Spor Ligleri Kriptoyla Kurtarılabilir mi?

Daniele Mensi tarafından, DigitalBits Foundation Yönetici Direktörü

NFT’lerin ve kripto paraların sanat, müzik, eğlence ve şimdi—büyük ölçekte—spora nasıl girdiğini gördük. Spor taraftarları ile favori takımları arasındaki ilişkinin temelden değiştiği bir dönemde, önde gelen markalar NFT’ler ve markalı para birimleri dahil dijital varlıklardan yararlanarak yeni etkileşim yolları buluyor. Bu blokzincir tabanlı dijital varlıklar (BBDA), spor kulüplerinin sürdürülebilirliği için önümüzdeki dönemde en önemli alanlardan biri haline geliyor.

Pandemi sürecinde spor takımları ile taraftarlar arasındaki ilişkiler temelden değişti

Son iki yılda, devam eden pandeminin etkileri dünya genelinde birçok kişiyi derinden etkiledi. Gezegen üzerindeki hemen hemen her işletme kesintiye uğradı ve güvenli ve sürdürülebilir bir şekilde faaliyet göstermeye devam edebilmek için köklü değişiklikler yapmak zorunda kaldı. Profesyonel spor ligleri ve takımları, gelir açısından en çok etkilenen sektörler arasında yer aldı. En büyük zorluklarının nedeni, maç günlerinden elde edilen bilet ve ürün satış gelirlerinin kaybı ve yayın gelirlerinde yaşanan ciddi düşüş oldu. Dünyanın en büyük ligleri için çoğu ayarlama oldukça basitti. Plan, oyuncuları izole edip sezonu bir balonda sürdürmek ve sıkı bir test rejimi uygulamaktı.

Bu yöntem çoğu spor dalı için iyi çalışırken, uluslararası futbolun doğası Amerikan liglerinin karşılaşmadığı zorlukları ortaya çıkardı. Çoğu takım, bazen kıtalarını aşan ve Çin anakarası, Hindistan, Orta Doğu, Avrupa ve Amerika gibi geniş bir izleyici kitlesine sahip çeşitli turnuvalarda mücadele ediyor. Uluslararası seyahat ihtiyacı, pandeminin zorluklarını büyük ölçüde artırdı. UEFA’ya göre, Avrupa’nın üst düzey kulüpleri, Covid’in 2020 ve 2021 sezonlarını aksatmasının ardından 8 milyar doların üzerini kaybetmesi bekleniyor, bu da uzun süredir devam eden istikrarlı finansal büyümenin son bulması anlamına geliyor. Bu durum, Avrupa takımlarının kendi kıtalarının ötesindeki erişiminden kaynaklanıyor; bu fenomen Kuzey Amerika organizasyonlarında genellikle görülmüyor.

Uluslararası futbolun sıkça göz ardı edilen bir diğer önemli unsuru ise maç günlerinin önemi. Taraftarların gösterdiği tutku ve ruh hali yerel kültüre dayanıyor ve pandemi öncesinde bazı taraftarlar için maçları kaçırmak düşünülemezdi. Bu kadar çok insan için çok önemli bir şey karardıktan sonra, takımlar başka bir zorlukla karşılaştı: nasıl etkileşimi sürdürüp destekçilerini bağlayabilirler?

21. Yüzyıl Spor Taraftarları ve Dijital Varlıklar

Dijital varlıkların entegrasyonu, COVID sırasında taraftar etkileşimini artırmak için ligler ve takımlar tarafından çok etkili ve yıkıcı bir strateji olarak kullanıldı. Son bir yılda, blokzincir tabanlı birçok kuruluş ana akım spora büyük bir giriş yaptı. MLB, UFC, Formula One ve NBA, blokzincir tabanlı girişimlerle büyük ortaklıklar gördü.

Avrupa’nın en büyük futbol kulüpleri de çeşitli ortaklıklarla bu kitlesel benimseme sürecine katıldı, ancak bazı önemli farklılıklarla. Lig yapısındaki farklılıklar nedeniyle, uluslararası futbol takımlarına ortaklıkları nasıl kullanabilecekleri konusunda daha fazla özgürlük tanınıyor. Taraftar tokenları ve NFT gibi dijital koleksiyonların kullanımı, kulüplerin blokzinciri benimsemesiyle pandemi zorluklarını aşmak için hızla yükseldi. Taraftarlar stadyuma giremeseler de, yine de aksiyonun bir parçası olmak ve favori kulüplerine bir katkı sağlamak istiyorlardı. Taraftar tokenları, bir deneyimi kanıt-odaklı NFT aracılığıyla hak etme gibi daha derin bir fan etkileşimini içeren ürün temelli ortaklıklara evrildi.

Taraftar tokenlarının bu yenilikçi ortaklıklarla genişlemesi, takımlarının ilgili BBDA’larını tutan destekçilere kulüple daha derin etkileşimler sağlıyor. Bazı taraftar tokenları, sahiplerine bir gol atıldıktan sonra gol atıldıktan sonra çalınacak şarkıyı seçme veya bir galibiyet sonrası takımın sosyal medya hesabının hangi fotoğrafı paylaşacağını belirleme gibi karar süreçlerine katılma imkanı veriyor.

Blokzincire Güven

Kripto ortaklıkları beş büyük ligde hakim konuma gelmeye başladıkça, yeni bir varlık sınıfı olduğu ve daha önce hiç görülmemiş bir kitlesel benimseme hedeflediği için şüpheciler de ortaya çıkıyor. Taraftarlara NFT’lerin değeri ve BBDAları merkezi olmayan platformlarda dijital cüzdanlar ve aşina olmadıkları diğer teknolojiler aracılığıyla nasıl satın alıp takas edebilecekleri konusunda eğitim vermeye devam etmemiz gerekiyor.

Yine de, spor takımlarının blokzincir topluluğuna katılımı sadece taraftar tokenları veya NFT’ler çıkarmaktan çok daha derin. Bazı kulüpler, blokzincir girişimlerini bir adım daha ileri taşıyarak bilet ve ürünlerde kripto ödemelerini kabul ediyor ve hatta personel ve oyuncuların maaşlarını dijital para birimiyle ödemeyi teklif ediyor. Bu ortaklıklara bağlı finansal teşvikler, kulüplere pandemide kaçırılan kâr kaynaklarından bir kısmını geri kazanma fırsatı da sunuyor. Bloomberg’in bir raporuna göre, Avrupa’nın önde gelen kulüpleri, sponsor yükümlülüklerinin yanı sıra taraftar token gelirlerinden 200 milyon doların üzerinde bir gelir elde etti. Arjantinli yıldız Lionel Messi, dünyanın en tanınmış sporcularından biri olarak, imza ücretinin bir kısmını taraftar tokenlarıyla alarak kripto ortaklığının faydalarını daha da gösterdi.

Kripto ve Sporun Birlikte Büyümesinde Ufukta Son Görülmüyor

Kripto ve blokzincir ortaklıklarıyla ilgili şikayetler ve riskler bulunmasına rağmen, takımlar ve ligler blokzincir teknolojisinin ve kripto paraların taraftar etkileşimini artırmak ve sporun büyümesini desteklemek için nasıl kullanılabileceğinin yüzeyine yeni yeni dokunmaya başladı. Özellikle daha fazla lig kumar sponsorluklarına olası bir yasak tartışıyor olduğundan, kriptonun sahadan bir an önce ayrılmasını görmemiz çok uzak.