Η Εμβάπτιση στην Εικονική Πραγματικότητα Εμπνέει Δωρεές και Οικο-Συμμετοχή

Οι περιβαλλοντικές οργανώσεις αναζητούν τρόπους να κάνουν τα ζητήματα του κλίματος και της φύσης πιο οικεία στο κοινό. Ερευνητές του Πανεπιστημίου της Κολωνίας συνέκριναν ντοκιμαντέρ εικονικής πραγματικότητας (VR) 360 μοιρών με συμβατικό βίντεο, ήχο και κείμενο. Το VR ενίσχυσε την αίσθηση παρουσίας και την εμβάθυνση στην αφήγηση. Ωστόσο, η μελέτη δεν διαπίστωσε άμεση επίδραση της μορφής VR στην πρόθεση προστασίας του περιβάλλοντος ή δωρεάς.

Η πρόκληση για τις περιβαλλοντικές εκστρατείες

Η γνώση ενός προβλήματος δεν οδηγεί αυτόματα σε δράση ή δωρεά. Οι οργανώσεις χρειάζεται να βοηθούν το κοινό να κατανοεί μακρινούς τόπους και τις εμπειρίες των ανθρώπων που επηρεάζονται. Οι ερευνητές εξέτασαν αν ο τρόπος παρουσίασης μιας ιστορίας αλλάζει αυτή την εμπειρία.

Η μελέτη για το VR και την περιβαλλοντική συμμετοχή

Το άρθρο «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection», που δημοσιεύθηκε στο Computers in Human Behavior, συνέκρινε βίντεο VR 360 μοιρών με βίντεο 2D, ήχο και κείμενο.¹ Οι συγγραφείς ανέλυσαν δεδομένα από 128 συμμετέχοντες σχετικά με τη χωρική παρουσία, την εμβάθυνση στην ιστορία, τις συναισθηματικές αντιδράσεις και τις προθέσεις προστασίας του περιβάλλοντος και δωρεάς.

Τι είναι ένα βίντεο VR 360 μοιρών;

Ένα τέτοιο βίντεο επιτρέπει στον θεατή να κοιτάζει σε διαφορετικές κατευθύνσεις μέσα στο καταγεγραμμένο περιβάλλον. Με συσκευή VR, ο χώρος μπορεί να μοιάζει πιο κοντινός. Η μορφή χρησιμοποιείται επίσης στην εκπαίδευση και την ψυχαγωγία, όμως η εντονότερη εμπειρία δεν εγγυάται από μόνη της την επιτυχία μιας εκστρατείας.

Το VR μπορεί να ενισχύσει την αίσθηση εγγύτητας προς το περιβάλλον που παρουσιάζεται.

Χρήσεις πέρα από την ψυχαγωγία

Εκτός από παιχνίδια και προσομοιώσεις, το VR μπορεί να παρουσιάσει τόπους που είναι δύσκολο να επισκεφθεί κανείς. Σε μια περιβαλλοντική εκστρατεία μπορεί να βοηθήσει το κοινό να παρακολουθήσει μια ιστορία. Η επίδραση στην πραγματική συμπεριφορά πρέπει πάντως να μετρηθεί χωριστά.

Πώς πραγματοποιήθηκε η σύγκριση;

Οι 128 συμμετέχοντες έλαβαν υλικό ντοκιμαντέρ για την προστασία του περιβάλλοντος μέσω VR 360 μοιρών, συμβατικού βίντεο 2D, ήχου ή κειμένου. Οι ερευνητές συνέκριναν την αίσθηση παρουσίας, την εμβάθυνση στην ιστορία και τα θετικά και αρνητικά συναισθήματα. Εξέτασαν επίσης τις δηλωμένες προθέσεις προστασίας του περιβάλλοντος και δωρεάς.

Η έρευνα αφορά εμπειρίες και προθέσεις σε συγκεκριμένη πειραματική συνθήκη. Δεν αποδεικνύει ότι πραγματικές εκστρατείες συγκέντρωσης πόρων εισπράττουν περισσότερα χρήματα όταν χρησιμοποιούν VR.

Κύρια αποτελέσματα: ισχυρότερη εμβάθυνση, χωρίς άμεση επίδραση στις δωρεές

Το VR 360 μοιρών προκάλεσε ισχυρότερη αίσθηση χωρικής παρουσίας, μεγαλύτερη εμπλοκή στην αφήγηση και περισσότερα θετικά συναισθήματα σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μορφές. Οι ερευνητές δεν βρήκαν, ωστόσο, άμεση επίδραση της μορφής VR στην πρόθεση προστασίας του περιβάλλοντος ή δωρεάς. Η ανάλυση έδειξε μια έμμεση σχέση, κυρίως μέσω της εμβάθυνσης στην ιστορία.

Ο ισχυρισμός ότι η μελέτη απέδειξε αύξηση των δωρεών θα υπερέβαινε τα ευρήματά της. Η ένταση μιας εμπειρίας πρέπει να διακρίνεται από την πραγματική συμπεριφορά δωρεάς.

Οι ερευνητές

Το άρθρο έγραψαν οι Daniel Zimmermann, Paulina Wolf και Kai Kaspar του Πανεπιστημίου της Κολωνίας. Το έργο τους βοηθά στην κατανόηση των ψυχολογικών μηχανισμών μέσω των οποίων ένα πιο εμβυθιστικό μέσο μπορεί να επηρεάσει την πρόσληψη μιας περιβαλλοντικής ιστορίας.

Πιθανή χρήση σε εκστρατείες

Μια οργάνωση μπορεί να δοκιμάσει το VR για να παρουσιάσει έναν μακρινό τόπο ή να αφηγηθεί μια ιστορία με εντονότερη αίσθηση παρουσίας. Η μελέτη δείχνει διαφορές στην εμπειρία. Το κόστος παραγωγής, η προσβασιμότητα, το κοινό και τα πραγματικά αποτελέσματα δωρεών χρειάζονται ξεχωριστή αξιολόγηση για κάθε εκστρατεία.

Το άρθρο δεν παρέχει βάση για πρόβλεψη ευρείας υιοθέτησης μέσα σε ένα ή δύο χρόνια ούτε για βέβαιη βελτίωση των εσόδων από δωρεές.

Εταιρείες στον χώρο του VR

Διάφορες επιχειρήσεις παρέχουν συσκευές και λογισμικό για εικονικές εμπειρίες. Η επόμενη εταιρεία αποτελεί παράδειγμα του κλάδου και δεν συμμετείχε στη μελέτη.

Meta Platforms Inc.

Η Meta Platforms (META ) αναπτύσσει συσκευές VR και σχετικό λογισμικό. Το 2021 άλλαξε την επωνυμία της από Facebook σε Meta. Η έρευνα για τις περιβαλλοντικές εκστρατείες δεν αποδεικνύει ότι τα έσοδα ή η τιμή της μετοχής της θα αυξηθούν λόγω αυτών των αποτελεσμάτων.

Τελευταία νέα για τη Meta Platforms Inc.

Συμπέρασμα

Το VR 360 μοιρών μπορεί να ενισχύσει την αίσθηση παρουσίας και την εμβάθυνση σε μια ιστορία. Στη συγκεκριμένη μελέτη δεν διαπιστώθηκε άμεση επίδραση στις προθέσεις προστασίας του περιβάλλοντος ή δωρεάς. Οι εκστρατείες πρέπει να αξιολογούν την ποιότητα της αφήγησης και τα μετρήσιμα αποτελέσματα, όχι μόνο την ένταση της εικονικής εμπειρίας.

Μελέτη αναφοράς

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. και Kaspar, K. (2025). «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection». Computers in Human Behavior 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.}