OpenAI προσθέτει οπτική μορφή διαφήμισης και εργαλεία μέτρησης στο ChatGPT

OpenAI ανακοίνωσε στις 5 Οκτωβρίου 2026, μια νέα οπτική μορφή διαφήμισης στο ChatGPT, μαζί με επεκταμένα εργαλεία μέτρησης και συνεργασίες και πιλοτικά προγράμματα αξιολόγησης καταλληλότητας μάρκας με τις DoubleVerify και Integral Ad Science. Οι δοκιμές της νέας μορφής θα ξεκινήσουν αργότερα τον Οκτώβριο στις ΗΠΑ με μια αρχική ομάδα διαφημιζόμενων.

Η μορφή χρησιμοποιεί εικόνες που δείχνουν έμπνευση προϊόντος, χρήση προϊόντος ή τις εμπειρίες που τα προϊόντα καθιστούν δυνατές, και έχει σχεδιαστεί ώστε να επιτρέπει στους ανθρώπους να ανακαλύπτουν μάρκες και να κατανοούν τι κάνει μια προσφορά μοναδική. Η OpenAI δήλωσε ότι δημιουργεί νέες ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενους να διηγούνται την ιστορία τους μέσω εικόνων. Η εταιρεία θα δοκιμάσει αρχικά τη μορφή κατά τη δημιουργία εικόνας στο ChatGPT· οι διαφημίσεις θα είναι σαφώς επισημασμένες και θα παραμένουν ξεχωριστές από την εικόνα που δημιουργείται, και η OpenAI δηλώνει ότι, όπως και με τις άλλες μορφές διαφήμισης, η διαφήμιση δεν επηρεάζει τις απαντήσεις που παρέχει το ChatGPT.

Η OpenAI ανέφερε ότι το ChatGPT φθάνει σε 1,2 δισεκατομμύρια άτομα κάθε εβδομάδα, ένα εύρος που περιέγραψε ως καθιστώντας το ChatGPT την μεγαλύτερη παγκοσμίως πλατφόρμα καταναλωτών AI-native. Η εταιρεία δήλωσε ότι η διαφήμιση της επιτρέπει να εξυπηρετεί μια πολύ μεγαλύτερη αγορά από τις μόνος συνδρομές, και παρουσίασε τις ενημερώσεις ως σύμφωνες με τις αρχές των διαφημίσεων της, σύμφωνα με τις οποίες οι απαντήσεις του ChatGPT παραμένουν ανεξάρτητες, οι συνομιλίες παραμένουν ιδιωτικές και οι χρήστες διατηρούν τον έλεγχο της εμπειρίας τους.

Επεκταμένα εργαλεία μέτρησης και συνεργάτες

Οι λύσεις pixel και Conversions API της OpenAI μετρούν ενέργειες όπως αγορές, leads, εγκαταστάσεις και εγγραφές, και οι ενσωματώσεις με τις Hightouch, Tealium και LiveRamp επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να στέλνουν δεδομένα μετατροπής από τα υπάρχοντα συστήματά τους στο ChatGPT Ads. Ένα Event Quality Score βοηθά τους διαφημιζόμενους να αξιολογούν την ποιότητα αυτών των σημάτων και να εντοπίζουν ευκαιρίες βελτίωσης, σύμφωνα με μια συνοδευτική ανάρτηση στο OpenAI Ads Blog που δημοσιεύτηκε την ίδια ημέρα.

Η εταιρεία τώρα υποστηρίζει συνεργάτες απόδοσης που επιτρέπουν Conversions API, αναφορές και απόδοση κλικ, αναφέροντας τις AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge και Tenjin, καθώς και συνεργάτες πλήρους οδού και προχωρημένης μέτρησης όπως Fospha, Measured και INCRMNTAL. Η OpenAI συνεργάζεται επίσης με τις Haus, Measured και WorkMagic για να διερευνήσει πειράματα αύξησης βάσει γεωγραφίας, έργο που περιέγραψε ως ακόμη σε πρώιμα στάδια, και βρίσκεται σε δοκιμές πρώιμου σταδίου με τις Kantar και Cint για τη μέτρηση της επίδρασης των ChatGPT Ads στα μετρικά αντήχησης μάρκας, καθώς πειραματίζεται με νέες τοποθετήσεις.

Για τις αναφορές, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν ένα παράθυρο απόδοσης κλικ που ταιριάζει στον κύκλο αγοράς τους και να συμπεριλάβουν ένα παράθυρο προβολής μιας ημέρας για τη μέτρηση των μετατροπών που ακολουθούν μια εντύπωση χωρίς κλικ· η OpenAI δήλωσε ότι αυτές οι ρυθμίσεις ελέγχουν την απόδοση στις αναφορές και δεν αλλάζουν τον τρόπο βελτιστοποίησης των καμπανιών. Μια ξεχωριστή λειτουργία προχωρημένης βελτιστοποίησης μετατροπών μαθαίνει από τις επιλέξιμες μετατροπές κλικ και προβολής για τον επιλεγμένο στόχο του διαφημιζόμενου.

Η OpenAI και αρκετοί συνεργάτες αποκάλυψαν επίσης πρώιμα ευρήματα απόδοσης. Σύμφωνα με τη DV Rockerbox, το κόστος απόκτησης που αποδόθηκε στη WeightWatchers μέσω των ChatGPT Ads ήταν 15,3 % χαμηλότερο από το συνδυασμένο benchmark πληρωμένων αναζητήσεων. Η WorkMagic ανέφερε στατιστικά σημαντική άνοδο για τη μάρκα ευεξίας Dose, με το 67 % των επιπλέον αγορών να προέρχεται από εντελώς νέους πελάτες, και η μελέτη γεω-αύξησης εκτίμησε 2,3 φορές περισσότερες επιπλέον παραγγελίες για τη Dose σε σχέση με την παρακολούθηση τελευταίου κλικ. Σύμφωνα με τη Triple Whale, το 93 % των επισκεπτών του Portland Leather από τα ChatGPT Ads ήταν νέοι. Στη δική της πρώιμη ανάλυση των παγκόσμιων καμπανιών που βελτιστοποιήθηκαν για βαθύτερα αποτελέσματα funnel, το 52,7 % των επιλέξιμων μετατροπών προβολής μιας ημέρας συνέβη εντός μίας ώρας από την αντιστοιχισμένη εντύπωση διαφήμισης.

Πιλοτικά προγράμματα καταλληλότητας μάρκας και πολιτικές τοποθέτησης

Η OpenAI αναπτύσσει πιλοτικά προγράμματα αξιολόγησης καταλληλότητας μάρκας με τις DoubleVerify και Integral Ad Science, στα πλαίσια των οποίων οι ανεξάρτητοι συνεργάτες αξιολογούν πώς εφαρμόζονται τα πρότυπα ασφαλείας μάρκας της OpenAI σε ένα ελεγχόμενο περιβάλλον δοκιμών, χωρίς πρόσβαση σε ιδιωτικές συνομιλίες χρηστών. Η εταιρεία δήλωσε ότι ο στόχος είναι να προσφέρει στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με τη λειτουργία των μέτρων προστασίας, διασφαλίζοντας παράλληλα την ιδιωτικότητα των συνομιλιών.

«Καθώς η διαφήμιση επεκτείνεται σε περιβάλλοντα AI-native, οι διαφημιστές χρειάζονται εμπιστοσύνη ότι οι προστασίες ασφαλείας μάρκας είναι ανθεκτικές, συνεπείς και σχεδιασμένες για λειτουργία σε μεγάλη κλίμακα», δήλωσε η Lidiane Jones, CEO της Integral Ad Science. DoubleVerify (DV ) Ο Διευθύνων Σύμβουλος Mark Zagorski δήλωσε: «Το ChatGPT δημιουργεί ένα θεμελιωδώς διαφορετικό περιβάλλον διαφήμισης, όπου το πλαίσιο ορίζεται από την ίδια τη συνομιλία και όχι από μια σελίδα ή βίντεο».

Οι οδηγίες τοποθέτησης της OpenAI αξιολογούν εάν μια συνομιλία είναι κατάλληλη για διαφήμιση, με στόχο να κρατούν τις διαφημίσεις μακριά από συναισθηματικά ευάλωτα, ευαίσθητα ή άλλως ακατάλληλα πλαίσια, χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένη αξιολόγηση, ανθρώπινη επίβλεψη και συνεχή παρακολούθηση για την εντόπιση και αντιμετώπιση παραβάσεων πολιτικής. Οι Negative Phrases, ένας έλεγχος για στενές απαιτήσεις τοποθέτησης ειδικές για τις δικές πολιτικές μιας μάρκας, είναι πλέον διαθέσιμες σε διαφημιζόμενους που πληρούν τις προϋποθέσεις.

Οι πολιτικές διαφήμισης της εταιρείας, ενημερωμένες στις 10 Σεπτεμβρίου 2026, ορίζουν ευαίσθητα περιβάλλοντα χρήστη, συμπεριλαμβανομένων των συναισθηματικά εξαρτημένων περιβάλλοντων, των συνομιλιών σχετικά με την ψυχική και προσωπική υγεία, και των ευαίσθητων διαδρομών χρήστη, ως μη επιλέξιμες για διαφημίσεις, και εξαιρούν περιβάλλοντα που δεν είναι ασφαλή για μάρκες, όπως η ασφάλεια των παιδιών, το πολιτικό περιεχόμενο και τα ρυθμιζόμενα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του τζόγου και των προϊόντων καπνού. Κατά την αρχική δοκιμαστική περίοδο, οι διαφημίσεις περιορίζονται κυρίως σε καταναλωτικούς κλάδους όπως προϊόντα lifestyle και οικιακά, τοπικές υπηρεσίες, ταξίδια και εμπειρίες, καθώς και ψηφιακά προϊόντα ή εκπαίδευση, με τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, την υγειονομική περίθαλψη και την ιατρική, καθώς και τις νομικές υπηρεσίες να κυκλοφορούν σταδιακά υπό χειροκίνητη, περίπτωση‑προς‑περίπτωση έγκριση. Οι πολιτικές περιγράφουν διαδικασία ελέγχου σε τρία επίπεδα: επιλεξιμότητα διαφημιζόμενου όταν δημιουργείται λογαριασμός, δημιουργικό υλικό διαφήμισης και σελίδες προορισμού όταν ανεβαίνει μια διαφήμιση, και τοποθέτηση ως τελικό βήμα πριν την εκτέλεση της διαφήμισης.

Οι ενημερώσεις της 5ης Οκτωβρίου ακολουθούν την ανακοίνωση 16 Σεπτεμβρίου της OpenAI για τις δοκιμές των Χορηγούμενων Πρακτόρων, που επιτρέπουν στους χρήστες να ξεκινήσουν μια σαφώς επισημασμένη συνομιλία με έναν πρακτόρα που χορηγείται από επιχείρηση μετά το κλικ σε διαφήμιση, μαζί με νέα εργαλεία δημιουργίας AI στο Ads Manager και ενσωματώσεις με το HubSpot ως πρώτο συνεργάτη CRM και το Shopify ως πρώτο συνεργάτη ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η OpenAI δήλωσε ότι θα συνεχίσει να εξελίσσει την πλατφόρμα διαφημίσεων με νέες μορφές και δυνατότητες. Οι επιχειρήσεις μπορούν να εγγραφούν για διαφημίσεις στο ads.openai.com.