Bir Hafta Sonra, Elon’un Twitter Vizyonu Netleşiyor

Tesla ve SpaceX’in CEO’su ve dünyanın en zengin insanı Elon Musk, aylar süren hukuki anlaşmazlıkların ardından geçen Cuma günü 44 milyar dolarlık bir anlaşmayla Twitter’ı devraldı ve dünyanın en etkili sosyal medya platformlarından birinin sahibi oldu.

Bir hafta geçti ve şirket zaten altüst. İşte yeni Twitter patronu olarak Musk’ın ilk haftasındaki eylemlerine kısa bir bakış:

Musk, Twitter’ın Üst Düzey Yöneticilerini İşten Çıkardı, Yönetim Kurulunu Dağıttı

Çalkantılı 44 milyar dolarlık anlaşmayı tamamlayıp Twitter’ın başına geçtikten hemen sonra Elon Musk, eski CEO Parag Agrawal, eski CFO Ned Segal ve eski politika başkanı Vijaya Gadde dahil olmak üzere üst düzey yöneticilerini işten çıkardı.

Musk sonunda Perşembe gecesi tweetledi: “kuş özgürleşti.”

Reuters kaynaklara atıfta bulundu ve Agrawal ile Segal’in Twitter’ın San Francisco merkezinde olduklarını ve anlaşma tamamlanır tamamlanmaz dışarı çıkarıldıklarını söyledi.

26 Ekim Çarşamba günü Twitter çalışanlarına Musk’ın hafta boyunca San Francisco ofis binasında olacağı bildirildi. Aynı gün anlaşmayı sonuçlandırmak için geldi, kendisinin bir banyo lavabosunu taşıdığı bir video paylaştı ve “bu lavaboyu içeri al!” diye tweet attı.

https://twitter.com/elonmusk/status/1585341984679469056

Parag Agrawal’ın en azından Nisan ayından beri olası bir devralma sırasında Musk ile çalışmayacağı açıktı. Özel mesaj sızıntıları, Musk’ın inandığını gösteriyor ki Agrawal çok yavaş hareket ediyor ve herkesi memnun etmeye çalışıyordu.

Yine de, üç üst düzey yöneticinin işten çıkarılması bir bedel gerektiriyor; Musk bu kişilere neredeyse 200 milyon dolarını kendi cebinden ödemek zorunda. En büyük kısmı, yöneticilerin gelecekte alacakları ancak henüz hak kazanmadıkları hisse senetlerinin hızlandırılmış hak kazanımına gidiyor. Bu tek başına Agrawal için 56 milyon doların üzerinde, Segal için 43 milyon doların üzerinde ve Gadde için neredeyse 20 milyon dolar tutuyor. Tüm paraşüt ödemelerinin toplamı 187 milyon dolara ulaşıyor, CNN’e göre.

Musk’ın hızlı devralmasının hemen ardından yönetim kurulunu dağıtması geldi; kurul, Agrawal ve eski başkan Bret Taylor dahil dokuz üyeden oluşuyordu. Pazartesi yayımlanan bir menkul kıymet bildirimi, Musk’ın artık şirketin tek yöneticisi olduğunu gösteriyor. Yönetim kurulu, şirketin Elon Musk’a satışı sırasında şirketi denetlemişti.

Daha önce, Musk Agrawal’a özel bir konuşmada, yönetim kurulunu zaman kaybı olarak gördüğünü ve Twitter’ı özel hâle getireceğini söylemişti.

Gelecekte Daha Fazla İş Kesintisi

Ancak sadece üst düzey yöneticiler işten çıkarılmadı. Musk, bugün başlayan kitlesel işten çıkarmalar başlatıyor. Yeni CEO’nun 7.000’den fazla çalışanı kapsayan personelin yarısını azaltacağı spekülasyonu yapıldı. Bunun doğru olup olmadığını bilemesek de, kitlesel işten çıkarmaların devam ettiği gerçeği zaten doğrulandı.

Perşembe günü personele gönderilen bir iç e-posta şunu söylüyor:

“Twitter’ı sağlıklı bir yola sokma çabasıyla, Cuma günü küresel iş gücümüzü azaltma sürecine gireceğiz.”

Tüm çalışanlar Cuma günü 16:00 GMT’ye kadar “Twitter’daki Rolünüz” konulu bir e-posta alacak. Etkilenenler kişisel hesaplarından bir e-posta alırken, kalanlar şirket e-postalarıyla bilgilendirilecek.

Bu arada, Twitter çalışanlarına ofislerin geçici olarak kapatılacağını ve tüm kart erişiminin sınırlı olduğunu “her çalışanın ve Twitter sistemlerinin ve müşteri verilerinin güvenliğini sağlamak için” söyledi.

İlginç bir şekilde, The Verge çalışanları ve iç yazışmaları alıntılayarak, Musk’ın aile ofisinden ve sosyal çevresinden onlarca kişinin zaten şirketin çalışan dizinine eklenmiş ve şirket e-posta adresi verilmiş olduğunu gösterdi.

Twitter, yeterli bildirimde bulunmadığı gerekçesiyle San Francisco federal mahkemesinde açılan bir toplu dava zaten dava edilmiş görünüyor.

Musk, Danışmanlar Çemberi Oluşturuyor, Reklamverenlerle Konuşuyor

Twitter’ı yeniden imajlandırma çabasıyla, Musk, platformun kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve geliri artırmak için bir dizi girişim üzerinde çalışacak bir danışmanlar çemberi oluşturdu.

Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management CEO’si Ross Gerber, WSJ’ye Musk’ın yeni ekibinin planının üç temelini belirlediğini, bunların arasında kullanıcı doğrulamasının genişletilmesi ve abonelik tekliflerinin iyileştirilmesi gibi önemli değişikliklerin yer aldığını söyledi. Bu, platformun reklamverenlere olan bağımlılığını azaltmaya yardımcı olacak. Twitter ayrıca kullanıcıların platformda para kazanmasını sağlayacak para kazanma mekanizmaları ekleyebilir.

2 Kasım’da Elon Musk, platformun reklam vermek için güvenli olduğunu temin etmek amacıyla 100’den fazla üst düzey reklamvereniyle konuştu.

Reklamverenlere yönelik bir açık mektupta, Twitter’ın “her şeyin sonuçsuz bir şekilde söylenebileceği serbest bir cehennem” haline gelmesini istemediğini belirtti.

Yine de, General Motors gibi bazı şirketler Twitter’da reklam vermeyi durdurdu. “Twitter ile yeni sahipliği altında platformun yönünü anlamak için iletişime geçiyoruz,” diye GM The Verge’e söyledi.

Twitter Kullanıcıları “Mavi İşaret” Doğrulama ve Aylık Ücret İçin Hazır Olmalı mı?

Elon Musk’ın anlatısı tamamen özgür konuşma üzerine olsa da, en büyük sorunlardan biri Twitter’ı daha karlı hâle getirmektir. Kendi parasının yanı sıra Musk, başka yatırımcılarla da bir grup oluşturdu, ancak ayrıca 13 milyar dolar borç finansmanı kullandı; bu da kârı artırmak için yeni yöntemler bulma baskısını artırıyor, özellikle Musk’ın şirket için “fazla ödeme yaptığını” kabul ettiği göz önüne alındığında. Bildirildiğine göre, yeni ekipten sunucu ve bulut hizmetleri için finansmanı keserek yıllık altyapı maliyetlerinde 1 milyar dolar tasarruf sağlamasını istedi.

Twitter’ın finansal durumunu iyileştirmek için önerilenlerden biri, “doğrulanmış” mavi işaret için ayda 8 dolar (ilk plan 20 dolar) ücret almaktır. Doğrulanmış kullanıcılar daha fazla görünürlük elde edecek ve daha az reklam görecek.

https://twitter.com/elonmusk/status/1587498907336118274

Bunun üzerine, doğrulamanın iyileştirilmesi sahte ve spam hesapların yaygınlığını azaltabilir.

Twitter yıllardır kâr elde edemiyor ve kullanıcı tabanı ayda 300 milyonda sabit kalıyor, ancak bazıları aylık ödemenin gereksiz bir sıkıntı olacağını ve platformun “büyüsünü” kaybedeceğini öne sürüyor.

Özgür Konuşma ve Nefret Söylemi Arasındaki Altın Oran

Twitter için çalkantılı bir hafta oldu ve şirket manşetlerde yer aldı. Büyük soru şu – Elon Musk yeni şirketi için net bir vizyona sahip mi? Bazıları onun görevler ve tepkilerle zaten bunalmış olduğunu söylüyor. Diğerleri ise özgür konuşma adına denemeye değer olduğunu belirtiyor.

https://twitter.com/elonmusk/status/1587899771091566595

Bazıları, özgür konuşma anlatısının platformu sınırlarını test etmek için sayısız troll ve kötü niyetli aktöre serbest bırakacağından korkuyor. Ayrıca ABD dışı yargı bölgelerindeki kurallara da uymak zorunda kalacak. “Serbest kuş” hakkında konuşurken, bir AB yetkilisi şöyle dedi:

“Avrupa’da kuş, bizim AB kurallarımızla uçacak.”

Bilgi savaşlarının her zamankinden daha karmaşık ve güçlü olduğu bir dünyada, Twitter hâlâ özgür konuşma, nefret söylemi ve politik doğruluk arasında bir denge bulmak zorunda kalacak; bu da kullanıcıları ve reklamverenleri memnun edecektir.