נכסים דיגיטליים
כיצד הודעות לעיתונות של קריפטו הפכו למגבר הונאה
Securities.io מקפיד על סטנדרטים מחמירים של עריכה ועשוי לקבל פיצוי מקישורים שנבדקו. איננו יועצי השקעות רשומים וזה אינו ייעוץ השקעות. אנא עיינו באתר שלנו גילוי נאות.
חוקרים ממשיכים להצביע על סיבות להיזהר מהודעות לעיתונות בנושא קריפטו. סיפורים אלה הפכו קשים יותר ויותר להבחנה מסיפורי חדשות. ככאלה, הם ממשיכים לכוון משקיעים לעבר פרויקטים מפוקפקים והפסדים בסופו של דבר. הנה הסיבה שצריך להיזהר מהודעות לעיתונות בנושא קריפטו וכיצד התעשייה הגיעה לנקודה זו.
הודעות לעיתונות בנושא קריפטו מטשטשות יותר ויותר את הגבול בין פרסום לעיתונות, ומגבירות הונאות, מידע שגוי וסיכון למשקיעים. מחקרים אחרונים מראים שרוב ערוצי החדשות בנושא קריפטו חסרים קפדנות עריכתית ונשלטים על ידי תוכן פרסומי או תוכן בעל סיכון גבוה.
עלייתה של ההודעה לעיתונות
הרבה השתנה מאז שאייבי לי כתבה את ההודעה לעיתונות הראשונה בשנת 1906. באותה תקופה, לי היה צריך לפרסם משהו שיפרט את העובדות על תאונת הרכבת באטלנטיק סיטי, שגבתה את חייהם של למעלה מ-50 בני אדם.
הפרסום שלו נבחר והופץ על ידי הניו יורק טיימס במלואו, מה שחיזק את הרעיון שניתן לשלוט בנרטיב האירועים באמצעות הצהרות אלה. רעיון זה פרח ככל שיותר ויותר תאגידים פנו להודעות לעיתונות כדרך לעדכן את הציבור בתנאים שלהם.
הודעות לעיתונות מניעות את מכונת התעמולה המלחמתית
במהלך מלחמת העולם השנייה, הודעות לעיתונות הפכו לדרך לסייע בהעלאת המורל ולספק נתונים חיוניים על מאמץ המלחמה לציבור. לאחר המלחמה, תאגידים אימצו את אותו הטון והפורמט, ופרסמו הודעות לעיתונות באופן קבוע.
עידן דיגיטלי
האינטרנט הגביר עוד יותר את תדירות ההודעות לעיתונות. כעת, חברות יכלו ליצור בקלות הודעה לעיתונות עבור כל מוצר או אירוע חדש. הסחורה הזו של ההודעה לעיתונות הובילה בסופו של דבר לטשטוש הגבולות בין פרסום לחדשות.
חברות קריפטו אינן שונות מקודמותיהן בכך שהן מסתמכות על הודעה לעיתונות כדי להעביר את המידע שלהן לציבור. חברות קריפטו מסתמכות על חדשות הקריפטו. גישה זו משמשת כאמצעי עזר בין הבורסה שמנסה להציג רישומים חדשים כחומר חדשותי לבין פרסומות בתשלום.
כיצד פרויקטי קריפטו מכוסים בהודעות לעיתונות
פריחת ה-ICO הובילה להעברת הודעות לעיתונות לנשק. נוכלים החלו לשים לב שהם יכולים להשתמש בהודעות לעיתונות כדרך לעוות את תפיסת הציבור לגבי מוצרים חדשים וליצור לגיטימציה כוזבת.
מאמרים ממומנים לעומת הודעות לעיתונות
הסחירות הזו של העיתונות ממשיכה להחמיר, שכן הודעות לעיתונות של ימינו מעוצבות כך שיראו כמו חדשות בכל דרך. הכנסת מאמרים ממומנים אפשרה לחברות מדיה לשלב כתבות חדשותיות אחרות, תוך חיזוק רווחיהן ועקיפה מוחלטת של סטנדרטים עיתונאיים.
סטנדרטים להודעות לעיתונות
בעבר, הודעות לעיתונות היו מחויבות לתקנים מחמירים. לדוגמה, לא יכולת לפרסם על החברה שלך כ"הטובה בעולם או מספר 1" מבלי שגוף התקשורת יבקש לאמת את הטענות הללו. תהליך אימות זה היה קריטי לשמירה על שלמות הפלטפורמה עבור הקוראים.
כדי לפרסם הודעה לעיתונות, חברה תשלם עמלה, ולאחר מכן היא תצטרך לוודא שההודעה שלה עומדת ברשימה ארוכה של דרישות, כולל אי-היותה פרסומת. זה יצר פיד סטנדרטי שהעיתונות תוכל לעיין בו כדי למצוא סיפורים מעניינים לשפוך עליהם אור.
חדשות קריפטו וקריסת סטנדרטים עריכתיים
חדשות קריפטו נולדו מתוך הצורך של בורסות ליידע אנשים ולמכור פרסום עבור רישומים ללקוחות. הן משלבות פרסום והודעות לעיתונות באופן שהוכח כבעייתי אם נעשה בו שימוש לרעה.
חדשות קריפטו מאפשרות זאת ומייצרות הכנסות לחברת המדיה. להודעות בתשלום אלו יש סטנדרטים עריכתיים נמוכים בהרבה מאשר להודעות לעיתונות מסורתיות, משום שכמעט בלתי אפשרי לעמוד בקצב הזרם האינסופי של רישומי אסימונים חדשים ואירועי קריפטו אחרים.
פרסום ספאם
המספר העצום של חדשות קריפטו המתפרסמות מדי יום מקשה על בדיקת עובדות. בנוסף, חדשות אלו נמכרות כחבילות הכוללות פרסום באלפי ערוצי תקשורת.
שחרור מסיבי זה משמש כדי להצדיק תעריפים גבוהים יותר לחברה המנפיקה אותו. עם זאת, חשוב לציין שזה לא בהכרח אומר שהם יקבלו נראות רבה יותר במנועי חיפוש, שכן גוגל גילתה מזמן כיצד להפחית תוכן כפול מתוצאות החיפוש שלה.
למרבה הצער, התרמית הזו ממשיכה להתעצם. כיום מקובל לראות מונחים כמו "משנים את כללי המשחק", "מופעל על ידי בינה מלאכותית" ונכסים מהעולם האמיתי בפוסטים אלה, גם כשהם אינם חלק מהמוצר. בכ-50% מהפוסטים, מילות הבאז הללו היו פשוט תערובת של רשלנות של בינה מלאכותית ותאוות בצע תאגידית, שנמעכו לתוך חדשות שנועד ליצור FOMO (פחד מוות) בקרב הקוראים במקום ליידע.
התעללות בהודעות לעיתונות של קריפטו מואצת
חדש לדווח מתוך Chainstory מתעמק במגמה מטרידה זו וכיצד היא החמירה. המאמר מציין שרק 2% מתוך 2,893 הודעות לעיתונות שפורסמו בין ה-16 ביוני 2025 ל-1 בנובמבר 2025 עסקו למעשה במימון אירועים או תוכן חדשותי מרכזי.
שיל סנטרל
הדו"ח חילק את הפוסט לכמה קטגוריות, כאשר אחת מהן היא הטון שלו. החוקרים ציינו כי מגזר החדשות מרגיש כמו שיווק, כאשר יותר ממחציתם מגזימים בערך המוצר או השירות שלהם.
בראש הרשימה נמצאים שינויים פשוטים בפרוטוקול, רישומי אסימונים ומכירת אסימונים. החוקרים מצאו כי היו רק 58 רישומי אירועים בפועל מתוך כמעט 3,000 פרסומים. אלה כללו פגישות מימון ותגליות מחקר.
חומר פרסומי
החוקרים תייגו 19% כחומר פרסומי שפורסם על ידי החברה ופנה לקוראים, ולא לעיתונות. למרבה הצער, רק 10% מההודעות לעיתונות שנחקרו אפילו עמדו בסטנדרטים של נימתן. נתון זה מדאיג עוד יותר בהתחשב בכך שנימתן הניטרלית היא זו שהופכת את הודעות העיתונות לאידיאליות עבור עיתונאים.
מי מפרסם את השטויות האלה וקוראות לזה חדשות?
החלק כדי לגלול →
| מִיוּן | נתח הודעות לעיתונות | מאפיינים אופייניים | רמת הסיכון של המשקיע |
|---|---|---|---|
| לגיטימי / בסיכון נמוך | 27% | גילויים ברורים, צוותים ניתנים לאימות, הודעות מהותיות | נמוך |
| ניטרלי / אינפורמטיבי | 10% | טון עובדתי, קידום מוגבל, עיצוב מכוון עיתונות | לְמַתֵן |
| סיכון גבוה / סמוך להונאה | 33% | מילות מפתח, טענות מוגזמות, תועלת או מפת דרכים מעורפלות | גָבוֹהַ |
| הונאות מאומתות או סבירות | 29% | צוותים אנונימיים, תשואות מובטחות, כריית ענן, שותפויות מזויפות | מופלג |
כאן הנתונים נהיים מצמררים. הדו"ח מצא שרוב החברות שמשלמות עבור חדשות קריפטו הן בעלות סיכון גבוה. המחקר מצביע על כך שכ-29% מההודעות לעיתונות הללו מגיעות מהונאות. למרבה הצער, רק 27% מההודעות לעיתונות שנחקרו היו מפעילות לגיטימית בסיכון נמוך.
בורסות
כפי שאתם יכולים לתאר לעצמכם, בורסות קריפטו גדולות מפרסמות כמות משמעותית של פוסטרים. פלטפורמות אלו מפרסמות כל עדכון, רישום טוקנים וקידום מכירות. ככאלה, הן היוו 24% מדיווחי החדשות.
פרויקטים פרינג'
פרויקטים שוליים או פלטפורמות בסיכון גבוה ממשיכות להציף את ערוצי החדשות. אלו בדרך כלל פעולות זעירות שאין להן נזילות או עוקבים אמיתיים. פלטפורמות אלו ישתמשו בהודעות לעיתונות אלה כדרך להכשיר את פעילותן ולפתות משקיעים.
נוכלים אוהבים הודעות לעיתונות
בסך הכל, החוקר מתעד 62% מההודעות לעיתונות כסבירות להונאה. מספר זה עולה ל-90% כשמדובר בפעילות כריית ענן, כאשר חלקם אף מצהירים שהם המותג המהימן ביותר בשוק למרות שאינם מוכרים כלל.
מהן ההשפעות של שימוש לרעה בהודעות לעיתונות של קריפטו על השוק?
ישנן מספר תופעות לוואי לא מכוונות שעלייתן של ערוצי חדשות קריפטו מיותרים תוביל אליהן. ראשית, הדבר עלול לגרום להרס מוחלט של התוקף העיתונאי. ככל שיותר פרויקטים משלמים כדי לפרסם יותר דיווחים, הקורא הופך קהה, מה שגורם לפרויקטים לפרסם יותר, מה שמוביל למעגל דיווחים אינסופי של הזנה עצמית.
מידע שגוי
שטף הדיווחים השקריים והמוצרים המזויפים הללו הוביל כמה משקיעים להסתכל אחורה על השנה האחרונה, רק כדי להבין - לא הייתה עונת אלטקוינים בתקופתנו. למרות כל ההייפ והמבצעים, רוב האלטקוינים הציגו ביצועים נמוכים.
ריחוק זה מהמציאות הוא דוגמה מובהקת לסכנות שמבנה המידע שלו יוצר בתוך המגזר. בנוסף, מכיוון שרוב הפרסומים הללו מכוונים למשקיעי קריפטו חסרי ניסיון, ההפסדים עלולים להיות מוגדלים.
סיכון משפטי
ישנם מספר סיכונים משפטיים שהתקשורת תצטרך לשקול. עם הזמן, ההפסדים כתוצאה מרמאים יגדלו. אין ספק שתהיה נקודת מפנה שבה הרגולטורים יתייחסו לגופי התקשורת כאחראים חלקית להפסדים שהם סייעו לקדם באופן אקראי.
האם ניתן לשקם את האמון במדיה קריפטוגרפית?
משקיעים כבר החלו להרחיק את עצמם מרשתות חדשות כדרך בת קיימא להתעדכן בהתפתחויות בשוק. למרבה הצער, מצב זה מאיים לחסל איתות חשוב שמשקיעים יכלו להסתמך עליו בעבר.
כיצד לזהות הודעות לעיתונות בתשלום במסווה של חדשות
למרבה המזל, ישנם כמה דברים שתוכלו לעשות כדי לשפר את היכולת שלכם לזהות הודעות לעיתונות שהופכו לסחורות. ראשית, שימו לב לניסוחים גרנדיוזיים. הודעה לעיתונות אמיתית צריכה להיות קצרה, תמציתית וחפה מכל גוון פרסומי.
פרויקטים לגיטימיים כמעט ולא משלמים עבור הודעות לעיתונות על סיפורים מרכזיים
חשוב לציין שברוב המקרים, לפרויקטים לגיטימיים עם חדשות אמיתיות אין בעיה למצוא סיקור. הם לא צריכים לשלם עבור סיקור אורגני, וכאשר הם כן צריכים, זה רק לפלטפורמות עם הסטנדרטים העריכתיים הגבוהים ביותר.
אתרי מדיה נכנסים לתמונה
לא כל פלטפורמת קריפטו תמכה בעלייתן של חדשות הונאה. פלטפורמות רבות הוסיפו כעת תווית "סופק על ידי נותן החסות" כדי לעזור לכם להבחין בין ספאם למידע אמיתי. תרחיש זה הוא בדיוק הסיבה לכך... Securities.io הפסיקו להציע שירותי הודעות לעיתונות שנים קודם לכן.
התייחסו להודעות לעיתונות של קריפטו כאל שיווק כברירת מחדל. פרויקטים לגיטימיים כמעט ולא מסתמכים על ערוצי חדשות בתשלום עבור התפתחויות גדולות, ושפה פרסומית כבדה היא דגל אדום עקבי.
היזהרו מהודעות לעיתונות | סיכום
בעידן של היום, בו קל ליפול לתא תהודה ולצאת מטושטשים ב-FOMO, חשוב להיצמד לכלי תקשורת ופרויקטים בעלי מוניטין. יש לקוות שבחודשים הקרובים, פלטפורמות נוספות יתייגו את רשתות החדשות האלה כפי שהן באמת - שטויות.
למידע נוסף על חדשות על נכסים דיגיטליים כאן
