Η Google επεκτείνει τις διαφημίσεις στο AI Mode σε δέκα χώρες και λανσάρει διαφημίσεις πολλαπλών γύρων στις ΗΠΑ

Η Google ανακοίνωσε στις 28 Οκτωβρίου 2026 ότι επεκτείνει τις διαφημίσεις στο AI Mode, την εμπειρία αναζήτησης με συνομιλιακή τεχνητή νοημοσύνη, σε δέκα νέες χώρες: την Αυστραλία, τον Καναδά, την Ινδία, την Κένυα, τη Μαλαισία, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νιγηρία, το Πακιστάν, τις Φιλιππίνες και τη Σιγκαπούρη. Η εταιρεία ανέφερε ότι σχεδιάζει να επεκταθεί και σε άλλες αγορές το τέταρτο τρίμηνο του 2026, μεταξύ των οποίων η Βραζιλία, το Μεξικό και το Ηνωμένο Βασίλειο. Για να μπορούν να προβάλλονται διαφημίσεις σε επακόλουθα ερωτήματα στο AI Mode, η Google λανσάρει επίσης διαφημίσεις πολλαπλών γύρων στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η ανακοίνωση έγινε σε ανάρτηση στο The Keyword από τον Shashi Thakur, αντιπρόεδρο και γενικό διευθυντή του Google Search Ads και των διαφημίσεων στις υπηρεσίες της Google. Ο Thakur έγραψε ότι οι διαφημίσεις στο AI Mode θα επισημαίνονται σαφώς ως «Χορηγούμενες» και ότι η Google θα συνεχίσει να δοκιμάζει νέες μορφές, ώστε να παραμένουν χρήσιμες και σχετικές.

Στην ανάρτηση, η Google ανέφερε ότι τα ερωτήματα στο AI Mode είναι κατά μέσο όρο τριπλάσια σε μήκος από τις παραδοσιακές αναζητήσεις, παραπέμποντας στην έκθεση Google για το AI Mode στις ΗΠΑ, με ημερομηνία Μαΐου 2026. Η εταιρεία δήλωσε ότι η έρευνά της δείχνει πως οι χρήστες αισθάνονται άνετα με τις διαφημίσεις στο AI Mode και τις θεωρούν ιδιαίτερα σχετικές, καθώς και ότι τα ποσοστά κλικ είναι ήδη παρόμοια για τα χορηγούμενα και τα οργανικά στοιχεία λιστών προϊόντων στο AI Mode. Για τα στοιχεία αυτά, παρέπεμψε σε εσωτερικά δεδομένα από τις ΗΠΑ για την περίοδο από τις 20 Αυγούστου έως τις 3 Σεπτεμβρίου 2026.

Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις για τους διαφημιζόμενους

Σύμφωνα με την τεκμηρίωση βοήθειας του Google Ads, οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να δημιουργήσουν νέες καμπάνιες ή να ορίσουν ξεχωριστούς προϋπολογισμούς για να εμφανίζονται με διαφημίσεις στα AI Overviews ή στο AI Mode. Οι υπάρχουσες καμπάνιες Search, Shopping και Performance Max δικαιούνται αυτόματα να προβάλλουν διαφημίσεις και στις δύο εμπειρίες μέσω της δημοπρασίας του Google Ads. Διαφημίσεις με κείμενο και διαφημίσεις Shopping μπορούν να εμφανίζονται στα AI Overviews και στο AI Mode, ενώ η Google δοκιμάζει και άλλους τύπους διαφημίσεων, όπως διαφημίσεις τοπικού αποθέματος και διαφημίσεις οχημάτων.

Η Google αντιστοιχίζει τις διαφημίσεις είτε απευθείας με το ερώτημα του χρήστη, όταν η αναζήτηση εκφράζει ήδη σαφή εμπορική πρόθεση, είτε με βάση το πλαίσιο, λαμβάνοντας υπόψη τόσο το ερώτημα όσο και την απάντηση της τεχνητής νοημοσύνης, όταν κάποιος υποβάλλει ένα μεγαλύτερο, διερευνητικό ή συνομιλιακό ερώτημα και η εμπορική πρόθεση προκύπτει από την απάντηση. Η τεκμηρίωση δίνει ως παράδειγμα κάποιον που αναζητά «γιατί είναι πράσινη η πισίνα μου και πώς μπορώ να την καθαρίσω;»: παρότι το ίδιο το ερώτημα δεν κατονομάζει κάποιο προϊόν, η απάντηση της τεχνητής νοημοσύνης περιγράφει τον έλεγχο του νερού, το βούρτσισμα και την αναρρόφηση των υπολειμμάτων, επιτρέποντας στην Google AI να προβάλλει χορηγούμενες διαφημίσεις με κείμενο ή Shopping για σκούπες πισίνας ή κιτ καταπολέμησης άλγης. Η στόχευση με τεχνητή νοημοσύνη, όπως το AI Max για καμπάνιες Search, η ευρεία αντιστοίχιση στο Search, οι καμπάνιες Shopping και το Performance Max, είναι επιλέξιμη τόσο για αντιστοίχιση με βάση το πλαίσιο όσο και για άμεση αντιστοίχιση με το ερώτημα. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης και αντιστοίχισης φράσης στο Search είναι επιλέξιμες μόνο όταν το ερώτημα του χρήστη εκφράζει άμεση εμπορική πρόθεση.

Σε ορισμένες θέσεις προβολής, οι διαφημίσεις εμφανίζονται μαζί με επεξηγήσεις τεχνητής νοημοσύνης, τις οποίες η τεκμηρίωση περιγράφει ως σύντομα, ανεξάρτητα κείμενα που δημιουργούνται από τα μοντέλα Gemini της Google για να βοηθούν τους χρήστες να κατανοήσουν πώς σχετίζεται μια διαφήμιση ή μια ομάδα διαφημίσεων με αυτό που αναζητούν. Μια επεξήγηση μπορεί να εισάγει μια ομάδα χορηγούμενων επιλογών με μια σύντομη περιγραφή ή να επισημαίνει χρήσιμες πληροφορίες δίπλα σε μια διαφήμιση, αξιοποιώντας στοιχεία από το ερώτημα του χρήστη, την απάντηση της τεχνητής νοημοσύνης και δημόσια διαθέσιμες πηγές, μεταξύ των οποίων και τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου. Οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να συντάξουν χειροκίνητα, να επεξεργαστούν ή να εγκρίνουν τις επεξηγήσεις τεχνητής νοημοσύνης ούτε να επιλέξουν τη μη προβολή τους· σε άλλες περιπτώσεις, οι διαφημίσεις εμφανίζονται με σταθερή επικεφαλίδα ενότητας.

Οι διαφημίσεις στα AI Overviews και στο AI Mode χρησιμοποιούν τον ίδιο μηχανισμό δημοπρασίας και τα ίδια μοντέλα προσφορών κόστους ανά κλικ ή βάσει μετατροπών με τις συνήθεις διαφημίσεις Google Search, ενώ οι διαφημιζόμενοι δεν επιβαρύνονται με επιπλέον χρέωση για τη συμμετοχή. Οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν επίσης να στοχεύουν διαφημίσεις αποκλειστικά στα AI Overviews ή στο AI Mode ούτε να εξαιρεθούν από αυτά ανεξάρτητα από το Search, αν και εξακολουθούν να ισχύουν οι υφιστάμενες δικλίδες ασφαλείας, όπως οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά και οι εξαιρέσεις επωνυμιών. Η απόδοση αυτών των θέσεων προβολής περιλαμβάνεται συγκεντρωτικά στις συνήθεις αναφορές καμπανιών και στην αναφορά όρων αναζήτησης. Η Google δηλώνει ότι η πληρωμένη διαφήμιση δεν επηρεάζει τις οργανικές απαντήσεις που δημιουργεί η Google AI.

Η τεκμηρίωση αναφέρει ότι οι διαφημίσεις μέσα στα AI Overviews και στο AI Mode είναι διαθέσιμες στα αγγλικά στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Αυστραλία, τον Καναδά, την Ινδία, την Κένυα, τη Μαλαισία, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νιγηρία, τις Φιλιππίνες και τη Σιγκαπούρη. Η Ινδονησία αναφέρεται μόνο για τα AI Overviews και το Πακιστάν μόνο για διαφημίσεις με κείμενο, ενώ η Google σημειώνει ότι ο κατάλογος ενδέχεται να μην είναι εξαντλητικός. Ξεχωριστά, η τεκμηρίωση αναφέρει ότι οι διαφημίσεις πάνω ή κάτω από τα AI Overviews είναι διαθέσιμες σε περισσότερες από 200 χώρες και επικράτειες, καθώς και σε όλες τις γλώσσες, όπου είναι διαθέσιμα τα AI Overviews.

Χρήση του AI Mode και προηγούμενες δοκιμές

Η έκθεση της Google για το AI Mode αναφέρει ότι το προϊόν έχει ξεπεράσει το ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες παγκοσμίως κάθε μήνα και ότι τα ερωτήματα στο AI Mode έχουν υπερδιπλασιαστεί κάθε τρίμηνο από την κυκλοφορία του. Τα επακόλουθα ερωτήματα στο AI Mode έχουν αυξηθεί κατά μέσο όρο περισσότερο από 40 τοις εκατό τον μήνα στις ΗΠΑ, περισσότερες από μία στις έξι αναζητήσεις στο AI Mode είναι πολυτροπικές και οι αναζητήσεις με εικόνα συγκαταλέγονται στους τύπους ερωτημάτων που αυξάνονται ταχύτερα στο προϊόν, με αύξηση μεγαλύτερη από 40 τοις εκατό από μήνα σε μήνα από την κυκλοφορία του, αναφέρει η έκθεση.

Η έκθεση αναφέρει ότι τα ηλεκτρονικά είδη, τα βιβλία, οι ταινίες και η μουσική, καθώς και τα είδη ένδυσης είναι τα δημοφιλέστερα θέματα αγορών για τα οποία οι χρήστες υποβάλλουν συμπληρωματικές ερωτήσεις στο AI Mode. Ως σημαντικότερα χαρακτηριστικά λιανικής που αναζητούν όταν αγοράζουν ένα προϊόν ή είδη ένδυσης αναφέρει την τιμή, την τοποθεσία, το χρώμα, τη μάρκα και τη διαθεσιμότητα. Εκτός αν επισημαίνεται διαφορετικά, τα δεδομένα της έκθεσης αφορούν το AI Mode στις ΗΠΑ και προέρχονται από εσωτερικά δεδομένα της Google Search, μεταξύ άλλων από το Google Trends, για την περίοδο από την κυκλοφορία του προϊόντος στις ΗΠΑ τον Μάιο του 2025 έως τον Απρίλιο του 2026.

Η Google ξεκίνησε να δοκιμάζει διαφημίσεις στο AI Mode στις 21 Μαΐου 2025, αναφέροντας ότι, όπου είναι σχετικό, οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται κάτω από τις απαντήσεις του AI Mode και ενσωματωμένες σε αυτές. Τότε η εταιρεία δήλωσε ότι οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούσαν ήδη καμπάνιες Performance Max, Shopping και Search με ευρεία αντιστοίχιση, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών AI Max for Search, θα μπορούσαν να εμφανίζουν τις διαφημίσεις τους στις AI Overviews και στο AI Mode. Η ανακοίνωση του Μαΐου 2025 ανέφερε ότι η Google καταγράφει ήδη περισσότερες από 5 τρισεκατομμύρια αναζητήσεις ετησίως, επικαλούμενη εσωτερικά δεδομένα του Ιανουαρίου 2025. Ανέφερε επίσης ότι στις μεγαλύτερες αγορές της, όπως οι ΗΠΑ και η Ινδία, οι AI Overviews είχαν οδηγήσει σε αύξηση άνω του 10% στη χρήση της Google για τους τύπους ερωτημάτων στα οποία εμφανίζονται, σύμφωνα με εσωτερικά δεδομένα από τον Σεπτέμβριο του 2024 έως το τέλος Απριλίου 2025.

Σε ανάρτηση της 20ής Μαΐου 2026, στο πλαίσιο του Google Marketing Live, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι δοκίμαζε δύο νέες μορφές διαφημίσεων στο AI Mode, οι οποίες αναπτύχθηκαν με το Gemini: τις διαφημίσεις Conversational Discovery, στις οποίες η διαφήμιση απαντά σε μια συγκεκριμένη ερώτηση του χρήστη με δημιουργικό περιεχόμενο προσαρμοσμένο στην αναζήτησή του, και τις Highlighted Answers, στις οποίες διαφημίσεις υψηλής συνάφειας και ποιότητας μπορούν να εμφανίζονται σε μια λίστα προτάσεων που παρέχει το AI Mode. Η Google ανέφερε ότι και οι δύο μορφές θα περιλάμβαναν μια ανεξάρτητη επεξήγηση από τεχνητή νοημοσύνη δίπλα στο δημιουργικό περιεχόμενο του διαφημιζόμενου και θα εξακολουθούσαν να φέρουν σαφή επισήμανση «Χορηγούμενο». Η ανάρτηση παρέπεμπε σε διαδικτυακή έρευνα της Ipsos, που διεξήχθη για λογαριασμό της Google τον Δεκέμβριο του 2025, με τη συμμετοχή 13.189 ενηλίκων σε επιλεγμένες χώρες. Οι συμμετέχοντες ήταν διαδικτυακοί αγοραστές που είχαν πραγματοποιήσει την προηγούμενη εβδομάδα αγορά καταναλωτικού αγαθού για την οποία απαιτείται στάθμιση επιλογών και χρησιμοποιούσαν το Google AI Overviews, το AI Mode ή και τα δύο για αγορές· το 75% ανέφερε ότι, με το AI Mode στην Αναζήτηση, λάμβανε αποφάσεις πιο γρήγορα και με μεγαλύτερη σιγουριά. Η ανάρτηση ανέφερε επίσης ότι το πιλοτικό πρόγραμμα Direct Offers, το οποίο βρίσκεται σε εξέλιξη από τον Ιανουάριο του 2026 με μάρκες όπως οι Chewy, Gap και L’Oreal (LOR.DE ), αναβαθμιζόταν, ώστε οι προσφορές να εμφανίζονται με φυσικό τρόπο μέσα στις απαντήσεις του AI Mode καθώς οι αγοραστές εξερευνούν τις επιλογές τους. Η Google δήλωσε ότι θα συνεχίσει να δοκιμάζει τις νέες μορφές, ώστε να διασφαλίσει ότι προσφέρουν θετική εμπειρία στους καταναλωτές.