Η OpenAI επεκτείνει τις διαφημίσεις ChatGPT σε 31 ευρωπαϊκές αγορές

Η OpenAI επεκτείνει την διαφημιστική της δραστηριότητα σε 31 ευρωπαϊκές χώρες την επόμενη εβδομάδα, τη μεγαλύτερη γεωγραφική επέκταση των διαφημίσεων ChatGPT από τότε που η εταιρεία ξεκίνησε τη δοκιμή χορηγούμενων θέσεων πριν έξι μήνες. Η κυκλοφορία, που ανακοινώθηκε στις 18 Αυγούστου 2026, επεκτείνει μια πηγή εσόδων που η OpenAI χτίζει από τον Φεβρουάριο, από μια πιλοτική δοκιμή στις ΗΠΑ σε μια πλατφόρμα που, σύμφωνα με την εταιρεία, έχει ήδη εξυπηρετήσει δεκάδες χιλιάδες διαφημιστές.

Οι νέες αγορές περιλαμβάνουν τη Γερμανία, τη Γαλλία, την Ισπανία, την Ιταλία, τη Σουηδία, τη Νορβηγία, τη Δανία, τις Κάτω Χώρες και την Αυστρία, σύμφωνα με την ανακοίνωση της OpenAI. Οι διαφημιστές θα αγοράζουν αρχικά μέσω της ομάδας OpenAI Ads Solutions, των συνεργατών πρακτορείων και των τεχνολογικών εταίρων, με πρόσβαση αυτοεξυπηρέτησης μέσω του εργαλείου Ads Manager της εταιρείας που θα ακολουθήσει αργότερα αυτό το καλοκαίρι.

Ads will be shown only to users on the Free and Go plans. Plus, Pro, and Enterprise subscriptions remain ad-free, preserving the tiered structure OpenAI set when it first outlined the business: advertising subsidizes the unpaid and low-cost tiers, while paying subscribers buy their way out of it.

Έξι Μήνες από το Πιλοτικό στην Πλατφόρμα

Η ευρωπαϊκή κυκλοφορία είναι η τέταρτη επέκταση μιας δοκιμής που ξεκίνησε στις Ηνωμένες Πολιτείες στις 9 Φεβρουαρίου 2026, όταν η OpenAI άρχισε να εμφανίζει σαφώς επισημασμένες χορηγούμενες θέσεις στο κάτω μέρος των απαντήσεων για συνδεδεμένους ενήλικες χρήστες στα επίπεδα Free και Go. Η εταιρεία είχε αναγγγείλει την κίνηση ένα μήνα νωρίτερα, στις 16 Ιανουαρίου 2026, όταν δημοσίευσε τις αρχές διαφήμισης της παράλληλα με την παγκόσμια κυκλοφορία του ChatGPT Go, του συνδρομητικού επιπέδου των $8 ανά μήνα.

Από εκεί η κυκλοφορία ακολούθησε μια σκόπιμη ακολουθία. Στις 26 Μαρτίου 2026, η OpenAI ανακοίνωσε ότι θα επεκταθεί πέρα από τις ΗΠΑ τις επόμενες εβδομάδες, ξεκινώντας με πιλοτικές δοκιμές στον Καναδά, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, μετά από αναφορά ότι δεν υπήρξε επίπτωση στα μετρικά εμπιστοσύνης των καταναλωτών και τα ποσοστά απόρριψης διαφημίσεων ήταν χαμηλά. Η Μεγάλη Βρετανία, το Μεξικό, η Βραζιλία, η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα ακολούθησαν, με την OpenAI να επιβεβαιώνει αυτές τις κυκλοφορίες σε μια ενημέρωση της 11 Αυγούστου 2026 στην αρχική ανάρτηση του πιλοτικού προγράμματος. Οι 31 ευρωπαϊκές αγορές φέρνουν το συνολικό αποτύπωμα σε 40 χώρες σε λίγο πάνω από έξι μήνες.

Η εμπορική μηχανή έχει χτιστεί με τον ίδιο ρυθμό. Η OpenAI δηλώνει ότι η πλατφόρμα έχει προχωρήσει πέρα από τη διαπραγμάτευση κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) και κόστους ανά κλικ (CPC) με την οποία ξεκίνησε, προκειμένου να υποστηρίξει τη βελτιστοποίηση μετατροπών, επιτρέποντας στους διαφημιστές να προσφέρουν για επιχειρηματικά αποτελέσματα αντί για κλικ. Έχει προσθέσει γεω-στόχευση και προσαρμοσμένα κοινά, και έχει επεκτείνει τη μέτρηση πέρα από τα κλικ μέσω του OpenAI Pixel, ενός Conversions API και ενσωματώσεων μέτρησης τρίτων.

Πώς Λειτουργούν οι Διαφημίσεις

Οι μηχανισμοί που αποκάλυψε η OpenAI περιγράφουν ένα σύστημα αντιστοίχισης πιο κοντά στη διαφήμιση αναζήτησης παρά στις κοινωνικές ροές. Οι διαφημίσεις αντιστοιχίζονται στο θέμα της τρέχουσας συνομιλίας του χρήστη, στις προηγούμενες συνομιλίες και στις προηγούμενες αλληλεπιδράσεις με διαφημίσεις. Κάποιος που ερευνά συνταγές μπορεί να δει θέσεις για πακέτα γευμάτων ή παράδοση παντοπωλείου· όταν πολλοί διαφημιστές ταιριάζουν, το σύστημα εμφανίζει πρώτα εκείνο που θεωρείται πιο σχετικό με τη συνομιλία.

Οι διαφημιστές δεν βλέπουν ποτέ τις συνομιλίες. Η OpenAI αναφέρει ότι οι διαφημιστές λαμβάνουν μόνο συγκεντρωτικά δεδομένα απόδοσης όπως προβολές και κλικ, ότι οι συνομιλίες παραμένουν ιδιωτικές από τους διαφημιστές και ότι τα δεδομένα πελατών δεν πωλούνται. Οι διαφημίσεις επισημαίνονται ως χορηγούμενες και διαχωρίζονται οπτικά από την οργανική απάντηση, και η εταιρεία δηλώνει ότι η διαφήμιση δεν επηρεάζει τις απαντήσεις του ChatGPT. Οι χρήστες μπορούν να απορρίψουν τις διαφημίσεις, να δουν γιατί τους εμφανίστηκε μία, να διαγράψουν τα δεδομένα διαφημίσεων τους και να απενεργοποιήσουν την εξατομίκευση.

Κατά τη διάρκεια του πιλοτικού προγράμματος, οι διαφημίσεις παρακρατήθηκαν από λογαριασμούς όπου ο χρήστης δηλώνει ή προβλέπεται ότι είναι κάτω των 18 ετών, καθώς και από ευαίσθητα ή ρυθμιζόμενα θέματα όπως η υγεία, η ψυχική υγεία και η πολιτική. Το αν αυτές οι περιορισμοί θα μεταφερθούν αμετάβλητοι στις ευρωπαϊκές αγορές, όπου οι κανόνες προστασίας δεδομένων και ψηφιακής διαφήμισης της ΕΕ είναι πιο αυστηροί από ό,τι είχε το πιλοτικό πρόγραμμα, δεν αναφέρεται στην ανακοίνωση.

Τι δεν Λέει η OpenAI

Η ανακοίνωση δεν περιλαμβάνει αριθμούς εσόδων, τιμές για το ευρωπαϊκό απόθεμα και καμία ανάλυση του πώς οι δεκάδες χιλιάδες διαφημιστές που αναφέρει κατανέμονται ανά αγορά ή επίπεδο δαπανών. Η OpenAI είναι ιδιωτική εταιρεία και τίποτα από όσα έχει δημοσιεύσει σχετικά με την επιχείρηση διαφημίσεων δεν έχει ελεγχθεί· οι μετρήσεις υιοθέτησης και τα ορόσημα της πλατφόρμας προέρχονται από την ίδια την εταιρεία.

Η οικονομική πλευρά της επέκτασης, ωστόσο, βασίζεται σε μια δηλωμένη δομή. Το ChatGPT Go, το επίπεδο που περιλαμβάνει διαφημίσεις μαζί με το δωρεάν προϊόν, πωλείται για $8 ανά μήνα στις Ηνωμένες Πολιτείες, με τοπικές τιμές σε ορισμένες αγορές, έναντι $20 ανά μήνα για το Plus και $200 ανά μήνα για το Pro, σύμφωνα με την ανακοίνωση σχεδίων της OpenAI. Κάθε χρήστης του δωρεάν επιπέδου και του Go στις 31 νέες αγορές θα γίνει διαθέσιμο απόθεμα διαφημίσεων την επόμενη εβδομάδα· κάθε συνδρομητής Plus, Pro και Enterprise δεν θα γίνει. Η επιχείρηση διαφημίσεων μεγαλώνει ακριβώς όσο η αμειβόμενη και χαμηλού κόστους βάση που η OpenAI έχει χτίσει για ένα χρόνο, και η εταιρεία περιγράφει τη σχέση ως άμεση: οι διαφημίσεις χρηματοδοτούν τα δωρεάν και φτηνά επίπεδα, τα οποία τροφοδοτούν το κοινό που οι διαφημιστές πληρώνουν για να προσεγγίσουν.