Η Nike λανσάρει μια πλατφόρμα Web3 για τα εικονικά της προϊόντα

Παρά τις επιθέσεις, τις καταρρεύσεις και τις αφερεγγυότητες που σημειώθηκαν στον χώρο των κρυπτονομισμάτων το 2022, οι εταιρείες δεν έχουν μειώσει το ενδιαφέρον τους για την εξερεύνηση των καινοτομιών που μπορεί να φέρει το Web3. Οι θεσμικοί επενδυτές επίσης διατηρούν υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος για την υιοθέτηση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων και την ενσωμάτωση της τεχνολογίας Web3 στις επιχειρήσεις τους.

Ο γίγαντας αθλητικών ειδών Nike είναι ενεργός εξερευνητής και υιοθέτης της τεχνολογίας κατανεμημένων επιπέδων και του στοίβας τεχνολογίας Web3. Μία από τις μεγαλύτερες εισόδους του Nike στον κόσμο του Web3 ήταν όταν εξαγόρασε την πλατφόρμα μετασύμπαντος RTFKT (προφέρεται artifact) για άγνωστο ποσό, τον Δεκέμβριο του 2021. Η Nike έχει επίσης κατοχυρώσει πατέντα για ψηφιοποιημένα παπούτσια, εκδοθέντα ως Μη Ανταλλάξιμα Tokens (NFTs) στο blockchain. Η πατέντα με τίτλο «Σύστημα και μέθοδος παροχής κρυπτογραφικά ασφαλών ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων» καλύπτει τόσο φυσικά όσο και εικονικά υποδήματα βασισμένα σε NFT. Η πατέντα περιγράφει ένα σύστημα για τη δημιουργία και ανταλλαγή κρυπτογραφικών ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων με τη μορφή ψηφιακών υποδημάτων, τα οποία μπορούν να συνδεθούν με πραγματικά υποδήματα.

Η πιο πρόσφατη κυκλοφορία Web3 της Nike είναι το .Swoosh (dot Swoosh), μια πλατφόρμα ψηφιακών συλλεκτικών αντικειμένων που λειτουργεί με blockchain, όπου οι εικονικές δημιουργίες της Nike θα λανσαριστούν και θα διαπραγματευτούν. Το .Swoosh προβλέπεται να λανσαριστεί στις 18 Νοεμβρίου· η πρώτη συλλογή αναμένεται να κυκλοφορήσει στις αρχές του 2023. Η Nike δηλώνει ότι στοχεύει στην προώθηση μιας περιεκτικής ψηφιακής οικονομίας για τους καταναλωτές της. Οι εικονικές δημιουργίες της Nike θα περιλαμβάνουν sneakers, ρούχα, αξεσουάρ και άλλα συλλεκτικά αντικείμενα που οι χρήστες μπορούν να φορούν σε εικονικά παιχνίδια και άλλες καθηλωτικές εμπειρίες.

Ο Αγώνας για την Κυριαρχία στον Εικονικό Κόσμο

Με την άνοδο της δημοτικότητας των NFTs, η βιομηχανία μόδας ετοιμάζεται να μεταβεί σε μια εντελώς νέα αγορά. Οι καταναλωτές πολυτελών εμπορικών σημάτων έχουν τώρα έναν νέο τρόπο να επιδείξουν τις σειριακές τους συλλογές πολυτελείας online. Οι εγγενείς δυνατότητες των NFTs όπως η ιχνηλασιμότητα και η σειριοποίηση προϊόντων αξιοποιούνται για τη σύνδεση του εικονικού κόσμου με τον φυσικό, δημιουργώντας έτσι ένα υβρίδιο και των δύο κόσμων. Τα πολυτελή αντικείμενα στον εικονικό κόσμο είναι αντικείμενα συλλεκτών όπως και στον φυσικό κόσμο. Όταν η Nike λάνσαρε τη συλλογή Nike Dunk Genesis Cryptokicks που περιείχε 20.000 NFT sneakers, ορισμένες προσφορές έφτασαν τα $100.000 για ένα ζευγάρι εικονικά sneakers Nike. Η Nike έχει ήδη συγκεντρώσει $185 εκατομμύρια έσοδα μέσω προϊόντων Web3, σύμφωνα με το Vogue Business. Τα στούντιο RTFKT κυκλοφόρησαν πρόσφατα μια προεπισκόπηση των πραγματικών sneakers Cryptokicks. Φήμες λένε ότι η κατοχή ενός NFT RTFKT είναι υποχρεωτική για να κατέχει κανείς ένα ζευγάρι πραγματικά Cryptokicks.

Η Nike δεν είναι η μόνη εταιρεία ένδυσης που στοχεύει στο Web3. Η Adidas επίσης έχει εισέλθει στον κόσμο του Web3. Τον Δεκέμβριο του 2021, η Adidas συνεργάστηκε με κορυφαίους δημιουργούς στον χώρο των NFT, συμπεριλαμβανομένων των Bored Ape Yacht Club και Pixel Vault, για να λανσάρει τη συλλογή NFT της με τίτλο «Into the Metaverse.» Η συλλογή αποτελούνταν από 30.000 NFTs.

Τον Σεπτέμβριο, η Puma επίσης μπήκε στον χώρο του Web3 με την κυκλοφορία του Black Station, του 3D χωρικού παιχνιδιού της. Το Black Station της Puma διαθέτει αποκλειστικά NFTs περιορισμένης έκδοσης που συνδέονται με ανταλλάξιμα φυσικά sneakers. Η Puma δηλώνει ότι το Black Station θα επιτρέψει στους ακολούθους της και στην κοινότητα NFT να ζήσουν το εμπορικό σήμα όπως ποτέ πριν.

Αυτές οι μάρκες ένδυσης φέρνουν τον ανταγωνισμό τους στη βιομηχανία ένδυσης και αθλητικών ειδών στο μετασύμπαν, θέλοντας ένα κομμάτι της μερίδας του μετασύμπαντος.

Web3, Πέρα από τη Μόδα

Η υιοθέτηση του Web3 έχει ξεπεράσει την τέχνη και τη μόδα. Η αυτοκινητοβιομηχανία, οι αθλητικοί οργανισμοί και τα δίκτυα πληρωμών, μεταξύ άλλων, ενσωματώνουν μορφές τεχνολογίας Web3 στα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Η Alfa Romeo, ο ιταλικός κατασκευαστής πολυτελών αυτοκινήτων, εισήγαγε NFTs στο νέο της υπο-compact SUV, το Tonale, για την παρακολούθηση και αποθήκευση των αρχείων συντήρησης. Το NFT Tonale πιστοποιεί το αυτοκίνητο κατά την αγορά, και στη συνέχεια καταγράφει και αποθηκεύει δεδομένα κατά τη διάρκεια του κύκλου ζωής του αυτοκινήτου. Το NFT αποθηκεύει αυτά τα δεδομένα στο blockchain, καθιστώντας τα κρίσιμα δεδομένα του οχήματος, όπως τα αρχεία συντήρησης, αμετάβλητα. Στην αγορά μεταχειρισμένων αυτοκινήτων, για παράδειγμα, ένας αγοραστής ενός μεταχειρισμένου οχήματος που έχει τα αρχεία του αποθηκευμένα στο blockchain μπορεί να είναι βέβαιος ότι κανένα από τα δεδομένα του αυτοκινήτου δεν έχει τροποποιηθεί, καθώς τα αρχεία του blockchain είναι αμετάβλητα.

Το δίκτυο πληρωμών Visa πιστεύει ότι τα NFTs θα διαμορφώσουν το μέλλον του ψηφιακού εμπορίου. Η Visa αγόρασε ένα NFT από το Cryptopunk, μία από τις πιο δημοφιλείς συλλογές NFT. Η Visa δήλωσε ότι αγόρασε το NFT για να αποκτήσει άμεση κατανόηση του τι συνεπάγεται για ένα παγκόσμιο εμπορικό σήμα η αγορά, η αποθήκευση και η αξιοποίηση NFTs στην επιχείρησή του.

Οι αθλητικοί οργανισμοί έχουν επίσης ενταχθεί στην τάση του Web3. Η FIFA, η παγκόσμια διοικητική αρχή του ποδοσφαίρου, ανακοίνωσε μια συνεργασία με την εταιρεία blockchain Algorand, τον Μάιο. Η FIFA λάνσαρε την πλατφόρμα NFT FIFA+ Collect στο blockchain Algorand. Η πλατφόρμα NFT FIFA+ Collect θα επιτρέψει στους φιλάθλους του ποδοσφαίρου να συλλέγουν και να κατέχουν ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα από τις πιο εικονικές στιγμές του επερχόμενου γεγονότος FIFA, συμπεριλαμβανομένου του Παγκοσμίου Κυπέλλου.

Απέραντες εταιρείες σε όλους τους κλάδους έχουν ενταχθεί στην τάση του Web3. Τα τρομακτικά περιστατικά που σχετίζονται με κρυπτονομίσματα φέτος – επιθέσεις και κατάρρευση οικοσυστήματος – δεν έχουν αλλάξει τη γενικότερη προοπτική των εταιρειών που εξερευνούν και υιοθετούν την τεχνολογία Web3. Η βάση του Web3 έχει τεθεί· μερικά από τα καλύτερα ψηφιακά προϊόντα θα δημιουργηθούν πάνω σε αυτή τη βάση.

Για να μάθετε περισσότερα για το Algorand, επισκεφθείτε τον οδηγό μας Επένδυση στο Algorand.