modellerinin ve diğer AI’lerin herhangi bir organizasyon içinde etkili bir şekilde etkinleştirilmesini sağlar.

Önemli olarak, Palantir’in platformları, hükümetler ve özel işletmeler tarafından yanlış bilgi, bot ağları ve sentetik medya dağıtımı tespit etmek için kullanılıyor. Bu araçlar, karmaşık bilgi ekosistemleri boyunca gerçek ve sahte davranışları tanımlamak için tasarlandı.

Ayrıca, AI analitiği, organizasyonlar ve hükümetler tarafından sağlık ve güvenlik tehditlerini izlemek için giderek daha fazla kullanılıyor. 400 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahip olan PLTR hisseleri şu anda 174 doların üzerinde işlem görüyor ve son bir yılda %110’dan fazla artış gösterdi. EPS (TTM) 0,43 ve P/E (TTM) 392,56’dir.

Mali durumuna gelince, Palantir, 30 Eylül 2025 tarihinde sona eren üçüncü çeyrekte 1,181 milyar dolar gelir açıkladı, bu %63’lük yıllık ve %18’lik çeyreksel büyümeyi temsil ediyor ve şirketin 20 yılı aşkın tarihinde yeni bir gelir rekoru kırdı. Çeyreğin kârı 476 milyon dolar olarak açıklandı.

“Hâlâ şeylerin çok başında olduğumuzu düşünüyorum. Bu, ilk an, ilk bölümün başlangıcı.”

– Kurucu ve CEO Alex C. Karp, paydaşlara bir mektup

ABD geliri özellikle %77’lik yıllık ve %20’lik çeyreksel büyüme ile 883 milyon dolara yükseldi. Bu, %52’lik yıllık ve %14’lük çeyreksel artışla 486 milyon dolarlık ABD hükümeti gelirini ve %121’lik yıllık ve %29’luk çeyreksel artışla 397 milyon dolarlık ABD ticari gelirini içeriyor. Karp, ABD ticari segmentini “mutlak bir dev” olarak nitelendirdi ve “yüzyılın en önemli iş hikayelerinden biri” olacağını düşündüğünü belirtti.

Bu dönemde, Palantir’in müşteri sayısı %45 artış gösterdi. Aynı zamanda, şirketin düzeltilmiş serbest nakit akışı 540 milyon dolar, GAAP kazançları hisse başına 0,18 dolar ve düzeltilmiş EPS 0,21 dolar olarak açıklandı. Çeyreği 6,4 milyar dolarlık nakit, nakit eşdeğerleri ve kısa vadeli ABD Hazine bonolarıyla tamamladı.

“Bu sonuçlar, AI’yi kullanarak AI avantajını biriktirmenin dönüşümsel etkisini inkar edilemez bir şekilde kanıtlıyor” dedi şirket.

2025’in dördüncü çeyreği için Palantir, geliri 1,327 milyar dolar ile 1,331 milyar dolar arasında ve düzeltilmiş işletme geliri 695 milyon dolar ile 699 milyon dolar arasında olacağını öngörüyor.

2025 yılı全 için Palantir, gelir rehberliğini 4,396 milyar dolar ile 4,400 milyar dolar aralığına çıkardı ve ABD ticari gelirinde en az %104’lük büyüme öngörerek 1,433 milyar doları aşmayı hedefledi. Aynı zamanda, düzeltilmiş işletme geliri rehberliğini 2,151 milyar dolar ile 2,155 milyar dolar aralığına ve düzeltilmiş serbest nakit akışı rehberliğini 1,9 milyar dolar ile 2,1 milyar dolar aralığına çıkardı.
Yatırımcı Özeti:
AI içeriği insan dikkatinden daha hızlı büyürken, kimlik, moderasyon ve güveni yöneten altyapıya yönelik talep artıyor, bu da uzun vadeli fırsatlar yaratıyor.

Palantir Technologies Inc. (PLTR) Son Haberleri

Sonuç

Sosyal medya, tanıdığımız haliyle rõ ràng olarak sona eriyor. Artık insanların aktif olarak ilgi alanlarını, anılarını ve fikirlerini samimi bir şekilde paylaştığı bir yer değil. İnsanların bağlantısı üzerine inşa edilen şey, artık otomatik içerik ve botlarla dolu.

AI, withoutprecedent yaratıcı avantaj ve ekonomik verimlilik kilidini açtı, ancak aynı zamanda online etkileşimin anlamlı olmasını sağlayan sinyalleri de aşındırdı.

Sosyal medyanın geleceği muhtemelen bölünecek, bir yol hyper-otomatik beslemelere doğru gidecek ve diğer yol, kültürü, güvenilirliği ve bağlamı önceleyen insan alanlarına doğru gidecek.