Artipisyal na Intelihensiya
Adobe (ADBE) Spotlight: Pagyakap sa Digitalisasyon ng Imahe at AI
Mula sa mga Artista at Disenyo Patungo sa Nilalaman ng AI
Sa pag-angat ng AI sa industriya ng teknolohiya, ito ay parehong pagkakataon at banta para sa karamihan ng mga itinatag na manlalaro. Sa isang banda, maaari nitong pataasin ang produktibidad, pabilisin ang trend ng digitalisasyon, at pagbutihin ang pagganap ng mga kumpanyang nakabatay sa software sa pangkalahatan.
Sa kabilang banda, maaari nitong ganap na palitan ang buong linya ng produkto o kahit na buong propesyon na nakatuon sa digital.
Kaya, malamang na magdudulot ang AI ng paghahati sa industriya ng teknolohiya. Magkakaroon ng mga kumpanyang kayang gamitin at yakapin ito, at ng mga kumpanyang mawawalan ng bahagi ng merkado o makikita ang kanilang niche na ganap na mawala. Sa ngayon, ang isang aspeto ng AI ang pinaka-matanda, ito ay ang paglikha ng imahe. Ang mga ito ay mga aplikasyon na, kasama ang mga LLM, ay sumiklab sa Internet noong 2023.
Bago ang AI, isang kumpanya ang nasa sentro ng halos lahat ng digital na paggawa ng imahe sa mundo: Adobe. Pagkatapos ng unang yugto ng pag-aalala, tila ang Adobe (ADBE ) ay magiging nangunguna rin sa pag-monetize ng kakayahan ng teknolohiyang AI para sa paglikha ng imahe.
Ang Imperyo ng Visual na Paglikha
Mula nang itatag noong 1982, ang Adobe ay umunlad, dahan-dahang naging THE kumpanya ng pag-edit ng imahe. Naabot nito ito sa pamamagitan ng malawak na hanay ng magkakaugnay na software na naging pangunahing kasangkapan na dapat masterin ng anumang propesyonal na potograpo, designer, o digital na artista.
Kasama rito ang maraming kilalang app, bukod pa sa iba:
Pinagmulan: 365 Web Ressources
Photoshop: Isang makapangyarihang software sa pag-edit ng imahe na kinikilala sa buong mundo bilang #1 para sa paggawa ng mataas na kalidad na potograpiya, poster, thumbnail, patalastas, wallpaper, at digital na sining.
- Lightroom: Medyo ang “light” na bersyon ng Photoshop, para sa maliit na pag-edit, na may mas malakas na kakayahan pagdating sa pamamahala o pag-edit ng malalaking koleksyon ng libu-libong imahe/potograpo nang sabay.
- Express (formerly Spark): Isang libreng software na nagsisilbing “entry” point para sa mga baguhan o amateur na gumagamit, para sa simpleng pag-edit at paggawa ng video mula sa mga larawan/imahe.
Illustrator: Habang nag-e-edit ng mga imahe ang Photoshop, na nag-iimbak ng data sa mga pixel, ang Illustrator ay lumilikha nito gamit ang “vector”, na maaaring i-scale pataas o pababa nang walang pagkawala ng data. Ito ay isang kasangkapan na madalas ginagamit para sa mga icon, logo, poster, at grapiko.
InDesign: Isang software para sa multi-page na layout, ginagamit sa paggawa ng magasin, pahayagan, presentasyon, at mga aklat.
- InCopy: Ang teksto ay gumagana nang sabay sa InDesign, na nagbibigay-daan sa mga manunulat na magtrabaho sa parehong file habang ang mga designer ay nagdidisenyo ng mga biswal.
Premiere-Pro: Isang video editing na ginagamit para sa lahat mula sa mga video sa YouTube hanggang sa mga blockbuster na pelikula.
After-Effects: Sa esensya, Photoshop para sa video, na nagbibigay-daan upang i-edit at baguhin ang mga video ayon sa kagustuhan.
Character Animators: Para sa pag-kopya ng mga ekspresyon ng mukha at awtomatikong paglilipat nito sa isang 2D na karakter.
Auditions: Audio editor para lumikha, maghalo, at magdisenyo ng mga sound effect.
Acrobat: Reader at ang mga kaakibat nitong software ay ang batayan ng mga format na PDF, isang halos-unibersal na pamantayan para sa mga online na dokumento.
Cloud
Nag-aalok din ang Adobe ng serbisyong cloud computing na tinatawag na Digital Experience. Ginagamit ito upang pamahalaan ang isang koponan ng mga kreatibo, mga kampanya sa marketing, analytics, pamamahala ng karanasan ng customer, advertising, atbp.
Sa Q3 2024, nagdala ang Digital Experience ng $1.3B na kita habang ang Digital Media (paglikha ng nilalaman) ay nagdala ng $3.99B.
Una sa Subscription
May kawili-wiling kasaysayan ang Adobe sa pagyakap sa pag-istorbo ng merkado sa industriya ng software. Nasa unahan ito ng industriya ng software sa paglipat sa subscription-based na modelo noong 2013, noong ang karaniwang gawain ay nagbebenta ng pinakabagong bersyon ng software sa halagang libu-libong dolyar.
Ang mataas na presyong ito ay nagiging malaking hadlang sa pag-aampon ng Photoshop o anumang software ng Adobe para sa mga nagnanais maging propesyonal o mag-aaral. Nag-udyok din ito ng napaka-aktibong pagnanakaw ng software.
Sa kasalukuyan, ang $10-$50/buwan na subscription, depende sa iyong pinili, ay mas abot-kaya. May epekto ito sa paghikayat sa mga tao na unang paunlarin ang kanilang kasanayan sa digital na imahe/video/tinig gamit ang mga software ng Adobe, na ginagawang mas mahirap at magastos ang muling pag-aaral sa mga alternatibo (kahit libre).
Nilikha din nito ang isang malakas na network effect, kung saan ang pamantayan ay naging software ng Adobe at ang pagiging compatible sa anumang ibang solusyon ay hindi tiyak, na nangangahulugang ang hindi paggamit ng Adobe ay maaaring maging isyu sa pag-usbong ng karera o pagkuha ng freelance na trabaho.
Sa pangkalahatan, ang paglipat sa subscription, at ang ginawa ito nang maaga, ay isang pangunahing salik sa pagpapatibay ng pinakamalakas na moat na nagpoprotekta sa negosyo ng Adobe: gastos sa pagpapalit.
Ang Panganib ng AI
Siyempre, ang moat ng gastos sa pagpapalit ay kasing lakas lamang ng kahirapan sa paglipat sa ibang software o teknolohiya. Dito nagkakaiba ang AI sa mga nakaraang kompetisyon, tulad ng libreng alternatibong software, dahil hindi lamang ito mas mura, kundi mas madaling gamitin at umasa.
Pinagmulan: Cool Guide
Kaya’t may tunay na pagkakataon na ang generative AI ay maaaring maging isang pangyayaring magwawakas sa Adobe, kung saan papalitan ng AI ang madalas na nakakapagod na trabaho at mataas na antas ng kasanayan na kinakailangan ng Photoshop, InDesign, atbp.
Kasama ang paglamig ng mga tech stock pagkatapos ng pandemya, nagkaroon ito ng epekto sa presyo ng stock ng kumpanya:
(ADBE )
Ngunit tila hindi na ito mangyayari, dahil tulad ng paglipat sa subscription, maagang niyakap ng Adobe ang pagbabagong ito.
Firefly
Noong Marso 2023, inilabas ng Adobe ang Firefly, ang kanilang “generative AI para sa mga kreatibo.”
Pinagmulan: Adobe
Ang Firefly AI ay hindi lamang makakalikha ng mga imahe mula sa teksto kundi pati na rin makakagawa ng mga nawawalang bahagi ng isang imahe mula sa wala, mag-convert ng 3D sa mga imahe, mag-recolor, at mag-apply ng texture sa teksto. Sa esensya, ginagawa nitong walang kahirap-hirap, na dati ay nangangailangan ng maraming oras at nakakapagod na trabaho kapag ginagamit ang ibang kasangkapan ng Adobe.
Pinagmulan: Adobe
Ang AI ay likas na naka-integrate sa buong Adobe Software Suite, na ginagawang mas malakas at walang putol ang paggamit nito para sa mga propesyonal kumpara sa karamihan ng mga kakompetensya nito. Mabilis itong na-download ng 3 milyong gumagamit.
Agad nitong nagkaroon ng 2 epekto:
- Karamihan sa mga gumagamit ng Adobe (ang malaking bahagi ng mga propesyonal sa paglikha ng nilalaman) ay nagsimulang tuklasin ang potensyal ng AI, ngunit sa loob ng Adobe Ecosystem sa halip na ibang generative AI mula sa Google, Microsoft, atbp., na mas malaki at mas makapangyarihang kumpanya.
- Ang AI ay nagiging karagdagang kasangkapan na nagpapabuti sa Adobe Suite, sa halip na isang alternatibo na susuriin upang kanselahin ang iyong subscription sa Adobe.
Hindi ito nangyari nang walang mga kontrobersiya (tingnan sa ibaba), ngunit sa anumang kaso, ang “pre-emptive strike” laban sa mga generative AI ay malinaw na tamang hakbang.
Sa halip na talakayin kung paano ginawang lipas ang Photoshop ng AI, nag-uumapaw ang social media sa kasabikan tungkol sa lahat ng nakabibighaning paraan kung paano mapapabuti ng Firefly ang pag-andar ng Photoshop.
Ang Oportunidad ng AI
Mula nang ilabas ang Firefly, mabilis na binuo ng Adobe ang mga alok nitong AI. Una, pinalawak at inintegrate nito ang Firefly sa lahat ng posibleng lugar, mula sa mga serbisyo hanggang sa mga web app.
Pagkatapos ay nagdagdag din ito ng mga AI service sa bawat software ng Adobe Suite, kabilang ang Acrobat (PDF), Experience Manager, Illustrator, Premiere Pro, atbp.
Pinagmulan: Adobe
Ang malinaw na layunin ay magkaroon ng AI ng Adobe na walang putol na naka-integrate sa bawat hakbang ng pang-araw-araw na gawain ng mga kreatibong manggagawa, na sinasamantala ang katotohanang ang direktang integrasyon ay magpipigil sa kanila na maghanap ng mga alternatibo sa ibang lugar.
Pagbubukas ng Bagong Merkado
Maari rin itong lumampas sa paggamit na “pagpapanatili ng mga kasalukuyang gumagamit”. Halimbawa, matagal nang tumutulong ang Adobe sa mga kreatibo sa paggawa ng mga ad.
Ngunit ngayon ay nag-aalok ito sa kanyang GenAI para sa mga solusyon sa negosyo upang direktang lumikha ng mga ad gamit ang AI, awtomatikong pag-optimize, at hinaharap na paglikha ng nilalaman sa kampanya, at binibigyan ang mga marketing team ng kontrol upang “lumikha ng kanilang sariling nilalaman gamit ang built-in na enterprise governance gamit ang AI at enterprise workflows.”.
Pinagmulan: Adobe
“Ang 1,600 na designer sa yunit ay gumamit ng mga tool ng Adobe upang mabilis na makabuo ng mga ideya at lumikha ng mga variant na gagamitin sa iba’t ibang bahagi ng mga kampanya sa marketing.
Ang karaniwang tumatagal ng dalawang linggo para sa isang end-to-end na siklo, nabawasan na namin sa dalawang araw.
Billy Seabrook – Global chief design officer for IBM’s consulting arm on Reuters.
Sa pagbaba ng hadlang sa kasanayan na kinakailangan para sa paglikha ng mga logo o magasin o sa pag-modify ng mga imahe dahil sa AI, ang alok at ang demand para sa orihinal na nilalaman ay malamang na lalago.
Sa pamamagitan ng pagyakap sa pagbabago at AI, malamang na mapanatili ng Adobe ang posisyon nito bilang nangungunang software package para sa lahat ng visual na gawaing kreatibo, at kahit palawakin pa ang saklaw nito. Makikinabang din ito mula sa paglago ng merkado, na may mas maraming customized na visual para sa bawat indibidwal, na unti-unting nagiging direksyon ng mga ad at nilalaman sa halip na mass media.
Mga Kontrobersiya ng Adobe
Ang pagyakap sa subscription model at AI ay hindi nang walang mga aberya at isyu.
Hindi Maikakansela na mga Subscription?
Kamakailan, ang FTC (Federal Trade Commission) ng pamahalaan ng US ay nagsampa ng kaso laban sa higanteng software na Adobe, inaakusahan ito ng paglabag sa mga batas ng proteksyon ng consumer sa pamamagitan ng “nakatagong” bayad sa pagwawakas at komplikadong proseso ng pagkansela.
“Hinuli ng Adobe ang mga customer sa mga taonang subscription sa pamamagitan ng nakatagong maagang bayad sa pagwawakas at maraming hadlang sa pagkansela.”
Samuel Levine – Director of the FTC’s Bureau of Consumer Protection
Sa pangkalahatan, ang paratang ay na nag-eenroll ang Adobe ng mga customer nito sa mga default na plano, na ginagawang napakahirap kanselahin ang isang subscription.
Pagkatapos gamitin ang Acrobat sa loob lamang ng ilang araw sa loob ng dalawang buwan, sinubukan kong kanselahin ang subscription ko at sinabihan ako ng napakalaking bayad sa pagkansela. Sa aking pagkabigla, natuklasan ko na mapipilitan akong magbayad para sa buong isang taong subscription, kahit na kailangan ko lang ang software sa bahagyang bahagi ng oras na iyon.
Sa ngayon, inaangkin ng Adobe na lalabanan nito ang paratang. Ngunit sa totoo lang, maaaring mas mainam para sa tatak at imahe ng kumpanya na itigil ang ganitong mga gawain.
AI at mga Karapatang-ari
Isang Malabong Tanawin ng Karapatang-ari
Ang mga generative AI ay naging kontrobersyal mula pa nang ito ay likha para sa mga artista at tagalikha ng nilalaman.
Hindi lamang nanganganib na kunin ng mga AI ang kanilang trabaho, kundi lumilikha rin ito ng napaka- hindi tiyak na sitwasyon hinggil sa karapatang-ari, ang pangunahing legal na proteksyon para sa karamihan ng mga kreatibong manggagawa.
Maaari bang magkaroon ng karapatang-ari ang mga gawa ng AI kahit na hindi ito nilikha ng gawaing pantao maliban sa pagsulat ng tamang prompt? At paano kung tularan ng AI ang isang artista, ngunit hindi binibigyan ng kredito ang artista?
Dagdag pa rito, malinaw na ang karamihan sa mga Big Tech AI ay sinanay gamit ang halos lahat ng datos na makukuha sa Internet, anuman ang legal na karapatan at karapatang-ari ng mga lumikha nito.
Kaya, habang maaaring mapabuti ng AI ang workflow ng maraming tagalikha ng nilalaman, marami rin ang hindi nais na yakapin ito nang buo.
Bagong Mga Tuntunin ng Serbisyo
Sa gitna ng tumitinding pag-aalala hinggil sa karapatang-ari at sa mismong pag-iral ng gawaing likha ng tao, nagpasya ang Adobe na baguhin ang ilang bahagi ng kanilang mga tuntunin ng serbisyo.
Nagpasiklab ito ng galit, kung saan ang mga kreatibo ay nag-interpret ng malabong wika ng Adobe na nangangahulugang gagamitin nito ang kanilang gawa upang sanayin ang Firefly o i-access ang sensitibong proyekto na maaaring nasa ilalim ng NDA (non-disclosure agreements). Kung ganito ang kaso, magdudulot ito ng biglaang pagdi-disqualify ng software ng Adobe para sa karamihan ng industriya ng paglikha ng nilalaman.
Nagdulot ito sa Adobe na umatras at agad na igiit na nagkaroon ng hindi pagkakaintindihan. Nilinaw din nito kung paano sinanay ang kanilang sariling AI:
“Hindi pa namin kailanman sinanay ang generative AI gamit ang nilalaman ng customer, kinuhanan ng pagmamay-ari ang gawa ng customer, o pinayagan ang access sa nilalaman ng customer lampas sa legal na pangangailangan. Hindi rin namin isinasaalang-alang ang alinman sa mga praktikang iyon bilang bahagi ng kamakailang pag-update ng Mga Tuntunin ng Paggamit.”
Scott Belsky – Adobe’s Chief Strategy Officer & Dana Rao – Lead of Adobe’s legal policy
At kapag tiningnan ito nang mas kalmadong isipan, ito ay may katwiran. May access na ang Adobe sa Adobe Stock, isa sa pinakamalaking database ng imahe sa mundo, na mayroon na silang legal na access. Kaya sinanay ng Adobe ang Firefly gamit ang Stock at hindi ang data ng mga gumagamit.
Sa isang karagdagang hakbang ng paglilinaw, sinabi ng Adobe noong nakaraang linggo na ang kanilang bagong mga tuntunin ay inilunsad upang legal na payagan silang mas mahusay na tuklasin at labanan ang pagkalat ng materyal na pang-sekswal na pang-aabuso sa mga bata at pigilan itong maproseso o ma-host sa kanilang mga app.
“Dahil sa pag-usbong ng Generative AI at sa aming pangako sa responsableng inobasyon, nagdagdag kami ng higit pang human moderation sa aming mga proseso ng pagsusuri ng mga isinumiteng nilalaman. Ang human review ng nilalaman ng user ay nangyayari lamang kung ang posibleng ilegal na materyal ay na-flag ng prosesong ito na awtomatiko.”
Madali mong makikita kung paano naging abala ang communication team ng kumpanya sa pag-apula ng mga sunog na sinimulan ng legal team mula sa FAQ na ito tungkol sa AI:
Pinagmulan: Adobe
Sa huli, maaaring gawing selling point ng Adobe ang debateng ito sa pamamagitan ng kanilang “AI ethics” na pahina:
Hayagang ipinagbabawal namin at gumagawa ng mga hakbang upang pigilan ang mga third party na magsanay gamit ang nilalaman ng customer na naka-host sa aming mga server (tulad ng sa Behance).
Pinagtatanggol namin ang mga karapatang-ari ng intelektwal ng komunidad ng mga kreatibo sa pamamagitan ng pagsusulong ng Federal Anti-Impersonation Right Act.
Gayunpaman, ipinapakita ng insidenteng ito ang lumalawak na kakulangan ng tiwala sa pagitan ng mga tao at mga kumpanyang teknolohikal. At ang pangangailangan para sa mga kumpanya na maaaring iwanan ang legal na wika kapalit ng mga madaling maintindihang patakaran na magsisimulang muling bumuo ng tiwala sa kanilang mga gumagamit.
Pinansyal
Ang pagdating ng mga AI tool ay tiyak na hindi nakasira sa paglago ng Adobe, na may karagdagang $500M na kita (ARR, Annualized Recurring Revenue) sa Q3 2024 para sa segment ng digital media nito.
Pinagmulan: Adobe
Lumalago ang kabuuang kita ng 11% taon-taon, ang cash flow ng 8% at ang kinita kada share ng 23%.
Kaya kahit abala ang PR department ng kumpanya sa paghimok sa mga artista na ibaba ang mga pitchfork at sulo, tila hindi ito nakaapekto sa benta kahit kaunti.
Konklusyon
Ang Adobe Suite ay ang pangunahing kasangkapan sa karamihan ng mga prosesong kreatibo na kinasasangkutan ng mga imahe, logo, video, o audio, at may ganitong matibay na kontrol sa merkado na ang lahat ng kakompetensya nito ay nahihirapang agawin ang bahagi ng merkado, kahit na inaalok nang libre.
Ito ay sa kabila ng pana-panahong polemika, at medyo kahina-hinalang mga gawi hinggil sa mga short-term na subscription at bayad sa pagkansela, na maaaring magdulot ng panandaliang panganib sa stock.
Yine, niyayakap ng Adobe ang panahon ng AI, marahil ang tanging makatwirang pagpili dahil sa pangmatagalan, hindi magiging makatuwiran na mag-edit ng larawan nang matagal kung kayang gawin ito ng AI sa ilang minuto gamit ang isang prompt.
Ang lapit nito sa AI ay medyo natatangi, na may matibay na pokus sa paggalang sa karapatang-ari at pananatiling nasa mabuting panig ng mga artista. At habang mainit ang mga hinala at paratang, ito pa rin ay mas magiliw na lapit sa AI, karapatang-ari, at mga artista kumpara sa ginawa ng 99% ng industriya ng generative AI hanggang ngayon.
Kaya marahil, kahit papaano, maaaring makita ang Adobe sa pangmatagalan bilang isang kaalyado sa pagpapanatili ng paglikha at sining bilang aktibidad ng tao, kahit na pinahusay ng AI.
