Cartesi’nin yeni marka kimliği, blokzinciri daha geniş kitlelere açmayı hedefliyor

Singapur, Singapur, 7 Mart 2022, Chainwire

Cartesi’nin genel marka kimliği, şirketin yeni stratejisi ve vaadiyle uyumlu olacak şekilde yenilendi. Yeni görsel dil, marka ifadesi, slogan, fotoğraflar ve videolar; The Blockchain OS’nin kapsayıcı bir platform, yeni nesil uygulamaların ve gelecekte geliştirilecek yeniliklerin evi olması hedefini yansıtıyor.

The Blockchain OS: Geleceğe ev sahipliği

Teknoloji uzmanlarına yönelik karmaşık bir teknoloji üzerine kurulmuş bir marka, farklı geçmişlerden insanlara açık ve erişilebilir bir markaya nasıl dönüştürülür? Cartesi’nin 2022’de yeniden markalaşırken karşılaştığı soru buydu. Cartesi, daha yeni ve çekici bir tarzı The Blockchain OS marka ifadesiyle birleştirdi. İşletim sistemini insanların olanaklarını artıran, blokzincirin sunduğu fırsatları geniş kitlelere ulaştıran ve daha iyi, daha adil bir geleceğin önünü açan bir araç olarak görüyor. İnsanları sıcak, konuksever, ilerici ve katılanlara ilham vermeyi amaçlayan yeni bir eve davet ediyor. Bu nedenle yeni sloganı Geleceğe ev sahipliği.

Yeni marka, soğuk mavi tonları ile sıcak sarıları dengeliyor. Karşıt mesajlarla, Cartesi’nin yarattığı fırsatları benimseyen benzer düşünceli insanlarla aynı evde buluşmanın değerini vurguluyor. Logo ve yazı karakterleri de daha erişilebilir bir yaklaşımı yansıtacak şekilde yenilendi: daha az soğukluk, daha fazla sıcaklık. Yeni fotoğraf tarzı, içeride gerçekleşen ilginç olaylara odaklanarak kendilerine yeni bir yer arayan kişilerin merakını uyandırmayı ve onlara seslenmeyi amaçlıyor. Marka, bu kişilerin aidiyet hissedebileceği bir yer sunmak istiyor.

Yeni bir işletim sistemi

The Blockchain OS, Linux’u blokzincir uygulamalarına taşıyor. Böylece yerleşik bir işletim sistemi bu alanda kullanılabiliyor. Cartesi, bunu Linux üzerinde blokzincir uygulaması geliştirmeyi mümkün kılan yeni ve dönüştürücü bir yaklaşım ve bir sonraki milyon geliştiricinin blokzincir alanına katılması için bir sıçrama tahtası olarak tanıtıyor. Şirketin açıklamasına göre, mevcut kütüphanelerini, hizmetlerini ve yazılım yığınlarını bu biçimde kullanamayan geliştiriciler, alana katılmak için uygun zamanı beklerken blokzincirin gelişimini uzaktan izlemek zorunda kalıyordu. Cartesi, bu yaklaşımı onlar için bir fırsat olarak görüyor.

Cartesi’nin o dönemdeki CEO’su Erick de Moura, blokzincirde bir işletim sistemine neden ihtiyaç olduğunu şöyle açıklıyor: “Web 1 ve Web 2, Windows ve Linux gibi işletim sistemleri üzerinde çalışıyor. İnsanlar internet ve mobil cihazlar için uygulamalarını gerçek işletim sistemlerinin üzerinde geliştiriyor. Ancak Web 2’den Web3’e geçtiğimizde birdenbire uygun bir işletim sistemimiz olmuyor. Geliştiriciler, uygulamalarını oluşturmak için çok daha ilkel bir ortamla baş başa kalıyor. Dilleri, araçları ve binlerce başka geliştiricinin otuz yıllık çalışmasıyla gelişmiş bileşenleri yok; tekerleği sıfırdan yeniden icat etmek zorunda kalıyorlar. Cartesi ile yapmaya çalıştığımız şey, Web3’e ve blokzincire uygun bir işletim sistemi kazandırmak ve böylece görmeyi beklediğimiz ağ etkilerinin ortaya çıkmasına gerçekten yardımcı olmak.”

Cartesi, merkeziyetsiz bir marka olma yolunda topluluk katkılarıyla oluşturulan yüksek kaliteli fotoğraflardan yararlanıyor.

Yeni marka değerleri

Yeni marka, daha belirgin değerleri de beraberinde getiriyor. Cartesi, insanların birlikte hareket etme gücüne ve daha iyi bir geleceğe inanıyor. Bu nedenle The Blockchain OS’yi insanların olanaklarını artıran bir araç olarak görüyor. Daha iyi ve daha adil bir gelecek için blokzincirin fırsatlarını geniş kitlelere ulaştıracak uygulamalar geliştirmek isteyenlere açık olmayı amaçlıyor. Cartesi’nin kurucu ortağı Diego Nehab, The Blockchain OS’nin açıklığını şöyle vurguluyor: “İşletim sisteminin ve genel olarak blokzincir hareketinin getirmek istediği şey açıklık ve teknolojinin herhangi bir otoritenin kontrolünde olmamasını sağlamak. İşletim sistemini çalıştıran kişiye güvenmek zorunda olmamalısınız. Geliştiricilerin yaratıcılığının önündeki engelleri kaldırmaya çalışıyoruz. Böylece dışarıdan gelen ve Web 3.0’da neler yapmak istediğine dair fikirlerle dolu bir geliştirici, bunun çok pahalı, çok yavaş, yeterince yüksek performanslı olmayan ya da çok karmaşık olacağı düşüncesiyle yüzleşmek zorunda kalmasın. Cartesi, insanların düşündüğü uygulamaların en azından çoğunun gerçekleştirilebilir olması için bu farkı olabildiğince azaltmaya çalışıyor.”

Merkeziyetsiz marka

Cartesi’nin yeniden markalaşması merkezî biçimde yürütülüyor, ancak hedef merkeziyetsizleşmek. Zaman içinde yalnızca The Blockchain OS’nin değil, markanın da merkeziyetsizleşmesi ve topluluğa ait olması amaçlanıyor. Cartesi Pazarlama Başkanı Nathalie Brähler bu süreci araştırıyor: “Son birkaç on yılda tek bir marka kişiliğinden çoklu marka kişiliklerine geçiş gördük. Kullanıcılar sosyal medyada markayla ilgili kendi hikâyelerini anlatıyor; kendi tarzlarını, reklamlarını, tanıtımlarını ve bazen fiyatlarını bile oluşturuyor. Sonraki aşama, insanların blokzincirde gördüğümüz tokenlar ya da yeni gözetim ve topluluk sahipliği biçimleri aracılığıyla projeye veya şirkete ortak olması. Markalaşma çoğu zaman hâlâ merkezî yürütülüyor. Şimdi bir sonraki aşamaya giriyoruz; farklı aktörlerin katkılarıyla oluşan, kendi özerkliğine sahip merkeziyetsiz markaların ya da ‘başsız markaların’ yükselişini göreceğiz.”

Cartesi, SXSW 2022’de merkeziyetsiz ve başsız markalar hakkında konuşuyor.

Cartesi’nin marka kütüphanesinin zamanla ekosisteme açılması planlanıyor. Böylece The Blockchain OS’yi destekleyenler, kendi hikâyelerini Cartesi’nin yeni görsel dilinin tanınabilir tarzıyla anlatabilecek. Bu amaçla görsel dil sade ama kısıtlayıcı olmayacak şekilde tasarlanıyor; örneğin sekiz renkli bir palet kullanılıyor. Fotoğraflar da topluluk katkılarıyla çalışan fotoğraf platformlarıyla iş birliği içinde, topluluk odaklı olarak seçiliyor.

Cartesi Hakkında

The Blockchain OS, Linux’u ve yaygın yazılım bileşenlerini destekleyen merkeziyetsiz bir ikinci katman altyapısı olarak tanıtılıyor. Geliştiricilerin alıştıkları kapsamlı yazılım araçları, kütüphaneler ve hizmetlerle ölçeklenebilir akıllı sözleşmeler yazabilmesini sağlayarak geleneksel yazılım geliştirme ile blokzincir arasındaki farkı kapatmayı amaçlıyor.

Cartesi, milyonlarca yeni girişimin ve geliştiricinin The Blockchain OS’yi kullanmasını ve Linux uygulamalarını bu alana taşımasını hedefliyor. Sanal makine, iyimser rollup’lar ve yan zincirler aracılığıyla farklı geçmişlerden geliştiricilerin yeni nesil blokzincir uygulamaları oluşturmasının önünü açmayı amaçlıyor.

İletişim

Operasyon Direktörü

• Nathalie Brähler
• Cartesi
• [email protected]
• +31651614799