OpenAI, ChatGPT’ye Görsel Reklam Formatı ve Ölçüm Araçları Ekliyor

OpenAI duyurdu 5 Ekim 2026’da, ChatGPT’de yeni bir görsel reklam formatını, genişletilmiş ölçüm araçları ve DoubleVerify ve Integral Ad Science ile marka uygunluğu değerlendirme pilotlarıyla birlikte. Yeni formatın testi, Ekim ayının ilerleyen zamanlarında ABD’de ilk reklamveren grubuyla başlayacak.

Format, ürün ilhamı, ürün kullanımı veya ürünlerin mümkün kıldığı deneyimleri gösteren görseller kullanır ve insanların markaları keşfetmesini ve bir teklifin neyin ayırt edici olduğunu anlamasını sağlamak için tasarlanmıştır. OpenAI, reklamverenlerin hikâyelerini görseller aracılığıyla anlatmaları için yeni fırsatlar yarattığını belirtti. Şirket, formatı başlangıçta ChatGPT’de görüntü oluşturma sırasında test edecek; reklamlar açıkça etiketlenecek ve oluşturulan görselden ayrı kalacak, ve OpenAI, diğer reklam formatları gibi, reklamların ChatGPT’nin verdiği yanıtları etkilemediğini ifade ediyor.

OpenAI, ChatGPT’nin her hafta 1,2 milyar kişiye ulaştığını ve bu erişimin ChatGPT’yi dünyanın en büyük yapay zeka yerel tüketici platformu yaptığını söyledi. Şirket, reklamcılığın yalnızca aboneliklerden çok daha geniş bir pazara hizmet vermesini sağladığını ve güncellemelerin, ChatGPT yanıtlarının bağımsız kalması, konuşmaların gizli kalması ve kullanıcıların deneyimleri üzerinde kontrol sahibi olmaları gibi reklam ilkeleriyle tutarlı olduğunu belirtti.

Genişletilmiş Ölçüm Araçları ve Ortaklar

OpenAI’nin piksel ve Dönüşüm API çözümleri, satın almalar, potansiyel müşteriler, kurulumlar ve kayıtlar gibi eylemleri ölçer ve Hightouch, Tealium ve LiveRamp ile entegrasyonlar, reklamverenlerin dönüşüm verilerini mevcut sistemlerinden ChatGPT Ads‘a göndermesini sağlar. Bir Etkinlik Kalite Puanı, reklamverenlerin bu sinyallerin kalitesini değerlendirmesine ve iyileştirme fırsatlarını belirlemesine yardımcı olur; aynı gün yayımlanan OpenAI Ads Blog’unda eşlik eden bir gönderi‘ye göre.

Şirket artık Conversions API, raporlama ve tıklama atıfını etkinleştiren AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin gibi atıf ortaklarını destekliyor; ayrıca tam-funnel ve gelişmiş ölçüm ortakları Fospha, Measured ve INCRMNTAL’ı da ekliyor. OpenAI, Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafi bazlı artış deneylerini keşfetmek için ortaklık kuruyor; bu çalışmayı hâlâ erken aşamalarda olduğunu belirtiyor ve Kantar ve Cint ile erken aşama testleri yaparak ChatGPT Ads’in marka rezonans ölçütleri üzerindeki etkisini yeni yerleşimlerle deniyor.

Raporlama için, reklamverenler satın alma döngülerine uygun bir tıklama üzerinden atıf penceresi seçebilir ve bir tıklama olmadan gösterim sonrası gerçekleşen dönüşümleri ölçmek için bir günlük görüntüleme penceresi ekleyebilir; OpenAI, bu ayarların raporlarda atıfı kontrol ettiğini ve kampanyaların optimizasyonunu değiştirmediğini söyledi. Ayrı bir gelişmiş dönüşüm optimizasyon özelliği, reklamverenin seçtiği hedef için uygun tıklama üzerinden ve görüntüleme üzerinden dönüşümlerden öğrenir.

OpenAI ve birkaç ortak da erken performans bulgularını açıkladı. DV Rockerbox’a göre, WeightWatchers’ın ChatGPT Ads üzerindeki edinim başına maliyeti, karışık ücretli arama benchmark’ına göre %15,3 daha düşüktü. WorkMagic, wellness markası Dose için istatistiksel olarak anlamlı bir artış raporladı; artan satın alımların %67’si yeni müşterilerden geldi ve coğrafi artış çalışması, son tıklama atıfının yakaladığı miktarın 2,3 katı daha fazla ek sipariş tahmin etti. Triple Whale’a göre, Portland Leather’ın ChatGPT Ads üzerinden gelen ziyaretçilerinin %93’ü yeniydi. OpenAI’nin kendi erken analizinde, daha derin hunı sonuçları için optimize edilen küresel kampanyalarda, uygun bir günlük görüntüleme dönüşümünün %52,7’si eşleşen reklam gösteriminden bir saat içinde gerçekleşti.

Marka Uygunluğu Pilotları ve Yerleşim Politikaları

OpenAI, DoubleVerify ve Integral Ad Science ile bağımsız ortakların, OpenAI’nin marka güvenliği standartlarının kontrol edilen bir test ortamında nasıl uygulandığını, özel kullanıcı konuşmalarına erişmeden değerlendirdiği marka uygunluğu değerlendirme pilotları geliştiriyor. Şirket, hedefin reklamverenlere koruma mekanizmalarının nasıl çalıştığına dair daha fazla şeffaflık sağlamak ve konuşma gizliliğini korumak olduğunu belirtti.

“Reklamcılık AI yerel ortamlarına genişledikçe, pazarlamacıların marka güvenliği korumalarının dayanıklı, tutarlı ve ölçeklenebilir olduğuna güven duymaları gerekir,” dedi Integral Ad Science CEO’su Lidiane Jones. DoubleVerify (DV ) CEO Mark Zagorski, “ChatGPT, bağlamın bir sayfa ya da video yerine konuşmanın kendisi tarafından tanımlandığı temelde farklı bir reklam ortamı yarattığını” söyledi.

OpenAI’nin yerleşim koruyucu hatları, bir konuşmanın reklam için uygun olup olmadığını değerlendirir; duygusal olarak savunmasız, hassas ya da başka şekilde uygun olmayan bağlamlarda reklamların bulunmamasını hedefler ve otomatik inceleme, insan denetimi ve sürekli izleme ile politika ihlallerini tespit edip giderir. Negatif İfadeler, bir markanın kendi politikalarına özgü dar yerleşim gereksinimleri için bir kontrol mekanizması, artık nitelikli reklamverenler için kullanılabilir.

Şirketin reklam politikaları, 10 Eylül 2026 tarihinde güncellenmiş olup, duygusal olarak bağımlı bağlamlar, zihinsel ve kişisel sağlık sohbetleri ve hassas kullanıcı yolculukları gibi hassas kullanıcı bağlamlarını reklam için uygunsuz olarak tanımlar ve çocuk güvenliği, politik içerik ve kumar ile tütün ürünleri gibi düzenlenmiş mallar dahil olmak üzere marka açısından güvensiz bağlamları hariç tutar. İlk test dönemi boyunca, reklamlar öncelikle yaşam tarzı ve ev eşyaları, yerel hizmetler, seyahat ve deneyimler ve dijital ürünler ya da eğitim gibi tüketici dikeyleriyle sınırlı olacak; finansal hizmetler, sağlık ve tıp ve hukuk hizmetleri ise manuel, durum bazlı onayla kademeli olarak devreye alınacaktır. Politikalar, üç seviyede bir inceleme sürecini tanımlar: bir hesap kaydolduğunda reklamveren uygunluğu, bir reklam yüklendiğinde reklam yaratıcıları ve açılış sayfaları ve bir reklamın yayına girmesinden önce son adım olarak yerleştirme.

5 Ekim güncellemeleri, OpenAI’nin 16 Eylül duyurusu kapsamında Sponsored Agents testlerini takiben gelmektedir; bu testler, kullanıcıların bir reklama tıkladıktan sonra işletme tarafından desteklenen bir ajanla açıkça etiketlenmiş bir sohbet başlatmasına olanak tanır ve Ads Manager’da yeni AI yaratıcı araçları ile HubSpot’un ilk CRM ortağı ve Shopify’ın ilk e-ticaret ortağı olarak entegrasyonlarını da içerir.

OpenAI, reklam platformunu yeni formatlar ve yeteneklerle geliştirmeye devam edeceğini söyledi. İşletmeler ads.openai.com adresinden reklamlara kaydolabilir.