Google, ABD’de Çok Turlu Reklamları Başlatırken AI Mode Reklamlarını On Ülkeye Yaygınlaştırıyor

Google, 28 Ekim 2026’da, sohbet tabanlı yapay zekâ arama deneyimi AI Mode’daki reklamları on yeni ülkeye yaygınlaştırdığını duyurdu: Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur. Şirket, 2026’nın dördüncü çeyreğinde Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık’ın da aralarında bulunduğu yeni bölgelere açılmayı planladığını belirtti. Google, AI Mode’daki takip sorularında reklam gösterilmesini sağlamak için ABD’de çok turlu reklamları da kullanıma sunuyor.

Duyuru, Google Arama Reklamları ve Google Deneyimlerindeki Reklamlar Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Shashi Thakur’un The Keyword’de yayımlanan yazısında yapıldı. Thakur, AI Mode’daki reklamların “Sponsorlu” olarak açıkça etiketleneceğini ve reklamların yararlı ve konuyla ilgili kalmasını sağlamak için Google’ın yeni biçimleri denemeyi sürdüreceğini yazdı.

Google, yazısında, Mayıs 2026 tarihli ABD’ye yönelik Google AI Mode Raporu’na atıfta bulunarak AI Mode’daki sorguların geleneksel aramalardan ortalama üç kat daha uzun olduğunu belirtti. Şirket, araştırmalarının insanların AI Mode’daki reklamlara olumlu yaklaştığını ve bu reklamları son derece alakalı bulduğunu gösterdiğini söyledi. Ayrıca, 20 Ağustos-3 Eylül 2026 tarihleri arasındaki ABD iç verilerine dayanarak, AI Mode’daki sponsorlu ve organik ürün listelemelerinin tıklanma oranlarının şimdiden birbirine yakın olduğunu bildirdi.

Reklamverenler İçin Reklamların İşleyişi

Google’ın Reklam Yardım belgelerine göre reklamverenlerin AI Overviews veya AI Mode’da reklam göstermek için yeni kampanyalar oluşturması ya da ayrı bütçeler ayarlaması gerekmiyor. Mevcut Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyaları, Google Ads açık artırması aracılığıyla her iki deneyimde de reklam yayınlamaya otomatik olarak uygun. Metin reklamları ve Alışveriş reklamları AI Overviews ile AI Mode’da gösterilebiliyor. Google ayrıca yerel envanter reklamları ve araç reklamları gibi başka reklam türlerini de deniyor.

Google, reklamları ya arama açık bir ticari niyet ifade ettiğinde kullanıcının sorgusuyla doğrudan eşleştiriyor ya da kullanıcı daha uzun, keşif amaçlı veya sohbet tarzında bir soru sorduğunda ve ticari niyet yapay zekâ yanıtında ortaya çıktığında hem sorguyu hem de yapay zekâ yanıtını dikkate alarak bağlamsal biçimde eşleştiriyor. Belgelerde, “Havuzum neden yeşil ve onu nasıl temizleyebilirim?” diye arama yapan bir kişi örnek veriliyor: Soru bir ürünün adını içermese de yapay zekâ yanıtı suyun test edilmesi, fırçalanması ve biriken pisliğin süpürülmesi adımlarını sıralıyor. Böylece Google AI, havuz süpürgeleri veya yosun giderici kitler için sponsorlu metin ya da Alışveriş reklamları gösterebiliyor. AI Max for Search kampanyaları, Arama’da geniş eşleme, Alışveriş kampanyaları ve Performance Max dâhil yapay zekâ destekli hedefleme, hem bağlamsal hem de doğrudan sorgu eşleştirmesinde kullanılabiliyor. Arama’daki tam ve sıralı eşleme anahtar kelimeleri ise yalnızca kullanıcının sorgusu doğrudan ticari niyet ifade ettiğinde kullanılabiliyor.

Bazı yerleşimlerde reklamlar, belgelerde insanların bir reklamın veya reklam grubunun aradıkları şeyle nasıl ilişkili olduğunu anlamalarına yardımcı olmak üzere Google’ın Gemini modellerinin oluşturduğu kısa ve bağımsız metinler olarak tanımlanan yapay zekâ açıklamalarıyla birlikte gösteriliyor. Açıklama, sponsorlu seçeneklerden oluşan bir grubu kısa bir tanıtımla sunabiliyor veya kullanıcının sorgusundan, yapay zekâ yanıtından ve reklamverenin web sitesi dâhil kamuya açık kaynaklardan yararlanarak bir reklamın yanında faydalı bağlam bilgileri öne çıkarabiliyor. Reklamverenler yapay zekâ açıklamalarını elle yazamıyor, düzenleyemiyor veya onaylayamıyor; ayrıca bu açıklamaların gösterilmesini devre dışı bırakamıyor. Diğer durumlarda reklamlar bunun yerine sabit bir bölüm başlığıyla gösteriliyor.

AI Overviews ve AI Mode’daki reklamlar, standart Google Arama reklamlarıyla aynı açık artırma mekanizmasını ve tıklama başına maliyet ya da dönüşüm odaklı teklif modellerini kullanıyor; reklamverenlerden bu reklamlara katılmaları için ek ücret alınmıyor. Reklamverenler reklamları yalnızca AI Overviews veya AI Mode’u hedefleyecek şekilde ayarlayamıyor ya da Arama’dan ayrı olarak bu deneyimlerde reklam göstermeyi devre dışı bırakamıyor. Ancak negatif anahtar kelimeler ve marka hariç tutmaları gibi mevcut koruma önlemleri geçerliliğini koruyor. Bu yerleşimlerin performansı, standart kampanya raporlarında ve arama terimleri raporunda toplu olarak yer alıyor. Google, ücretli reklamların Google AI tarafından oluşturulan organik yanıtları etkilemediğini belirtiyor.

Belgelerde, AI Overviews ve AI Mode içindeki reklamların ABD, Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Filipinler ve Singapur’da İngilizce olarak sunulduğu belirtiliyor. Endonezya yalnızca AI Overviews, Pakistan ise yalnızca metin reklamları için listeleniyor; Google listenin eksiksiz olmayabileceğini belirtiyor. Belgelerde ayrıca, AI Overviews’ın kullanılabildiği 200’den fazla ülke ve bölgede ve tüm dillerde, AI Overviews’ın üstünde veya altında gösterilen reklamların da sunulduğu ifade ediliyor.

AI Mode Kullanımı ve Önceki Denemeler

Google’ın AI Mode raporuna göre ürünün dünya genelinde aylık etkin kullanıcı sayısı bir milyarı aştı ve AI Mode sorguları kullanıma sunulduğundan beri her çeyrekte önceki düzeyinin iki katından fazlasına çıktı. Raporda, AI Mode’daki takip sorgularının ABD’de ayda ortalama yüzde 40’tan fazla arttığı, AI Mode aramalarının altıda birinden fazlasının çok modlu olduğu ve görsel girdisi içeren aramaların ürünün en hızlı büyüyen sorgu türleri arasında yer aldığı belirtiliyor. Bu aramalar, kullanıma sunulduklarından beri aydan aya yüzde 40’tan fazla büyüdü.

Raporda, AI Mode’da insanların takip soruları sorduğu başlıca alışveriş konuları elektronik ürünler, kitaplar, filmler ve müzik ile giyim olarak sıralanıyor. Bir ürün veya giyim ürünü ararken insanların en çok dikkate aldığı perakende özellikleri ise fiyat, konum, renk, marka ve ürünün bulunabilirliği. Aksi belirtilmediği sürece rapordaki veriler, ürünün ABD’de Mayıs 2025’te kullanıma sunulmasından Nisan 2026’ya kadar olan dönemi kapsıyor ve Google Trends dâhil şirket içi Google Search verilerine dayanarak ABD’deki AI Mode kullanımını yansıtıyor.

Google, 21 Mayıs 2025’te AI Mode’da reklamları test etmeye başladı ve reklamların uygun görüldüğü durumlarda AI Mode yanıtlarının altında ve yanıtların içine entegre edilmiş biçimde gösterilebileceğini açıkladı. Şirket o dönemde, Performance Max, Shopping ve geniş eşleme kullanan Search kampanyalarını (AI Max for Search kampanyaları dâhil) hâlihazırda kullanan reklamverenlerin reklamlarını AI Overviews ve AI Mode’da gösterme olanağına sahip olacağını belirtti. Mayıs 2025’teki duyuruda, Ocak 2025’e ait şirket içi veriler kaynak gösterilerek Google’da yılda 5 trilyondan fazla arama yapıldığı belirtildi. Duyuruda ayrıca, Eylül 2024’ten Nisan 2025’in sonuna kadar olan döneme ait şirket içi veriler kaynak gösterilerek, ABD ve Hindistan gibi en büyük pazarlarda AI Overviews’ın, bu özelliğin gösterildiği sorgu türlerinde Google kullanımını yüzde 10’dan fazla artırdığı ifade edildi.

Google Marketing Live ile bağlantılı 20 Mayıs 2026 tarihli bir paylaşımda şirket, Gemini ile geliştirilen iki yeni AI Mode reklam biçimini test ettiğini açıkladı: Reklamın, kişinin belirli bir sorusunu o aramaya özel olarak hazırlanan içerikle yanıtladığı Conversational Discovery reklamları ve AI Mode’un sunduğu öneri listesinde son derece alakalı, yüksek kaliteli reklamların gösterilebildiği Highlighted Answers. Google, her iki biçimde de reklamverenin içeriğinin yanında bağımsız bir yapay zekâ açıklamasının yer alacağını ve reklamların “Sponsorlu” olarak açıkça etiketlenmeye devam edeceğini belirtti. Paylaşımda, Google tarafından yaptırılan ve Ipsos’un Aralık 2025’te seçili ülkelerde 13.189 yetişkinle gerçekleştirdiği çevrimiçi ankete de yer verildi. Ankete katılanlar, önceki hafta değerlendirme gerektiren bir tüketim ürünü satın almış ve alışverişlerinde Google AI Overviews’ı, AI Mode’u ya da her ikisini kullanan çevrimiçi alışverişçilerdi; katılımcıların yüzde 75’i, Search’te AI Mode’u kullanarak daha hızlı ve daha emin biçimde kararlar aldığını bildirdi. Paylaşımda ayrıca, Ocak 2026’dan bu yana Chewy, Gap ve L’Oreal gibi markaların katılımıyla yürütülen Direct Offers pilot programının (LOR.DE ), alışveriş yapanlar seçeneklerini incelerken tekliflerin AI Mode yanıtında doğal biçimde sunulmasını sağlayacak şekilde geliştirildiği belirtildi. Google, tüketicilere olumlu bir deneyim sunduklarından emin olmak için yeni biçimleri test etmeyi sürdüreceğini söyledi.